8.7bi boletim nÚmero do dia › jornal › download › 612 › boletim0588.pdfa necessidade de o...
TRANSCRIPT
A necessidade de o Rio 2016 obter dinheiro para conseguir realizar os Jo-gos Paraliacutempicos criou uma situaccedilatildeo inusitada de patrociacutenio agraves Olimpiacuteadas
A Petrobras que no dia 30 de agosto anunicou acordo de R$ 105 milhotildees no patrociacutenio agraves Paralimpiacuteadas teraacute direi-to a usar e comunicar o patrociacutenio agraves Olimpiacuteadas que terminaram dia 21 de agosto e natildeo tiveram apoio da estatal
O ineacutedito apoio retroativo agraves Olimpiacute-adas permitiu agrave Petrobras que fizesse campanha publicitaacuteria usando a ima-gem de atletas medalhistas no Rio 2016 portando o objeto aleacutem de usar expressotildees como ldquoJogos Oliacutempicosrdquo e ldquomedalhistas oliacutempicosrdquo e exibir a logomarca da competiccedilatildeo Essas pro-priedades eram exclusivas de patroci-nadores oficiais da competiccedilatildeo
Petrobras obteacutem patrociacutenio retroativo das Olimpiacuteadas
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
B O L E T I M
NUacute
ME
RO
DO
DIA
EDICcedilAtildeO bull 588 QUINTA-FEIRA 8 DE SETEMBRO DE 2016
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Reproduccedilatildeo da paacutegina de abertura
do site com o time de atletas da Petrobras mostra as logomarcas das Olimpiacuteadas e das
Paralimpiacuteadas acordo firmado em 30 de agosto permite uso de
marca de evento que jaacute havia sido
encerrado
1
O F E R E C I M E N T O87bi
de doacutelares eacute o total que a Liberty Media vai
investir na aquisiccedilatildeo do controle da Foacutermula 1
US$ 41 bi seratildeo soacute para pagamento de diacutevidas
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
C O C A T E M P I N PA R A L Iacute M P I C O
Uma das principais apostas da marca nos Jogos Oliacutempicos os pins voltaram a ter protagonismo A Coca-Cola anunciou versotildees dos produtos para os Jogos Paraliacutempicos
As imagens fazem referecircncia ao atual evento como a mascote Tom a cerimocircnia de abertura e esportes como o atletismo paraoliacutempico e o basquete em cadeira de rodas Os novos produtos seratildeo lanccedilados nesta quinta-feira no Parque Oliacutempico
N I S S A N P R O M O V E S U R F E A D A P TA D O
Durante as Paralimpiacuteadas aulas de surfe adaptado seratildeo ofertadas na praia de Copacabana em frente ao hotel Nissan Kicks patrocinados pela montadora de origem japonesa
A ldquoAdapt Surfrdquo associaccedilatildeo sem fins lucrativos ficaraacute em frente ao Hotel oferecendo aulas de surfe
Henrique Saraiva e Phelipe Netto fundadores do projeto foram indicados ainda pela Nissan para conduzirem a Tocha Paraliacutempica
S A M S U N G M U D A A Ccedil Otilde E S N O R I O
A casa de ativaccedilotildees da Samsung no Rio de Janeiro passou por mudanccedilas para os Jogos Paraliacutempicos Usado para apresentar novas tecnologias ao puacuteblico no Parque Oliacutempico o local aumentou a acessibilidade
Aleacutem disso a empresa criou um espaccedilo para mostrar como as tecnologias da empresa auxiliam as pessoas com deficiecircncia como o assistente de voz e o ajuste de cor disponiacuteveis em celulares da marca
A manobra foi fundamental para que a Petrobras aceitasse pa-gar R$ 105 milhotildees e se associar agraves Paralimpiacuteadas depois de ter recusado um patrociacutenio de quase R$ 60 milhotildees agraves Olimpiacuteadas
A permissatildeo para o uso posterior da logomarca e de expres-
sotildees oliacutempicas foi confirmada agrave Maacutequina do Esporte tanto pelo Comitecirc Rio 2016 quanto pela assessoria de imprensa da estatal
O negoacutecio poreacutem natildeo agradou alguns parceiros do Rio 2016 segundo apurou a reportagem A reclamaccedilatildeo eacute pelo fato de que a estatal acabou tendo uma brecha que a permitiu a burlar as regras restritivas do Comitecirc Oliacutempico Internacional (COI) quanto agrave proteccedilatildeo de exploraccedilatildeo comercial dos parceiros da entidade
Curiosamente quando anunciou o patrociacutenio agrave Paralimpiacuteada a Petrobras enfatizou os direitos exclusivos que ela passava a ter
ldquoA divulgaccedilatildeo da nossa marca e do Time Petrobras durante a Paralimpiacuteada seraacute realizada por meios tradicionais como a expo-siccedilatildeo da marca nas arenas estande no Parque Oliacutempico e exibi-ccedilatildeo de viacutedeo na abertura da competiccedilatildeo O contrato tambeacutem permite o uso de imagem durante os jogos dos atletas paraliacutem-picos que patrocinamos o que eacute vedado a companhias que natildeo satildeo patrocinadoras oficiais do eventordquo disse a estatal em nota
O ldquoTime Petrobrasrdquo tem 25 atletas Nas Paralimpiacuteadas poreacutem satildeo apenas dois representantes Daniel Dias (nataccedilatildeo) e Verocircni-ca Hipoacutelito (atletismo) Na peccedila criada para divulgaccedilatildeo no iniacutecio deste mecircs poreacutem nenhum dos dois foi utilizado A campanha soacute ressalta os atletas que fizeram histoacuteria Nas Olimpiacuteadas
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Do ponto de vista econocircmico a au-secircncia de marcas premium no futebol natildeo faz sentido Haacute diversas pesquisas que apontam que o esporte eacute o favo-rito do paiacutes em todas as classes sociais sem muita diferenccedila entre elas E a classe A claro eacute a que tem maior con-sumo dentro do segmento Por que entatildeo ficar ausente nesse mercado
A principal questatildeo eacute como o fute-bol ainda eacute visto como miacutedia e natildeo plataforma de relacionamento Assim ele deixa de ser um negoacutecio premium
A loacutegica da publicidade eacute quem pas-
sa a reger Nela paga-se para ser ex-posto soacute ao consumidor que eacute o alvo
Como miacutedia o futebol vira uma es-peacutecie de ldquoJornal Nacionalrdquo Alta audi-ecircncia e apelo em todas as classes mas muito caro para falar com a classe A O canal pago segmentado alcanccedila menos gente mas eacute mais preciso nisso
O Corinthians deixou claro ter essa consciecircncia sua torcida eacute dividida igualmente entre classe AB C e D Fazer uma parceria com o clube para chegar ao primeiro grupo eacute perfeita-mente razoaacutevel mas o foco em expo-
siccedilatildeo dispersa a atenccedilatildeo na campanhaA Estrella Galicia diz querer o Fiel
Torcedor como base para ativaccedilotildees Esse eacute um modo de ter acesso soacute a um grupo com haacutebitos de consumo que faccedila sentido a ela Natildeo eacute o uacutenico Haacute uma enorme estrutura em Itaquera muito bem preparada para isso E um sem nuacutemero de experiecircncias possiacuteveis
A chave para o sucesso como sem-pre eacute um efetivo plano de ativaccedilatildeo Algo tambeacutem ausente no futebol
