a rádio e a internet complementaridade e oportunidades
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A Rádio e a Internet Complementaridade e Oportunidades. MCR. Maio 2001. APODEMO. Indíce. Introdução Os Mecanismos das e-Marcas Desafios das e-Marcas A Rádio – Características e Benefícios Funções Estratégicas Para a Publicidade em Rádio O Site da Comercial - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
A Rádio e a Internet
Complementaridade e Oportunidades
APODEMOMaio 2001 MCR
Introdução Os Mecanismos das e-Marcas Desafios das e-Marcas A Rádio – Características e Benefícios Funções Estratégicas Para a Publicidade
em Rádio O Site da Comercial Complementaridade Rádio e Internet
Indíce
Maio 2001 APODEMOMCR
O Grupo Media Capital Rádio
M ain s tream R ock
R á d io C om erc ia l
C on tem p orary H it R ad io
R á d io C id ad e
O ld ies
R á d io N os ta lg ia
P ortu g u esa
R á d io N ac ion a l
D an ce
M ix F M
P ort./B ras . B a llad s
R á d io R om â n tica
M ed ia C ap ita lR á d io
MCRMaio 2001 APODEMO
Os Mecanismos das e-Marcas
Maio 2001 APODEMO
Consumidor / Cliente
e-Marca / Fornecedor
Interactividade
Publicidade em Meios Tradicionais (“offline”)
Conhecimento
MCR
• Invisibilidade – Torna-as fortemente dependentes da publicidade.
• Mais do que de Notoriedade, a maioria precisa de:– Educar; – Diferenciar; – Persuadir; – Motivar;– Reforçar.
Desafios Para as e-Marcas
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A Rádio Características e Benefícios
Poder de repetição intensiva. Flexibilidade e rapidez. A definição sonora do território e
personalidade das marcas. Cultura de participação. Simultaneidade de utilização.
Maio 2001 APODEMOMCR
Adequação da inserção publicitária ao target (segmentação).
Baixo custo de entrada. Caução dos animadores. Elevada cobertura. Facilidade na obtenção de alto “share-
of-voice”. Baixo indíce de zapping.
Maio 2001 APODEMO
A Rádio Características e Benefícios
MCR
Funções Estratégicas Para a Publicidade em Rádio
Familiarização com o nome => endereço / acesso.
Criação / Manutenção de notoriedade. Compreensão, explicação do serviço. Definição da personalidade da marca Liderança em “Share of voice”. Complementaridade de meios. Gerar resposta.
Maio 2001 APODEMOMCR
O Site da Comercial
Maio 2001 APODEMOMCR
O Site da Comercial
Maio 2001 APODEMOMCR
O Site da Comercial
Maio 2001 APODEMOMCR
O Site da Comercial
Maio 2001 APODEMOMCR
O Site da Comercial
Maio 2001 APODEMOMCR
O Site da Comercial
Maio 2001 APODEMO
Caracterizado por: Forte ligação com os conteúdos e promoção
da rádio. Maior detalhe nas informações. Animação permanente com chat’s;
transmissões; reportagens;...
Promoção do site: Exclusivamente na Rádio Comercial.
MCR
O Site da Comercial
Maio 2001 APODEMO
Resultados:
Média mensal de 1.500.000 page views.
Média diária de 15.000 “users”.
Satisfação dos anunciantes com elevado indíce de repetição de negócios.
MCR
Rádio e Internet
Características Comuns:
Invisibilidade.
Cultura da participação / interactividade.
Simultaneidade de “consumo”. Escuta Compra
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Rádio e Internet A Natural Complementaridade
Maio 2001 APODEMO
Rádio
Site Rádio
Notoriedade
Compreensão
Atitude da Marca Gerar Resposta
Complementar Outros Meios
Gerar Tráfego
MCR
(e-marcas)
Complementaridade de Meios
A melhor complementaridade (de meios) depende da forma de utilização dos símbolos e da linguagem de uma marca, conjugados com as competências específicas de cada meio.
Maio 2001 APODEMOMCR
Maio 2001 APODEMO
FIM
MCR