Notícia institucional:conceitos e estratégias

“No capítulo anterior…”

○ Décadas de 1970 e 1980 no Brasil: expansão das assessorias de imprensa como mercado de trabalho jornalístico. Fundação da Unipress, por Reginaldo Finotti e Alaor Gomes

○ Compreensão de que RPs e publicitários não eram suficientes para esse trabalho estratégico: necessidade do jornalista;

○ Sindicato passa a exigir reserva de mercado e agências contratam jornalistas. Qual a razão?

Jornalistas têm a capacidade de selecionar o que é noticiável e de produzir notícia

O que é notícia no campo institucional?

O que é notícia?

“Relato dos fatos, sem esgotá-los”“Mediação entre o real e a versão do repórter”

“Informação básica acerca do presente”“Instrumento ideológico”

Otto Groth (características básicas):Atualidade, periodicidade, universalidade e difusão coletiva

O que é notícia?

Notícia institucional: saberes e fatos da empresa servindo de subsídio (produto) para profissionais do campo jornalístico, tendo em vista os objetivos da empresa (valor-notícia).

Elementos de Otto Groth:Atualidade: presente da empresaPeriodicidade: intervalos sucessivos e regularesUniversalidade: informação sobre quaisquer áreas ou programas de interesse da empresa e de seus públicosDifusão: chegar ao público

Negociar é preciso

○ Em uma instituição, nem tudo é notícia: no campo jornalístico, interessa o fato; na assessoria, é preciso antes determinar objetivos, público e limites. Exemplo: futebol;

○ Greve dos trabalhadores: é notícia?

“A informação é o que é possível, o que é legítimo mostrar, mas também o que devemos saber” (Graça França Monteiro)

○ Caminhos da notícia: demanda da direção ou percepção do assessor. Direção x Assessoria. Ao se pôr em visibilidade, a instituição chama atenção para o que pode ser lido ou sabido sobre ela

O que não noticiar

○ Informação sigilosa (lançamentos);○ Danos à credibilidade, confiabilidade e competência (falsas promessas: pesquisa parcial);

OBS.: Sigilo do produto e do trabalho do repórter

Aproveitamento da notícia

Passos: ○ Conhecer o cliente; ○ Identificar informações noticiáveis; ○ Saber se está autorizado a divulgar; ○ Detectar que valor-notícia quero

promover, que público desejo atingir e através de que veículo;

○ Elaborar pautas criativas para chegar à mídia;

Aproveitamento da notícia

1. Confiança: “Na relação assessorado-assessor-imprensa o que vale é a credibilidade baseada na ética e no pressuposto de que para o jornalista de redação a matéria-prima de seu trabalho é a informação com alto potencial de se transformar em notícia. A conquista da confiança entre eles se consolida quando o assessorado ganha status de excelente fonte de informação”.

O que acontece quando a confiança é quebrada:http://www.panelaterapia.com/2015/04/humilhacao-no-restaurante-coco-bambu-jk.html

Aproveitamento da notícia

2. Conheça o “relógio” da imprensa: nomes, cargos, sessões dos jornais, programas televisivos e radiofônicos, horários de fechamentos. Mantenha seu mailing atualizado e agende a imprensa, adiante-se a ela. Exemplo: Sopa de Letras

Aproveitamento da notícia

3. Tudo novo de novo: a arte de atualizar! - Acompanhamento de processos:

divulgação parcial, final (pesquisas científicas: OMS)

- Impacto de um projeto (Natura)- Projeção de futuro (Robótica: 2009, 2015

)- Recriação da atualidade (Modalidades

esportivas)

Aproveitamento da notícia

4. Use ganchos○ Um acontecimento da atualidade pode

servir de gancho para o seu cliente (Nutrição: Bom Dia CE; Redução da maioridade penal);

○ Efemérides e datas comemorativas (Publicidade Infantil: Instituto Alana);

○ Sazonalidade: clima, calendário agrícola, estações da moda;

Exercício

Formem grupos e elenquem notícias recentes que foram, possivelmente, produtos de

assessorias de imprensa

Ferramentas do assessor

Aproveitamento da notícia

Passos: ○ Conhecer o cliente; ○ Identificar informações noticiáveis; ○ Saber se está autorizado a divulgar; ○ Detectar que valor-notícia quero

promover, que público desejo atingir e através de que veículo;

○ Elaborar pautas criativas para chegar à mídia;

○ Escolher a melhor forma de comunicar a pauta;

O release

Baseado em fatos reais

Release endereçado ao Caderno 3, editoria de Cultura do DNAssunto: Sugestão de pauta“Queria ver a possibilidade de uma reportagem no portal da Verdes Mares. Segue em anexo material. Eu havia enviado a um tempo atrás essa sugestão de pauta, é o espetáculo musical “****”, acontecerá neste próximo sábado, às *** horas. Teria como sair algo no caderno 3 ? Alguma nota, na agenda? Ou se possível uma matéria?É um belo espetáculo, uma ousada superprodução local, segue novamente em anexo todo o material, e o link de um vídeo para você ver um pouco:(link)”

Nem só de release vive a AI

Mailling-list: listagem de jornalistas por nome, editoria, telefone, e-mail;Contato via telefone, e-mail: aprofundar informações já enviadas ou confirmar presença em coletiva (redes sociais?)Press kit: release, fotos, brindesEventos: degustação, cabine, visitas à empresa...

Entrevista exclusiva: valorizar a informação. Conquistar espaços mais qualificados;Entrevista coletiva: informações a todos os veículos. Importante avaliar a relevância do tema;Clipping: levantamento de matérias publicadas que dizem respeito ao cliente;

Textos técnicos e científicos: cabe ao assessor revisá-los, adequando a linguagem (se necessário);Vídeos e filmes institucionais: organização do briefing que será passado ao produtor; aprovação e acompanhamento do roteiro e da edição;Discursos: pesquisa, redação e revisão;Jornais, revistas, boletins: atuam em todo o processo;Sites e redes sociais: definição do conteúdo, aprovação do design da página e atualização (atividade complementar);

Produtos também relacionados ao assessor

CLIENTE 1- Deputado federal de esquerda- Atuante em comissões ligadas a emprego e renda- Valor-notícia: “o deputado dos trabalhadores”

CLIENTE 2- Perfumaria: lançamento de um novo perfume- Empresa com 50 anos em pesquisas na indústria cosmética- Fábrica adota medidas sustentáveis na produção

Exercício

CLIENTE 3- Projeto de

cinema itinerante em comunidades da periferia

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