Futebol como miacutedia gera ausecircncia de setor premium
O Coritiba decidiu antecipar a venda de in-gressos para o jogo vaacutelido pela Copa Sul-Ame-ricana A preacute-venda a preccedilos promocionais de R$ 20 no Setor Mauaacute do estaacutedio do Couto Pe-reira seraacute feita ainda sem a definiccedilatildeo de quem eacute o adversaacuterio o dia e o horaacuterio do jogo vaacutelido pelas oitavas de final da competiccedilatildeo
ldquoHaacute algum tempo o clube mudou sua manei-ra de venda de ingressos pela internet e o cres-cimento do comeacutercio online desde entatildeo nos estimulou a colocar em praacutetica novas ideias e a preacute-venda eacute uma destas situaccedilotildeesrdquo afirmou Gilberto Griebeler vice-presidente do Coritiba em entrevista exclusiva agrave Maacutequina do Esporte
ldquoComo a definiccedilatildeo do adversaacuterio da proacutexima
fase da Sul-Americana soacute seraacute dia 15 preten-demos aproveitar o bom momento e o valor agregado da partida para estimular a compra antecipada com preccedilos especiais projetando o puacuteblico desta partida com antecedecircnciardquo
As vendas seratildeo exclusivamente pela inter-net A promoccedilatildeo iraacute ateacute a definiccedilatildeo de quem seraacute o adversaacuterio do clube que sairaacute do vence-dor do duelo argentino Estudiantes x Belgrano
ldquoA possibilidade de receber um clube como esses eacute tambeacutem uma oacutetima oportunidade con-siderando que a receita ao avanccedilar de fase na Sul-Americana tambeacutem traz um retorno finan-ceiro ao clube com engajamento e interesse de nossos torcedoresrdquo completou Griebeler
No ldquoescurordquo Coritiba antecipa venda de ingressos para Copa Sul-Americana
4
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
O P I N I Atilde O
POR DUDA LOPES
novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Patrocinador com posicionamen-to premium eacute comum no futebol europeu mas raridade no Brasil Esta semana o Corinthians mudou um pouco isso O clube anunciou o rompimento com a Brahma para assinar acordo de trecircs anos com a espanhola Estrella Galicia que pas-sa a ser a cerveja oficial do clube Do mesmo grupo a Cabreiroaacute tam-beacutem foi apresentada como sendo a aacutegua oficial do time paulista
Entre os 12 grandes clubes do Brasil natildeo haacute um uacutenico patrocina-dor que se posicione como a Es-trella Galicia para o mercado Nem mesmo na seleccedilatildeo brasileira existe uma marca com esse enfoque
No ramo das cervejarias a estra-teacutegia se repete A Heineken usa a marca apenas na Liga dos Campe-otildees da Europa No Brasil usou a Kaiser nos clubes de futebol Mais recentemente tem apostado na
Amstel mas com aportes ainda discretos e focado na populariza-ccedilatildeo da marca A proacutepria Ambev natildeo abriu matildeo da Brahma na Copa do Mundo colocando a Budweiser em ativaccedilotildees mais especiacuteficas
A direccedilatildeo do clube claro celebra o acerto ldquoIsso acaba reposicionan-do o Corinthians para outro nicho de empresas que natildeo estavam mais olhando para o futebol brasileiro e para noacutes como uma potencial fer-ramenta de comunicaccedilatildeo Agora empresas do segmento premium vatildeo olhar e pensar lsquoque movimen-to eacute essersquordquo afirmou o gerente de marketing do time Gustavo Her-betta agrave Maacutequina do Esporte
Com o Corinthians a Estrella que produz no Brasil desde 2014 es-pera um vertiginoso crescimento a meta eacute aumentar o faturamento em 40 jaacute neste ano Mas isso natildeo significa abrir matildeo do status ldquoNatildeo queremos ser a mais comprada mas a mais amadardquo diz o presiden-te da marca Faacutebio Rodrigues
POR DUDA LOPES
Corinthians fecha com Estrella Galiacutecia e lsquoestreiarsquo marca premium
Apesar de romper com a Ambev o Corinthians natildeo abriu matildeo de participar do Movimento por um Futebol Melhor projeto idealizado pela marca que oferece aos soacutecios dos clubes vaacuterios benefiacute-cios na compras de produtos dos parceiros
A direccedilatildeo do Corinthians tem a informaccedilatildeo de que 8 da base de soacutecios-torcedores fazem um
uso efetivo do movimento Logo o clube nego-ciou para natildeo prejudicar mais de 10 mil soacutecios
A diferenccedila eacute que agora produtos da Brahma natildeo seratildeo ofertados aos corintianos algo que jaacute acontece com a Centauro que estaacute no MFM mas o clube tem negoacutecio com a Netshoes O Corin-thians lidera o movimento com 129 mil soacutecios
Sem Ambev clube natildeo vai deixar Futebol Melhor
E S P E C I A L J O G O S PA R A L Iacute M P I C O S
Abertura eacute marcada por bom humor e tecnologia
Havia a certeza de que a cerimocirc-nia de abertura dos Jogos Para-liacutempicos seria emocionante muito pelo fato de trazer para perto da sociedade histoacuterias que mostram a capacidade de superaccedilatildeo humana
A emoccedilatildeo foi aflorada em diver-sos momentos como no hino na-cional tocado pelo piano do maes-tro Joatildeo Carlos Martins na entrega da bandeira paraliacutempica feita por crianccedilas acompanhadas de seus pais ou na inesperada queda de Marcia Malsae campeatilde paraliacutempi-ca em 1984 durante a reta final de conduccedilatildeo da tocha paraliacutempica
Mas foi um show de tecnologia que contagiou a torcida e fez com que a emoccedilatildeo virasse euforia
A contagem regressiva do iniacutecio da cerimocircnia que terminou com um cadeirante descendo por uma megarrampa e caindo em cima de um colchatildeo inflaacutevel jaacute foi o indiacutecio de que a tecnologia estaria presen-te durante toda a cerimocircnia
A soluccedilatildeo encontrada para um orccedilamento mais enxuto foi fazer do gramado do Maracanatilde um pal-co de projeccedilatildeo de imagens Foi ali que Daniel Dias conseguiu o feito de cruzar o estaacutedio a nado que os coreoacutegrafos fizeram do Maracanatilde a praia de Copacabana e que a sno-wboarder Amy Purdy biamputada danccedilou junto a um robocirc industrial
A ideia da cerimocircnia foi explorar muito mais a alegria do que a su-
peraccedilatildeo Por isso mesmo o estaacutedio caiu na risada quando a mascote Viniacutecius das Olimpiacuteadas desfilou pelo estaacutedio ao som de Garota de Ipanema usando um vestido repro-duzindo o que Gisele Buumlndchen fez na cerimocircnia de abertura oliacutempica
O uacutenico momento de maior ten-satildeo foi quando em seu discurso Carlos Arthur Nuzman presidente do Rio 2016 agradeceu ao apoio da esfera puacuteblica Vaias tomaram o estaacutedio e gritos de ldquoFora Temerrdquo comeccedilaram a soar Quando o pre-sidente da Repuacuteblica foi chamado para anunciar a abertura dos Jo-gos as vaias soacute foram sufocadas pelo estouro de fogos de artifiacutecio reconduzindo o povo para a festa
