branded apps: uma introdução sobre publicidade em aplicativos móveis patrocinados

Branded Apps:

Uma Introdução sobre Publicidade

em Aplicativos Móveis Patrocinados

Ian Castro de Souzahttp://www.intermidias.com.br

http://www.designtuts.com.br/wp-content/imagens/Tutoriais/illustrator/28_01_2010_Iphone/menu_iphone.png

Vive-se atualmente a “era das

conexões” (WEINBERGER, 2003).

http://www.rs.gov.br/arquivos/img_noticias/CEEE_LT230_POA_Norte_FCV_75%5B1%5D.jpg

Vive-se atualmente a era marcada pela difusão

global da internet e pelo “desenvolvimento da

computação sem fio, pervasiva e ubíqua, a partir da

popularização dos telefones celulares, das redes de

acesso à internet sem fio” (LEMOS, pg. 1, 2004).

Os celulares não podem mais

ser considerados versões

móveis dos telefones.

http://img231.imageshack.us/f/pict1210ht8.jpg/

Os celulares podem ser

qualquer coisa: um livro.

http://www.3ones.com/wordpress/wp-content/uploads/2010/04/IMG_0041.png

qualquer coisa: um rádio.

http://4.bp.blogspot.com/_RLuOb0Nw5Hs/Sw1Ovzm9dYI/AAAAAAAABF4/mWod7RDmLH0/s1600/radio2.jpg

qualquer coisa: uma TV.

http://celularcomtvdigital.files.wordpress.com/2009/08/ctv75_frente-sti-2009-celular-com-tv.jpg

tudo que você quiser.

http://www.richard-seaman.com/Wallpaper/USA/Seasons/ChicagoGayParade.jpg

Os celulares são o maior exemplo

da convergência midiática.

http://blogs.estadao.com.br/link/files/2009/06/f305_front_40angle_mystic_black.jpg

Os celulares são o maior exemplo

da convergência digital.

http://blogs.estadao.com.br/link/files/2009/06/f305_front_40angle_mystic_black.jpg

É por isso que “telefone celular”

não é mais um termo apropriado.

http://images.quebarato.com.br/photos/big/C/3/30D1C3_1.jpg

É por isso que “Dispositivos Híbridos Móveis

de Conexão Multirrede ” (LEMOS, 2007) é um

termo mais preciso.

http://newsroom.cisco.com/dlls/2009/ekits/Smartphone_3G.jpg

Hoje temos muita informação.

http://www.juntadeandalucia.es/cultura/cdaea/imagenes/qsBibliotecaG.jpg

Mais do que podemos lidar.

Mais do que podemos selecionar.

Mais do que podemos consumir.

O ambiente digital e a velocidade do

intercâmbio de informações acentuam

ainda mais este problema.

http://www.angleton.isd.tenet.edu/secondary/hs/smith/web/My%20Website/Asset/Matrix.jpg

O ambiente digital e a velocidade do

intercâmbio de informações acentuam

ainda mais a “Economia da Atenção”

(DAVENPORT; BECK, 2001).

http://www.angleton.isd.tenet.edu/secondary/hs/smith/web/My%20Website/Asset/Matrix.jpg

Neste cenário as mensagens

publicitárias são apenas mais

informação

http://www.resourceactionprograms.org/blog/wp-content/uploads/2009/04/postits.jpg

informação a ser filtrada.

informação a ser ignorada.

http://i185.photobucket.com/albums/x126/ScotRanger/NewYork-TimesSquare2-1.jpg

Hoje, o maior desafio da publicidade

não é encontrar o espaço mais

adequado para anunciar.

http://maribraga.files.wordpress.com/2009/09/relogio.jpg

Hoje, o maior desafio da publicidade

é encontrar o timming mais

adequado para anunciar.

http://downloads.open4group.com/wallpapers/boxe-e-celular-d6379.jpg

O mobile marketing entra aqui.

http://downloads.open4group.com/wallpapers/boxe-e-celular-d6379.jpg

O mobile marketing é definido como

a utilização do “ambiente móvel”

como canal de comunicação entre

uma marca e um público-alvo

(MICHAEL; SALTER, 2006).

O Mobile Marketing permite

explorar o idle time do

público-alvo.

http://downloads.open4group.com/wallpapers/celular-de-pele-de-cobra-8c7ec.jpg

O idle time é o tempo ocioso

que não sabemos que temos.

Momentos de transição entre

atividades, espalhados entre

várias situações do cotidiano.

