a economia criativa é v.o.ce.: visão, objetivos e crescimento econômico
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Apresentação feita por Thais Polimeni, sócia-diretora da Cult Cultura, para os alunos da Universidade Federal do ABC (UFABC), campus São Bernardo do Campo. 11 de novembro de 2013.TRANSCRIPT
A Economia Criativa é V.O.CE Visão, Objetivos e Crescimento Econômico
“Conheça todas as teorias,
domine todas as técnicas,
mas ao tocar uma alma humana, seja
apenas outra alma humana”
- Carl Jung
é a capacidade de gerar algo novo
CRIATIVIDADE
John Howkins,
Economia Criativa – Como ganhar dinheiro com ideias criativas
• Década de 90;
• 1997: John Howkins;
• Jean Paul Jacob: 3ª Revolução Industrial;
• Criatividade> $$$
Economia
Criativa
Criatividade
Inovação
Benefícios Econômicos e
Sociais
Arte/ Cultura VOCÊ
BIOGRAFIAS
• Antes: “Acontecimentos históricos são
consequências apenas de processos sociais,
e não da ação de indivíduos”
• Alemanha, 2004: É preciso “trazer as
pessoas de volta para a história” e “a
biografia é o gênero certo para investigar
certas questões”
1985
2001
• Turismo
2002
• Vestibular
• Teatro
2004
• Publicidade e
Propaganda
• Teatro
• Souza Aranha
2005
• Treinaseg
• Pneuac/ Pirelli
2008
• I Forum ABA de
Marketing Cultural
• Blog Cult Cultura
• Abemi
2009
• Leonardo Cassio
• Top Blog
• Laruccia
• Ana Gilli
2010
• Cult Cultura
Marketing
• Incubadora
2010
• Marketing Cultural
• Produção
• Captação
• Pós-graduação
2011
• Marketing Cultural
• Produção
• Captação
• Cursos
2012
• Produção
• Projetos
• Economia Criativa
• Cursos e Palestras
2013
• Economia Criativa
• Projetos
• Produção
• Esporte
• Empreendedorismo
• Crônicas
• Cursos, palestras e bate-papo
2014
QUEM SOMOS?
• Empreendedorismo na Economia Criativa
• Esporte
• Cursos, palestras e bate-papo
• Blog
PROFISSIONAL
CRIATIVO
“Pessoas criativas (...) se movem com facilidade e trocam de emprego com
frequência.
(...) Elas procuram oportunidades de exercitar sua criatividade”
Richard Florida, “A Ascensão da Classe Criativa”
• Nascidos nos anos 40 e 50;
• Juventude Libertária;
• Paz e Amor;
• Flower Power
Baby Boomer
Profissional Criativo
• Nascidos nos anos 60 e 70;
• Tribos/ Estereótipos;
• Marketing;
• Juventude Competitiva
Geração X
Profissional Criativo
Geração Y
Profissional Criativo
• Nascidos nos anos 80 e 90;
• Juventude Global;
• Internet;
• Modo não-linear de pensar;
• Tudo e todos ao mesmo tempo
Profissional Criativo
Geração Y
Box 1824 All work and all Play
http://www.youtube.com/watch?v=F12DAS-ZNDY
Relação com o dinheiro
Case
• Bitcoin: Bitcoins
• Winwe: Jobs
• Fora do Eixo Cards (ex-Cubo Cards)
• Palmas (lastro)
•www.bbc.co.uk/portuguese/noticias/2013/08/130822_
moeda_social_cubocard_fora_do_eixo_lgb.shtml
Conceitos
Privado
• Direito Autoral
• Exclusividade
• Rivalidade
Comum
• Quem usa pode escolher ser será privado ou público
Produtos
Conceitos
• Atribuição (by);
• Atribuição pela mesma licença (by-sa);
• Atribuição não a obras derivadas (by-nd);
• Atribuição uso não-comercial (by-nc);
• Atribuição uso não-comercial pela mesma licença (by-nc-sa);
• Atribuição uso não-comercial não a obras derivadas (by-nc-nd)
Principais Valores
Profissional Criativo
• Prudência;
• Moderação;
• Coragem;
• Justiça;
• Fé: Passado;
• Esperança: Futuro;
• Amor: habilidade de se conectar com a vida.