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
6
P A T R O C Iacute N I O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
As Paralimpiacuteadas do Rio de Janeiro satildeo para Clodoaldo Silva uma espeacute-cie de fechamento para uma carreira brilhante Pela quinta vez o nadador estaraacute numa ediccedilatildeo dos Jogos mas desta vez dificilmente teraacute protago-nismo dentro das pistas como foi em outras ediccedilotildees especialmente a de Atenas em 2004 quando faturou seis medalhas de ouro e ganhou o apeli-do de ldquotubaratildeo das piscinasrdquo
Mas soacute o fato de ontem ter sido ele o responsaacutevel por acender a pira paraliacutempica debaixo de um temporal num Maracanatilde que o aplaudia em peacute mostra a importacircncia de Clodoaldo para o movimento paraliacutempico
Foram as conquistas de Atenas que ajudaram a impulsionar a imagem da Paralimpiacuteada e dos atletas brasileiros
para a grande miacutedia Num Brasil ca-rente de vitoacuterias oliacutempicas Clodoal-do era a prova de superaccedilatildeo e mais ainda de extrema competecircncia
Satildeo 13 medalhas paraliacutempicas que fizeram de Clodoaldo um nome co-biccedilado pelo puacuteblico e pelas marcas Aos 37 anos ele costuma dizer que a maior vitoacuteria poreacutem eacute quando uma crianccedila sem qualquer tipo de defici-ecircncia chega para ele e diz ldquoquando crescer quero ser igual a vocecircrdquo
Hoje Clodoaldo daacute palestras mo-tivacionais em empresas e antes do Rio 2016 passou a ser procurado pe-las marcas para ser garoto-propagan-da Um dos primeiros acordos foi para ser um dos mentores do Time Nissan para o Rio 2016 ao lado de Hortecircn-cia uma das maiores do basquete
Clodoaldo Silva bull N ATA Ccedil Atilde O
bull P E R S O N A G E M D O D I A bull B R A S I L
T U B A R Atilde O N Atilde O S Oacute N A P I S C I N A
bull Nasceu em 1ordm de fevereiro de 1979 na cidade de Natal (RN)
bull Comeccedilou a nadar em 1996 em processo de reabilitaccedilatildeo
bull Em 2012 perdeu de Daniel Dias o posto de maior nuacutemero de medalhas do Brasil
bull Em 2005 foi eleito o melhor do mundo pelo Comitecirc Paraliacutempico
7
POR ERICH BETING
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR2
C O C A T E M P I N PA R A L Iacute M P I C O
Uma das principais apostas da marca nos Jogos Oliacutempicos os pins voltaram a ter protagonismo A Coca-Cola anunciou versotildees dos produtos para os Jogos Paraliacutempicos
As imagens fazem referecircncia ao atual evento como a mascote Tom a cerimocircnia de abertura e esportes como o atletismo paraoliacutempico e o basquete em cadeira de rodas Os novos produtos seratildeo lanccedilados nesta quinta-feira no Parque Oliacutempico
N I S S A N P R O M O V E S U R F E A D A P TA D O
Durante as Paralimpiacuteadas aulas de surfe adaptado seratildeo ofertadas na praia de Copacabana em frente ao hotel Nissan Kicks patrocinados pela montadora de origem japonesa
A ldquoAdapt Surfrdquo associaccedilatildeo sem fins lucrativos ficaraacute em frente ao Hotel oferecendo aulas de surfe
Henrique Saraiva e Phelipe Netto fundadores do projeto foram indicados ainda pela Nissan para conduzirem a Tocha Paraliacutempica
S A M S U N G M U D A A Ccedil Otilde E S N O R I O
A casa de ativaccedilotildees da Samsung no Rio de Janeiro passou por mudanccedilas para os Jogos Paraliacutempicos Usado para apresentar novas tecnologias ao puacuteblico no Parque Oliacutempico o local aumentou a acessibilidade
Aleacutem disso a empresa criou um espaccedilo para mostrar como as tecnologias da empresa auxiliam as pessoas com deficiecircncia como o assistente de voz e o ajuste de cor disponiacuteveis em celulares da marca
A manobra foi fundamental para que a Petrobras aceitasse pa-gar R$ 105 milhotildees e se associar agraves Paralimpiacuteadas depois de ter recusado um patrociacutenio de quase R$ 60 milhotildees agraves Olimpiacuteadas
A permissatildeo para o uso posterior da logomarca e de expres-
sotildees oliacutempicas foi confirmada agrave Maacutequina do Esporte tanto pelo Comitecirc Rio 2016 quanto pela assessoria de imprensa da estatal
O negoacutecio poreacutem natildeo agradou alguns parceiros do Rio 2016 segundo apurou a reportagem A reclamaccedilatildeo eacute pelo fato de que a estatal acabou tendo uma brecha que a permitiu a burlar as regras restritivas do Comitecirc Oliacutempico Internacional (COI) quanto agrave proteccedilatildeo de exploraccedilatildeo comercial dos parceiros da entidade
Curiosamente quando anunciou o patrociacutenio agrave Paralimpiacuteada a Petrobras enfatizou os direitos exclusivos que ela passava a ter
ldquoA divulgaccedilatildeo da nossa marca e do Time Petrobras durante a Paralimpiacuteada seraacute realizada por meios tradicionais como a expo-siccedilatildeo da marca nas arenas estande no Parque Oliacutempico e exibi-ccedilatildeo de viacutedeo na abertura da competiccedilatildeo O contrato tambeacutem permite o uso de imagem durante os jogos dos atletas paraliacutem-picos que patrocinamos o que eacute vedado a companhias que natildeo satildeo patrocinadoras oficiais do eventordquo disse a estatal em nota
O ldquoTime Petrobrasrdquo tem 25 atletas Nas Paralimpiacuteadas poreacutem satildeo apenas dois representantes Daniel Dias (nataccedilatildeo) e Verocircni-ca Hipoacutelito (atletismo) Na peccedila criada para divulgaccedilatildeo no iniacutecio deste mecircs poreacutem nenhum dos dois foi utilizado A campanha soacute ressalta os atletas que fizeram histoacuteria Nas Olimpiacuteadas
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Do ponto de vista econocircmico a au-secircncia de marcas premium no futebol natildeo faz sentido Haacute diversas pesquisas que apontam que o esporte eacute o favo-rito do paiacutes em todas as classes sociais sem muita diferenccedila entre elas E a classe A claro eacute a que tem maior con-sumo dentro do segmento Por que entatildeo ficar ausente nesse mercado
A principal questatildeo eacute como o fute-bol ainda eacute visto como miacutedia e natildeo plataforma de relacionamento Assim ele deixa de ser um negoacutecio premium
A loacutegica da publicidade eacute quem pas-
sa a reger Nela paga-se para ser ex-posto soacute ao consumidor que eacute o alvo
Como miacutedia o futebol vira uma es-peacutecie de ldquoJornal Nacionalrdquo Alta audi-ecircncia e apelo em todas as classes mas muito caro para falar com a classe A O canal pago segmentado alcanccedila menos gente mas eacute mais preciso nisso
O Corinthians deixou claro ter essa consciecircncia sua torcida eacute dividida igualmente entre classe AB C e D Fazer uma parceria com o clube para chegar ao primeiro grupo eacute perfeita-mente razoaacutevel mas o foco em expo-
