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ANUÁRIO IAB 2014 | 2015

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Draft for IAB Annuary 2015 - Brasil

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A N U Á R I O I A B 2 0 1 4 | 2 0 1 5

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INTRODUÇÃO

O QUE É O IAB

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O IAB Brasil é uma entidade

sem fins lucrativos que tem

como missão desenvolver o

mercado de mídia interativa

no País e incentivar a criação

de normas e padrões para o

planejamento, criação, compra,

venda, veiculação e mensuração

de mensagens comerciais.

Também promove o intercâmbio

- nacional e internacional - de

experiências e conhecimentos

técnicos por meio de cursos,

palestras, publicações, artigos e

pesquisas, cujos resultados sejam

de interesse comum ao mercado.

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CARTA DO

PRESIDENTEDois mil e catorze foi um ano de crescimento para o mercado

digital e de muito trabalho para o IAB Brasil. Todos os meios de

comunicação e de marketing estão migrando para o online e temos

visto um Brasil mais digital, onde os investimentos estão cada vez

mais reais e as projeções são otimistas.

O IAB é a única entidade preparada para apoiar esta expansão em

nosso país. Por isso, não poupamos esforços para que as empresas

olhem com mais atenção para possíveis investimentos neste setor.

O mercado publicitário brasileiro na Internet atingiu 25.9% de

crescimento e obteve aproximadamente R$ 5,75 bilhões em 2013,

consolidando-se como o segundo maior meio em participação no

bolo publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da

TV. Esses números só reforçam o fato de o Digital já ser um caminho

sem volta.

Nesse contexto, o IAB tem atuado ativamente para o

desenvolvimento de um mercado digital em que as marcas

tenham a seu alcance os recursos de que precisam para prosperar,

incluindo - e não se limitando somente às métricas que orientam as

decisões dos responsáveis - uma cadeia de fornecimento confiável

de ferramentas que sejam capazes de alimentar a criatividade e

permitir que elas contem histórias por meio de dispositivos .

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Em 2014, estendemos nossas atividades para o Rio de Janeiro e

Brasília, com a existência de dois novos comitês regionais. Estamos

levando nossa visão estratégica em prol do fortalecimento do

mercado digital nestes dois estados. Também por estarmos por

dentro das discussões atuais do mercado, criamos três novos

subcomitês: Viewability, Assuntos Legais e Programmatic,

assuntos que pretendemos disseminar em grande escala em 2015

para aumentar a compreensão dos profissonais sobre estes temas.

O Digital está em transformação constante e há sempre o

que aprender. Por isso, reforçamos nossas oportunidades de

educação por meio de grandes parcerias para novos cursos em

marketing digital - que já começaram a se concretizar em 2014 e

se entenderão ao longo do próximo ano - e estamos preparando

uma agenda recheada de novos eventos nacionais e internacionais

para promover a troca de novas experiências e conhecimentos

que sejam de interesse comum a todos.

Tudo isso não seria possível sem o apoio e empenho de Marcelo

Lobianco como vice-presidente executivo do IAB Brasil. Em agosto

deste ano ele seguiu para um novo desafio profissional, mas deixou

um grande legado em nossa entidade. Só tenho a agradecer a esta

parceria de sucesso, certo de que daremos continuidade a todas

as conquistas realizadas durante sua atuação no IAB.

Finalmente, o IAB está crescendo e atingiu a marca de 250

associados, que aceitaram o desafio de desenvolver o mercado

de mídia interativa no Brasil junto conosco. É claro que essas

conquistas e avanços não seriam possíveis sem o grande apoio de

nossos membros, parceiros e de nossa equipe. Sou grato por ter

tido a oportunidade de atuar junto com esta organização ao longo

deste ano de muito trabalho e estou confiantes de que em 2015

iremos para onde nossa imaginação, ambição e potencial nos levar.

RAFAEL DAVINI

Presidente do Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB BRASIL)

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SUMÁRIO

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O ANO DE 2014

No Brasil este crescimento deverá movimentar mais de R$ 7 bilhões em com-pra de mídia projetada.

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Atento à constante movimentação do mercado Digital, o IAB realiza

anualmente um levantamento com os números de investimentos em

mídia online no Brasil. No primeiro trimestre deste ano, a entidade

apresentou os dados consolidados de 2013 e as projeções de

faturamento e crescimento da publicidade digital para 2014.

