3.32 club pizza

Colunistas Promo

Área 3: Ações promocionais

3.32: Produto de consumo

Club Social Pizza Street Art

Quais eram os objetivos do cliente?

Divulgar o lançamento do novo Club Social Pizza através de uma ativação

que transportasse o consumidor para uma experimentação inusitada do

produto.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Inspirados no conceito do produto “A pizza que vai aonde você for” criamos uma ativação que coloca o consumidor em situações e ambientes fantásticos como um enorme rio de lava no meio da USP.

• Mas como fizemos isso?

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Primeiro gostaríamos de apresentar Edgar Muller, um artista conhecido no mundo todo por suas pinturas com perspectivas realistas feitas nas ruas.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• O que fizemos.• Trouxemos o Edgar muller da Alemanha e criamos 3 cenários inusitados

para ele desenhar. Desta forma o consumidor pode experimentar pela primeira vez o produto em um lugar onde ninguém jamais comeu uma pizza!

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Uma enxurada gigante

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Um buraco no asfalto com

uma cidade sob os pés.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Um rio de lava escaldante

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Ao preparar o desenho, pela curiosidade e o ineditismo, as pessoas já cercavam a ativação. As promotoras então abordavam os consumidores e

perguntavam se eles queriam comer pizza em um lugar inconfundível.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Em seguida ele fazia a posição que achasse mais divertida, a promotora tirava uma foto e ela já podia ser compartilhada via mídias sociais, gerando

comentários e curiosidade entre os amigos.

Quais os resultados obtidos?

• A ativação gerou em mídia espontânea R$ 6.505.903,43 milhões. Sendo divulgada por jornais, guias e programas de TV

CLIPPING

CLIPPING

CLIPPING

Quais os resultados obtidos?

• Através das ativações 61.909 pessoas foram impactadas até agora em 1 mês de ação.

• No dia do evento em que Edgar Muller pintou ao vivo um cenário foram impactadas 2.225 pessoas, média de 371 pessoas/hora

Quais os resultados obtidos?

O sucesso é tão grande que a ativação irá continuar por mais tempo.

http://www.youtube.com/watch?v=3hKwzAYFCSc&list=UUN0yJx9G_ztN6ZJLjSm7cTA&index=1&feature=plcp