A Propagandaem cada Setor da Economia

Paulo Marquêz, RP

(CONRERP/DF nº 866 – 6ª região)

Comunicação Institucional e Relações Públicas [IESB,DF]

Especialista em Inteligência Organizacional e Competitiva [UnB,DF]

Mestrando em Comunicação de Moda [Universidade do Minho, PT]

Funções da Propaganda

� Informa.

� Convence.

� Anima.

� Explica.

� Motiva atitudes.

� Modifica imagens.

� Vende.

Uso específico da Propaganda

� Depende do setor da economia.

� Da empresa ou instituição.

� Modo de organização e administração.

� Esforço publicitário.

� Objetivos a serem cumpridos.

O uso da PropagandaBens de Consumo

� É o setor que mais utiliza a propaganda.

� Destinada ao consumidor final.

� Difunde e impõe a marca.

� Motivar o consumo.

O uso da PropagandaBens industriais

� Função informativa.

� Função de exposição e comparação de

características.

� Divulgação de preços e condições de

venda.

O uso da PropagandaServiços

� Formadora de imagem.

� Informa características.

� Divulga vantagens, preços e condições de

uso.

O uso da PropagandaBens Culturais e de Informação

� Conquista e mantém consumidores.

O uso da PropagandaVarejo

� Depois do setor de bens de consumo é o

que mais uso faz da propaganda.

� Gerar negócios por meio da oferta de

bens para consumo imediato para a

população.

� Função principal: VENDER!

O uso da PropagandaPequeno Comércio, Indústria e Serviços

� Emprega técnicas menos sofisticadas,

meios de reduzido alcance e até espaços

bem baratos.

� Gera e expande negócios quando feita

com frequência.

O uso da PropagandaIntermediários

� Informa disponibilidade de estoque, oferta

de preços e condições.

� Motiva compras imediatas ou divulgação

de novidades.

� É feita coordenada com os produtores.

O uso da PropagandaServiços Públicos

� Manter consumidores informados sobre a

utilização dos serviços que prestam.

� Propaganda usada no sentido educativo

quando é necessária o uso mais racional

dos serviços disponíveis.

O uso da PropagandaGoverno

� Manter a população e seus segmentos

informados sobre a administração.

� Investe somas significativas em esforços

publicitários.

O uso da PropagandaAssociações

� Reúnem esforços para realizar campanhas

publicitárias em benefício comum.

� São mais efetivas no seu conjunto se o

mesmo nível de investimento fosse

realizado isoladamente.

O uso da PropagandaCadeias de Consumo

� Vender um conceito.

� Divulgar padrões.

� Motivar o desejo de compra e o consumo

imediato.

� Beneficiar o aumento geral dos negócios.