Os números apresentados comprovaram o crescimento do setor: os

investimentos estão cada vez mais reais em nosso país, que tem se

tornado cada vez mais digital. Para mostrar as projeções otimistas,

as estimativas do IAB apontaram que o investimento em publicidade

online poderia crescer ao menos 25% em 2014 (número que considera

display, social media, search e classificados), e movimentar mais de

R$ 7 bilhões em compra de mídia projetada. No mundo, a expectativa

apresentada foi a de 27,9%, ou seja, US$ 137,53 bilhões, segundo

dados do e-Marketer.

No Brasil, o mercado publicitário na Internet atingiu 25.9% de

crescimento e obteve aproximadamente R$ 5,75 bilhões em 2013,

consolidando-se como o segundo maior meio em participação no bolo

publicitário, ultrapassando jornais e ficando atrás apenas da TV.

“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.”

Rafael Davini, presidente do IAB Brasil.

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EVOLUÇÃO DO IAB

O IAB Brasil acredita que a capacitação e filiação de novos membros

ajudam a fortalecer o mercado da Publicidade Digital no Brasil.

Sem eles, que são o coração do IAB e a máquina propulsora do

desenvolvimento do Digital em nosso país, nossas realizações,

eventos, cursos e novas discussões não seriam possíveis.

Ao longo dos anos, muitos profissionais e empresas têm nos

procurado para associarem-se à nossa entidade, participarem dos

comitês e contribuírem diretamente com suas ideias e sugestões

para enriquecer o mercado de mídia interativa brasileiro.

GRÁFICO DE AQUISIÇÃO DE ASSOCIADOS

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15 13 19 19

ASSOCIADO PLENO - IAB

32%

2011 2012 2013 2014

138 149 186 199

ASSOCIADO TITULAR - IAB

20%

2011 2012 2013 2014

00 11 2

ANUNCIANTE - IAB

100%

2011 2012 2013 2014

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MACROTEMAS

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A tecnologia é a espinha dorsal da

publicidade interativa e da indústria do

marketing. A partir deste conceito, o IAB

se esforça para produzir mecanismos e

diretrizes padronizadas e transparentes

para que todo o setor possa utilizá-los e

ajudar as empresas, marcas e profissionais

que usam as mídias digitais para se

conectarem com seu público final. Para

atender a todos os assuntos que envolvem o

universo Digital e acompanhar as tendências

deste setor em constante inovação, o

IAB tem trabalhado com macrotemas

em todas as suas comunicações, seja por

meio de ações pontuais, artigos no site,

informativos em suas newsletters, e-mails

marketing e também no relacionamento

com a imprensa.

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GESTÃOQualquer negócio precisa de solidez para se sustentar. Neste quesito, a gestão é um dos

fatores principais para manter tudo caminhando nos trilhos. Sem ela ou com uma gestão

defasada, não há como garantir subsistência. Por isso a preocupação do IAB em sempre

manter este tema no centro das atenções de toda a cadeia do Digital, por meio de artigos,

discussões e eventos que ajudem os profissionais, seja na gestão de pessoas, do negócio,

de mídias, de dados, de e-mails etc.

O comitê de agências do IAB é um grande debatedor do assunto. Ele é presidido por

Gustavo Burnier e tem por objetivo promover, desenvolver, educar e auto-regulamentar

o mercado de agências.

O comitê de Veículos tem como finalidade revisar, definir e sugerir ao mercado um

conjunto de boas práticas na parametrização das informações e guidelines dos materiais

utilizados nas mídias digitais interativas e é presidido por Fabricio Proti, também Diretor

de Negócios do Facebook.

COMITÊ DE AGÊNCIAS

COMITÊ DE VEÍCULOS

“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.”

“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.”

Aspas Gustavo Burnier

Aspas Fabricio Proti

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O IAB apresentou um projeto inédito de consultoria para startups brasileiras de todos

os setores que estão iniciando seus investimentos em mídia digital e precisam de ajuda

para otimizar seus esforços e buscar um melhor retorno nestes canais. Dentre as mais

de 200 inscrições recebidas, quatro empresas foram escolhidas: Blumpa, DecoraClick,

Mecasei.com e Mercado Fresh. Durante três meses, estas startups receberão consultoria

sobre planejamento de mídia online e elaboração de campanhas de search, display e

social media. Este projeto conta com a dedicação de profissionais de mídia digital das

agências ESV Digital, WROI, Cadastra e Blinks.