Quer um exemplo?

http://www.corpchem.com/images/question_mark.jpg

Quer um exemplo? #1

http://farm4.static.flickr.com/3064/3068778897_cba5741995_b.jpg

Uma fila.

Quer um exemplo? #2

http://img138.imageshack.us/f/gvacdsc02349nm8.jpg/

Uma sala de espera.

Quer um exemplo? #3

http://jeitobaiano.files.wordpress.com/2009/07/engarrafamento-paralela-120709tt0011.jpg

Um engarrafamento.

Situações com as quais

você não conta.

http://sweet.ua.pt/~isca5643/images/DSCF0987.JPG

Situações nas quais

você está sozinho.

http://sweet.ua.pt/~isca5643/images/DSCF0987.JPG

http://oglobo.globo.com/blogs/arquivos_upload/2008/05/62_2553-PARADA2.JPG

A questão é justamente esta:

nunca estamos sozinhos.

http://www.es.gov.br/site/arquivos/imagens/2009/12/celulares151209.JPG

A questão é justamente esta:

sempre temos nossos celulares.

http://www.adrants.com/images/hardees_parisian_pickup.jpg

Assim, o interesse das marcas pelo

mobile enquanto canal estratégico

de comunicação cresceu.

E o que é possível fazer

no ambiente móvel?

E o que é possível fazer

no ambiente móvel?

Segundo a Mobile Marketing

Association (2009), podemos fazer...

Publicidade móvel

http://www.littleredbook.cn/wp-content/uploads/2009/06/china-mobile2.jpg

Cupons de desconto

Localização

Mensagens promocionais

Prestação de serviços

Conteúdo patrocinado

Ações de CRM

Click-to-Call

Callback

Text2Screen

Link para navegação WAP

Interação a partir de TV

Sorteios e Concursos

Internet para o celular

Marketing Viral

As possibilidades são muitas.

http://www.escolasaopaulo.org/atividades/possibilidades-da-pintura-na-arte-contemporanea/image

As tecnologias são muitas.

http://olhardigital.uol.com.br/uploads/acervo_imagens/2009/03/20090323125907.jpg

http://img266.imageshack.us/f/antena4.jpg/

Mobile Banners

Mobile Site

In-App Ads

SMS / MMSBranded Apps

Bluetooth Marketing

QRCode

Realidade aumentada Location Based Services

Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/cases/catalogo-interativo-mobile-da-ikea-e-premiado-em-cannes

Fonte: http://www.iphoneportugal.com/iad-exemplos/

Fonte: http://www.intermidias.com.br/2009/08/crossmedia-versao-2-0/

Porém tudo que lhes

apresentei foram meios.

http://downloads.open4group.com/wallpapers/engrenagens-63406.jpg

apresentei foram ferramentas.

apresentei foram mecanismos.

Uma campanha deve

ter uma idéia.

http://www.favic.com.br/fotos/albdfoto/Pensador/Pensador.jpg

Uma campanha deve

ter uma estratégia.

http://www.externatolusobritanico.pt/images/xadrez.jpg

Hoje, já não basta apenas “anunciar”.

http://rodrigojimmy.files.wordpress.com/2007/11/outdoor_banheira_dia_do_amante.jpg

http://www.myfreewallpapers.net/artistic/pages/escher-in-lego.shtml

É preciso “dar ao cliente experiências

únicas ou pelo menos especiais.”

(GAMEIRO, 2007, p.8)

http://www.objetosim.com.br/teatro/cena/altas/Inveja%20dos%20anjos%20foto%20Mauro%20Kury.jpg

É preciso dar ao público-alvo algo que

ele precise.

melhore e aumente as experiências

que ele tem

http://100grana.files.wordpress.com/2009/03/cosplay-soldadinho.jpg

http://www.fundasono.org.br/ARQUIVOS/Image/homem%20cochilando.jpg

melhore e aumente as experiências

que ele tem no seu idle time.

http://www.free-press-release.com/members/members_pic/200906/img/1244658796.jpg

Por isso que destaco os Branded Apps,

aplicativos móveis patrocinados.

Aplicativos móveis são “programas

que funcionam em dispositivos móveis

e realizam determinadas tarefas para o

usuário” (MOBILE MARKETING

ASSOCIATION, 2008, p.1)

Aplicativos móveis são responsáveis

pelo acréscimo de funções aos

DHMCM que o capacitam a

desempenhar um papel tão essencial

no aproveitamento do idle time.

