apresentação caloi - tcc

Renan BatistaNathália Gutierrez

Universidade Anhembi Morumbi

DIREÇÃO DE ARTE PARA MEIOS E MÍDIAS CONTEMPORÂNEAS

Luigi CaloiCasa Luiz Caloi1898

Segunda Guerra MundialPrimeira fábrica, Brooklin1945

1970 Passeio da Primavera80 mil pessoas

1972 Caloi 10Primeira bike marcha

1978“Não esqueça minha Caloi”Caloi Ceci

1983 Caloi Cross Extra LightFilme E.T. - O Extraterrestre

IÇÃO

1996 Tour de FranceLance Armstrong

2008 Novo logotipo“Movimentando a vida”

2013 Dorel Industries70% da empresa

IÇÃO

LUÇÃ

Primeiro logotipo da marca

(presente nas bicicletas até

a década de 1930)

Em 1938, o logotipo ganha o ícone de

um ciclista em uma bicicleta de modelo

“speed” que lembra a icônica Caloi 10

Em 2008 a Caloi lançando um novologotipo, um novo

ícone e traz o slogan “Movimentando a Vida”

LUÇÃ

O60 milhões de bicicletas 22% das viagens de bicicleta têm por motivo o alto custo da condução 57% a pequena distância da viagem443,9km de infraestrutura cicloviária

Aumento do deslocamento 18% entre 1997 e 2008.

Nacionais: Sundown, Houston, Soul, Taek, Monark.

Internacionais: Shimano, Trek, Bianchi, Garmin, Specialized, Cannondale, Dahon, Scott, GT Bicycles, Schwinn.

IÇÃO

LUÇÃ

AÇÕE

ASPropor um relacionamento mais próximo com os consumidores.

Serviços que proporcionem uma vida e mente mais saudáveis aos consumidores, oferecendo soluçõessustentáveis e de uso compartilhado.

Ser referência em qualidade/durabilidade

Investir em tecnologia.

Transporte sustentável e compartilhado (empréstimo) de bicicletas e acessórios.

Estar presente em bikes-cafés, vestiários, armários compartilhados, aplicativos de rotas, parques, ações das prefeituras, etc.

Alcançar mais da metade do mercado de bicicletas. Brigar com as empresas (Itaú, Bradesco) no mercado de empréstimo de bicicletas (uso compartilhado).

Após ação do bike-café itinerante, abrir 3 bikes-cafés em SP, 3 no RJ, 3 em Curitiba, 2 em MG e 2 em Brasília.

Criar novas rotas de ciclovias.

Revitalizar parques e cantareiros.

Patrocinar a pintura e a criação de ciclofaixas.

Criar novos produtos. Por exemplo: carrinhos para transporte de crianças e mercadorias leves que podem ser acoplados nas bikes.

FIAtipografia

O novo logotipo vou criado a partir da fonte Chalet - London Nineteen Seventy, que traz formar arredondadas com terminações em ângulos retos (características das tipografias contemporâneas). A principal tipografia é a Klavika, utilizada inclusive no slogan. Trata-se de uma fonte OpenType com uma extensa família (variações de peso), com boa legibilidade e leiturabilidade em textos curtos, funciona muito bem para ser usada como Display (tamanhos ampliados) e traz um desenho moderno. Como tipografia secundária, trazemos a Univers (desenhada pelo renomado Andrian Frutiger), também em uma versão OpenType que apresenta ótima leiturabilidade em textos corridos e extensos; com excelente aplicação em interfaces digitais.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~

Logotipo = Chalet - London Nineteen Seventy (com alterações no kerning original e altura de X)

Fonte Secundária = Univers (para utilização em suporte digital, textos corridos, manuais, etc)

* Não deve ser utilizada em nenhuma outra aplicação da marca para preservar a exclusivadade do logotipo

Slogan e Fonte Principal = Klavika Regular em Caixa Alta (com alterações no kerning original)

Klavika Light (16pt x 15pt)

Univers 47 - Light Condensed (15pt x 14pt)

Univers 55 - Roman (15pt x 14pt)

Univers 67 - Bold Condensed (15pt x 14pt)

Klavika Light Italic (16pt x 15pt)

Klavika Regular (16pt x 15pt)

Klavika Regular Italic (16pt x 15pt)

Klavika Medium (16pt x 15pt)

Klavika Bold (16pt x 15pt)

ATRAVESSANDO GERAÇÕES

UNIVERS 55 ROMAN

ATRAVESSANDO GERAÇÕES ATRAVESSANDO GERAÇÕES

Altura de “X”

Altura do Slogan = 6 vezes a altura do logo Distância entre Slogan e Logo = kernign da fonte

Versão “negativa” do LogotipoAscentente (altura do ícone)

Versão completa do Logotipo (margem de segurançå)

Versão positiva (grayscale)

Versão com menor redução possível (40x10 pixels)

Versão Underline

Versão Underline com Preenchimento Versão sem o Slogan (selo frontal das bicicletas)

AÇÕE

FIAtipografia

O novo logotipo vou criado a partir da fonte Chalet - London Nineteen Seventy, que traz formar arredondadas com terminações em ângulos retos (características das tipografias contemporâneas). A principal tipografia é a Klavika, utilizada inclusive no slogan. Trata-se de uma fonte OpenType com uma extensa família (variações de peso), com boa legibilidade e leiturabilidade em textos curtos, funciona muito bem para ser usada como Display (tamanhos ampliados) e traz um desenho moderno. Como tipografia secundária, trazemos a Univers (desenhada pelo renomado Andrian Frutiger), também em uma versão OpenType que apresenta ótima leiturabilidade em textos corridos e extensos; com excelente aplicação em interfaces digitais.

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 $ 5 % # @ & * ( { [ < ? ! ~

Logotipo = Chalet - London Nineteen Seventy (com alterações no kerning original e altura de X)

Fonte Secundária = Univers (para utilização em suporte digital, textos corridos, manuais, etc)

* Não deve ser utilizada em nenhuma outra aplicação da marca para preservar a exclusivadade do logotipo

Slogan e Fonte Principal = Klavika Regular em Caixa Alta (com alterações no kerning original)

Klavika Light (16pt x 15pt)

Univers 47 - Light Condensed (15pt x 14pt)

Univers 55 - Roman (15pt x 14pt)

Univers 67 - Bold Condensed (15pt x 14pt)

Klavika Light Italic (16pt x 15pt)

Klavika Regular (16pt x 15pt)

Klavika Regular Italic (16pt x 15pt)

Klavika Medium (16pt x 15pt)

Klavika Bold (16pt x 15pt)

UNIVERS 55 ROMAN

17 VARI

AÇÕE

C 00 M 100 Y 100 K 10

C 25 M 20 Y 20 K 00

C 100 M 60 Y 50 K 30

C 60 M 50 Y 45 K 10

C 60 M 30 Y 00 K 00

C 70 M 60 Y 55 K 40

C 05 M 30 Y 80 K 00

C 70 M 60 Y 55 K 40

C 20 M 40 Y 70 K 30

C 40 M 00 Y 00 K 100

R 215 G 25 B 32

R 192 G 191 B 191

R 00 G 75 B 91

R 111 G 114 B 120

R 101 G 154 B 210

R 67 G 71 B 75

R 240 G 182 B 79

R 67 G 71 B 75

R 188 G 143 B 90

R 00 G 00 B 00

Cores Principais

Escalas de Cinza

Exemplos de Tons Pastéis

ÉRenan Batista

Nathália Gutierrez

Universidade Anhembi Morumbi

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