Esta célula do IAB tem a Paula Puppi, da Blinks, como presidente. O comitê tem como

missão apoiar e fomentar o mercado de Search Engine Marketing e abrir espaço para

divulgação, educação e pesquisa, de forma que promova o meio e a criação de um

melhor ambiente para profissionais e empresas.

RODADA DE NEGÓCIOS

COMITÊ DE PERFORMANCE

“O DIGITAL OFERECE AOS ANUNCIANTES ALTA EFETIVIDADE ALIADA A FERRAMENTAS DE MENSURAÇÃO MUITO PODEROSAS.”

Aspas Paula Puppi

INICIATIVAS REALIZADAS

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EVENTOS

EDUCAÇÃO

GESTÃO

O IAB Brasil promoveu o evento AdTech & Data em 12 de agosto de 2014, com mais

de 200 participantes no Centro Britânico, em São Paulo. Entre os temas levantados,

o papel das agências neste mercado e a questão do capital humano para a gestão dos

profissionais das agências foi bastante discutido nos painéis “Tudo começa com uma

boa base de dados”, com Adriano Brandão, da Navegg, Fernando Rosolem, do Serasa

Experian, e Cristiano Nóbrega, da Tail Target; bem como no painel “Gestão de Clientes”,

com Rodrigo Moretz, da Unilever, Florence Scappini, da Gol, e mediação de Marcelo

Passos, da DM9DDB.

O IAB Brasil promoveu o evento AdTech & Data em 12 de agosto de 2014, com mais

de 200 participantes no Centro Britânico, em São Paulo. Entre os temas levantados,

o papel das agências neste mercado e a questão do capital humano para a gestão dos

profissionais das agências foi bastante discutido nos painéis “Tudo começa com uma

boa base de dados”, com Adriano Brandão, da Navegg, Fernando Rosolem, do Serasa

Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema

para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do

setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como

em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos,

guias, whitepapers, entre outros

ADTECH&DATA

ADTECH&DATA

COMUNICAÇÃO IAB

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Do Big Data às novidades da mídia programática: AdTech debate tendências para o

marketing digital - IABBrasil, 25 ago 2014

Competências fundamentais para um profissional de mídias sociais -

IABBrasil, 25 ago 2014

Search marketing e remuneração de agências -

IABBrasil, 25 ago 2014

Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema

para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do

setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como

em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos,

guias, whitepapers, entre outros

Um dos objetivos do IAB é educar o mercado e disseminar boas práticas sobre o tema

para ajudar a desenvolver este cenário e contribuir para melhorias nas empresas do

setor. Desta forma, trabalha o tema gestão não só durante as reuniões de comitês como

em seus materiais institucionais, entre eles newsletters, e-mail marketing, artigos,

guias, whitepapers, entre outros

COMUNICAÇÃO IAB

COMUNICAÇÃO IAB

Experian, e Cristiano Nóbrega, da Tail Target; bem como no painel “Gestão de Clientes”,

com Rodrigo Moretz, da Unilever, Florence Scappini, da Gol, e mediação de Marcelo

Passos, da DM9DDB.

ARTIGOS

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GESTÃO

A queda no alcance de usuários vai muito além do Facebook. -

IABBrasil, 25 ago 2014

Search marketing e remuneração de agências. -

IABBrasil, 25 ago 2014

Qual é o valor da opinião na decisão de compra? -

IABBrasil, 25 ago 2014

Ajustando o mix de canais durante o horário obrigatório eleitoral -

IABBrasil, 25 ago 2014

O que define o sucesso de uma campanha em vídeo para o digital -

IABBrasil, 25 ago 2014

6 mitos populares sobre marketing que talvez você acredite -

IABBrasil, 25 ago 2014

Relevância de parâmetros no universo das métricas -

IABBrasil, 25 ago 2014

O IAB pretende continuar a normatizar e desenvolver o meio, ajudando as empresas do

setor com boas práticas para gestões eficientes. Entre um dos objetivos da entidade

também está o desejo em atrair mais criativos para as reuniões dos comitês tratar de

temas ligados à tecnologia disruptiva para ajudar a alimentar e a gerir o espírito criativo

no setor.

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