1. A INFLUNCIA DAS TECNOLOGIAS E DO MERCADO AUDIOVISUALBRASILEIRO NA ESTTICA DE PROJETO DE MOTION GRAPHICS:ANLISE DA IDENTIDADE TELEVISIVA DO CANAL MULTISHOW

2. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR 3. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR 4. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR 5. ABERTURAO enquadramento deste trabalho o estudo da relao entre esttica dasidentidades televisivas, tecnologia e o mercado audiovisual, principalmente aoque se refere a TV por Assinatura brasileira, a fim de verificar o quanto os fatorestecnolgicos e mercadolgicos podem estar relacionados com a visualidade dosprojetos de motion graphics.SINTONIZARENCERRAMENTO 6. ABERTURAA televiso se constitui em um dos principais meios de aplicao do motion graphics.[...] h caractersticas na imagem de TV que favorecem mais dinamismo visual (como amaior quantidade de quadros por segundo e sua atualizao), a necessidade de competircom dezenas de outros canais ameaados sempre pelo controle remoto (aumentando osapelos de persuaso visual) e o menor custo de produo, o que liberta os comunicadoresgrficos para agirem com mais ousadia. (TIETZMANN, 2007, p.11)Assim, entende-se que a televiso um meio favorvel para a aproximao entredesign e audiovisual e o crescimento da TV por Assinatura vem ao encontrodesta aplicao.SINTONIZARENCERRAMENTO 7. ABERTURAPara isso, ser feita uma observao a partir do canal Multishow, no ar desde1991, refletindo em que medida os recursos tecnolgicos disponveis e asmovimentaes do mercado audiovisual brasileiro esto relacionados com assolues grficas produzidas.Escolheu-se esse canal por ser um dos primeiros quatro canais da programadoraGloboSat que, por sua vez, foi uma das primeiras a operar no pas e atualmentea maior da Amrica Latina.SINTONIZARENCERRAMENTO 8. ABERTURADesse modo, o trabalho se prope a analisar vinhetas de identidade televisiva docanal Multishow desde seu surgimento at os dias de hoje a partir do ponto devista formal, tecnolgico e mercadolgico, para observar-se a influncia datecnologia e do mercado audiovisual brasileiro na esttica dessas vinhetas.SINTONIZARENCERRAMENTO 9. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR 10. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR 11. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 12. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 13. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 14. CAPT Procedimentos MetodolgicosPesquisa bibliogrfica- Motion graphicsPesquisa documental- Vinhetas de identidade televisiva do Multishow- Tecnologia- Mercado audiovisual brasileiroVoltar 15. CAPT Procedimentos MetodolgicosAnlise das vinhetas ser feita em trs mbitos:- Formal- Tecnolgico- Mercado audiovisual brasileiroMetodologia do projeto prtico- Para motion graphics do Jon Krasner- Double Diamond do Design CouncilVoltar 16. CAPT Procedimentos MetodolgicosMetodologia Jon Krasner:1. Avaliao do projeto2. Conceituao3. Desenvolvimento de ideias4. StoryboardVoltar 17. CAPT Procedimentos MetodolgicosMetodologia Design Council:- Descobrir- Definir- Desenvolver- DistribuirVoltar 18. CAPT Procedimentos MetodolgicosMetodologia Design Council:- Descobrir- Definir- Desenvolver- DistribuirVoltar 19. CAPT Procedimentos MetodolgicosMetodologia Design Council:- Descobrir- Definir- Desenvolver- DistribuirVoltar 20. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 21. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 22. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 23. CAPT Motion GraphicsConforme Velho (2008), motion graphics uma rea particular de criaono audiovisual que resulta do cruzamento de linguagens e procedimentos dodesign, do cinema e da animao.A principal caracterstica do motion graphics o hibridismo no projeto, ondea combina-se e manipula-se camadas de imagens de diversas origens,temporalizadas ou no, no espao-tempo, junto de msicas, efeitossonoros e rudos.Voltar 24. CAPT Motion GraphicsAlm do motion graphics h outra rea prxima denominada motion designque est relacionada com um espectro mais amplo, para alm doaudiovisual. Velho (2008) fala que o motion design se refere a todo equalquer tipo de design para imagens em movimento, sendo que assim,extrapola a ideia do motion graphics. Na rea de motion design podemse inscrever demandas de animao aplicadas