01 - criatividade e inventividade
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8/19/2019 01 - Criatividade e Inventividade
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Rodrigo Barroso1°Semestre / 2016
Criatividade...
Inventividade...
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Rodrigo Barroso1°Semestre / 2016
A Criatividade é ocoração do design.
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Rodrigo Barroso1°Semestre / 2016
Criatividade... A maior parte dos designers se dedica a projetos
menos inovadores incluindo o redesenho de produtosexistentes, o alargamento de uma linha de produtoexistente ou aperfeiçoamento de um produto paraalcançar um concorrente
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Rodrigo Barroso1°Semestre / 2016
Criatividade e Competitividade
Há pouca margem para redução nos preços. ACompetição baseada no preço não traz maisresultados;
- Por quê explorar estes temas?
Assim, o uso do design para promover diferenciaçõesentre o seu produto e aqueles dos concorrentes.
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Rodrigo Barroso1°Semestre / 2016
Inspiração
- Os mecanismos da criatividade ainda não são
totalmente conhecidos, mas há métodos quefavorecem o seu desenvolvimento embora a suasimples adoção não garanta sucesso.
A inspiração e ou criatividade muitas vezes é nata deum indivíduo.
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Rodrigo Barroso1°Semestre / 2016
Etapas da Criatividade
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Eureca de Arquimedes!
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“Talento é 1% inspiração e 99%transpiração”
Thomas Edson
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Rodrigo Barroso1°Semestre / 2016
Thomas Edison registrou 2.332 patentes...
Fonógrafo, cinetógrafo, o gramofone, cinescópio,ditafone, microfone de grânulos de carvão para telefone,etc...
Em 1888 foi sócio fundador da Edison General Electric quehoje conhecemos como General Electric ou GE
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Como ter boas ideias?
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Necessidade de Preparação
- A preparação é o processo pelo qual a mente fica
mergulhada nessas ideias existentes, mesmo quandonão se trabalha no nível consciente, a mente continua aprocessar essas ideias.
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Rodrigo Barroso1°Semestre / 2016
Incubação e Iluminação- A Inspiração e a Preparação são os passos iniciais da
criatividade e apresentam uma natureza lógica eracional. É necessário compreender bem o problema aser resolvido e estabelecer as metas. Também énecessário, para estar apto a produzir o avanço do
conhecimento.
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Necessidade de Preparação
- A criatividade normalmente resulta de associações,combinações, expansões ou visão, sob um novo ângulo,de ideias existentes.
- Para a criatividade surgir preparando e colocando-sena mente os elementos essenciais para a solução doproblema.
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Bissociação e Pensamento Lateral
- Uma ideia criativa resulta, muitas vezes, de duas
ideias ou princípios conhecidos, mas que não tinhamsido conectados anteriormente.
- Exemplo: A pista de salto para ski inspirou o projetoda plataforma para lançamento de aviões em um porta-aviões.
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Criatividade na Prática
- Elementos-chaves da criatividade na prática
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Elementos-chaves das diversas fases do processo criativoe suas respectivas ferramentas em 4 etapas:
• Explore, expanda e defina o problema;• Levante todas as soluções existentes
1 – Preparação
Ferramentas:
Análise paramétrica Análise do problema
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Elementos-chaves das diversas fases do processo criativoe suas respectivas ferramentas em 4 etapas:
• Pense somente nas ideais (deixe as restriçõespráticas para uma etapa posterior)
•
Procure ideias fora do domínio normal doproblema;• Use técnicas para:
- Redução do problema;
- Expansão do problema;- Digressão do problema (desvio de
rumo ou de assunto)
2 – Geração de ideias
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Elementos-chaves das diversas fases do processo criativoe suas respectivas ferramentas em 4 etapas:
2 – Geração de ideiasFerramentas:Procedimentos:
- Anotações coletivas;- Brainstorming (falar as ideias)- Brainwriting (escrever as ideias);- Sinética (qualidade das ideias)
Técnicas:- Permutação das características;- Análise das funções do produto
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Elementos-chaves das diversas fases do processo criativoe suas respectivas ferramentas em 4 etapas:
4 – Revisão do Processo criativo- Avalie o processo de solução de problemas;
Ferramentas:
- Fases integradas da solução de problemas (FISP)
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PREPARAÇÃO:
- Os problemas de design são complexos,geralmente tem diversas metas, muitas restriçõese um grande número de soluções possíveis. Deve-se atender uma ampla faixa de consumidores,explorar todos os canais de marketing e adistribuição e as potencialidades dos pontos de
venda. O projeto deve aproveitar ao máximo osfornecedores de peças e componentes, osequipamentos de produção e gerar lucro para aempresa
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- Continuação...
