caixa cultural #vivamaiscultura

A CAIXA Culturalvaloriza, estimula,

preserva e disseminaa cultura.

É a maior patrocinadora cultural comrecursos próprios(menos burocracia, investimento sem contrapartidas fiscais)

Possui:

8 centros culturais 2 mil obras55 mil documentos15 mil objetos

Mas quandoperguntamos

às pessoassobre cultura

Não constatamosuma correlaçãono awareness daCAIXA com locais onde estão presentesseus centros culturais

Top of mind Bancos na CulturaCAIXA (mais lembrada) Outros bancos mais lembrados

Curitiba São Paulo (BB, Bradesco e Itaú)Porto Alegre Recife (BB)

Brasília Salvador (Bradesco)Rio de Janeiro

CampinasBelo Horizonte

(empata com BB)

FONTE: ADBANKJANEIRO A JUNHO/2013

Top of mind Bancos na Cultura

39%NÃO SABE

28% 22% 15% 14%

FONTE: ADBANKJANEIRO A JUNHO/2013

Constatamos que:

Havia um índicemuito elevadode pessoas quenão identificamo atributo culturaa nenhum banco.

Significa que o brasileiro possui um alto desconhecimento dasações e patrocínios dos bancos nesse segmento.

As oscilações deshare of mind a cada mês,podem indicar reflexo de ações específicas, presença maiorde algum anunciante,algum evento na cidadee a questão da sazonalidade.

Desafio imposto pelo cenário:(e oportunidade)

dos brasileirosfizeramalgumprogramaculturalem 2011

Apenas

43% (Pesquisa “O hábito de lazer culturaldo brasileiro” Fecomercio RJ – 2011)

Falta de hábitofoi a justificativa para:

Leitura:......53%Teatro:.......40%Museu:.......39%Shows:.......38%

*Pesquisa “O hábito de lazer cultural do brasileiro” | Fecomercio-RJ/2011

Faltainteresse?Sim. Hoje a falta de interesse é resultadode uma carência do hábito cultural.O brasileiro não está acostumado –aculturado – a ver a cultura como algocotidiano e parte natural da sua vida.

*Pesquisa “O hábito de lazer culturaldo brasileiro” | Fecomercio-RJ/2011

OfertaCultural

DemandaCultural

A cultura estámais próxima

do que se pensa.

A cultura épara todos.

A campanha retratoua cultura impregnandonas pessoas.O envolvimento e acontaminação da qualfala Gilberto Dimenstain.

FILME

ANÚNCIOS

ANÚNCIOIPAD

Além da comunicaçãocom linguagem simples,tivemos uma plataformade comunicação on-line

Que reforçou essa propagaçãoe colocou a culturaainda mais acessível à todos.

Transformar em11.000.000

AplicativoCAIXA Cultural#vivamaiscultura nos espaços da CAIXA

• Um aplicativo com agenda de programação, acervo e descontos em que o usuáriopode logar sincronizando com as redes sociais (facebook, twitter etc.).

• Ao acessar o usuário já escolhe a cidade e pode favoritar tipos de eventosque deseja “seguir”.

• Também pode organizar em que sequência esses eventos aparecerão na tela,além de receber notificações quando a data de realização se aproxima.

Home do appcom telas

randômicasdo acervo

CAIXA Cultural

Home do appcom telas

randômicasdo acervo

CAIXA Cultural

Agenda sincronizada

com aviso

Menu

Avisosobre novasexposições e

um brevedescritivo da

mostra

O acervo CAIXA Cultural

está também disponível

no aplicativo.

Imagensdas obrasno acervo

Informações sobre asunidades

também está disponível

Menu da agendada programação

por unidades.

Personificação daprogramação, para

receber avisos delembrança sobre

eventos da agendada programação

por unidades.

Avaliaçãodos usuários

estrelas

IOS: +4

PLAY STORE: +4,5(de 5 possíveis)

(de 5 possíveis)

E umaestratégiasocial

O universoCAIXA CULTURAL

BA PR

CE

PESP

RJ

DF

O universoSOCIAL

Estratégia institucional on-line

facebook.com/caixa

• Criação da aba CAIXA Cultural

• Divulgação em posts do lançamento de cada perfil

• Inclusão dos grandes eventos na pauta institucional, utilizando identidade visual desenvolvida para Cultura.

Página institucional

Aba

Páginas• Criação da página para cada unidade facebook.com/CAIXACulturalBrasilia facebook.com/CAIXACulturalCuritiba facebook.com/CAIXACulturalFortaleza facebook.com/CAIXACulturalRecife facebook.com/CAIXACulturalRiodeJaneiro facebook.com/CAIXACulturalSalvador facebook.com/CAIXACulturalSãoPaulo

• Desenvolvimento de enxoval personalizado (alinhado à campanha atual)• Criação da aba #vivamaiscultura• Ativação de plano editorial• Criação de identidade visual para cada tema cultural

Página CAIXA CULTURAL

Aba

• Plano Editorial:• Engajar e envolver, pedindo sempre a opinião de quem conferiu o evento• Realizar enquetes sazonais• Promover compartilhamento• Reforçar hashtags da campanha• Criar hashtags para eventos• Postar links encurtados (bit.ly)

Páginasfacebook.com/CAIXA-Cultural-Nome-da-Unidade

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• Identidade Visual:• Avatar com logo + identificação do estado• Capa: foto do CAIXA cultural do estado com aplicação da tinta e #vivamaiscultura• Padronização da descrição das páginas• Padronização do tamanho do post em caracteres• Padronização do tamanho da imagem em pixels: 600x600 px• Criação de rodapé diferenciado por tema, cor e ícone

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Obrigado.