caixa cultural #vivamaiscultura
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A CAIXA Culturalvaloriza, estimula,
preserva e disseminaa cultura.
É a maior patrocinadora cultural comrecursos próprios(menos burocracia, investimento sem contrapartidas fiscais)
Possui:
8 centros culturais 2 mil obras55 mil documentos15 mil objetos
Mas quandoperguntamos
às pessoassobre cultura
Não constatamosuma correlaçãono awareness daCAIXA com locais onde estão presentesseus centros culturais
Top of mind Bancos na CulturaCAIXA (mais lembrada) Outros bancos mais lembrados
Curitiba São Paulo (BB, Bradesco e Itaú)Porto Alegre Recife (BB)
Brasília Salvador (Bradesco)Rio de Janeiro
CampinasBelo Horizonte
(empata com BB)
FONTE: ADBANKJANEIRO A JUNHO/2013
Top of mind Bancos na Cultura
39%NÃO SABE
28% 22% 15% 14%
FONTE: ADBANKJANEIRO A JUNHO/2013
Constatamos que:
Havia um índicemuito elevadode pessoas quenão identificamo atributo culturaa nenhum banco.
Significa que o brasileiro possui um alto desconhecimento dasações e patrocínios dos bancos nesse segmento.
As oscilações deshare of mind a cada mês,podem indicar reflexo de ações específicas, presença maiorde algum anunciante,algum evento na cidadee a questão da sazonalidade.
Desafio imposto pelo cenário:(e oportunidade)
dos brasileirosfizeramalgumprogramaculturalem 2011
Apenas
43% (Pesquisa “O hábito de lazer culturaldo brasileiro” Fecomercio RJ – 2011)
Falta de hábitofoi a justificativa para:
Leitura:......53%Teatro:.......40%Museu:.......39%Shows:.......38%
*Pesquisa “O hábito de lazer cultural do brasileiro” | Fecomercio-RJ/2011
Faltainteresse?Sim. Hoje a falta de interesse é resultadode uma carência do hábito cultural.O brasileiro não está acostumado –aculturado – a ver a cultura como algocotidiano e parte natural da sua vida.
*Pesquisa “O hábito de lazer culturaldo brasileiro” | Fecomercio-RJ/2011
OfertaCultural
DemandaCultural
A cultura estámais próxima
do que se pensa.
A cultura épara todos.
A campanha retratoua cultura impregnandonas pessoas.O envolvimento e acontaminação da qualfala Gilberto Dimenstain.
FILME
ANÚNCIOS
ANÚNCIOIPAD
Além da comunicaçãocom linguagem simples,tivemos uma plataformade comunicação on-line
Que reforçou essa propagaçãoe colocou a culturaainda mais acessível à todos.
Transformar em11.000.000
AplicativoCAIXA Cultural#vivamaiscultura nos espaços da CAIXA
• Um aplicativo com agenda de programação, acervo e descontos em que o usuáriopode logar sincronizando com as redes sociais (facebook, twitter etc.).
• Ao acessar o usuário já escolhe a cidade e pode favoritar tipos de eventosque deseja “seguir”.
• Também pode organizar em que sequência esses eventos aparecerão na tela,além de receber notificações quando a data de realização se aproxima.
Home do appcom telas
randômicasdo acervo
CAIXA Cultural
Home do appcom telas
randômicasdo acervo
CAIXA Cultural
Agenda sincronizada
com aviso
Menu
Avisosobre novasexposições e
um brevedescritivo da
mostra
O acervo CAIXA Cultural
está também disponível
no aplicativo.
Imagensdas obrasno acervo
Informações sobre asunidades
também está disponível
Menu da agendada programação
por unidades.
Personificação daprogramação, para
receber avisos delembrança sobre
eventos da agendada programação
por unidades.
Avaliaçãodos usuários
estrelas
IOS: +4
PLAY STORE: +4,5(de 5 possíveis)
(de 5 possíveis)
E umaestratégiasocial
O universoCAIXA CULTURAL
BA PR
CE
PESP
RJ
DF
O universoSOCIAL
Estratégia institucional on-line
facebook.com/caixa
• Criação da aba CAIXA Cultural
• Divulgação em posts do lançamento de cada perfil
• Inclusão dos grandes eventos na pauta institucional, utilizando identidade visual desenvolvida para Cultura.
Página institucional
Aba
Páginas• Criação da página para cada unidade facebook.com/CAIXACulturalBrasilia facebook.com/CAIXACulturalCuritiba facebook.com/CAIXACulturalFortaleza facebook.com/CAIXACulturalRecife facebook.com/CAIXACulturalRiodeJaneiro facebook.com/CAIXACulturalSalvador facebook.com/CAIXACulturalSãoPaulo
• Desenvolvimento de enxoval personalizado (alinhado à campanha atual)• Criação da aba #vivamaiscultura• Ativação de plano editorial• Criação de identidade visual para cada tema cultural
Página CAIXA CULTURAL
Aba
• Plano Editorial:• Engajar e envolver, pedindo sempre a opinião de quem conferiu o evento• Realizar enquetes sazonais• Promover compartilhamento• Reforçar hashtags da campanha• Criar hashtags para eventos• Postar links encurtados (bit.ly)
Páginasfacebook.com/CAIXA-Cultural-Nome-da-Unidade
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• Identidade Visual:• Avatar com logo + identificação do estado• Capa: foto do CAIXA cultural do estado com aplicação da tinta e #vivamaiscultura• Padronização da descrição das páginas• Padronização do tamanho do post em caracteres• Padronização do tamanho da imagem em pixels: 600x600 px• Criação de rodapé diferenciado por tema, cor e ícone
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Obrigado.