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Pedro Barbastefano Jr.Sócio-diretor Meta 29

Mídia Aeroportuária + Mídia Digital. Um casamento

perfeito.

INTRODUÇÃO

• Cenário dos aeroportos no Brasil e no mundo

• Mídia Aeroportuária

• Nascimento e evolução da mídia digitalem aeroportos

• Brasil possui o 2º maior parque aeroportuário do mundo, com 297 aeroportos, dos quais 67 são administrados pela Infraero.

• A infra-estrutura aeroportuária brasileira, que pode ser equiparada a padrões internacionais, está sendo modernizada para atender à demanda dos próximos anos.

• O movimento nos terminais foi de cerca de 2 milhões de pousos e decolagens de aeronaves nacionais e estrangeiras, transportando 112,5 milhões de passageiros. Um aumento de 2,54% entre 2007 e 2008.

DESENVOLVIMENTO DO SETOR AÉREO NO BRASIL

• A previsão do movimento de passageiros do transporte aéreo brasileiro em 2009 é de cerca de 120 milhões. Aumento estimado: 6,6%.

• O governo brasileiro prevê um investimento de US$ 1,5 bilhões nos principais aeroportos do país até 2010.

• O objetivo do governo é aumentar a capacidade dos aeroportos brasileiros para mais 40 milhões de passageiros por ano. A capacidade atual é de 118 milhões por ano.

DESENVOLVIMENTO DO SETOR AÉREO NO BRASIL

58.573.325

71.743.294

96.726.175101.979.841

110.604.289 112.185.474

VOLUME DE PASSAGEIROS EMBARCADOS E DESEMBARCADOSTotal dos 67 aeroportos administrados pela Infraero

Fonte: Infraero

VOLUME DE PASSAGEIROS NO BRASILAeroportos administrados pela Infraero

Current Data vs. EquivalentCurrent 3 Months vs. Equivalent

Current 12 Months vs. Equivalent

Top 50 2008 December 2008 Year on year to December 2008 Year on year

December 2007-November 2008 Year on year

The Americas ATL - Atlanta Hartsfield 1 7.301.386 2,2% 22.000.376 -0,8% 90.039.280 0,9%ORD - Chicago O'Hare 2 4.844.483 -14,6% 15.437.043 -15,1% 69.353.654 -8,9%LAX - Los Angeles 3 4.745.875 -6,8% 13.703.541 -8,3% 59.542.151 -3,8%DFW - Dallas/Fort Worth 4 4.639.535 -3,0% 13.709.610 -6,8% 57.069.331 -4,5%DEN - Denver 5 4.073.246 4,8% 11.907.049 0,0% 51.435.575 3,2%JFK - New York J F Kennedy 6 3.801.692 -2,9% 11.123.211 -4,7% 47.790.485 0,0%LAS - Las Vegas McCarran 7 3.164.313 -14,1% 9.957.795 -13,7% 44.058.143 -7,4%IAH - Houston George Bush Intercontinental

