08 palestra iab consumer2.0 agência ideal eduardo vieira

ENTENDA O

CONSUMIDOR DE

HOJE E AMANHÃ.

Tema da Palestra

Edu VieiraAgência Ideal

Painel “Branding or Clicks”

15h

CHALLENGING TIMES

DATA(AND ASSUMPTIONS)

Branding or Clicks

TRADITIONAL MEDIA IS

CHANGING

Branding or Clicks

TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING

Branding or Clicks

TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING

SOCIAL AND

MOBILE RULES

Branding or Clicks

SOCIAL MEDIA AND MOBILE RULES

Branding or Clicks

SOCIAL MEDIA AND MOBILE RULES

Branding or Clicks

CONSUMERBEHAVIOUR IS

CHANGING

Branding or Clicks

12

• Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia?• Base: Amostra total•

Importância dos Tipos de Mídia

• A importância dada aos diversos tipos de mídia cresceu de um ano para cá, mas a internet

é ainda visivelmente considerada o tipo de mídia mais importante pela população online

brasileira.

Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança

Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança

88%

55%

44%

29%

27%

82%

50%

37%

28%

24%

2013(n=2.009)

2012(n=2.075)

Internet

TV

Jornal

Rádio

Revistas

% Muito Importante(Top 3, escala de 0-10)

28%29%25%

13%

5%

27%31%

20%

12%10%

37%

27%

16%9%11%

29%32%

20%

11%8%

• Q9. Com que frequência você usa cada um dos seguintes aparelhos enquanto vê TV?• Base para computador/laptop: Vê TV - 2012 (n=1.,862); 2013 (n=1.925)• Base para smartphone: Possui smartphone e vê TV - 2013 (n=987)• Base para tablet: Possui tablet e vê TV - 2013 (n=553)

USO PARALELO DE TV E INTERNET VIA DIFERENTES CANAIS

Nunca FrequentementeOcasionalmenteRaramente Sempre

Computador/Laptop - 2012 vs. 2013

Smartphone - 2013

Tablet - 2013Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiançaPercentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança

Usa regularmente a internet (diferentes canais) enquanto vê TV: 73% (2013)

Cerca de sete em dez (73%) brasileiros usuários de internet usam regularmente a internet - seja via laptop,

smartphone ou tablet - enquanto assistem TV.

Branding or Clicks

CLIENTS WANT

SOMETHING

NEW

Branding or Clicks

ADVERTISING? PR?

BRANDED CONTENT?

Branding or Clicks

Tema SlideBUT CONSUMERS

HEADSDO NOTOPERATEIN A SPECIFIC WAY

Tema Slide“INTEGRATED SERVICES OFFERING (360°)”

Fonte: agencyscope, Grupo Consultores, 2013

Tema Slide IN-TE-

-TED?-GRA

Tema Slide

Tema Slide

BRANDS WANT TO

ESTABLISH RELATIONSHIPS

Tema Slide

COMMUNICATIONS NEW GOAL:

INFLUENCE PEOPLE TO DO

SOMETHING ABOUT A BRAND,

A PRODUCT OR A CAUSE

“DON’T TRY TO SELL YOUR PRODUCTS ANYMORE.

ENABLE CONSUMERS TO BUY IT”STEFAN OLANDER

DIGITAL VP, NIKE INC.

RESULTS?

Tema Slide

BRANDING?

Branding or Clicks

Tema SlideBRANDING.

REPUTATION.