Definir um problema de design incluindo todos essesaspectos, exige muita preparação. Essa preparaçãoexige respostas a várias questões:
3 – Ele é uma parte específica de um problema maiorou mais amplo?
1 – Qual é exatamente o problema que você estáquerendo resolver?
2 – Por que esse problema existe?
PREPARAÇÃO:
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- Continuação...
8 – Quais são as restrições que dificultam o alcancedessa solução ideal?
4 – Solucionando-se esse problema maior, a parteespecífica também será solucionada?
5 – Em vez disso, seria melhor atacar primeiro a parteespecífica?
6 – Qual é a solução ideal para o problema?
7 – O que caracteriza essa solução ideal?
PREPARAÇÃO:
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- Continuação...
9 – Quem é o responsável ou quem propôs o problema?
As respostas a essas questões ajudam a elaborar omapa do problema: o objetivo do problema, asfronteiras do problema, e o espaço do problema.
PREPARAÇÃO:
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Ferramentas de Preparação
Dois métodos de explorar, expandir e definirproblemas:
1 – A análise paramétrica apresenta as medidas
quantitativas, qualitativas e classificatórias doproblema;
2 – A análise do problema procura reduzir o problema aconceitos cada vez mais abstratos, ou seja, perguntapor que você quer resolver o problema.
PREPARAÇÃO:
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Exemplo de Análise Paramétrica
0%
40%
() 105
100
*
*
4
2
*
PREPARAÇÃO:
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PREPARAÇÃO
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PREPARAÇÃO:
Ferramentas de Preparação
Tema Foco
Gerar opções
Fase divergente Fase convergente
Escolha
PREPARAÇÃO
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PREPARAÇÃO:
Ferramentas de Preparação
Em cada fase do Processo Decisório podemos utilizarFerramentas, como mostrado no slide a seguir.
PREPARAÇÃO:
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PREPARAÇÃO:
Ferramentas de Preparação
Tema Foco
Brainstorming
Fase divergente Fase convergente
Votação
Exemplo de Processo decisório:
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Ferramentas para Geração de Ideias
São apresentadas seis diferentes técnicas para geração
de ideias, consideradas úteis, no projeto de produto.1. Análise da função do produto
2. Permutação das características doproduto
3. Análise morfológica
5. Analogias4. MESCRAI
6. Clichês e provérbios
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Ferramentas para Geração de Ideias
1 – Análise da função do produto
Parte-se da análise de um produto existente e suasfunções são ordenadas hierarquicamente. Isso forçavocê a identificar a função básica do produto e as
funções secundárias, que contribuem para a execuçãoda função básica. Esta técnica é aplicada no projetoconceitual.
Associe a função com o QFD – Quality Function Deployment(Desdobramento da função qualidade) Lembrando que o QFD é umaferramenta que liga o projeto de produtos e serviços ao seu processo gerador, traduzindo asnecessidades dos clientes para cada estágio de elaboração do produto ou do serviço. Essaferramenta vem da “Casa da Qualidade”. Atenção aos símbolos utilizados no QFD. Exemplo
porta do carro.
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Ferramentas para Geração de Ideias
2 – Permutação das características do produto
Parte-se também de um produto existente e seexploram todas as combinações possíveis entre seuselementos. Essa técnica é importante para a fase deconfiguração do produto.
Exemplo: Tela touch screem. Possui função de mostrare também de navegar/manipular imagens, etc...
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Ferramentas para Geração de Ideias
3 – Análise morfológica
Apresenta dois ou três atributos de um problema emum gráfico bi ou tridimensional. Isso permite que assoluções possíveis sejam exploradas por meio de
combinação, permutação, interpolação ouextrapolação. Essa é uma forma mais elaborada de serealizar permutação entre elementos.
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Ferramentas para Geração de Ideias
4 – MESCRAIÉ uma sigla composta pela iniciais de Modifique,Elimine, Substitua, Combine, R earranje, Adapte eInverta. É uma lista para estimular a busca de formasalternativas para transformar um produto existente.
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Ferramentas para Geração de Ideias
5 – Analogias
São usadas para estimular o pensamento lateral. ASinética é uma técnica específica, para estimular essasanalogias. Essas técnicas são usadas para se criar um
produto novo ou introduzir mudanças profundas emprodutos existentes.
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Ferramentas para Geração de Ideias
6 – Clichês e provérbios
São usados ditos populares para se examinar umproblema sob novas perspectivas e para facilitar opensamento lateral.
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