8 3.414.185 -5,7% 9.761.399 -7,9% 41.698.832 -3,0%PHX - Phoenix Sky Harbor 9 3.171.614 -2,1% 9.302.560 -8,3% 39.886.499 -5,5%SFO - San Francisco 10 2.970.862 1,8% 8.856.015 -1,6% 37.405.467 4,5%DTW - Detroit Wayne County 11 2.648.080 -5,6% 8.024.200 -8,9% 35.823.884 -0,8%MCO - Orlando 12 2.856.270 -6,5% 8.099.497 -9,7% 35.622.252 -2,1%EWR - New York Newark 13 2.680.592 -6,5% 8.049.494 -8,7% 35.299.719 -3,0%CLT - Charlotte 14 2.814.858 7,6% 8.509.802 2,9% 34.732.584 4,0%MSP - Minneapolis 15 2.617.127 -6,4% 7.692.126 -8,6% 34.032.710 -3,2%YYZ - Toronto Lester B Pearson 16 2.511.258 -0,8% 7.318.662 -1,7% 32.331.532 2,7%SEA - Seattle/Tacoma 17 2.456.294 -4,3% 7.242.071 -4,7% 31.892.018 1,9%PHL - Philadelphia 18 2.383.929 0,9% 7.352.519 -3,5% 31.832.419 -1,2%MIA - Miami 19 3.006.551 2,2% 8.357.014 0,0% 31.034.753 -8,0%MEX - Mexico City 20 2.352.470 4,0% 6.708.820 2,2% 26.210.217 1,3%BOS - Boston Logan 21 1.864.791 -4,9% 5.908.282 -10,9% 26.102.391 -7,1%IAD - Washington Dulles 22 1.871.972 -2,0% 5.530.424 -5,8% 23.698.010 -3,3%LGA - New York La Guardia 23 1.815.897 -3,8% 5.428.785 -10,0% 23.079.530 -7,5%FLL - Fort Lauderdale/Hollywood 24 1.885.027 -9,6% 5.064.549 -9,2% 22.621.303 -0,2%GRU - Sao Paulo Guarulhos 25 1.803.232 -4,5% 5.082.086 -5,5% 20.995.198 7,6%BWI - Baltimore Washington 26 1.575.271 -4,9% 4.857.509 -7,8% 20.889.413 -2,8%SLC - Salt Lake City 27 1.598.469 -7,1% 4.570.771 -11,2% 20.717.705 -6,0%TPA - Tampa 28 1.455.199 -7,2% 4.178.216 -9,1% 18.262.863 -4,7%SAN - San Diego 29 1.336.180 -7,7% 4.097.553 -9,3% 18.128.093 -1,1%YVR - Vancouver 30 1.338.339 -7,7% 3.872.541 -5,5% 18.021.350 1,3%

Airport Traffic Overview - ACI December 2008Top 50 Airports (1, 3, 12 month year on year total traffic performance)

Total Passengeras values

DESENVOLVIMENTO DO SETOR AÉREO NO BRASIL

• Desde o surgimento da Mídia Aeroportuária no final da década de 70, tem demonstrado crescimento contínuo, acompanhando a tendência global do setor aéreo.

• Conquistou gradualmente seu espaço como veículo de comunicação que alia alto índice de audiência e perfil sócio-econômico.

• A Mídia Aeroportuária se consolidou no final da década de 90 e passou a fazer parte do plano de mídia Out of Home das agências de publicidade e anunciantes.

• A Meta 29 exerceu uma contribuição fundamental ao setor, conduzindo pesquisas para a defesa da mídia, desenvolvendo e implementando projetos especiais, idéias e conceitos inovadores.

MÍDIA AEROPORTUÁRIA - HISTÓRICO

Fonte: Infraero

PERFIL DO PÚBLICO USUÁRIOAeroporto Internacional de Congonhas e Inter.de São Paulo - Cumbica

1º do ranking da rede INFRAERO em volume de passageiros

•1º aeroporto da América do Sul•2º da América Latina•25º no continente americano•65º no mundo

Alta circulação de executivos nacionais e internacionais (viabilidade de Networking)

CUMBICA - GUARULHOS (GRU)CONGONHAS (CGH)

Disponibilidade de vôos para as principais capitais executivas do país

2º aeroporto mais movimentado do Brasil

Aeroporto com maior fluxo de executivos do país

• Há uma predominância de homens nos dois aeroportos, sendo que em Congonhas esta proporção é maior.

• A grande parcela do público dos aeroportos tem idade entre 25 e 44 anos.

• A idade média dos entrevistados é de 36 anos em Congonhas e 37 anos em Cumbica.

SEXO (%)

IDADE (%)

Pesquisa DataFolha

PERFIL DO PÚBLICO USUÁRIOAeroporto Internacional de Congonhas e Inter.de São Paulo - Cumbica

• A maior parcela dos usuários tem alto grau de escolaridade. Os de Congonhas possuem um grau de escolaridade maior que os de Cumbica.

• Aproximadamente 80% dos usuários de Congonhas têm escolaridade superior/pós-graduação e 55%, de Cumbica. Vale notar que na população brasileira (16 anos ou mais) essa taxa gira em torno de 10%.

ESCOLARIDADE (%)

Pesquisa DataFolha

PERFIL DO PÚBLICO USUÁRIOAeroporto Internacional de Congonhas e Inter.de São Paulo/Cumbica

RENDA FAMILIAR MENSAL (%)

• As pessoas que utilizam os aeroportos têm alto poder aquisitivo.