siccedilatildeo dispersa a atenccedilatildeo na campanhaA Estrella Galicia diz querer o Fiel
Torcedor como base para ativaccedilotildees Esse eacute um modo de ter acesso soacute a um grupo com haacutebitos de consumo que faccedila sentido a ela Natildeo eacute o uacutenico Haacute uma enorme estrutura em Itaquera muito bem preparada para isso E um sem nuacutemero de experiecircncias possiacuteveis
A chave para o sucesso como sem-pre eacute um efetivo plano de ativaccedilatildeo Algo tambeacutem ausente no futebol
Futebol como miacutedia gera ausecircncia de setor premium
O Coritiba decidiu antecipar a venda de in-gressos para o jogo vaacutelido pela Copa Sul-Ame-ricana A preacute-venda a preccedilos promocionais de R$ 20 no Setor Mauaacute do estaacutedio do Couto Pe-reira seraacute feita ainda sem a definiccedilatildeo de quem eacute o adversaacuterio o dia e o horaacuterio do jogo vaacutelido pelas oitavas de final da competiccedilatildeo
ldquoHaacute algum tempo o clube mudou sua manei-ra de venda de ingressos pela internet e o cres-cimento do comeacutercio online desde entatildeo nos estimulou a colocar em praacutetica novas ideias e a preacute-venda eacute uma destas situaccedilotildeesrdquo afirmou Gilberto Griebeler vice-presidente do Coritiba em entrevista exclusiva agrave Maacutequina do Esporte
ldquoComo a definiccedilatildeo do adversaacuterio da proacutexima
fase da Sul-Americana soacute seraacute dia 15 preten-demos aproveitar o bom momento e o valor agregado da partida para estimular a compra antecipada com preccedilos especiais projetando o puacuteblico desta partida com antecedecircnciardquo
As vendas seratildeo exclusivamente pela inter-net A promoccedilatildeo iraacute ateacute a definiccedilatildeo de quem seraacute o adversaacuterio do clube que sairaacute do vence-dor do duelo argentino Estudiantes x Belgrano
ldquoA possibilidade de receber um clube como esses eacute tambeacutem uma oacutetima oportunidade con-siderando que a receita ao avanccedilar de fase na Sul-Americana tambeacutem traz um retorno finan-ceiro ao clube com engajamento e interesse de nossos torcedoresrdquo completou Griebeler
No ldquoescurordquo Coritiba antecipa venda de ingressos para Copa Sul-Americana
4
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
O P I N I Atilde O
POR DUDA LOPES
novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Patrocinador com posicionamen-to premium eacute comum no futebol europeu mas raridade no Brasil Esta semana o Corinthians mudou um pouco isso O clube anunciou o rompimento com a Brahma para assinar acordo de trecircs anos com a espanhola Estrella Galicia que pas-sa a ser a cerveja oficial do clube Do mesmo grupo a Cabreiroaacute tam-beacutem foi apresentada como sendo a aacutegua oficial do time paulista
Entre os 12 grandes clubes do Brasil natildeo haacute um uacutenico patrocina-dor que se posicione como a Es-trella Galicia para o mercado Nem mesmo na seleccedilatildeo brasileira existe uma marca com esse enfoque
No ramo das cervejarias a estra-teacutegia se repete A Heineken usa a marca apenas na Liga dos Campe-otildees da Europa No Brasil usou a Kaiser nos clubes de futebol Mais recentemente tem apostado na
Amstel mas com aportes ainda discretos e focado na populariza-ccedilatildeo da marca A proacutepria Ambev natildeo abriu matildeo da Brahma na Copa do Mundo colocando a Budweiser em ativaccedilotildees mais especiacuteficas
A direccedilatildeo do clube claro celebra o acerto ldquoIsso acaba reposicionan-do o Corinthians para outro nicho de empresas que natildeo estavam mais olhando para o futebol brasileiro e para noacutes como uma potencial fer-ramenta de comunicaccedilatildeo Agora empresas do segmento premium vatildeo olhar e pensar lsquoque movimen-to eacute essersquordquo afirmou o gerente de marketing do time Gustavo Her-betta agrave Maacutequina do Esporte
Com o Corinthians a Estrella que produz no Brasil desde 2014 es-pera um vertiginoso crescimento a meta eacute aumentar o faturamento em 40 jaacute neste ano Mas isso natildeo significa abrir matildeo do status ldquoNatildeo queremos ser a mais comprada mas a mais amadardquo diz o presiden-te da marca Faacutebio Rodrigues
POR DUDA LOPES
Corinthians fecha com Estrella Galiacutecia e lsquoestreiarsquo marca premium
Apesar de romper com a Ambev o Corinthians natildeo abriu matildeo de participar do Movimento por um Futebol Melhor projeto idealizado pela marca que oferece aos soacutecios dos clubes vaacuterios benefiacute-cios na compras de produtos dos parceiros
A direccedilatildeo do Corinthians tem a informaccedilatildeo de que 8 da base de soacutecios-torcedores fazem um
uso efetivo do movimento Logo o clube nego-ciou para natildeo prejudicar mais de 10 mil soacutecios
A diferenccedila eacute que agora produtos da Brahma natildeo seratildeo ofertados aos corintianos algo que jaacute acontece com a Centauro que estaacute no MFM mas o clube tem negoacutecio com a Netshoes O Corin-thians lidera o movimento com 129 mil soacutecios
Sem Ambev clube natildeo vai deixar Futebol Melhor
E S P E C I A L J O G O S PA R A L Iacute M P I C O S
Abertura eacute marcada por bom humor e tecnologia
Havia a certeza de que a cerimocirc-nia de abertura dos Jogos Para-liacutempicos seria emocionante muito pelo fato de trazer para perto da sociedade histoacuterias que mostram a capacidade de superaccedilatildeo humana
A emoccedilatildeo foi aflorada em diver-sos momentos como no hino na-cional tocado pelo piano do maes-tro Joatildeo Carlos Martins na entrega da bandeira paraliacutempica feita por crianccedilas acompanhadas de seus pais ou na inesperada queda de Marcia Malsae campeatilde paraliacutempi-ca em 1984 durante a reta final de conduccedilatildeo da tocha paraliacutempica
Mas foi um show de tecnologia que contagiou a torcida e fez com que a emoccedilatildeo virasse euforia
A contagem regressiva do iniacutecio da cerimocircnia que terminou com um cadeirante descendo por uma megarrampa e caindo em cima de um colchatildeo inflaacutevel jaacute foi o indiacutecio de que a tecnologia estaria presen-te durante toda a cerimocircnia
A soluccedilatildeo encontrada para um orccedilamento mais enxuto foi fazer do gramado do Maracanatilde um pal-co de projeccedilatildeo de imagens Foi ali que Daniel Dias conseguiu o feito de cruzar o estaacutedio a nado que os coreoacutegrafos fizeram do Maracanatilde a praia de Copacabana e que a sno-wboarder Amy Purdy biamputada danccedilou junto a um robocirc industrial
A ideia da cerimocircnia foi explorar muito mais a alegria do que a su-
