aula id. visual - sistemas de identidade corporativa

É o sistema formado por um conjunto

(Programa) de elementos visuais de uma

empresa, notadamente a marca e suas

aplicações: papelaria empresarial, design

promocional, sinalização interna e externa,

embalagem, design digital corporativo, todos

em uma unidade visual.

SIV - Definição

Quando, em 1907, o arquiteto e designer Peter Behrens foi nomeado diretor-

artístico da AEG alemã, seu desafios foi reelaborar o logotipo da companhia.

Porém, Behrens foi além: criou uma identidade visual completa. Era a

empresa adquirindo uma nova forma de expressão que poderia ser impressa

em seus produtos e serviços.

"Na tecnologia elétrica não se pode mascarar as formas com

adições decorativas, porque a tecnologia elétrica é uma

nova área, devemos encontrar formas que representem o

novo caráter da tecnologia."

Peter Behrens

SIV | Incoerência

• Itens a se considerar:

• 1. Conceito (Compatibilidade)

• 2. Legibilidade

• 3. Personalidade (Originalidade)

• 4. Contemporaneidade

• 5. Pregnância (memorização)

• 6. Uso/ aplicações

Análise do Projeto

Conceito

Legibilidade

Legibilidade

Legibilidade

Diferenciação

Diferenciação

Diferenciação

Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade

Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade

Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade

Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade

Personalidade | Originalidade | Contemporaneidade

Pregnância (memorização)

Versatilidade

Avatar: ícone de marca

projetado para

movimentar-se em

diferentes mídias

SIV |Processo projetual

(www.marcelabrasileiro.arq.br)

Escritório de Arquitetura, existente desde 1997, em Fortaleza - CE.

modulação | movimento | edificação | iniciais

Aplicações cromáticas

Padrão

morfológico

construção

Promocional

Brainstorm 9 (www.brainstorm9.com.br)

Blog sobre sobre criatividade, inspiração, propaganda, publicidade,

comunicação digital e marketing, existente desde 2002.

Case | Brainstorm9

Brainstorming é uma técnica

de criatividade, em grupo,

com o objetivo de gerar o

maior número de idéias para a

solução de um problema. O

método foi primeiramente

popularizado po alex Osborn

no fim dos anos 30. Ele propôs

que estes grupos pudessem

duplicar seu “output” criativo.

Naming

Revolution # 9

• Loop: sequência, sample;

• Colagem;

• Avant-garde : vanguarda,

modernismo

Referencial de projeto | Palavras-chave

www.logopond.com

Referencial visual

Sketching

Conceito 1 | sustenido + raio

Conceito 1 | sustenido + raio

Conceito 2 | nove + raio

Conceito 2 | logotipo

Conceito final | aplicações

Conceito final

Imperativos do SIV

1. Transmitir a personalidade da marca;

2. Demonstrar a compreensão do consumidor-alvo;

3. Criar uma linguagem visual unificada;

4. Sistematizar o design em todas a mídias;

5. Produzir aplicações antes da finalização;

6. Trabalhar primeiro com as aplicações de maior

visibilidade;

7. Ter obsessão com a qualidade.

Wheeler, 2008.