2ª apresentação red bull

PLANO DE COMUNICAÇÃO DA RED BULL

PLANO DE COMUNICAÇÃO DA RED BULL

ENQUADRAMENTO

ANÁLISE SWOT

TRIÂNGULO DA MARCA

TARGET

OBJECTIVOS

DESENHO DA COMUNICAÇÃO

CANAIS

ORÇAMENTO

MIX DE COMUNICAÇÃO

MEDIÇÃO DE RESULTADOS

GESTÃO C.I.M.

ENQUADRAMENTO

FACTORES QUE LEVARAM Á CRIAÇÃO DA RED BULL STORE:

A RED BULL É UMA MARCA PIONEIRA, AVENTUREIRA,DINÂMICA, EM CONSTANTE EVOLUÇÃO ACOMPANHANDOAS TENDÊNCIAS DO MERCADO.

POSTO ISTO, FOI SENTIDA A NECESSIDADE DE SE CRIARUM ESPAÇO ONDE SE CONGREGASSE TODA A FILISOFIA DAMARCA E SE PODESSE DESENVOLVER A CULTURA URBANADE UMA FORMA NUNCA ANTES TENTADA.

PONTOS FORTES

ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO

BENIFÍCIOS DO PRODUTO

NOTORIEDADE DA MARCA

REALIZAÇÃO E PATROCINIO DE EVENTOS DE DESPORTOS RADICAIS

EMBALAGEM CARACTERÍSTICA

LIDER DE MERCADO

CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS ORIGINAIS

ANÁLISE SWOT

Novas parcerias com distribuidores locais;Possibilidade de uso de “vending machines”;Possibilidade de extensão de marca;Crescimento do mercado de bebidas energéticas

ANÁLISE SWOT

PONTOS FRACOS

INEXISTÊNCIA DE LOJAS FÍSICAS

FOCUS ELEVADO NO PRODUTO ORIGINAL

RECEITA ORIGINAL DO ENERGY DRINK POTENCIALMENTE PERIGOSA PARA A SAÚDE

PORTFOLIO DE PRODUTOS POUCO DIVERSIFICADO

EMBALAGEM NÃO BIODEGRADÁVEL

ANÁLISE SWOT

OPORTUNIDADES

POTENCIALIDADE DE INTEGRAR NOVAS PARCERIAS COM DISTRIBUIDORES LOCAIS

EXTENSÃO DA MARCA

AUMENTO SIGNIFICATIVO DO VOLUME DE VENDAS DE BEBIDAS ENERGÉTICAS

INTEGRAÇÃO EM MERCADOS DE CATEGORIAS DIFERENTES (P.E.: REFRIGERANTES DE SABOR A COLA)

ANÁLISE SWOT

AMEAÇAS

CRESCENTE PREOCUPAÇÃO, POR PARTE DOS CONSUMIDORES, COM A SAÚDE E BEM-ESTAR

AUMENTO DO NÍVEL DE CONCORRÊNCIA

PREOCUPAÇÕES AMBIENTAIS

TRIÂNGULO DA MARCA

RED BULL

MARKETING MIXMISSAÕ IMAGE MIX

IDENTITY MIX

MISSÃO

“A marca do touro vermelho, famosa pelo slogan “Red Bull dá-te asas”, tem como público-alvo os jovens e desportistas, dois segmentos atraentes e igualmente difíceis de lidar. E faz isso como ninguém”

http://powerfullbrands.blogspot.com/2007/07/red-bull.html

A RED BULL TEM COMO MISSÃO REVITALIZAR O CORPO E A MENTE.

IDENTITY MIX

A loja física, denominada Red Bull Store, será uma extensão da marca

MARKETING MIXPREÇO

JOÃO LADEIRA . JOÃO LOPES . RICARDO LOPES . RODRIGO PEREIRA . ROMEU CASCAIS

MARKETING MIXDISTRIBUIÇÃO

MARKETING MIXCOMUNICAÇÃO

IMAGE MIXNOTORIEDADE

IMAGE MIXPOSICIONAMENTO

É UMA MARCA QUE SE DEFINE COMO SENDO PARA QUEM DESEJA E QUEM PRECISA

PARA TAL A MARCA NÃO DEFINE O SEU TARGET POR DADOS DEMOGRÁFICOS OU SOCIOECONÓMICOS, OPTA POR SE POSICIONAR PARA PESSOAS COM UM ESTILO DE VIDA ACTIVO

RED BULL REVITALIZAO CORPO E A MENTE!!!

IMAGE MIXESTIMA/PREFERÊNCIA

A MARCA ASSOCIA-SE E CRIA UMA SÉRIE DE EVENTOS DOS MAIS DIVERSOS (DESDE DESPORTOS MOTORIZADOS A RADICAIS E EVENTOS URBANOS COM LIGAÇÃO ÁS MAIS VARIADAS CULTURAS SOCIAIS E MUSICAIS) TORNANDO-SE UMA REFERÊNCIA PARA O SEU ATARGET

IMAGE MIXADESÃO/FIDELIDADE

A RED BULL JÁ É COMERCIALIZADA EM140 PAISES E DETÉM 70% DA QUOTA DE MERCADO MUNDIAL NO SEGMENTO DAS BEBIDAS ENERGÉTICAS

A MARCA VENDE CERCA DE 3 BILIÕES DE LATAS POR ANO EM TODO O MUNDO

IDENTITY MIX