> a marca - agência de marketing digital · ranking das 250 maiores empresas hoteleiras...
Post on 16-Dec-2018
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> A marca
Vila Galé é um dos principais grupos portugueses, integra o
ranking das 250 maiores empresas hoteleiras mundiais. O
grupo gere atualmente 23 unidades, em Portugal e no Brasil.
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> Objetivos principais
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Geração de bases de dados para marketing relacional
Crescimento da comunidade de fãs facebook
Estimulo às reservas em época baixa
Melhoria da notoriedade digital
Desenvolver ação de Natal
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> Ação: “Por Favor Descanse”
O passatempo foi contextualizado na temática
dos pendurantes de hotel. O utilizador deveria
colecionar as imagens das diferentes unidades
hoteleiras do grupo, para ganhar prémios.
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2O passatempo teve uma landing page onde os utilizadores
puderam fazer as suas coleções.
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> Landing Page
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> SeparadorFacebook
O passatempo teve uma landing page onde os utilizadores
puderam fazer as suas coleções.
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> Registo
Ao registar-se no passatempo os utilizadores deram a sua
permissão para serem contactados em futuras ações de
marketing direto da marca.
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> Convites
Os utilizadores acederam à sua lista de amigo Facebook e
enviaram convites diretamente para a sua caixa de mensagens.
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> Coleção
A coleção foi organizada por zonas geográficas onde os Hotéis Vila Galé têm unidades hoteleiras
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> Achievements
Por cada cromo ganho foi feita uma publicação no mural do
utilizador. Esta funcionalidade gerou um
efeito viral ao conseguir mostrar o passatempo a todos os amigos
dos participantes.
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> Alertas
Neste momento da coleção foram enviados SMS de alerta
para incentivo a continuar a participar, ou a alertar para a
atribuição de prémios..
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> Prémios
Ao completar cada uma das secções o utilizador ganhou um
voucher de 25€. Ao finalizar a coleção, foram atribuídos
vouchers de 100€
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> Fact Sheet I
Duração da Ação
Novembro a Dezembro 2012
Setup do Produto
3.500€
Investimento em Conteúdos
0€
Investimento Promocional
0€
RHs Envolvidos
Gestor do Cliente & Equipa Inesting
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> Fact Sheet II
Número de Registos na Base de Dados
7.487
Número de Fans Angariados
3.200
Número de Likes da Página do Passatempo
18.000
Número Mínimo de Menções ao Passatempo nas Redes
11.732
Número de Impressões sobre o Passatempo
1.173.200
Nº de Vouchers atribuídos
32215
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> Valorização
Valor dos Registos em Base de Dados
7.487 registos x 75 cent por registo
Valor dos Fans Angariados
3.200 fans x 2€ por fan
Valor das Comunicações com Contatos
386.082 emails / mensagens FBx 1 cent por contato
1.000 mensagens sms x 6 cent por contato
Valor da Notoriedade
1.173.200 mil impressões x 10€ CPM
Valor Estimado de Vendas Indiretas
8.800€ x 100% do valor dos vouchers
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5.615€
6.400€
3.861€
60€
11.732€
8.800€
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> Rentabilidade
Valor do Investimento realizado no Setup do Passatempo
3.500€
Valor económicos dos Resultados gerados
36.648€
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ROI = 942%
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LISBOA | PORTUGALPalácio Dulcineia, Largo de Andaluz,nº15 – 2ºD, 1050-004 Lisboa - PortugalTel (+351) 213 876 414
SÃO PAULO | BRASILAv. Eng. Luís Carlos Berrini,550 –4º andar Brooklin - São Paulo – SP CEP: 04571-000, BrasilTel (+55) 11 3382-1373
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> Contatos
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