• A renda familiar mensal média dos entrevistados em Congonhas foi de R$7.249,00 e em Cumbica e de R$ 5.666,00.

• A faixa de renda compreendida entre R$2.161,00 e R$8.400,00, contemplou aproximadamente 60% da amostra em Congonhas e 50% em Cumbica.

Pesquisa DataFolha

PERFIL DO PÚBLICO USUÁRIOAeroporto Internacional de Congonhas e Inter.de São Paulo/Cumbica

CLASSE ECONÔMICA (%)

• Em relação à classe econômica (Critério Brasil), Congonhas possui maior concentração de usuários da classe A (54%).

• Em Cumbica, há equivalência entre as classes A (38%) e B (41%) e 19% dos entrevistados pertencem à classe C e 2% à D.

• Comparando esses percentuais com a população brasileira (3% de classe A, 17% de B, 34% de C e 46% de D/E), conclui-se que os usuários dos aeroportos são muito privilegiados economicamente.

Pesquisa DataFolha

PERFIL DO PÚBLICO USUÁRIOAeroporto Internacional de Congonhas e Inter.de São Paulo/Cumbica

CLASSE ECONÔMICA (%)

Entre as PEA (pessoas economicamente ativas), aproximadamente metade dos entrevistados em Congonhas foram classificados como de nível gerencial ou superior.

PEA (%)Pessoas Economicamente Ativas

NÍVEL HIERÁRQUICO (%)

PERFIL DO PÚBLICO USUÁRIOAeroporto Internacional de Congonhas e Inter.de São Paulo/Cumbica

Pesquisa DataFolha

PERFIL DO PÚBLICO USUÁRIO - CONCLUSÃO

• São experientes, com repertório vasto

• Detêm o comando de grandes corporações: Gerentes, VPs, CEOs, Diretores

• Público focado nos negócios

• Estão no topo da pirâmide sob o ponto de vista do consumo

• Exigentes, preocupam-se com a excelência/qualidade do serviço ou produto

• Empreendedores que procuram se relacionar com o que é inovador e capaz de transparecer credibilidade e tangibilidade

• Formadores de opinião

• Possibilitam futura propaganda “boca-a-boca”

EXECUTIVOS NOS AEROPORTOS

Painéis frontlight de Via de Acesso

PRODUTOS CONVENCIONAIS

Painéis backlight/frontlight e adesivagens nos formatos normalmente encontrados em mídia aeroportuária

PRODUTOS CONVENCIONAIS

Adesivagem

Painel backlight

Exemplos de produtos convencionais encontrados nos aeroportos

Painéis frontlight de Via de Acesso

PROJETO FINGERS

Aeroporto Inter. Dep. Luís Eduardo Magalhães - Salvador, BA

Aeroporto Internacional de Congonhas - São Paulo, SP

PRODUTO EXCLUSIVO

PAINEL CARROSSEL®

Painel de publicidade com 3 faces giratórios autoportante e jardineira acoplada à sua base.

Produto patenteado (patente nº 2758)

PROJETOS CULTURAIS

PROJETOS CULTURAIS

O envolvimento com a arte como um caminho alternativo e inovador no desenvolvimento de projetos que interagem com os usuários de aeroportos.

English Lavender de AtkinsonsArtista: Cecília Stelini – 1995Projeto itinerante que percorreu os aeroportos de Cumbica, Congonhas, Galeão, Porto Alegre e Recife.

ESCULTURA COM HOLOGRAFIAProjetos Culturais

PAINEL DE ARTE

Painel em grandes dimensões para espaços públicos de grande circulação como aeroportos, hall de empresas e feiras.

O artista constrói a obra segundo o briefing da campanha publicitária, utilizando-se da sua iconografia e criando uma metalinguagem.

Após o período de exposição da campanha, o painel torna-se parte do acervo da empresa.

