a rádio e a internet complementaridade e oportunidades

A Rádio e a Internet

Complementaridade e Oportunidades

APODEMOMaio 2001 MCR

Introdução Os Mecanismos das e-Marcas Desafios das e-Marcas A Rádio – Características e Benefícios Funções Estratégicas Para a Publicidade

em Rádio O Site da Comercial Complementaridade Rádio e Internet

Indíce

Maio 2001 APODEMOMCR

O Grupo Media Capital Rádio

M ain s tream R ock

R á d io C om erc ia l

C on tem p orary H it R ad io

R á d io C id ad e

O ld ies

R á d io N os ta lg ia

P ortu g u esa

R á d io N ac ion a l

D an ce

M ix F M

P ort./B ras . B a llad s

R á d io R om â n tica

M ed ia C ap ita lR á d io

MCRMaio 2001 APODEMO

Os Mecanismos das e-Marcas

Maio 2001 APODEMO

Consumidor / Cliente

e-Marca / Fornecedor

Interactividade

Publicidade em Meios Tradicionais (“offline”)

Conhecimento

MCR

• Invisibilidade – Torna-as fortemente dependentes da publicidade.

• Mais do que de Notoriedade, a maioria precisa de:– Educar; – Diferenciar; – Persuadir; – Motivar;– Reforçar.

Desafios Para as e-Marcas

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A Rádio Características e Benefícios

Poder de repetição intensiva. Flexibilidade e rapidez. A definição sonora do território e

personalidade das marcas. Cultura de participação. Simultaneidade de utilização.

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Adequação da inserção publicitária ao target (segmentação).

Baixo custo de entrada. Caução dos animadores. Elevada cobertura. Facilidade na obtenção de alto “share-

of-voice”. Baixo indíce de zapping.

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A Rádio Características e Benefícios

MCR

Funções Estratégicas Para a Publicidade em Rádio

Familiarização com o nome => endereço / acesso.

Criação / Manutenção de notoriedade. Compreensão, explicação do serviço. Definição da personalidade da marca Liderança em “Share of voice”. Complementaridade de meios. Gerar resposta.

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O Site da Comercial

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O Site da Comercial

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O Site da Comercial

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O Site da Comercial

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O Site da Comercial

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O Site da Comercial

Maio 2001 APODEMO

Caracterizado por: Forte ligação com os conteúdos e promoção

da rádio. Maior detalhe nas informações. Animação permanente com chat’s;

transmissões; reportagens;...

Promoção do site: Exclusivamente na Rádio Comercial.

MCR

O Site da Comercial

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Resultados:

Média mensal de 1.500.000 page views.

Média diária de 15.000 “users”.

Satisfação dos anunciantes com elevado indíce de repetição de negócios.

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Rádio e Internet

Características Comuns:

Invisibilidade.

Cultura da participação / interactividade.

Simultaneidade de “consumo”. Escuta Compra

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Rádio e Internet A Natural Complementaridade

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Rádio

Site Rádio

Notoriedade

Compreensão

Atitude da Marca Gerar Resposta

Complementar Outros Meios

Gerar Tráfego

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(e-marcas)

Complementaridade de Meios

A melhor complementaridade (de meios) depende da forma de utilização dos símbolos e da linguagem de uma marca, conjugados com as competências específicas de cada meio.

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FIM

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