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a moncloa
Moncloa é uma empresa que tem como objetivo rejuvenescer uma antiga tradição para que todos os seus benefícios
possam chegar ao maior número de pessoas possíveis, adequando e adaptando o ritual do chá ao mundo moderno
e prático estabelecido hoje. Ela foi concebida no mesmo espírito de seu nome, Moncloa é um distrito da cidade de
Madri da Espanha que possui o maior campus Universitário Europeu, essa particularidade estabeleceu o clima do
distrito que é composto por mentes jovens e antenadas que estão com suas cabeças em plena capacidade criativa
e produtiva.
INOVADORA NA
EXPLORAÇÃO DE
OPORTUNIDADES NO
MERCADO DE CHÁS E
PRESENTES NO PAÍS
Aeroporto Internacional de Curitiba
Jockey Plaza Shopping (em breve)
ParkShopping Barigui
Pátio Batel
Shopping Crystal
Shopping Curitiba
Shopping Mueller
Botafogo Praia Shopping
Shopping Leblon
Shopping Iguatemi
Brasília Shopping
Shopping Conjunto Nacional
Aeroporto Internacional de Brasília
RioMar Recife
Natal Shopping
RioMar Fortaleza
Flamboyant Shopping Center
Shopping Campo Grande
Shopping Colinas
Shopping Iguatemi Campinas
Aeroporto Internacional de Guarulhos
Shopping Villa Lobos
BeiraMar Shopping
A MONCLOA É A MAIOR
REDE BRASILEIRA DE
LOJAS DE CHÁ
Presente nos pr incipais shoppings de 12 cidades brasi le i ras.
Brasí l ia | Cur i t iba | São José dos Pinhais
F lor ianópol is | Campinas | Guarulhos
Natal | Fortaleza | Recife | Goiânia
São José dos Campos | Rio de Janeiro
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
FATURAMENTOREDES ($MM)
0,22,0
4,33,2
5,2
10,2
15,5
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
FATURAMENTO (MIL) / OPERAÇÃO*
*MÉDIA DE DIFERENTES MODELOS DE OPERAÇÃO
70,364,5
53,157,8 59,0
64,671,7
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
OPERAÇÕES
1 487
1018
32
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
TICKET MÉDIO (REAIS)
60,269,966,4 73,1 79,8
87,8
110,0
+46% (CAGR)
+36% (CAGR)
TRAZ AO BRASIL A FORMA
CONTEMPORÂNEA DE
CONSUMIR CHÁ DE
QUALIDADE
Com o espirito jovem e visando introduzir um novo
comportamento na sociedade brasileira, a Moncloa
se apoia nos princípios de DESIGN, na QUALIDADE e
na VARIEDADE de seus produtos para apoiar e
incentivar o brasileiro no consumo do chá.
PORQUEEXISTIMOS
Queremos que o bom chá esteja presente na vida das pessoas, pois
NÓS ACREDITAMOS NO PODER DO CHÁe todos os inúmeros benefícios que podem ser obtidos através dele.
A MONCLOA ENSINA, MAS
NÃO IMPÕE NADA.
ELA É AMISTOSA E CHARMOSA COMO
UMA BOA XÍCARA DE CHÁ.
E SÓ PRA FICAR MAIS INTERESSANTE,
ELA DEIXA ESSE MOMENTO MAIS
BONITO COM SEUS PRODUTOS.
SOMOS
Loja de produtosde design, para o momento do chá.
O QUE FAZEMOS
Inserimos mais chá na vidas das pessoas, por tornar ele mais prático, significativo e muito mais atraente.
A Moncloa deseja que as
pessoas tenham seu momento
do chá e desfrutem dele.
Que seja um momento de
descanso mental ou que
aqueça o coração, mesmo
que ele aconteça entre um
compromisso e outro.
Que seja um momento guiado
pelo sabor, sem imposição,
sem compromisso.
QUEREMOS QUE TODOS
POSSAM TER O VERDADEIRO
Momentea.
ESTAMOS SEMPRE BUSCANDO NOVIDADES E PARCEIROS QUE NOS AJUDEM NESSA MISSÃO.