Fundação O Boticário de Proteção à NaturezaTítulo: Ver a Vida - Artista: Chico LiberatoAeroporto Internacional de São Paulo, Guarulhos - 2000

Secretaria de Turismo do Governo do México Título: Viva México! - Artista: Aprígio FonsecaAeroporto Internacional de São Paulo, Guarulhos - 1994

PAINEL DE ARTEProjetos Culturais

Datas Comemorativas

Artistas convidados fazem releituras de ícones relacionados a rituais e eventos, que são comemorações públicas da sociedade contemporânea.

NatalArtistas: Cecília Stelini, Cildo Oliveira, Isabel Castilho, Lúcia Py, Mônica Nunes, Waldo BravoAeroporto Internacional de São Paulo, Guarulhos - SP

PROJETOS TEMÁTICOSProjetos Culturais

PROJETOS TEMÁTICOSProjetos Culturais

Datas Comemorativas

Semana da AsaInstalações: UmVôo Imaginário - 1996Artistas: Angela Maino, André Lafetá, Fábio Py, Heloísa Reis, Heráclio Silva, Lily Simon, Lúcia Py, Miro Bampa, Mônica Nunes, Waldo BravoAeroporto Internacional de Congonhas, São Paulo

Aeroporto Internacional de Congonhas, São Paulo - 2001

50 ANOS DA BIENAL INTERNACIONAL DE SÃO PAULOProjetos Culturais

Objetivo: Levar o 10º Festival Internacional de Curtas Metragens para o Aeroporto Internacional de São Paulo - Guarulhos e oferecer cultura, serviços e entretenimento ao público usuário do aeroporto.

Auditório da Infraero - Corredor de Interligação - Aeroporto Internacional de São Paulo, Guarulhos -SP

10º FESTIVAL DE CURTAS METRAGENS DE SÃO PAULOProjetos Culturais

ESPAÇO CULTURA PORTO ALEGREProjetos Culturais

Aeroporto Internacional Salgado Filho, Porto Alegre - RS

MÍDIA DIGITAL

Nascimento da Mídia Digital nos aeroportos

TOTEM MULTIMÍDIASolução que alia serviços e publicidade, disponibilizando um terminal para acesso a consultas de dados, informações e eventos.

Aeroporto Internacional de Congonhas, São PauloSala de Embarque - 1996

TOTEM MULTIMÍDIAProjetos Especiais

TOTEM PDA

Abastece o palmtop (PDA) dos passageiros com conteúdos diversos como economia, clima, esportes e agenda cultural.

TOTEM PDAProjetos Especiais

Aeroporto Internacional de Brasília - Presidente Juscelino Kubitschek, DF

CENTRO DE INFORMAÇÕESObjetivo

Integrar o público usuário do Aeroporto de Santos Dumont com informações sobre a cidade do Rio de Janeiro.

Display LED eletrônico

Terminal para PDAs

VÍdeo-atendimento 4 Terminais multimídia

CENTRO DE INFORMAÇÕESProjetos Especiais

PRÊMIO IBM GLOBAL ADVERTISING COUNCIL 2002Projetos Especiais

MÍDIA DIGITAL

Evolução da Tecnologia na Mídia

Digital

ATUALIZAÇÃO DO CONTEÚDO

EVOLUÇÃO DA TECNOLOGIA DIGITAL

Década de 90 Hoje

Atualização através de disquetes e CDs na máquina local.

Atualização remota online, em rede.Os players não precisam ficar no

mesmo local.

MÍDIA DIGITAL NO AMBIENTE AEROPORTO

MÍDIA DIGITAL NO AMBIENTE AEROPORTO

A mídia digital, com propostas diversas de formatos e conteúdo, espalhou-se rapidamente por vários ambientes, tais como:

• shopping centers• elevadores• supermercados• bares e restaurantes• taxis etc.

DIFERENCIAL DA MÍDIA DIGITAL NO AMBIENTE AEROPORTOS

MÍDIA DIGITAL NO AMBIENTE AEROPORTOS

• Audiência representativa e comprovada através do volume de passageiros embarcados e desembarcados e com perfil segmentado e altamente qualificado, conforme mostrado anteriormente.

