a marca - nomes de marca de produto ou serviço
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7/24/2019 A Marca - Nomes de Marca de Produto Ou Servio
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Hierarquia e registos das marcas
Marca: Inventada: Exemplo: SAntal
Arbitrria: Exemplo: Apple
Sugestiva: Exemplo: Kibon
Descritva: Exemplo: Pic!n pa"
#en$rica: Exemplo: Aspirina
%egisto de marcas em Mo&ambique' Instituto de propriedade industrial(
)
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7/24/2019 A Marca - Nomes de Marca de Produto Ou Servio
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Aspectos inerentes * gest+o de marcas
)(De,ni&+o de Marca
-(.ome da Marca Descritivos: Museu de Arte Moderna
Simb/licos: Apple
Patron0micos: 1unda&+o %oberto Marin2o
3opon0micos: Portugal 3elecom
4ontra&5es: I6M7 A64D17 H4
4ontra&5es como palavras: 8AM 9lin2as a$reas de Mo&ambique
IS4IM 9Instituto Superior de 4omunica&+o e Imagem
I4;% 9Instituto do 4ora&+o
.omes inventados: K;DAK
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7/24/2019 A Marca - Nomes de Marca de Produto Ou Servio
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; o risco da compra Meio de retorno ,nanceiro
S0mbolo de qualidade Meio de prote&+o ?ur0dica dostra&os dos produto
Autenticidade do produto Meio de di@erencia&+o de produtoou servi&o
Statusdi@erenciado 1onte de recon2ecimento dos
produtos e servi&os6usca de aceita&+o social 1onte de promessa de valor ao
mercado
Possibilidade de extens+o
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Marcas metonmia de classe de produto / servios9Algumas marcas obt$m um n0vel de di@erenciac+o t+o @orte que se trans@orma em
meton0mia de uma classe de produtos 7 servi&os
B