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BRAND

EXTENSION

@marcoshiller

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Gilles Lipovetsky

“O termo hipermodernidade define a situação paradoxal da sociedade

contemporânea, dividida de modo quase esquizofrênico entre a cultura do excesso

e o elogio da moderação”

Pós-modernidade ou

hipermodernidade

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“Um nome diferenciado e/ou símbolo destinado a

identificar os bens ou serviços de um vendedor ou de

um grupo de vendedores e a diferenciar estes bens e

serviços daqueles dos concorrentes.”

Segundo David Aaker

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Marca

“A marca é uma conexão simbólica e afetiva

estabelecida entre uma organização, sua oferta

material, intangível e aspiracional e as pessoas

para as quais se destina” (Perez, 2007).

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Muitas marcas, mas todas no mesmo ninho

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Marcas e Embalagens NESCAFÉ, NESCAO, e NESTLÉ em Anúncio de 1931 ao Leite em Pó.

Adaptado de Watin-Augouard, J. Le Dictionaire des Marques.1997: 285

Lencastre, P. & Pedro, M. A Marca. In Brito, C. & Lencastre, P. Os Horizontes do Marketing. 2000: 28.

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Unilever’s mission

is to add vitality to

life.

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Unilever’s mission is to add vitality to life.

We meet everyday needs for nutrution,

hygiene and personal care with brands that

help people feel good, look good and get

more out of life.

Unilever Report 2005

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“Você quer continuar

vendendo água com açúcar?

Ou quer mudar o mundo?”

Steve Jobs

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Muito

Obrigado!

@marcoshiller

hiller78@yahoo.com.br

blogdohiller.blogspot.com