Profissional Criativo
• Autoconhecimento e Compreensão;
• Visão: Como você enxerga o mundo?;
• Objetivo: O que você quer? (Dinheiro não é o objetivo, mas sim o
instrumento para cumprir a missão);
• Missão: autenticidade (O que é importante para você?);
• Valores
Trabalho Criativo
Profissional Criativo
• Significado;
• Qualidade;
• Reconhecimento;
• Relação com o tempo
Ócio Criativo Domenico De Masi
http://www.youtube.com/watch?v=51bpXKI8TJI
Relação com o tempo
Case
• TimeRepublik: “é um mercado online de troca de talentos e serviços
onde a moeda utilizada é o tempo ao invés de dinheiro”
• Bliive: TimeMoney (experiências)
ECONOMIA CRIATIVA
NO BRAIL
Dados Quantitativos
• Brasil: 52.300 empresas criativas;
• US$39 bilhões ao ano;
• 2,6% PIB (EUA: 11% PIB);
• Empresas de médio e pequeno porte;
• Secretaria de Economia Criativa: Marcos André Carvalho
Brasil
• US$1,8 trilhão ao ano;
• Crescimento de 8,5% ao ano;
• Até 2020: US$6 trilhões ao ano
Mundo
Pilares Economia Criativa Brasileira
PARCEIROS INSTITUCIONAIS
REDE CRIATIVA
Patrimônio Natural e Cultural
Artes e Espetáculos
Expressões Culturais
Criações Culturais e Funcionais
Audiovisual, livro, leitura e Literatura
Setores Criativos Nucleares Ministério da Cultura
Patrimônio Natural e Cultural
• 2007
Frevo: Patrimônio Cultural
Imaterial Brasileiro
• 4 de dezembro de 2012
Frevo: Patrimônio Imaterial da
humanidade – Unesco
“O Patrimônio Cultural Imaterial abrange práticas e expressões vivas
passadas de uma geração à outra. Inclui tradições orais, artes
performáticas, práticas sociais, eventos celebratórios, sabedorias e
práticas relacionadas à natureza e ao universo, assim como os saberes e
habilidades de trabalhos artesanais tradicionais”.
Expressões Culturais
Artesanato, Culturas Populares, Culturas indígenas,
Culturas Afro-brasileiras, Artes Visuais e Arte Digital
Solidarium
Agora, à frente da Solidarium online, tenta uma vez mais acertar o caminho para fazer com que a
arte brasileira alce voos impensáveis.
Fechou contrato com Walmart, colocou produtos de artesanato no supermercado. Os produtos ficaram caros, a margem para os artesãos baixa. Quase deu certo, mas não era por aí.
Para Tiago, este dado foi como um chamado. Formou uma rede de artesãos e abriu uma loja em shopping para vender seus produtos. Quase faliu.
Dois milhões de artesãos brasileiros vivem abaixo da linha de pobreza. Produzindo por amor ou por necessidade, invariavelmente se deparam com o desafio de vender.
http://www.endeavor.org.br/vaiqueda/solidarium
Criações Culturais e Funcionais
Moda, Design e Arquitetura
MODA http://oglobo.globo.com/cultura/minc-aprova-28-milhoes-da-lei-
rouanet-para-desfile-de-moda-em-paris-9656020
Soft Power
Em nota, Marta Suplicy diz que considerou
4 eixos para que as propostas pudessem
se enquadrar na Lei: a internacionalização
da moda, a criação com simbologia
brasileira, a formação de novos agentes do
segmento e a preservação de acervos.
“Isso é mídia espontânea do Brasil, num
conceito positivo. Entendemos que os
desfiles são exposições de Arte do Brasil”
http://blogs.estadao.com.br/moda/2013/08/22/minc-autoriza-desfiles-de-moda-em-paris-e-nova-york-a-captarem-recursos-via-lei-rouanet/
Audiovisual, livro, leitura e Literatura
PORTA DOS
FUNDOS • Surgiu como hobby
• Faturamento de R$3 milhões/
ano
• Vídeo corporativo e publicidade
http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2013/07/1313642-hit-da-internet-porta-dos-fundos-fara-um-ano-com-faturamento-de-ao-menos-r-3-milhoes.shtml
• Álvaro Paes de Barros, do Google, sobre “Porta”: “o grande exemplo do
surgimento de uma nova indústria”
Artes e Espetáculos
Dança, Música, Circo e Teatro
2010
CULT CULTURA e ANA GILLI
Comunicação Visual
Design
Divulgação
Editais
Agenciamento
Produção
Projetos: Como Dizia o Poeta e Noel Rosa
Hoje a internet é a minha melhor ferramenta de
comunicação. Em 6 meses, fiz ponte direta com
mais de 5 mil pessoas e através dessas 5 mil devo
ter atingido muitas outras mil pessoas. Para um jovem
artista ainda sem apoio financeiro, esta é
certamente a melhor e mais eficiente ferramenta, além
de muito rápida! Outubro de 2010
2011
Gestão cultural
Produção executiva
Divulgação
Comunicação Visual
Planejamento estratégico
Novas mídias
Parcerias
Lei de Incentivo
Editais
Festivais
www.anagilli.com.br
www.comodiziaopoeta-anagilli.blogspot.com
Editais
ProAc 22
ProAc 23
ProAc 30
Cooperativa da Música
Natura – CD “Ana Gilli”
Natura – Noel Rosa
Caixa Cultural – Como Dizia o Poeta
Caixa Cultural – Frigazz
Lei Rouanet
Gravação de CD
Show com participação do Toquinho
Crowdfunding
2012 Participação de Toquinho
Making of
Video clipe
ProAC 30: Gravação do Primeiro CD
Lançamento primeiro CD
ProAC ICMS: DVD
Making of Toquinho e Ana Gilli
http://www.youtube.com/watch?v=efjrZ3Q7tzI
Territórios Criativos
• Rede Brasileira de Cidades Criativas
• Polo Criativo
Empreendimentos criativos geograficamente próximos
Porto Mídia – Recife/ PE
Formação técnica (capacitação e qualificação prática)
Experimentação (estúdios, laboratórios)
Empreendedorismo (inovação + incubação + formação
empreendedora + funding)
Exibição (show room permanente da produção local)
Ogilvy Digital
•Bacia Criativa
Identidade cultural comum
Contatos
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