aula 1 de identidade visual do curso de design da ufpe caa

Geral

Apresentar uma metodologia de design gráfico para a

criação e o desenvolvimento de IDENTIDADES VISUAIS.

Específicos

- Conceituar e classificar marca;

- Apresentar e analisar estudo de caso de identidades

visuais existentes;

•

•

A civilização visual

É o conjunto de caracteres

idênticos, ou seja, únicos,

embora percebidos ou

designados de várias

maneiras.

O conjunto de pessoas que

se reúnem para um objetivo,

com ou sem fins lucrativos,

através de regras de

convivência.

O conjunto de

características, valores e

crenças com que a

organização se autoidentifica

e também a forma de ser e

fazer na sua atuação.

• Comportamento corporativo:

Consiste nas atividades desenvolvidas pela

organização, no seu relacionamento com o

mercado e com os stakeholders, incluindo as

políticas e relacionamentos comerciais.

• Cultura organizacional:

Representa o conjunto de valores e

princípios partilhados e aceitos pelos

membros da organização e que, por isso,

constituem importantes elementos de

integração interna.

• Identidade Visual:

Representa o conjunto de símbolos e/ou

imagens que procuram traduzir graficamente

alguns aspectos da identidade corporativa.

Estes elementos devem seguir normas

técnicas de uso para a sua utilização.

• Comunicação corporativa:

Representa o conjunto de formas de

comunicação, utilizadas pela organização no

seu relacionamento com o seu público

interno e externo.

• Imagem corporativa:

Representa o conjunto de características,

valores e crenças com que uma pessoa

associa à organização.

Veículos de emissão da imagem corporativa.

É o que a empresa é

É o que ela parece ser

Artesãos há muito tempo se

utilizam de marcas para se

diferenciar. As primeiras

marcas remontam à pré-

história. Desde lá, se tinha

essas questões:

• Quem fez isto?

• Quem é seu proprietário?

• O que é?

• O que o torna especial?

Na Grécia e em Roma, os

ceramistas marcavam suas

peças, pressionando o

polegar na parte inferior

do jarro. Indicavam o

nome do fabricante e a

localidade. Eram usadas

para controlar e evitar o

roubo e representavam

uma garantia da origem.

dos produtos.

Por mais de trinta séculos,

na China, no Japão e na

Coréia, foram usados

carimbos de pedra que

visavam assinalar

hierarquia e autoridade,

com o objetivo de

autenticar decretos e

certidões oficiais.

Na altura do século XII, na

Europa, desenvolveu-se, um

sistema complexo de sinais de

identificação. Usava-se o brasão

para distinguir famílias,

corporações e ainda estados e

nações. Foi o princípio utilizado

na criação das primeiras marcas

do período industrial: a empresa

da família...

Com a revolução industrial, grandes e

significativas mudanças ocorreram em

todos os campos. As relações de trocas

e as organizações sofreram grandes

modificações e, como conseqüência,

mais uma vez, novas necessidades e

desafios impuseram novas atitudes e

tomadas de consciência em relação à

identidade visual das corporações.

Bibendum, 1898

Victor Talking

Machine Company, 1901

Leite de Rosas, 1929

1870

1903

1846

“É o produto ou serviço ao qual foram dados

uma identidade, um nome e valor adicional de

uma imagem de marca. A imagem é

desenvolvida pela propaganda ou em todas as

outras comunicações associadas ao produto,

incluindo a sua embalagem.”

José Roberto Martins (GlobalBrands)

“É a soma dos atributos de um produto; seu

nome, embalagem e preço, sua história,

reputação e a maneira como ele é promovido. A

marca é também definida pelas impressões dos

consumidores sobre as pessoas que a usam,

assim como pela sua própria experiência

pessoal.” David Ogilvy

“Uma marca é um nome, termo, sinal, símbolo

ou desenho, ou uma combinação dos mesmos,

que pretende identificar os bens e serviços de

um vendedor ou grupo de vendedores e

diferenciá-los dos concorrentes. Um nome de

marca é aquela parte da marca que pode ser

pronunciada ou pronunciável”.

Phillip Kotler

“A marca é um nome, normalmente

representado por um desenho (logotipo e/ou

símbolo), que, com o tempo, devido às

experiências reais ou virtuais, objetivas ou

subjetivas, que vamos relacionando a ela, passa

a ter um valor específico”.

Gilberto Strunck

“A marca gráfica aparece como um contentor

dos valores corporativos, por ser um elemento

constante em tudo. A marca gráfica „não diz

tudo‟, mas é antes uma parte integrante do

discurso e portadora dele em simultâneo.”

Joan Costa

"A marca é a identidade visual

concentrada.

Máxima quantidade de informação, no

mínimo espaço"

“A marca é a identidade visual concentrada.

Máxima quantidade de informação, no

mínimo espaço“

Chico Homem de Melo

Monolítica:

O nome corporativo é usado em todos os produtos e

serviços oferecidos pela companhia.

Endossada:

Todas as submarcas estão ligadas à marca corporativa

por um endosso verbal, visual ou ambos.

Independente:

Quando a marca corporativa opera meramente como

uma companhia controladora e cada produto ou serviço

tem marcas individuais para seu mercado-alvo.

“Os produtos são

criados na fábrica. As

marcas são criadas na

mente.” Walter Landor

Grande parte das nossas

decisões de compras são

feitas por impulso, de

forma irracional, instintiva.

Se temos dinheiro,

compramos as marcas com

as quais nos relacionamos

emocionalmente.