peraccedilatildeo Por isso mesmo o estaacutedio caiu na risada quando a mascote Viniacutecius das Olimpiacuteadas desfilou pelo estaacutedio ao som de Garota de Ipanema usando um vestido repro-duzindo o que Gisele Buumlndchen fez na cerimocircnia de abertura oliacutempica
O uacutenico momento de maior ten-satildeo foi quando em seu discurso Carlos Arthur Nuzman presidente do Rio 2016 agradeceu ao apoio da esfera puacuteblica Vaias tomaram o estaacutedio e gritos de ldquoFora Temerrdquo comeccedilaram a soar Quando o pre-sidente da Repuacuteblica foi chamado para anunciar a abertura dos Jo-gos as vaias soacute foram sufocadas pelo estouro de fogos de artifiacutecio reconduzindo o povo para a festa
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
6
P A T R O C Iacute N I O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
As Paralimpiacuteadas do Rio de Janeiro satildeo para Clodoaldo Silva uma espeacute-cie de fechamento para uma carreira brilhante Pela quinta vez o nadador estaraacute numa ediccedilatildeo dos Jogos mas desta vez dificilmente teraacute protago-nismo dentro das pistas como foi em outras ediccedilotildees especialmente a de Atenas em 2004 quando faturou seis medalhas de ouro e ganhou o apeli-do de ldquotubaratildeo das piscinasrdquo
Mas soacute o fato de ontem ter sido ele o responsaacutevel por acender a pira paraliacutempica debaixo de um temporal num Maracanatilde que o aplaudia em peacute mostra a importacircncia de Clodoaldo para o movimento paraliacutempico
Foram as conquistas de Atenas que ajudaram a impulsionar a imagem da Paralimpiacuteada e dos atletas brasileiros
para a grande miacutedia Num Brasil ca-rente de vitoacuterias oliacutempicas Clodoal-do era a prova de superaccedilatildeo e mais ainda de extrema competecircncia
Satildeo 13 medalhas paraliacutempicas que fizeram de Clodoaldo um nome co-biccedilado pelo puacuteblico e pelas marcas Aos 37 anos ele costuma dizer que a maior vitoacuteria poreacutem eacute quando uma crianccedila sem qualquer tipo de defici-ecircncia chega para ele e diz ldquoquando crescer quero ser igual a vocecircrdquo
Hoje Clodoaldo daacute palestras mo-tivacionais em empresas e antes do Rio 2016 passou a ser procurado pe-las marcas para ser garoto-propagan-da Um dos primeiros acordos foi para ser um dos mentores do Time Nissan para o Rio 2016 ao lado de Hortecircn-cia uma das maiores do basquete
Clodoaldo Silva bull N ATA Ccedil Atilde O
bull P E R S O N A G E M D O D I A bull B R A S I L
T U B A R Atilde O N Atilde O S Oacute N A P I S C I N A
bull Nasceu em 1ordm de fevereiro de 1979 na cidade de Natal (RN)
bull Comeccedilou a nadar em 1996 em processo de reabilitaccedilatildeo
bull Em 2012 perdeu de Daniel Dias o posto de maior nuacutemero de medalhas do Brasil
bull Em 2005 foi eleito o melhor do mundo pelo Comitecirc Paraliacutempico
7
POR ERICH BETING
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
Do ponto de vista econocircmico a au-secircncia de marcas premium no futebol natildeo faz sentido Haacute diversas pesquisas que apontam que o esporte eacute o favo-rito do paiacutes em todas as classes sociais sem muita diferenccedila entre elas E a classe A claro eacute a que tem maior con-sumo dentro do segmento Por que entatildeo ficar ausente nesse mercado
A principal questatildeo eacute como o fute-bol ainda eacute visto como miacutedia e natildeo plataforma de relacionamento Assim ele deixa de ser um negoacutecio premium
A loacutegica da publicidade eacute quem pas-
sa a reger Nela paga-se para ser ex-posto soacute ao consumidor que eacute o alvo
Como miacutedia o futebol vira uma es-peacutecie de ldquoJornal Nacionalrdquo Alta audi-ecircncia e apelo em todas as classes mas muito caro para falar com a classe A O canal pago segmentado alcanccedila menos gente mas eacute mais preciso nisso
O Corinthians deixou claro ter essa consciecircncia sua torcida eacute dividida igualmente entre classe AB C e D Fazer uma parceria com o clube para chegar ao primeiro grupo eacute perfeita-mente razoaacutevel mas o foco em expo-
siccedilatildeo dispersa a atenccedilatildeo na campanhaA Estrella Galicia diz querer o Fiel
Torcedor como base para ativaccedilotildees Esse eacute um modo de ter acesso soacute a um grupo com haacutebitos de consumo que faccedila sentido a ela Natildeo eacute o uacutenico Haacute uma enorme estrutura em Itaquera muito bem preparada para isso E um sem nuacutemero de experiecircncias possiacuteveis
A chave para o sucesso como sem-pre eacute um efetivo plano de ativaccedilatildeo Algo tambeacutem ausente no futebol
Futebol como miacutedia gera ausecircncia de setor premium
O Coritiba decidiu antecipar a venda de in-gressos para o jogo vaacutelido pela Copa Sul-Ame-ricana A preacute-venda a preccedilos promocionais de R$ 20 no Setor Mauaacute do estaacutedio do Couto Pe-reira seraacute feita ainda sem a definiccedilatildeo de quem eacute o adversaacuterio o dia e o horaacuterio do jogo vaacutelido pelas oitavas de final da competiccedilatildeo
ldquoHaacute algum tempo o clube mudou sua manei-ra de venda de ingressos pela internet e o cres-cimento do comeacutercio online desde entatildeo nos estimulou a colocar em praacutetica novas ideias e a preacute-venda eacute uma destas situaccedilotildeesrdquo afirmou Gilberto Griebeler vice-presidente do Coritiba em entrevista exclusiva agrave Maacutequina do Esporte
ldquoComo a definiccedilatildeo do adversaacuterio da proacutexima
fase da Sul-Americana soacute seraacute dia 15 preten-demos aproveitar o bom momento e o valor agregado da partida para estimular a compra antecipada com preccedilos especiais projetando o puacuteblico desta partida com antecedecircnciardquo
As vendas seratildeo exclusivamente pela inter-net A promoccedilatildeo iraacute ateacute a definiccedilatildeo de quem seraacute o adversaacuterio do clube que sairaacute do vence-dor do duelo argentino Estudiantes x Belgrano
ldquoA possibilidade de receber um clube como esses eacute tambeacutem uma oacutetima oportunidade con-siderando que a receita ao avanccedilar de fase na Sul-Americana tambeacutem traz um retorno finan-ceiro ao clube com engajamento e interesse de nossos torcedoresrdquo completou Griebeler
No ldquoescurordquo Coritiba antecipa venda de ingressos para Copa Sul-Americana
4
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
O P I N I Atilde O
POR DUDA LOPES
novos negoacutecios da Maacutequina do Esporte
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Patrocinador com posicionamen-to premium eacute comum no futebol europeu mas raridade no Brasil Esta semana o Corinthians mudou um pouco isso O clube anunciou o rompimento com a Brahma para assinar acordo de trecircs anos com a espanhola Estrella Galicia que pas-sa a ser a cerveja oficial do clube Do mesmo grupo a Cabreiroaacute tam-beacutem foi apresentada como sendo a aacutegua oficial do time paulista