CONHEÇAALGUNS
FRANQUEADOS
G I U S E P E , P R O P R I E T Á R I O
D E 2 Q U I O S Q U E S E 1 L O J A
M O N C L O A .
“O que nos deixa extremamente satisfeitos com a
Moncloa é a facilidade de gerenciamento e
controle do negócio. Os produtos já embalados e
prontos pra venda diminuem a manipulação diária
e permitem um controle total de estoque, o que nos
dá mais segurança e também reduz o número de
funcionários necessários na loja. Por isso, estamos
animados em ter um grande números de lojas da
mesma franquia.”
T H A L I T A , P R O P R I E T Á R I A D E
L O J A M O N C L O A H Á 2 A N O S .
“Primeiro eu me apaixono por algo,
depois eu transformo em trabalho.
Com a Moncloa foi exatamente
assim, transformei uma paixão minha,
um alimento saudável que faz bem
para as pessoas, em negócio”
QUER FAZER PARTE?
CONHEÇANOSSOS
DIFERENCIAIS
DIFERENCIAISMONCLOA
GESTÃOARQUITETURA E DESIGN
MARKETINGPRODUTOS
PRODUTOS
OS NOSSOS CHÁS SÃO NOSSA ESSÊNCIA.
NOSSOS ACESSÓRIOS, NOSSA MISSÃO.
NOSSAS LINHAS, A NOSSA EXPRESSÃO.
Viemos dele e giramos em torno de seu poder, trazendo os melhores insumos do mundo
Ajudam a realizar o novo ritual que queremos democratizar e ensinar
Com a nossa curadoria diferenciada, temos o potencial de deixar os momenteas ainda mais completos.
Apesar do chá ser o produto protagonista da nossa marca, os nossos acessórios ajudam a explicar quem somos e também estimulam a necessidade de compra constante de insumos.
Com uma criteriosa seleção baseada em qualidade e design, eles são opções perfeitas para presentes.
Todos os produtos possuem qualidade internacional e certificado de origem (premium).
COM MAIS DE 500* SKUs ( i tens) DISPONÍVEISP A R A C O M P R A D O F R A N Q U E A D O , A M O N C L O A C O L O C A A D I S P O S I Ç Ã O
MAIS DE 15 MILHÕES DE COMBINAÇÕES DE PRESENTES, T R A Z E N D O N O V I D A D E S C O N S T A N T E S P A R A O C O N S U M I D O R E A P O S S I B I L I D A D E
D E C A D A L O J A T E R U M J E I T O S Ó S E U , A D E Q U A D O P A R A O S E U P Ú B L I C O .
*MARCA PRÓPRIA
CHÁS EACESSÓRIOS
LATASPOUCHS
MUGS E COPOSJARRASBULES
GARRAFAS TÉRMICASINFUSORES
KITS
KITS PRONTOSKITS PERSONALIZADOSKITS COMEMORATIVOS
CAFÉS EACESSÓRIOS
CAFÉS REGIONAISCAFÉS MICROLOTE
ACESSÓRIOS DE CAFÉ
COMPLEMENTOS
BISCOITOSGELEIAS
CHOCOLATESPASTAS
SERVIÇOS
REGIONALIZAÇÃO DE QUITUTES
CHÁ NA MESA (QUENTE E GELADO)
CHÁ TAKE & GOKOMBUCHA
CARTA DE CHÁS DESENVOLVIDA E ATUALIZADA
CONSTANTEMENTE POR NOSSOS TEA SOMMELIERS -
ADEQUADOS AO MERCADO BRASILEIRO.
CHÁS DE ALTA QUALIDADE - PROVINDOS DAS MELHORES
ORIGENS , BENEFICIADOS E IMPORTADOS DA ALEMANHA
VARIEDADE DA CARTA DE CHÁS, DE
ACORDO COM A DEMANDA
RIGOROSO CONTROLE DE QUALIDADE
USO DO DESIGN PARA CRIAR EMBALAGENS IMPACTANTES
COM CORES QUE DEFINEM O TIPO DA ERVA. ISSO
AUXILIA NA AMPLIAÇÃO DO CONHECIMENTO SOBRE OS
CHÁ POR PARTE DOS CONSUMIDORES.