• Atinge o público-alvo em dois momentos importantes:

BUSINESS + TURISMO

MÍDIA DIGITALMÍDIA CONVENCIONAL

MÍDIA DIGITAL NO AMBIENTE AEROPORTOS

• Formatos e materiais diversos como lona, duratrans, adesivo

• Custo de produção alto

• Agilidade na veiculação e atualização das campanhas

• Padronização de formatos

• Aproveitamento de conteúdo da mídia TV para mídia digital

• Serviços agregados

MÍDIA DIGITAL

Mídia Digital nos aeroportos

Produtos atuais

Presente em 9 dos principais aeroportos do Brasil

REDE INDOORMIDIAaeroportos

São Paulo - Congonhas49 PONTOSSão Paulo - Guarulhos6 PONTOS

Brasília - Juscelino Kubitschek68 PONTOSBelo Horizonte - Confins17 PONTOSRecife - Guararapes23 PONTOSMaceió - Zumbi dos Palmares 07 PONTOSBelém - Aeroporto Int. de Belém 30 PONTOSManaus - Aeroporto Int. de Manaus - 22 PONTOS

Rio de Janeiro – Santos Dumont 17 PONTOS

REDE INDOORMÍDIA - AEROPORTOS

Check-ins Saguões

Salas de Embarque

LOCALIZAÇÃO239 pontos distribuídos entre:

Restaurantes

Desembarque

REDE INDOORMÍDIA - AEROPORTOS

REDE INDOORMÍDIA - AEROPORTOS

Vôo 3615 ManausVôo 5689 BrasíliaVôo 7211 RecifeVôo 4090 GoiâniaVôo 1125 BelémVôo 3442 CuritibaVôo 2681 MaceióVôo 5873 São LuisVôo 9269 Natal

Vôo 1345 BerlimVôo 2394 ParisVôo 7815 RomaVôo 1385 MadridVôo 5687 BolíviaVôo 2847 VienaVôo 1114 PragaVôo 3136 LisboaVôo 4668 Pequim

SISTEMA INFORMATIVO DE VÔO

Informações de vôos Entretenimento Conteúdo em

tempo real

Monitores LCD com Sistema Informativo de Vôo.

REDE INDOORMÍDIA - AEROPORTOS

Monitores LCD em Video Wall

REDE INDOORMÍDIA - AEROPORTOS

TOTEM RECARREGADOR DE NOTEBOOKS

Enquanto aguarda o embarque, o passageiro pode recarregar a bateria de seu notebook utilizando as tomadas do totem.

Os monitores LCD veiculam publicidade do anunciante, intercalado com conteúdos variados como clima, viagem e entretenimento.

Aeroporto Internacional de Congonhas - São Paulo, SP

Aeroporto Internacional de Brasília - Presidente Juscelino Kubitschek, DF - Satélite de embarque ao lado do portão nº 02

TOTEM RECARREGADOR DE CELULARES

ESPAÇO DIGITAL INTERATIVO

Exemplo de integração entre mídias digital e convencional:

Monitores LCD sobre paredes adesivadas e painel de viga backlight, amplificando o efeito das ações publicitárias.Aeroporto Internacional de São Paulo - Guarulhos, SP

MONITOR LCD E COLUNAS ADESIVADAS

Monitor LCD e colunas adesivadas na Sala de Desembarque do Aeroporto Internacional de Foz do Iguaçu.

Aeroporto Internacional de Foz do Iguaçu - PR

QUIOSQUE DIGITAL

Serviços

• Venda de produtos e acessórios para tecnologia móvel e informática

• Showroom

Publicidade

• 4 monitores LCD• Backlights

Aeroporto Santos Dumont - Rio de Janeiro, RJ

Aeroporto Internacional de São Paulo - Guarulhos, TPS1, Asa A, em frente ao embarque internacional

DIGITAL CENTER GUARULHOS

Serviços

• Internet de alta velocidade• Ligações telefônicas por VoIP• Revelação digital• Entrega expressa door-to-door• Venda de acessórios para

tecnologia móvel e informática

Publicidade

• 3 monitores LCD• Backlights

•Mais interatividade no nicho•Diminuição da concentração das verbas publicitárias para os veículos de massa

•Solução tecnológica para grandes dimensões

... E O FUTURO?

Pedro Barbastefano Jr.Sócio-diretor Meta 29

barbastefano@meta29.com.br

Obrigado!

www.meta29.com.br