Entre os 12 grandes clubes do Brasil natildeo haacute um uacutenico patrocina-dor que se posicione como a Es-trella Galicia para o mercado Nem mesmo na seleccedilatildeo brasileira existe uma marca com esse enfoque
No ramo das cervejarias a estra-teacutegia se repete A Heineken usa a marca apenas na Liga dos Campe-otildees da Europa No Brasil usou a Kaiser nos clubes de futebol Mais recentemente tem apostado na
Amstel mas com aportes ainda discretos e focado na populariza-ccedilatildeo da marca A proacutepria Ambev natildeo abriu matildeo da Brahma na Copa do Mundo colocando a Budweiser em ativaccedilotildees mais especiacuteficas
A direccedilatildeo do clube claro celebra o acerto ldquoIsso acaba reposicionan-do o Corinthians para outro nicho de empresas que natildeo estavam mais olhando para o futebol brasileiro e para noacutes como uma potencial fer-ramenta de comunicaccedilatildeo Agora empresas do segmento premium vatildeo olhar e pensar lsquoque movimen-to eacute essersquordquo afirmou o gerente de marketing do time Gustavo Her-betta agrave Maacutequina do Esporte
Com o Corinthians a Estrella que produz no Brasil desde 2014 es-pera um vertiginoso crescimento a meta eacute aumentar o faturamento em 40 jaacute neste ano Mas isso natildeo significa abrir matildeo do status ldquoNatildeo queremos ser a mais comprada mas a mais amadardquo diz o presiden-te da marca Faacutebio Rodrigues
POR DUDA LOPES
Corinthians fecha com Estrella Galiacutecia e lsquoestreiarsquo marca premium
Apesar de romper com a Ambev o Corinthians natildeo abriu matildeo de participar do Movimento por um Futebol Melhor projeto idealizado pela marca que oferece aos soacutecios dos clubes vaacuterios benefiacute-cios na compras de produtos dos parceiros
A direccedilatildeo do Corinthians tem a informaccedilatildeo de que 8 da base de soacutecios-torcedores fazem um
uso efetivo do movimento Logo o clube nego-ciou para natildeo prejudicar mais de 10 mil soacutecios
A diferenccedila eacute que agora produtos da Brahma natildeo seratildeo ofertados aos corintianos algo que jaacute acontece com a Centauro que estaacute no MFM mas o clube tem negoacutecio com a Netshoes O Corin-thians lidera o movimento com 129 mil soacutecios
Sem Ambev clube natildeo vai deixar Futebol Melhor
E S P E C I A L J O G O S PA R A L Iacute M P I C O S
Abertura eacute marcada por bom humor e tecnologia
Havia a certeza de que a cerimocirc-nia de abertura dos Jogos Para-liacutempicos seria emocionante muito pelo fato de trazer para perto da sociedade histoacuterias que mostram a capacidade de superaccedilatildeo humana
A emoccedilatildeo foi aflorada em diver-sos momentos como no hino na-cional tocado pelo piano do maes-tro Joatildeo Carlos Martins na entrega da bandeira paraliacutempica feita por crianccedilas acompanhadas de seus pais ou na inesperada queda de Marcia Malsae campeatilde paraliacutempi-ca em 1984 durante a reta final de conduccedilatildeo da tocha paraliacutempica
Mas foi um show de tecnologia que contagiou a torcida e fez com que a emoccedilatildeo virasse euforia
A contagem regressiva do iniacutecio da cerimocircnia que terminou com um cadeirante descendo por uma megarrampa e caindo em cima de um colchatildeo inflaacutevel jaacute foi o indiacutecio de que a tecnologia estaria presen-te durante toda a cerimocircnia
A soluccedilatildeo encontrada para um orccedilamento mais enxuto foi fazer do gramado do Maracanatilde um pal-co de projeccedilatildeo de imagens Foi ali que Daniel Dias conseguiu o feito de cruzar o estaacutedio a nado que os coreoacutegrafos fizeram do Maracanatilde a praia de Copacabana e que a sno-wboarder Amy Purdy biamputada danccedilou junto a um robocirc industrial
A ideia da cerimocircnia foi explorar muito mais a alegria do que a su-
peraccedilatildeo Por isso mesmo o estaacutedio caiu na risada quando a mascote Viniacutecius das Olimpiacuteadas desfilou pelo estaacutedio ao som de Garota de Ipanema usando um vestido repro-duzindo o que Gisele Buumlndchen fez na cerimocircnia de abertura oliacutempica
O uacutenico momento de maior ten-satildeo foi quando em seu discurso Carlos Arthur Nuzman presidente do Rio 2016 agradeceu ao apoio da esfera puacuteblica Vaias tomaram o estaacutedio e gritos de ldquoFora Temerrdquo comeccedilaram a soar Quando o pre-sidente da Repuacuteblica foi chamado para anunciar a abertura dos Jo-gos as vaias soacute foram sufocadas pelo estouro de fogos de artifiacutecio reconduzindo o povo para a festa
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
6
P A T R O C Iacute N I O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
As Paralimpiacuteadas do Rio de Janeiro satildeo para Clodoaldo Silva uma espeacute-cie de fechamento para uma carreira brilhante Pela quinta vez o nadador estaraacute numa ediccedilatildeo dos Jogos mas desta vez dificilmente teraacute protago-nismo dentro das pistas como foi em outras ediccedilotildees especialmente a de Atenas em 2004 quando faturou seis medalhas de ouro e ganhou o apeli-do de ldquotubaratildeo das piscinasrdquo
Mas soacute o fato de ontem ter sido ele o responsaacutevel por acender a pira paraliacutempica debaixo de um temporal num Maracanatilde que o aplaudia em peacute mostra a importacircncia de Clodoaldo para o movimento paraliacutempico
Foram as conquistas de Atenas que ajudaram a impulsionar a imagem da Paralimpiacuteada e dos atletas brasileiros
para a grande miacutedia Num Brasil ca-rente de vitoacuterias oliacutempicas Clodoal-do era a prova de superaccedilatildeo e mais ainda de extrema competecircncia
Satildeo 13 medalhas paraliacutempicas que fizeram de Clodoaldo um nome co-biccedilado pelo puacuteblico e pelas marcas Aos 37 anos ele costuma dizer que a maior vitoacuteria poreacutem eacute quando uma crianccedila sem qualquer tipo de defici-ecircncia chega para ele e diz ldquoquando crescer quero ser igual a vocecircrdquo
Hoje Clodoaldo daacute palestras mo-tivacionais em empresas e antes do Rio 2016 passou a ser procurado pe-las marcas para ser garoto-propagan-da Um dos primeiros acordos foi para ser um dos mentores do Time Nissan para o Rio 2016 ao lado de Hortecircn-cia uma das maiores do basquete
Clodoaldo Silva bull N ATA Ccedil Atilde O
bull P E R S O N A G E M D O D I A bull B R A S I L
T U B A R Atilde O N Atilde O S Oacute N A P I S C I N A
bull Nasceu em 1ordm de fevereiro de 1979 na cidade de Natal (RN)
bull Comeccedilou a nadar em 1996 em processo de reabilitaccedilatildeo
bull Em 2012 perdeu de Daniel Dias o posto de maior nuacutemero de medalhas do Brasil
bull Em 2005 foi eleito o melhor do mundo pelo Comitecirc Paraliacutempico
7
POR ERICH BETING
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR5
