3.32 club pizza

Colunistas Promo

Área 3: Ações promocionais

3.32: Produto de consumo

Club Social Pizza Street Art

Quais eram os objetivos do cliente?

Divulgar o lançamento do novo Club Social Pizza através de uma ativação

que transportasse o consumidor para uma experimentação inusitada do

produto.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

• Inspirados no conceito do produto “A pizza que vai aonde você for” criamos uma ativação que coloca o consumidor em situações e ambientes fantásticos como um enorme rio de lava no meio da USP.

• Mas como fizemos isso?


• Primeiro gostaríamos de apresentar Edgar Muller, um artista conhecido no mundo todo por suas pinturas com perspectivas realistas feitas nas ruas.


• O que fizemos.• Trouxemos o Edgar muller da Alemanha e criamos 3 cenários inusitados

para ele desenhar. Desta forma o consumidor pode experimentar pela primeira vez o produto em um lugar onde ninguém jamais comeu uma pizza!


Uma enxurada gigante


Um buraco no asfalto com

uma cidade sob os pés.


Um rio de lava escaldante


Ao preparar o desenho, pela curiosidade e o ineditismo, as pessoas já cercavam a ativação. As promotoras então abordavam os consumidores e

perguntavam se eles queriam comer pizza em um lugar inconfundível.


Em seguida ele fazia a posição que achasse mais divertida, a promotora tirava uma foto e ela já podia ser compartilhada via mídias sociais, gerando

comentários e curiosidade entre os amigos.

Quais os resultados obtidos?

• A ativação gerou em mídia espontânea R$ 6.505.903,43 milhões. Sendo divulgada por jornais, guias e programas de TV

CLIPPING


• Através das ativações 61.909 pessoas foram impactadas até agora em 1 mês de ação.

• No dia do evento em que Edgar Muller pintou ao vivo um cenário foram impactadas 2.225 pessoas, média de 371 pessoas/hora


O sucesso é tão grande que a ativação irá continuar por mais tempo.

http://www.youtube.com/watch?v=3hKwzAYFCSc&list=UUN0yJx9G_ztN6ZJLjSm7cTA&index=1&feature=plcp

3.32 club pizza

Documents