a formatos mais interativos,como games, websites, banners, etc.Voltar 25. CAPT Motion GraphicsExistem outras nomenclaturas correlatas, causando um problema deuniformizao de nomenclatura que se d devido a ser uma rea de atuaorelativamente nova, sendo assim ainda no esta firmada tendo escassabibliografia falando sobre o tema.Voltar 26. CAPT Motion GraphicsIDENTIDADE TELEVISIVAConforme Raquel Ponte (2009), identidade televisiva uma parte daidentidade corporativa de uma emissora de televiso composta pelasvinhetas interprogramas de identidade. Ou seja, peas audiovisuais que seinterpem no fluxo televisivo durante a grade de programao dasemissoras nos intervalos comerciais e tem como objetivo principal transmitiros conceitos de marca da emissora e tambm deixar o telespectadorsituado na programao.Voltar 27. CAPT Motion GraphicsIDENTIDADE TELEVISIVAVinhetas de identidade- Vinhetas de identificao- Vinhetas de reteno- AssinaturasVoltar 28. CAPT Motion GraphicsESTTICA, TECNOLOGIA E MERCADO AUDIOVISUAL Ora, os filtros de imagem, plug-ins, templates e presets de animao dos programas de motion graphics, todos calcados em operaes complexas dirigidas para levar a resultados restritos e programados, exacerbam esse problema central levantado por Flusser, e trazem o risco de comprometer a capacidade autoral e a originalidade do trabalho dos artistas. (VELHO, 2008, p. 67)Voltar 29. CAPT Motion GraphicsESTTICA, TECNOLOGIA E MERCADO AUDIOVISUALCada vez mais as vinhetas tm sido vistas como expresso audiovisual de uma pocae de uma sociedade (PONTE, 2009, p. 58).A autora fala que o crescimento do mercado televisivo, em especial da TV porAsinatura, leva a um investimento cada vez maior na produo de vinhetas deidentidade televisiva, pois os canais precisam atrair o consumidor diante da saturaogerada pela quantidade de produtos disponveis.Em 2012, at o terceiro trimestre, conforme a ABTA Associao Brasileira de TVpor Assinatura , a TV por Assinatura faturou mais do que a TV aberta, sendo que aprimeira faturou em torno de 17,4 bilhes de reais e a segunda 14,1 bilhes de reais.Voltar 30. CAPT Motion GraphicsESTTICA, TECNOLOGIA E MERCADO AUDIOVISUALCada vez mais as vinhetas tm sido vistas como expresso audiovisual de uma pocae de uma sociedade (PONTE, 2009, p. 58).A autora fala que o crescimento do mercado televisivo, em especial da TV porAsinatura, leva a um investimento cada vez maior na produo de vinhetas deidentidade televisiva, pois os canais precisam atrair o consumidor diante da saturaogerada pela quantidade de produtos disponveis.Em 2012, at o terceiro trimestre, conforme a ABTA Associao Brasileira de TVpor Assinatura , a TV por Assinatura faturou mais do que a TV aberta, sendo que aprimeira faturou em torno de 17,4 bilhes de reais e a segunda 14,1 bilhes de reais.Voltar 31. CAPT Motion GraphicsESTTICA, TECNOLOGIA E MERCADO AUDIOVISUALCada vez mais as vinhetas tm sido vistas como expresso audiovisual de uma pocae de uma sociedade (PONTE, 2009, p. 58).A autora fala que o crescimento do mercado televisivo, em especial da TV porAsinatura, leva a um investimento cada vez maior na produo de vinhetas deidentidade televisiva, pois os canais precisam atrair o consumidor diante da saturaogerada pela quantidade de produtos disponveis.Em 2012, at o terceiro trimestre, conforme a ABTA Associao Brasileira de TVpor Assinatura , a TV por Assinatura faturou mais do que a TV aberta, sendo que aprimeira faturou em torno de 17,4 bilhes de reais e a segunda 14,1 bilhes de reais.Voltar 32. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 33. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 34. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 35. CAPT AnlisesVinhetas analisadas:- Assinatura de 1991- Assinatura de 1994- Assinatura de 2000- Assinatura de 2009- Assinatura de 2012Voltar 36. ASSINATURA DE 1991 37. CAPT AnlisesASSINATURA DE 1991Formal: ambiente tridimensional com elementos metlicos e coloridos.Mercadolgico: incio da TV por Assinatura sem clareza do que se tratava.Tecnolgico: a Globo contava com tecnologia de ponta, o Computer Graphic,que permitia a animao de objetos tridimensionais.Voltar 38. ASSINATURA DE 1994 39. CAPT AnlisesASSINATURA DE 1994Formal: no to marcante o metlico e a volumetria. Ainda apresentaalgumas referncias a um ambiente tridimensional, como movimentos