Patrocinador com posicionamen-to premium eacute comum no futebol europeu mas raridade no Brasil Esta semana o Corinthians mudou um pouco isso O clube anunciou o rompimento com a Brahma para assinar acordo de trecircs anos com a espanhola Estrella Galicia que pas-sa a ser a cerveja oficial do clube Do mesmo grupo a Cabreiroaacute tam-beacutem foi apresentada como sendo a aacutegua oficial do time paulista
Entre os 12 grandes clubes do Brasil natildeo haacute um uacutenico patrocina-dor que se posicione como a Es-trella Galicia para o mercado Nem mesmo na seleccedilatildeo brasileira existe uma marca com esse enfoque
No ramo das cervejarias a estra-teacutegia se repete A Heineken usa a marca apenas na Liga dos Campe-otildees da Europa No Brasil usou a Kaiser nos clubes de futebol Mais recentemente tem apostado na
Amstel mas com aportes ainda discretos e focado na populariza-ccedilatildeo da marca A proacutepria Ambev natildeo abriu matildeo da Brahma na Copa do Mundo colocando a Budweiser em ativaccedilotildees mais especiacuteficas
A direccedilatildeo do clube claro celebra o acerto ldquoIsso acaba reposicionan-do o Corinthians para outro nicho de empresas que natildeo estavam mais olhando para o futebol brasileiro e para noacutes como uma potencial fer-ramenta de comunicaccedilatildeo Agora empresas do segmento premium vatildeo olhar e pensar lsquoque movimen-to eacute essersquordquo afirmou o gerente de marketing do time Gustavo Her-betta agrave Maacutequina do Esporte
Com o Corinthians a Estrella que produz no Brasil desde 2014 es-pera um vertiginoso crescimento a meta eacute aumentar o faturamento em 40 jaacute neste ano Mas isso natildeo significa abrir matildeo do status ldquoNatildeo queremos ser a mais comprada mas a mais amadardquo diz o presiden-te da marca Faacutebio Rodrigues
POR DUDA LOPES
Corinthians fecha com Estrella Galiacutecia e lsquoestreiarsquo marca premium
Apesar de romper com a Ambev o Corinthians natildeo abriu matildeo de participar do Movimento por um Futebol Melhor projeto idealizado pela marca que oferece aos soacutecios dos clubes vaacuterios benefiacute-cios na compras de produtos dos parceiros
A direccedilatildeo do Corinthians tem a informaccedilatildeo de que 8 da base de soacutecios-torcedores fazem um
uso efetivo do movimento Logo o clube nego-ciou para natildeo prejudicar mais de 10 mil soacutecios
A diferenccedila eacute que agora produtos da Brahma natildeo seratildeo ofertados aos corintianos algo que jaacute acontece com a Centauro que estaacute no MFM mas o clube tem negoacutecio com a Netshoes O Corin-thians lidera o movimento com 129 mil soacutecios
Sem Ambev clube natildeo vai deixar Futebol Melhor
E S P E C I A L J O G O S PA R A L Iacute M P I C O S
Abertura eacute marcada por bom humor e tecnologia
Havia a certeza de que a cerimocirc-nia de abertura dos Jogos Para-liacutempicos seria emocionante muito pelo fato de trazer para perto da sociedade histoacuterias que mostram a capacidade de superaccedilatildeo humana
A emoccedilatildeo foi aflorada em diver-sos momentos como no hino na-cional tocado pelo piano do maes-tro Joatildeo Carlos Martins na entrega da bandeira paraliacutempica feita por crianccedilas acompanhadas de seus pais ou na inesperada queda de Marcia Malsae campeatilde paraliacutempi-ca em 1984 durante a reta final de conduccedilatildeo da tocha paraliacutempica
Mas foi um show de tecnologia que contagiou a torcida e fez com que a emoccedilatildeo virasse euforia
A contagem regressiva do iniacutecio da cerimocircnia que terminou com um cadeirante descendo por uma megarrampa e caindo em cima de um colchatildeo inflaacutevel jaacute foi o indiacutecio de que a tecnologia estaria presen-te durante toda a cerimocircnia
A soluccedilatildeo encontrada para um orccedilamento mais enxuto foi fazer do gramado do Maracanatilde um pal-co de projeccedilatildeo de imagens Foi ali que Daniel Dias conseguiu o feito de cruzar o estaacutedio a nado que os coreoacutegrafos fizeram do Maracanatilde a praia de Copacabana e que a sno-wboarder Amy Purdy biamputada danccedilou junto a um robocirc industrial
A ideia da cerimocircnia foi explorar muito mais a alegria do que a su-
peraccedilatildeo Por isso mesmo o estaacutedio caiu na risada quando a mascote Viniacutecius das Olimpiacuteadas desfilou pelo estaacutedio ao som de Garota de Ipanema usando um vestido repro-duzindo o que Gisele Buumlndchen fez na cerimocircnia de abertura oliacutempica
O uacutenico momento de maior ten-satildeo foi quando em seu discurso Carlos Arthur Nuzman presidente do Rio 2016 agradeceu ao apoio da esfera puacuteblica Vaias tomaram o estaacutedio e gritos de ldquoFora Temerrdquo comeccedilaram a soar Quando o pre-sidente da Repuacuteblica foi chamado para anunciar a abertura dos Jo-gos as vaias soacute foram sufocadas pelo estouro de fogos de artifiacutecio reconduzindo o povo para a festa
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
6
P A T R O C Iacute N I O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
As Paralimpiacuteadas do Rio de Janeiro satildeo para Clodoaldo Silva uma espeacute-cie de fechamento para uma carreira brilhante Pela quinta vez o nadador estaraacute numa ediccedilatildeo dos Jogos mas desta vez dificilmente teraacute protago-nismo dentro das pistas como foi em outras ediccedilotildees especialmente a de Atenas em 2004 quando faturou seis medalhas de ouro e ganhou o apeli-do de ldquotubaratildeo das piscinasrdquo
Mas soacute o fato de ontem ter sido ele o responsaacutevel por acender a pira paraliacutempica debaixo de um temporal num Maracanatilde que o aplaudia em peacute mostra a importacircncia de Clodoaldo para o movimento paraliacutempico
Foram as conquistas de Atenas que ajudaram a impulsionar a imagem da Paralimpiacuteada e dos atletas brasileiros
para a grande miacutedia Num Brasil ca-rente de vitoacuterias oliacutempicas Clodoal-do era a prova de superaccedilatildeo e mais ainda de extrema competecircncia
Satildeo 13 medalhas paraliacutempicas que fizeram de Clodoaldo um nome co-biccedilado pelo puacuteblico e pelas marcas Aos 37 anos ele costuma dizer que a maior vitoacuteria poreacutem eacute quando uma crianccedila sem qualquer tipo de defici-ecircncia chega para ele e diz ldquoquando crescer quero ser igual a vocecircrdquo
Hoje Clodoaldo daacute palestras mo-tivacionais em empresas e antes do Rio 2016 passou a ser procurado pe-las marcas para ser garoto-propagan-da Um dos primeiros acordos foi para ser um dos mentores do Time Nissan para o Rio 2016 ao lado de Hortecircn-cia uma das maiores do basquete
Clodoaldo Silva bull N ATA Ccedil Atilde O
bull P E R S O N A G E M D O D I A bull B R A S I L
T U B A R Atilde O N Atilde O S Oacute N A P I S C I N A
