arquétipos - construção de posicionamento

ArquétiposConstrução de posicionamento

Criador

Prestativo Governante

Cara comum Amante

Boboda

corte

Inocente

plorador

Sábio

Mago

Herói

Fora da lei

EX

eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle

Maestria | Desafio

PertencimentoPrazer

IndependênciaAuto-realização

eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle

Maestria | Desafio

PertencimentoPrazer

IndependênciaAuto-realização

Criador

Prestativo

Governante

Quando queremos ter um certo controle das coisas, um poder nas mãos.

Trazem estrutura ao mundo

Valoriza a auto-expressão | Imaginação e criatividade

Proteger e ajudar as pessoas | Altruista e apoiador

Exercer controle e ordem | Poderoso e líder

eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle

Maestria | Desafio

PertencimentoPrazer

IndependênciaAuto-realização

Herói

Fora da lei

Mago

Quando queremos fazer algo notável e ser lembrado para sempre e quando lutamos pelos nossos sonhos. Mesmo que para isso seja preciso quebrar regrar e superar desafios.

Deixam sua marca no mundo

Lutar por um mundo melhor | Valente e autoconfiante

Quebrar regras | Valoriza liberdade. Revolucionário.

Torna sonhos realidade | Cheio de ideias. Surpreendedor

eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle

Maestria | Desafio

PertencimentoPrazer

IndependênciaAuto-realização

Cara comum

Bobo da corte

Amante

Ajuda quando a pessoa sente profunda necessidade de pertencer a um grupo.

Fazer compania ao mundo

Conectar-se. Adequar-se. Pertencer | Empatia e pé no chão

Entreter as pessoas e curtir a vida | Irreverente e divertido

Seguir o coração e satisfazer emoções | Sensualidade e indulgência

eixos de motivaçãoEstabilidade | Controle

Maestria | Desafio

PertencimentoPrazer

IndependênciaAuto-realização

Inocente

Explorador

Sábio

Trazem individualização ao mundo

Quando há um desejo de ficar só, refletir, decidir e conhecer o verdadeiro Eu.

Justiça e verdade | Honestidade

Explorar o mundo | Curiosidade e liberdade

Descobrir a verdade e explorar misterios | Inteligência

exemplos de marcas

Cara comum

Bobo da corte

Amante

Inocente

Explorador

Sábio

Criador Prestativo Governante

Herói Fora da lei Mago

Qual é o arquétipo da sua marca?

Lembretes importantes

• Isso tudo é discutível;

• Nem toda marca pode/ consegue/ deve utilizar os arquétipos;

• Algumas marcas podem trabalhar mais de um arquétipo ao longo da sua construção;

• Comunicação vs Marca: muitas vezes uma marca pode possuir um arquétipo, mas usar outro na sua comunicação como dissonância cognitiva.

fontes

• Aulas Bootcamp de planejamento; Miami Ad School | ESPM;

• Aulas Storytelling | ESPM;

• Livro: “O herói e o fora-da-lei”. Pearson, Carol S.; Mark, Margaret