aula 01 art nouveau x futurismo

Profª Venise Melo/UFMS

AULA01

OFICINA DE

DESIGN GRÁFICO

A Revolução Industrial na Inglaterra, na segunda metade do século 18

transformou o mundo: expansão das cidades, luz elétrica, trem à vapor e a

mecanização da sociedade.

Houve incentivo à que por sua vez fomentou a

,abaixou os custos e .

O design assumiu o importantepapel de tornar os bens materiais

Ocorreu também um avanço da igualdade social, do ensino público e da

alfabetização, e ajudaram a

tecnologiaprodução em

massaaumentou a oferta

desejáveis.

ampliar o aceso a

materiais impressos.

Origens do Design Gráfico Moderno

ARTS AND CRAFTS (1860)Escola de Artes e Ofícios

Estilo artístico que se desenvolve entre 1890 e a I Guerra Mundial (1914-1918) na Europa e nos Estados Unidos, espalhando-se para o resto do mundo.

O Arte Noveau abrange as Artes aplicadas, as Artes decorativas, o Design, as Artes gráficas, o mobiliário, etc.

Nasceu em reação ao desvio de atender à demanda de consumo das massas com artigos de baixa qualidade material e de

estética questionável;

No primeiro momento, resgatava a estética medieval, orgânica;

William Morris

Influência da cultura medieval:

o artista possui multifunções;

pintura (em óleo, de vitrais e azulejos), decorador, tecelão, tipógrafo,

impressor, encadernador de livros, poeta, desenhista têxtil, de fontes e de

móveis.

Suas obras continham adereços e adornos como margens, ilustrações em

xilogavura e tipos criados especificamente para determinados fins.

William Morris

William Morris

William Morris

- Primeiro movimento mais orientado pro Design e primeiro movimento global

da peça de Design;-Funcionalidade

Art Nouveau (1890)

Arte Floral, Arte Nova, Jugendstil, Modern Style:

exuberância decorativa, formas ondulantes, contornos sinuosos e composição assimétrica, um ritmo

ascensional elegante, feito de linhas entrelaçadas.

Art Nouveau (1890)

Combinação de influênciasorientais e ocidentais e

teve sua duração até 1920

Art Nouveau (1890)

Situou-se na Inglaterra a primeira manifestação concreta do art nouveau:

um desenho feito em 1883 por

Arthur Mackmurdo

Arthur Mackmurdo

Arthur Mackmurdo

Arthur Mackmurdo

Art Nouveau (1890)O estilo vai aparecer em vários

lugares sob a aparencia de arabescos

Victor Horta- Arquitetura

Victor Horta- Arquitetura

Victor Horta- Arquitetura

Gustav Klimt

Gustav Klimt

Gaudi- arquitetura

Gaudi- arquitetura

Gaudi- arquitetura

Audrey Beardsley

Audrey Beardsley

- Ênfase na litografia: os posters através da reprodutibilidade;

-Ornamentos tipográficos, o formato das letras e as ilustrações jáindicam um modelo para as

realizações gráficas do futuro.

Arte Nouveau e o Pôster

PÔSTER=ECONOMIA DE PALAVRASexpressão da vida econômica, cultural e social.

Cromolitografiapermitia a reprodutção de

toda gama de cores e tonsda pintura à óleo.

Jules Chèret 1866-Integração arte e indústria gráfica

-técnica de desenho em contorno pretocom massas de cores de tintas

-posteres de 2,5m altura.-Única figura e palavras=slogan

Jules Chèret

Jules Chèret

o apelo estético

no lugar da

apresentação

pura do produto

Tolouse-Lautrec

Tolouse-Lautrec

Tolouse-Lautrec

Tolouse-Lautrec

Influência da

gravura japonesa

Movimento Ukyo-e

Alphonse Mucha-Art Nouveau muito presente

-O espaço em branco dálugar aos arabescos decorativos

florais e linhas sinuosas

Alphonse Mucha

Alphonse Mucha

Alphonse Mucha

Alphonse Mucha

Alphonse Mucha

Alphonse Mucha

Leopoldo MetlicovitzUso da metáfora Visual

Leopoldo Metlicovitz

Leopoldo Metlicovitz

Leonetto Cappiello

Milão, Itália.Paris era a capital artística do mundo,

porém em outros locais da Europaforam influenciados pela

produção de pôsteres,

Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello

Os artistas de posteres aplicaram grande liberdade estética

e ousadia criativaque trazem um aspecto de

inovação para as artes gráficascomo um grande salto

para o viria a ser odesign gráfico atual.

- Estilo marcado pelos diferentes pontos de vista em movimento;

- Apreço pela tecnologia;- Arquitetura do futuro, aerodinâmica, nova

estética adequada à máquina;

Futurismo 1908 e 1910

Novas maneiras de olhar as palavras e usar o alfabeto como linguagem

expressiva.

Objetivo de quebrar a leitura horizontal da escrita comum.

O Futurismo nas

Artes Gráficas

-“Verso Livre” – a escrita irá possuir velocidade como um pintura verbal.

-Equivalência sonora através de tamanhos e tipografias. Acaso.

-Abolir a estrutura da linguagem escrita em favor de uma escrita visual.

-Composição através das letras, vistas como desenhos, meramente imagens

visuais.

-Acolhia a publicidade como represetnação da modernidade.

Autopropagandista.-Continuação da poesia através de

outros meios.Não há hierarquia de leitura visual, nem

ordem.O espaço em branco dá ênfase à leitura visual, acentua a característica estética

das palavras

Marinetti 1914

Fortunato Deperoanúncios cinéticos, sonoros e tridimensionais.

-Apropriação de elementos da indústria

fascínio pela indústria tecnologia e modernidade.

O futurismo vem para quebrar a ordem da página impressa, sem hierarquia

nem importância, inovação.

-Declarando não válidas a gramática e a sintaxe tradicionais, Marinetti foi criador

de uma poesia visual:“A literatura exaltou até hoje a

imobilidade pensativa, o extase, o sono. Nós queremos exaltar o movimento

agressivo, a insônia febril, o passo de corrida, o salto mortal, o bofetão e o

soco.”

-«Abandonando a sintaxe por completo,

Marinetti coloca letras, símbolos matemáticos – particularmente

vectores, que indicam direções de força – palavras, abreviaturas semânticas,

fragmentos de objetos e de frases numa folha de papel. A tipografia muda de

forma abrupta mas contínua.

O autor escreve, desenha, corta e cola. O leitor já não segue um texto contínuo, escrito palavra a palavra e linha a linha.

Pelo contrário, a nossa mente e os nossos olhos são inundados por

diversas peças montadas em palavras e imagens. Somos confrontados com um texto visual que abre um vasto campo

de possíveis combinações e associações mentais.».