bull Nasceu em 1ordm de fevereiro de 1979 na cidade de Natal (RN)
bull Comeccedilou a nadar em 1996 em processo de reabilitaccedilatildeo
bull Em 2012 perdeu de Daniel Dias o posto de maior nuacutemero de medalhas do Brasil
bull Em 2005 foi eleito o melhor do mundo pelo Comitecirc Paraliacutempico
7
POR ERICH BETING
E S P E C I A L J O G O S PA R A L Iacute M P I C O S
Abertura eacute marcada por bom humor e tecnologia
Havia a certeza de que a cerimocirc-nia de abertura dos Jogos Para-liacutempicos seria emocionante muito pelo fato de trazer para perto da sociedade histoacuterias que mostram a capacidade de superaccedilatildeo humana
A emoccedilatildeo foi aflorada em diver-sos momentos como no hino na-cional tocado pelo piano do maes-tro Joatildeo Carlos Martins na entrega da bandeira paraliacutempica feita por crianccedilas acompanhadas de seus pais ou na inesperada queda de Marcia Malsae campeatilde paraliacutempi-ca em 1984 durante a reta final de conduccedilatildeo da tocha paraliacutempica
Mas foi um show de tecnologia que contagiou a torcida e fez com que a emoccedilatildeo virasse euforia
A contagem regressiva do iniacutecio da cerimocircnia que terminou com um cadeirante descendo por uma megarrampa e caindo em cima de um colchatildeo inflaacutevel jaacute foi o indiacutecio de que a tecnologia estaria presen-te durante toda a cerimocircnia
A soluccedilatildeo encontrada para um orccedilamento mais enxuto foi fazer do gramado do Maracanatilde um pal-co de projeccedilatildeo de imagens Foi ali que Daniel Dias conseguiu o feito de cruzar o estaacutedio a nado que os coreoacutegrafos fizeram do Maracanatilde a praia de Copacabana e que a sno-wboarder Amy Purdy biamputada danccedilou junto a um robocirc industrial
A ideia da cerimocircnia foi explorar muito mais a alegria do que a su-
peraccedilatildeo Por isso mesmo o estaacutedio caiu na risada quando a mascote Viniacutecius das Olimpiacuteadas desfilou pelo estaacutedio ao som de Garota de Ipanema usando um vestido repro-duzindo o que Gisele Buumlndchen fez na cerimocircnia de abertura oliacutempica
O uacutenico momento de maior ten-satildeo foi quando em seu discurso Carlos Arthur Nuzman presidente do Rio 2016 agradeceu ao apoio da esfera puacuteblica Vaias tomaram o estaacutedio e gritos de ldquoFora Temerrdquo comeccedilaram a soar Quando o pre-sidente da Repuacuteblica foi chamado para anunciar a abertura dos Jo-gos as vaias soacute foram sufocadas pelo estouro de fogos de artifiacutecio reconduzindo o povo para a festa
POR ERICH BETING DO RIO DE JANEIRO
6
P A T R O C Iacute N I O
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
As Paralimpiacuteadas do Rio de Janeiro satildeo para Clodoaldo Silva uma espeacute-cie de fechamento para uma carreira brilhante Pela quinta vez o nadador estaraacute numa ediccedilatildeo dos Jogos mas desta vez dificilmente teraacute protago-nismo dentro das pistas como foi em outras ediccedilotildees especialmente a de Atenas em 2004 quando faturou seis medalhas de ouro e ganhou o apeli-do de ldquotubaratildeo das piscinasrdquo
Mas soacute o fato de ontem ter sido ele o responsaacutevel por acender a pira paraliacutempica debaixo de um temporal num Maracanatilde que o aplaudia em peacute mostra a importacircncia de Clodoaldo para o movimento paraliacutempico
Foram as conquistas de Atenas que ajudaram a impulsionar a imagem da Paralimpiacuteada e dos atletas brasileiros
para a grande miacutedia Num Brasil ca-rente de vitoacuterias oliacutempicas Clodoal-do era a prova de superaccedilatildeo e mais ainda de extrema competecircncia
Satildeo 13 medalhas paraliacutempicas que fizeram de Clodoaldo um nome co-biccedilado pelo puacuteblico e pelas marcas Aos 37 anos ele costuma dizer que a maior vitoacuteria poreacutem eacute quando uma crianccedila sem qualquer tipo de defici-ecircncia chega para ele e diz ldquoquando crescer quero ser igual a vocecircrdquo
Hoje Clodoaldo daacute palestras mo-tivacionais em empresas e antes do Rio 2016 passou a ser procurado pe-las marcas para ser garoto-propagan-da Um dos primeiros acordos foi para ser um dos mentores do Time Nissan para o Rio 2016 ao lado de Hortecircn-cia uma das maiores do basquete
Clodoaldo Silva bull N ATA Ccedil Atilde O
bull P E R S O N A G E M D O D I A bull B R A S I L
T U B A R Atilde O N Atilde O S Oacute N A P I S C I N A
bull Nasceu em 1ordm de fevereiro de 1979 na cidade de Natal (RN)
bull Comeccedilou a nadar em 1996 em processo de reabilitaccedilatildeo
bull Em 2012 perdeu de Daniel Dias o posto de maior nuacutemero de medalhas do Brasil
bull Em 2005 foi eleito o melhor do mundo pelo Comitecirc Paraliacutempico
7
POR ERICH BETING
WWWMAQUINADOESPORTECOMBR
As Paralimpiacuteadas do Rio de Janeiro satildeo para Clodoaldo Silva uma espeacute-cie de fechamento para uma carreira brilhante Pela quinta vez o nadador estaraacute numa ediccedilatildeo dos Jogos mas desta vez dificilmente teraacute protago-nismo dentro das pistas como foi em outras ediccedilotildees especialmente a de Atenas em 2004 quando faturou seis medalhas de ouro e ganhou o apeli-do de ldquotubaratildeo das piscinasrdquo
Mas soacute o fato de ontem ter sido ele o responsaacutevel por acender a pira paraliacutempica debaixo de um temporal num Maracanatilde que o aplaudia em peacute mostra a importacircncia de Clodoaldo para o movimento paraliacutempico
Foram as conquistas de Atenas que ajudaram a impulsionar a imagem da Paralimpiacuteada e dos atletas brasileiros
para a grande miacutedia Num Brasil ca-rente de vitoacuterias oliacutempicas Clodoal-do era a prova de superaccedilatildeo e mais ainda de extrema competecircncia
Satildeo 13 medalhas paraliacutempicas que fizeram de Clodoaldo um nome co-biccedilado pelo puacuteblico e pelas marcas Aos 37 anos ele costuma dizer que a maior vitoacuteria poreacutem eacute quando uma crianccedila sem qualquer tipo de defici-ecircncia chega para ele e diz ldquoquando crescer quero ser igual a vocecircrdquo
Hoje Clodoaldo daacute palestras mo-tivacionais em empresas e antes do Rio 2016 passou a ser procurado pe-las marcas para ser garoto-propagan-da Um dos primeiros acordos foi para ser um dos mentores do Time Nissan para o Rio 2016 ao lado de Hortecircn-cia uma das maiores do basquete
Clodoaldo Silva bull N ATA Ccedil Atilde O
bull P E R S O N A G E M D O D I A bull B R A S I L
T U B A R Atilde O N Atilde O S Oacute N A P I S C I N A
bull Nasceu em 1ordm de fevereiro de 1979 na cidade de Natal (RN)
bull Comeccedilou a nadar em 1996 em processo de reabilitaccedilatildeo
bull Em 2012 perdeu de Daniel Dias o posto de maior nuacutemero de medalhas do Brasil
bull Em 2005 foi eleito o melhor do mundo pelo Comitecirc Paraliacutempico
7
POR ERICH BETING