aula concorrencia pa3 2011

INTRODUÇÃO AO MARKETING

Análise da Concorrência

Filipe Campelo Xavier da Costa Mariana Barasuol da Rosa

Planejamento estratégico de marketing

Ações dos Concorrentes

Imagem e Posicionamento

Objetivos Estratégicos

Estratégias Atuais e Passadas

Organização e Cultura

Estrutura de custos

Barreiras de saída

Pontos fortes e fracos

Tamanho, crescimento e lucratividade

Estrutura da Indústria – Forças Competitivas de Porter

Concorrência Setorial

monopólio puro oligopólio concorrência monopolista concorrência pura

TV aberta

X

Telefonia móvel

X

Creme Facial

X

Níveis de Concorrência

  Concorrência Genérica

  Empresas que competem pelo dinheiro dos mesmos consumidores

  Ex.: um carro novo ou uma casa de veraneio

  Concorrência de Forma   Alternativas para satisfazer uma necessidade e/ou um desejo

  Ex.: carros, ônibus, motocicletas, etc.

  Concorrência Setorial

  Conjunto de produtos dentro de um mesmo setor

  Ex.: carros 1000 e carros tipo luxo

  Concorrência entre marcas

  Conjunto de marcas que o consumidor considera substitutas entre si

  Ex.: os diversos modelos de carros 1000.

10

1- Competição por segmento-alvo: Colas dietéticas Pepsi/ Cola Light

2- Competição por categoria de produto: Refrigerantes

• Colas comuns

• Guaraná

• Limão 3- Competição por benefício central: Bebidas

• cerveja

• sucos • vinhos

• Água mineral

• café

4- Competição pelo orçamento: Alimentação e Entretenimento

• cinema • sorvete

• Lanches rápidos

Níveis de Competição

Exemplos

  Twitter compra o TweetDeck para combater concorrência;

  Facebook anuncia serviço de compra coletiva;

  Nissan Livina ataca a concorrência: http://youtu.be/FicbbuOpLwM ;

  Desculpas do Nissan Livina: http://youtu.be/CpDwT0PjqQ8

Cadeia de Valor

Exercício

  Identifique os concorrentes da rede Globo e organize quanto à intensidade da concorrencia

  Identifique os grupos estratégicos   Quais são os fatores estratégicos-chave para atuação

nesse setor?

Grupos

  Celulares   Mp3/Ipod   Tablets (Ipad, Galaxy)   Laptops

Verificar quais as alternativas escolhidas pelas pessoas para ocupar o tempo.