ERVAS SELECIONADAS DAS MELHORES REGIÕES DO
MUNDO, DENTRO DE EMBALAGENS PREMIUM.
TEMPO DE INFUSÃO E MATERIAL OTIMIZADO
PARA CADA TIPO DE CHÁ/INFUSÃO
MARKETING
O público do chá nos permite explorar e nos conectar com outros territórios culturais - tornando nossa área de atuação bem ampla e rica.
São, em sua maioria, mulheres entre 20 e 60 anos que valorizam detalhes e qualidade. Por pertencerem às classes A/B, são menos sensíveis a instabilidades econômicas.
PÚBLICO
MARKETING
O Objetivo da área de marketing é
estimular o desejo de compra em
nosso público-alvo e incentivar a
necessidade de compra imediata -
tornando a venda mais fácil de ser
feita no ponto de venda.
Trabalhamos com as principais datas
de varejo com campanhas e produtos
de edição limitada, além de oferecer
suporte de consultoria e criação de
peças personalizadas para os
franqueados, conforme solicitações.
As campanhas são fundamentais para
aumentar o fluxo na loja e também para nos
posicionarmos como presente, por isso, sempre
temos algum produto ou kit edição limitada.
Trabalhamos com as mais tradicionais do
varejo que possuem uma ligação com a nossa
marca, como: Páscoa, mães, Namorados, Pais
e Natal, além de exclusivas nossas: Diversidade
e Aniversário Moncloa - dessa forma,
mantemos o calendário anual bem
preenchido.
CAMPANHAS
NO PDV (PONTO DE VENDA):
Orientação de VM (visual merchandising) para uso e montagem de hardwares na loja.
Enxoval de material gráfico único para cada campanha e/ou ação.
Materiais de diversos formatos para suporte de venda e pós-venda (TV, whatsapp, e-mail marketing, folders, etc).
ARQUITETURA
E DESIGN
Os conceitos de arquitetura e design são pilares de nossa
marca e estão presentes em todos os detalhes da empresa.
Tudo o que é criado leva em consideração o benefício x custo
para proporcionar a melhor experiência possível de nossos
consumidores, de maneira útil e/ou prática e encantadora.
Esses pilares são diretamente aplicados em nossos lojas, na
escolha de nossos produtos e na concepção de nossos kits.
O projeto de identidade
visual e comunicação da
Moncloa foi premiado pela
11ª Bienal Brasileira de
Design Gráfico da ADG -
Associação dos Designers
Gráficos do Brasil.
Espaços convidativos para a entrada em loja e experimentação de nossos produtos
MELHOR COMUNICAÇÃO/
VISUAL MERCHANDISING
LAYOUT MODULAR COM
MENOR CUSTO DE
IMPLANTAÇÃO
MELHOR APROVEITAMENTO
DE ESPAÇOS, VALORIZANDO
OS PRODUTOSPonto máximo de atenção da loja: a tea wall
Uma parede repleta de chás das mais variadas cores que atrai a atencão e curiosidade de todos que passam em frente a loja.
LOJAS FUNCIONAIS E
ELEGANTES EM
PEQUENOS ESPAÇOS
Todo design da loja foi idealizado
para criar uma atmosfera inovadora
e de sensações únicas.
Projeto arquitetônico único para cada ponto realizado pelo Sócio Arquiteto Pedro Amin Tavares, para ajustar as lojas e conceito Moncloa nas mais diversas necessidades e pontos disponíveis.
