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Propaganda institucional e Relações públicas nas Propaganda institucional e Relações públicas nas empresasempresas

Prof. Dr. Manoel Marcondes Machado NetoProf. Dr. Manoel Marcondes Machado Neto

A Indústria CulturalA Indústria Cultural

Amanda LunaAmanda LunaAline CristinaAline CristinaLaisa MatosLaisa Matos

Margareth Trigo PassosMargareth Trigo PassosMaria José ReisMaria José Reis

Juiz de ForaJuiz de Fora20102010

O QUE É INDUSTRIA O QUE É INDUSTRIA CULTURAL ?CULTURAL ?

Indústria CulturalIndústria Cultural é um termo usado pelos é um termo usado pelos sociólogos da Escola de Frankfurt, Adorno sociólogos da Escola de Frankfurt, Adorno

(1903-1969) (1903-1969) e Max Horkeimere Max Horkeimer(1895-1973) . (1895-1973) .

Os autores criaram o conceito de Os autores criaram o conceito de Indústria CulturalIndústria Cultural para definir a conversão da cultura em mercadoria. para definir a conversão da cultura em mercadoria. A produção cultural e intelectual passa a ser guiada A produção cultural e intelectual passa a ser guiada pela possibilidade de consumo mercadológico com pela possibilidade de consumo mercadológico com

a mais abrangente face capitalista. a mais abrangente face capitalista. A Indústria A Indústria Cultural é fruto da sociedade industrializada. Cultural é fruto da sociedade industrializada.

A indústria cultural pode ser definida como o conjunto de meios de comunicação como, o cinema,o rádio, a televisão, os jornais e as revistas, que formam um sistema poderoso para

gerar lucros e por serem mais acessíveis às massas,

exercem um tipo de manipulação e controle

social, ou seja, ela não só edifica a mercantilização da

cultura, como também é legitimada pela demanda

desses produtos .

Como age a indústria Como age a indústria cultural?cultural?1. Separa os bens 1. Separa os bens

culturais por seu culturais por seu suposto valor de suposto valor de mercado.mercado.

2. Cria a ilusão de que 2. Cria a ilusão de que todos têm acesso aos todos têm acesso aos mesmos bens mesmos bens culturais.culturais.

Como age a indústria Como age a indústria cultural?cultural?

3. Inventa o 3. Inventa o espectador médio, espectador médio, o ouvinte médio e o ouvinte médio e o leitor médio.o leitor médio.

4. Define cultura 4. Define cultura como lazer e como lazer e entretenimento, entretenimento, diversão e diversão e distração.distração.

Então...Então...O consumidor não é rei, como a indústria cultural gostaria O consumidor não é rei, como a indústria cultural gostaria

de fazer crer. Ele não é o sujeito dessa indústria, mas o de fazer crer. Ele não é o sujeito dessa indústria, mas o objeto. objeto. (ADORNO E HORKHEIMER (ADORNO E HORKHEIMER apudapud MARCONDES MARCONDES NETO, 2008, p. 182)NETO, 2008, p. 182)

O mundo inteiro é forçado a passar pelo filtro da indústria O mundo inteiro é forçado a passar pelo filtro da indústria cultural. (ADORNO E HORKHEIMER cultural. (ADORNO E HORKHEIMER apudapud MARCONDES MARCONDES NETO, 2008, p. 184)NETO, 2008, p. 184)

A indústria cultural discute o estado de consciência e A indústria cultural discute o estado de consciência e inconsciência das pessoas. (ADORNO E HORKHEIMER inconsciência das pessoas. (ADORNO E HORKHEIMER apudapud MARCONDES NETO, 2008, p. 186) MARCONDES NETO, 2008, p. 186)

A indústria cultural permanece a indústria da diversão. A indústria cultural permanece a indústria da diversão. Seu controle sobre os consumidores é mediado pela Seu controle sobre os consumidores é mediado pela diversão (ADORNO E HORKHEIMER diversão (ADORNO E HORKHEIMER apudapud MARCONDES MARCONDES NETO, 2008, p. 187)NETO, 2008, p. 187)

Finalizando...Finalizando...

Em lugar de difundir e divulgar a Em lugar de difundir e divulgar a cultura, despertando interesse por ela, cultura, despertando interesse por ela,

a indústria cultura realiza a a indústria cultura realiza a vulgarização das artes e dos vulgarização das artes e dos

conhecimentos. Massificar é, assim, conhecimentos. Massificar é, assim, banalizar a expressão artística e banalizar a expressão artística e cultural. ( CHAUI, 2006, p. 30)cultural. ( CHAUI, 2006, p. 30)

ReferênciasReferências

CHAUI, Marilena. CHAUI, Marilena. Simulacro e poderSimulacro e poder: uma : uma análise da mídia. São Paulo: Editora análise da mídia. São Paulo: Editora Fundação Perseu Abramo, 2006.Fundação Perseu Abramo, 2006.

MACHADO NETO, Manoel Marcondes. MACHADO NETO, Manoel Marcondes. Relações Públicas e MarketingRelações Públicas e Marketing: : convergências entre comunicação e convergências entre comunicação e administração.Rio de Janeiro: Conceito administração.Rio de Janeiro: Conceito Editorial, 2008.Editorial, 2008.

http://www.youtube.com/watch?http://www.youtube.com/watch?v=OcsQP8uLQkcv=OcsQP8uLQkc