de umacmera virtual.Mercadolgico: tem-se maturao do mercado audiovisual brasileiro de TVpor Assinatura, onde as programadoras repensaram suas estratgias e asfunes de programar e operar so divididas.Tecnolgico: lanamento do Amiga 4000 (1992), do primeiro processadorPentium (1993) e do software After Effects (1993).Voltar 40. ASSINATURA DE 2000 41. CAPT AnlisesASSINATURA DE 2000Formal: consiste em efeitos luminosos tridimensionais com formas sinuosassobre o qual aparece um personagem em 3D de terno carregando umamaleta. O personagem caminhando apagado pelos efeitos luminosos esubstitudo pelo logo do canal.Voltar 42. CAPT AnlisesASSINATURA DE 2000Mercadolgico: ocorreu uma reestruturao do setor, devido a fatores comoa aprovao da Lei do Cabo de 1995, a criao da Anatel, a privatizao dastelecomunicaes, a fundao do Sky e DirecTV pelo Grupo Abril. No ano de2000, o grupo GloboSat/NET Brasil/Sky apresentava-se como lder nomercado audiovisual de TV por Assinatura.Tecnolgico: tem-se a criao da primeira verso do After Effects para aplataforma Windows (1997); a inveno do DVD (1995); lanamento doFlash (1996) e do Final Cut Pro pela Apple (1999); entre outros.Voltar 43. ASSINATURA DE 2009 44. CAPT AnlisesASSINATURA DE 2009Formal: observa-se elementos bidimensionais e se destacam os recortes ecamadas na visualidade.Mercadolgico: no houve grandes mudanas quanto a regulamentao do mercadobrasileiro de TV por Assinatura, no entanto se destaca a discusso do Projeto de Lei29/07, que fez surgir a Nova Lei da TV Paga no perodo seguinte. Quanto ao nmero deassinantes, tem-se uma estagnao da primeira metade da dcada. J o canal Multishowse de 2005 a 2008 se manteve entre os trs canais pagos com maior audincia noranking dos adultos de acordo com a revista Tela Viva de janeiro/fevereiro de 2009.Voltar 45. CAPT AnlisesASSINATURA DE 2009Tecnolgico: tem-se o lanamento do Motion pela Apple (2004); oaperfeioamento do Flash, sendo que a verso de 2002 permitiu suporte aovdeo; o aperfeioamento do After Effects onde a verso CS4 9.0.2 (2009)permitiu o suporte para arquivos RED R3D; o lanamento das novas versesdo processadores Intel Xeon e a introduo dos processadoresIntel Core i7 (2008).Voltar 46. ASSINATURA DE 2012 47. CAPT AnlisesASSINATURA DE 2012Formal: tem-se uma animao dinmica com transformao de formasgrficas finalizando com o surgimento do logo Multishow seguido daapresentao do lettering MSW. Tem-se o uso de cores chapadas eespao plano, ou seja, no apresenta sombras, movimentos de cmeravirtual e perspectiva.Voltar 48. CAPT AnlisesASSINATURA DE 2012Mercadolgico: destaca-se a aprovao da Nova Lei da TV Paga (Lei 12.485)que regulamenta o setor independente da tecnologia de distribuio de sinais,estipula cotas de contedo nacional e permite as concessionrias de telefonia aoferecerem servios de TV por Assinatura. Alm disso, o Multishow se mantmentre os trs canais pagos com maior audincia entre os adultos.Tecnolgico: Flash no mais hegemnico em relao a distribuio de vdeopela internet; lanamento do o processador Core i7-3960X, um dosprocessadores mais caros existentes; surgimento de TV 3D sem culos.Voltar 49. CAPT AnlisesNo incio da TV por Assinatura no se tinha uma clara definio do que eraesse novo mercado, principalmente pela falta da regulamentao, emespecial quanto ao contedo, que s foi regulamentado em 2011 a partir daNova Lei da TV Paga. Alm disso, em 1991 no existiam tantaspossibilidades tecnolgicas com bons resultados para a produo dasvinhetas, tendo que usar a tecnologia de ponta da Rede Globo. J hoje comum computador pessoal consegue-se resultados como os apresentados namais recente identidade televisiva do canal.Voltar 50. CAPT AnlisesNo incio da TV por Assinatura no se tinha uma clara definio do que eraesse novo mercado, principalmente pela falta da regulamentao, emespecial quanto ao contedo, que s foi regulamentado em 2011 a partir daNova Lei da TV Paga. Alm disso, em 1991 no existiam tantaspossibilidades tecnolgicas com bons resultados para a produo dasvinhetas, tendo que usar a tecnologia de ponta da Rede Globo. J hoje comum computador pessoal consegue-se resultados como os apresentados namais recente identidade televisiva do canal.Voltar 51. CAPT AnlisesNo incio da TV por Assinatura no se tinha uma clara definio do que eraesse novo mercado, principalmente pela falta da regulamentao, emespecial quanto ao contedo, que s foi regulamentado em 2011 a partir daNova Lei da TV Paga. Alm disso, em 1991 no existiam tantaspossibilidades tecnolgicas com bons resultados para a produo dasvinhetas, tendo que usar a tecnologia de ponta da Rede Globo. J hoje comum computador pessoal consegue-se resultados como os apresentados namais recente identidade televisiva do canal.Voltar 52. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 53. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 54. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 55. CAPT Projeto prticoPrimeira etapaPblico alvo de 18 a 34 anos;Quatro pilares: msica, viagem e aventura, humor e games;Estilo e atmosfera do canal: alegre, divertido e dinmico;Voltar 56. CAPT Projeto prticoPrimeira etapaFatores mercadolgicos:- Crescimento exponencial do nmero de assinantes;- Nova Lei da TV Paga:O canal teria como objetivo estruturar sua programao a fim de atender osrequisitos de um canal brasileiro de espao qualificado, com intuito de seracrescentado em pacotes bsicos das operadoras de TV por Assinatura.Voltar 57. CAPT Projeto prticoPrimeira etapaFatores tecnolgicos:Computador pessoal de plataforma Mac com processador Intel Core i7de dois ncleos com 2.8 GHz de velocidade e 4 MB de smart cache, 4GB de memria RAM DDR3 e placa de vdeo Intel HD Graphics 3000 de384 MB de memria;Pacote completo da Adobe verso CS5 com softwares como AfterEffects, Premiere Pro, Fireworks, Photoshop e Illustrator.Voltar 58. CAPT Projeto prticoSegunda etapaDefiniu-se o nome do canal: Vier - Vem do alemo significando quatro para representar os quatro pilares do canal. - V representa aventura e viagem, I representa a msica, E os games e R o humor;Slogan do canal com palavras em acrstico: ir, vir, ver, viver, Vier.Voltar 59. CAPT Projeto prticoSegunda etapaLogo definidoVoltar 60. CAPT Projeto prticoTerceira etapaDimenses full HD: 1920 por 1080 pixels;Grid formado a partir de quadrados de 120 pixels com dezesseis colunas enove linhas;Foram buscados vdeos com licena creatives commons;Na criao dos storyboards, optou-se por no usar efeitos de animao paraevitar as marcas de softwares.Voltar 61. CAPT Projeto prticoTerceira etapaStoryboard da assinaturaVoltar 62. CAPT Projeto prticoTerceira etapaStoryboard da vinhetade identificaoVoltar 63. CAPT Projeto prticoTerceira etapaStoryboard da vinheta de retenoVoltar 64. CAPT Projeto prticoQuarta etapaCriou-se as vinhetas neste momento, onde primeiramente ajustou-se otempo da parte visual para posteriormente adicionar e ajustar o udio.Voltar 65. ASSINATURA 66. Vinheta deidentificao 67. Vinheta dereteno 68. CAPT Projeto prticoAo final do processo, observou-se que os fatores tecnolgicos emercadolgicos entram tanto no momento mais abstrato do projeto,quando se delimita os objetivos e conceitos, quanto no momento maisconcreto, quando se define os elementos visuais e storyboard.Voltar 69. CAPT Projeto prticoAo final do processo, observou-se que os fatores tecnolgicos emercadolgicos entram tanto no momento mais abstrato do projeto,quando se delimita os objetivos e conceitos, quanto no momento maisconcreto, quando se define os elementos visuais e storyboard.Voltar 70. CAPT Projeto prticoAo final do processo, observou-se que os fatores tecnolgicos emercadolgicos entram tanto no momento mais abstrato do projeto,quando se delimita os objetivos e conceitos, quanto no momento maisconcreto, quando se define os elementos visuais e storyboard.Voltar 71. ABERTURASINTONIZARCAPT Procedimentos MetodolgicosCAPT Motion GraphicsCAPT AnlisesCAPT Projeto prticoENCERRAMENTO 72. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR 73. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR 74. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOObservou-se que, para o designer, necessria a compreenso no apenas defatores estticos, mas tambm questes tecnolgicas e mercadolgicas quepodem estar profundamente relacionadas. Sem o aquecimento do mercado, comomostra o caso brasileiro, com o crescimento e consolidao da TV porAssinatura, no possvel ter maior diversidade esttica ao mesmo tempo emque no possvel produzir sem tecnologias disponveis e de fcil acesso aosque ingressam na produo de motion graphics.SAIR 75. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR 76. ABERTURASINTONIZARENCERRAMENTOSAIR