quiosque presente quiosque take & go quiosque serviço loja
6 a 9 m2 6 a 12 m2 9 a 15 m2 20 a 35 m2
MODELOS DE NEGÓCIO
RENTABILIDADE: 10 A 15% PAYBACK: 18 A 36 MESES (dependendo do modelo de negócio)
INVESTIMENTO:A PARTIR DE
R$ 110.000
INVESTIMENTO:A PARTIR DE
R$ 120.000
INVESTIMENTO:A PARTIR DE
R$ 140.000
INVESTIMENTO:A PARTIR DE
R$ 270.000
QUIOSQUE PRESENTE6 A 9 M2
LINHA DE INVESTIMENTO
OBRAS
PROJETO ARQUITETÔNICO
DESPESAS PRÉ-OPERACIONAIS
ESTOQUE INICIAL
EQUIPAMENTOS
MATERIAIS
LINX
CAPITAL DE GIRO
TAXA DE FRANQUIA
TOTAL
VALOR*
15.000
6.000
-
28.000
4.000
1.500
5.500
20.000
30.000
110.000
*valor estimado
QUIOSQUE TAKE & GO6 A 12 M2
LINHA DE INVESTIMENTO
OBRAS
PROJETO ARQUITETÔNICO
DESPESAS PRÉ-OPERACIONAIS
ESTOQUE INICIAL
EQUIPAMENTOS
MATERIAIS
LINX
CAPITAL DE GIRO
TAXA DE FRANQUIA
TOTAL
VALOR*
20.000
6.000
-
29.000
8.000
1.500
5.500
20.000
30.000
120.000
*valor estimado
QUIOSQUE SERVIÇO9 A 15 M2
LINHA DE INVESTIMENTO
OBRAS
PROJETO ARQUITETÔNICO
DESPESAS PRÉ-OPERACIONAIS
ESTOQUE INICIAL
EQUIPAMENTOS
MATERIAIS
LINX
CAPITAL DE GIRO
TAXA DE FRANQUIA
TOTAL
VALOR*
30.000
6.000
-
32.000
13.000
3.500
5.500
20.000
30.000
140.000
*valor estimado
LOJA20 A 35 M2
LINHA DE INVESTIMENTO
OBRAS
PROJETO ARQUITETÔNICO
DESPESAS PRÉ-OPERACIONAIS
ESTOQUE INICIAL
EQUIPAMENTOS
MATERIAIS
LINX
CAPITAL DE GIRO
TAXA DE FRANQUIA
TOTAL
VALOR*
120.000
9.000
5.000
54.000
13.000
3.500
5.500
30.000
30.000
270.000
*valor estimado
GESTÃO
A Moncloa têm como objetivo o
sucesso de todos dentro da sua
rede, por isso, se empenha no
suporte ao franqueado.
Acreditamos que a troca de
experiências, suporte, constantes
atualizações e treinamentos,
ferramentas e processos são a
chave para o sucesso da gestão
Moncloa. Por isso, disponibilizamos
as mais modernas ferramentas de
gestão de negócio e treinamento
do mercado:
FERRAMENTAS DE GESTÃO
O MAIS CONHECIDO E APLICADO SISTEMA DE
GERENCIAMENTO DE LOJAS DE VAREJO
UMA INOVAÇÃO DO MERCADO DO VAREJO QUE
PERMITE TREINAMENTO, TROCA DE CONHECIMENTO E
APRENDIZADO DE FORMA MODERNA, PRÁTICA E EFETIVA
FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO E SOLICITAÇÕES
ENTRE FRANQUIAS E FRANQUEADORA
PERMITE LEVANTAR, RAPIDAMENTE, INFORMAÇÕES E
NÚMEROS PARA ORIENTAÇÃO DE TOMADAS DE DECISÃO
TANTO PARA LOJAS QUANTO PARA FRANQUEADORA
COMO FAZERPARTE
PARA FAZER PARTE DESSE MUNDO INCRÍVEL MONCLOA, SÃO NECESSÁRIOS 4 PASSOS:
1. 2. 3. 4.AVALIAÇÃO DOCANDIDATO
OFICIALIZAÇÃODA ENTRADA NA REDE
AVALIAÇÃO EAPROVAÇÃO DOPONTO COMERCIAL
IMPLANTAÇÃO EABERTURA DA OPERAÇÃO
preenchimento eenvio do cadastrocompleto
emissão e assinaturaCOF
assinatura depré-contrato eformalização da taxa de franquias
assinatura decontrato de franquia (CNPJ)
QUAL É O PERFIL DO FRANQUEADO?CARACTERÍSTICAS
O número de sócios da franquia é indiferente para o franqueador, desde que um dos sócios dedique seu tempo para administração da franquia;
Deve possuir disponibilidade para viajar e participar de reuniões e treinamento conforme orientação do Franqueador.