Tangíveis: representação

gráfica, embalagem e

estratégias de comunicação.

Intangíveis: experimentação,

reputação, crença, confiança e

história.

BRAND EQUITY

•

•

Marca é todo sinal distintivo (palavra, figura,

símbolo, etc.) visualmente perceptível, que

identifica e distingue produtos e serviços de

outros iguais ou semelhantes, de origens

diversas, bem como certifica a conformidade dos

mesmos com determinadas normas ou

especificações técnicas (Lei nº 9.279/96) - INPI.

(www.inpi.gov.br)

Emilio Design

Nominativa (registro)

Certificação

Marca Mista Marca figurativa

Tridimensional Coletiva

É importante o registro de uma marca,

porque isso assegura ao seu titular o seu

uso exclusivo em todo o território

nacional, além de servir como elemento de

identificação e diferenciação de um produto ou serviço.

O registro de uma marca vale por 10 anos, contados a

partir da data de concessão. Este prazo é prorrogável

por períodos iguais e sucessivos, a pedido do titular.

http://geraldoneto.org/2009/10/19/como-registrar-uma-marca-no-inpi/

É o processo de criar e executar um plano para um

novo produto, serviço ou idéia. Refere-se também

ao resultado final do projeto ou ao próprio produto

finalizado. Em todas as formas, o design é um

poderoso método e componente da construção e

posicionamento de marcas.

É uma atividade intelectual, técnica e criativa

concernente não somente à produção de imagens, mas à

análise, organização e métodos de apresentação de

soluções visuais para problemas de comunicação em

diversos meios.

Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um

favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?

Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?

Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se

chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo

totalmente diferente.

Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e

põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!

Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no

fim de semana eu te pago uma pizza!!!

Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um

favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?

Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?

Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se

chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo

totalmente diferente.

Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e

põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!

Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no

fim de semana eu te pago uma pizza!!!

Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um

favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?

Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?

Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se

chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo

totalmente diferente.

Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e

põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!

Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no

fim de semana eu te pago uma pizza!!!

Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um

favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?

Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?

Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se

chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo

totalmente diferente.

Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e

põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!

Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no

fim de semana eu te pago uma pizza!!!

Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um

favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?

Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?

Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se

chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo

totalmente diferente.

Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e

põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!

Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no

fim de semana eu te pago uma pizza!!!

Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um

favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?

Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?

Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se

chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo

totalmente diferente.

Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e

põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!

Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no

fim de semana eu te pago uma pizza!!!

Dono da Contrutora Sega: - Alô, fala sobrinho! Preciso de um

favorzão, tem como fazer uma marca pra minha empresa?

Sobrinho: - Claro tio, qual o nome e como você quer?

Dono: - Vai chamar Construtora Sega. Já existe uma empresa que se

chama Sega que tem um logo bem legal, mas é de um ramo

totalmente diferente.

Sobrinho: - Ahhh não tem problema não, a gente muda as cores e

põe uma portinha do lado que ninguém vai perceber!

Dono da Sega: - Então fechou, me manda quando tiver pronto e no

fim de semana eu te pago uma pizza!!!

“...para a composição da imagem, a

letra "R" de Rio lembra o Pão-de-

Açúcar (?!) O ano de 2016 é escrito

com fonte antiga (?!) em alusão à

Grécia antiga, pátria mãe dos Jogos

Olímpicos. As outras letras, "i" e "o",

em dégradé(?!) do vermelho ao

laranja, representam além do calor

típico da cidade, o calor humano do

povo que acolhe o mundo."

Jornal O Dia, RJ, 17/08/07.

É um campeonato de handebol?

É um campeonato de vôleibol?

É uma explosão atômica? Alguém

está tentando roubar a nova

taça? É uma referência ao roubo

da taça Jules Rimet? A taça está

menstruada? O Brasil terá um

goleiro com três mãos na copa?

Alexandre Wollner

“Um ato de

vergonha...É

lamentável".

Símbolo (não pictórico)

Pictogramas

(signos)

Sinal gráfico que substitui o

registro do nome corporativo

Símbolo abstrato

Sinal gráfico que não possui

significado pré-definido.

Símbolo figurativo

Sinal gráfico que representa

uma figura com significado

claro.

Símbolo monograma - do grego mónos - único + γράμμα -

caracter, letra, sinal

Símbolo logograma - do grego λόγος - palavra + γράμμα -

caracter, letra, sinal

Símbolo ideograma - do grego Eidos - idéia + γράμμα -

caracter, letra, sinal

Símbolo |Mascote e avatar

Estático Dinâmico

Logotipo

Forma particular

do registro do

nome corporativo

a partir de

caracteres

tipográficos.

Em ordem: Adobe, Fila, Kelloggs, Puma, Unilever, Barbie, Google, Lego, Quicktime, Virgin, Coca-Cola, H&M,

MTV, RAC, Walkman Sony, Disney, IBM, Nintendo, Sega, X-Box, e-Bay, Johnson & Johnson, Oakley, Texaco, Yahoo!

Logotipos

Marca Mista |

Assinatura

visual

Conjunto formado pelo

símbolo e logotipo, que

podem ser utilizados

em separado.

Assinatura visual |Sentidos de leitura

Logos = conhecimento/

palavra/ significado

Marka = significado

Criação publicitária

Sem tradução

•

• •

•

Marca Mista |

(Emblema)

Conjunto formado

pelo símbolo e

logotipo, que só

podem ser utilizados

juntos.