briefing

BRIEFINGNome: Thainá AmaralTurma: 1PPN

Cliente

• Historia Da Empresa.

• 1912-chocolate Lacta é Lançado Em todo o Brasil.

• 1922-Lacta publica, um dos Anúncios modernistas do Brasil.

• 1932- Lacta lança o 1°ChocolateLacta, depois ele foi relançado em 1940 com o nome Diamante Negro.

• 1938-Bombom Sonho de valsa e lançado.• 1972-Lacta lança Caixa de variedades

• 1988-Lacta vira Líder do mercado de chocolate.• 2012- Lacta completa 100 Anos.

Produto• Nome: Sonho De Valsa• Características/ aspectos: Sonho de Valsa é o bombom brasileiro criado pela empresa de alimentos Lacta, em 1938. É um dos mais famosos bombons do Brasil, sendo encontrado facilmente na maior parte dos bares, restaurantes e estabelecimentos comerciais no país.Tornou-se ícone dos apaixonados, e o ato de presentear a pessoa amada com um Sonho de Valsa é um gesto de carinho entre os casais. O bombom é composto por uma casquinha de wafer, coberta com duas camadas de chocolate e recheado com creme de castanha de caju e tem 21,59g.Sua embalagem tem Casal dançando valsa e com umas notas musicas atrás deles,

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Produto-Parte IIPublico Alvo

• o público-alvo são os jovens de 15 anos a 30 anos De todas as classes de ambos os sexos.

Sazonalidade

• O sonho de valsa vende mais na época dos dias dos namorados e para os apaixonados.

Produto – Parte IIIDistribuição

• Os 300 milhões de unidades de Sonho de Valsa produzidas em Curitiba, onde está situada a fábrica de chocolates da Lacta, saem da linha de produção para a central de distribuição de Ipojuca, em Pernambuco. De lá, abastecessem bares, restaurantes, hipermercados, padarias, quiosques, bancas de revista, cinemas, cafés, enfim, todo tipo de varejo no Brasil.

• O sonho de valsa trabalha com uns dos slogan “Toda historia de amor tem Sonho de Valsa no Roteiro ”. Seu foco é a exploração do romance, representados por jovens Apaixonados. Predominância da cor rosa, Imagens de corações, cupidos e notas musicais, despertando um clima envolvente no amor.

Estratégia

Mercado• Tamanho do mercadoO bombom sonho de valsa transformou-se em um produto mais em toda a categoria de chocolates no mercado de produto de massa.

ConcorrenteSerenata de Amor

• Serenata do amor foi lançado no ano de 1949. Ele também traz mensagens de amor. A embalagem do serenata é amarelo ouro é no meio e tosco com vermelho com luas e estrelas. E dentro de cada embalagem do Serenata vem uns adesivos com umas mensagens falando sobre amor e paquera. O formato dele e igual ao do sonho de Valsa só que ele tem 20g.

• No início, tinha uma avelã inteira no recheio, envolta em uma casquinha crocante de wafer e duas camadas de chocolate ao leite e meio amargo. A partir de 1960 a avelã saiu e entrou a castanha de caju. Em 1997, saiu a castanha de caju e o recheio passou a ter amendoim. Além de ficar muito parecido com o Sonho de Valsa, a receita não agradou o mercado e, em 99, a Garoto relançou a versão com castanha de caju.

Problema / desafio • Suas propagandas são voltadas a casais , o desafio é

desenvolver campanha que englobe um novo publico alvo.