Utilização de aplicativos de PC (operação e manuseio de arquivos eletrônicos, transferência de dados e arquivos pela Internet, realizando atualizações periódicas de software com facilidade);
Boa exposição verbal, liderança e forte habilidade em vendas, possibilitando melhor contato com os clientes;
Capacidade de promover incessantemente o negócio dentro da região em que atua;
Preocupação constante com os detalhes da operação;
Obedecer rigorosamente aos padrões de atendimento;
Ser entusiasmado com o negócio e criativo na busca de soluções;
Ser ambicioso, honesto, responsável, dinâmico e organizado.
INVESTIMENTO
O sistema de franquias da Moncloa padroniza
ao máximo suas lojas. Algumas características
do imóvel/loja, da região ou mesmo da
legislação municipal podem alterar as
exigências de investimento sensivelmente. Um
exemplo disso é o investimento para a aquisição
do ponto comercial .
Cada unidade da rede Moncloa é
dimensionada segundo critérios comerciais pelo
Franqueador para melhor atender a região e
oferecer aos clientes a experiência Moncloa.
* O INVESTIMENTO TOTAL* COMPREENDE:
-Taxa de franquia
-Obras com a loja ou construção do quiosque
-Projeto arquitetônico (quiosque ou loja)
-Despesas pré operacionais
-Estoque inicial
-Equipamentos
-Materiais de operação
-Sistema de caixa e estoque Linx
-Capital de giro
*O desembolso inicial corresponde ao investimento do Franqueado durante o período que se inicia
na assinatura do Contrato de Franquia até alguns meses após a inauguração da Unidade.
Os valores mencionados correspondem apenas a uma estimativa de custos. O investimento inicial
poderá variar para mais ou para menos em função de fatores diversos, das condições econômicas,
da região, etc.
TAXAS DEFRANQUIA
TAXAS DO SISTEMA DE FRANQUIAS
TAXA INICIAL DE FRANQUIA TAXA MENSAL - ROYALTIES
A Taxa Inicial de adesão para uma Franquia Moncloa é de R$ 30.000,00 (trinta mil reais) e será paga pelo Franqueado ao Franqueador no momento da assinatura do Contrato de Franquia.
A Taxa Inicial de Franquia, uma vez paga, não será devolvida sendo direito do Franqueador retê-la para se ressarcir das diversas despesas ocorridas ou não para materialização do negócio e pelos danos ou perda da oportunidade de concessão a outros interessados. Na Taxa Inicial de Franquia, além do licenciamento da Marca, estão previstos os custos com a Seleção e Aprovação dos Candidatos, Indicação das necessidades para Instalação Física da Franquia, Capacitação do Franqueado e sua equipe através de Treinamento e Desenvolvimento Profissional pré-abertura além de apoio na inauguração da unidade, escolha do local, orientação na compra de equipamentos e materiais necessários e manuais de operação da Franquia.
A Empresa Franqueadora cobrará do franqueado uma taxa mensal de royalties de 6% do faturamento bruto, após a abertura da loja.
PROPAGANDA E PUBLICIDADE
Após a abertura da unidade Franqueada e durante a vigência do Contrato de Franquia, o Franqueado pagará 1% do faturamento bruto para o Fundo de Marketing da Moncloa. Os recursos deste fundo são usados para a propaganda institucional da marca e no desenvolvimento de peças e campanhas regionais, cuja veiculação é de responsabilidade dos franqueados. O destino e a utilização dos recursos do Fundo de Marketing são apresentados durante a Convenção Anual de Franqueados.
RECONHECIMENTO
Em 2017 a Moncloa passou a fazer parte do programa Scale-Up da Endeavor Brasil,
que coloca uma seleção especial de empresas que mais crescem no Brasil sob
a consultoria de uma comunidade exclusiva de empreendedores.
http://www.scaleupendeavor.org.br/
A Moncloa é filiada a ABF (Associação Brasileira de Franchising) desde o seu
início e a nossa participação implica em atender a um padrão de qualidade e atendimento ao franqueado definido
como ideal pela ABF.
Maior programa de aceleração do varejo brasileiro.