É claramente perceptível que em mídias

tradicionais “a tolerância do público às

técnicas de intromissão de publicidade vai

diminuindo. É por isso que, por outro lado,

as técnicas de captação da atenção têm-se

apurado cada vez mais ao longo do tempo”

(GAMEIRO, 2009, p. 8)

QUER VER?

http://www.mattoldroyd.com/wordpress/wp-content/uploads/2008/10/boy_fear.jpg

Branded App para iPhone da Barnes & Nobles

http://www.myservice.com/blog/wp-content/uploads/2009/07/BN.jpg

Uma prática comum tornada:

+ rápida

+ funcional

+ completa

+ inteligente

+ publicitária

COMSCORE. The State of Mobile: US Mobile Media Landscape and Trends. 2010.

Disponível em:

http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2009/The_State_

of_Mobile_US_Mobile_Landscape_and_Trends . Acesso em: 20 jun. 2010.

DANTAS, E. B. Mídia eletrônica, novas mídias e sustentabilidade. 2004. Disponível

em: http://www.bocc.uff.br/pag/dantas-edmundo-midia-electronica-novas-midias-

sustentabilidade.pdf . Acesso em: 20 jun. 2010.

DAVENPORT, T; BECK, J. A economia da atenção. Rio de Janeiro: Campus, 2001.

FERRARIO, C. M; PATRIOTA, K. R. M. P. Tecnologia e convergência: A propaganda

nunca mais será a mesma. Trabalho apresentado ao NP de Publicidade e

Propaganda do VI Encontro dos Núcleos de Pesquisa da Intercom. 2005. Disponível

em: http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2006/resumos/R0302-3.pdf . Acesso

em: 20 jun. 2010.

GAMEIRO, P. A. D. A Publicidade e o Processo de Individualização. 2007. Disponível

em: http://www.bocc.uff.br/pag/gameiro-paulo-publicidade-processo-de-

individualizacao.pdf . Acesso em: 20 jun. 2010.

GERVASTOCK, M. R. BRAND DESIGN E BRAND EXPERIENCE. Trabalho de Iniciação

Científica apresentado ao Centro Universitário Belas Artes de São Paulo. São Paulo,

2008. Disponível em: http://www.gervastock.com.br/brand_design_experience.pdf.

Acesso em 01/06/2010

GÓMEZ, G. O. Comunicação Social e mudança tecnológica: um cenário de múltiplos

desordenamentos. In: Sociedade Midiática. Rio de Janeiro: Maud, 2006, p.81-98.

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CSCAPE. 4º Relatório Anual de Engajamento Digital do Consumidor: Relatório 2010.

2010. Disponível em:

http://www.foreplay.com.br/files/Relatorio_%20Engajamento_%20digital%202010_pt.p

df . Acesso em: 20 jun. 2010.

JOHNSON, S. Cultura da Interface: como o computador transforma nossa maneira de

criar e comunicar. Tradução: Maria Luíza X. de A. Borges. Rio de Janeiro: Jorge

Zahar Editor, 2001.

LEMOS, A. Comunicação e práticas sociais no espaço urbano: as características dos

Dispositivos Híbridos Móveis de Conexão Multirredes (DHMCM). Revista

Comunicação, Mídia e Consumo, São Paulo, v.4, n.10, p.23-40, jul. 2007. Disponível

em: http://www.andrelemos.info/artigos/DHMCM.pdf. Acesso em: 21 set. 2009.

LEMOS, A. Cibercultura e Mobilidade: a Era da Conexão. 2004. Disponível em:

http://dialnet.unirioja.es/servlet/dcart?info=link&codigo=996312&orden=35734.

Acesso em: 19 out. 2009.

MICHAEL, A.; SALTER, B. Mobile Marketing: Achieving Competitive Advantage

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Desktop Internet, the Mobile Internet Will Be Bigger than Most Think. 2009.

Disponível em:

http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/mobile_internet_repor

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MYERS, L. Taking your brand mobile. 2010. Disponível em:

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RADFAHRER, L. Mobile. In: Spyer, Juliano. (Org.). Para Entender a Internet: noções

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SANTAELLA, L. A estética política das mídias locativas, In: Nómadas, No. 28, p. 128 –

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http://www.ucentral.edu.co/NOMADAS/nunme-ante/26-30/28/12-

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WEINBERGER, D. Why Open Spectrum Matters. The end of the broadcast

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