21/02/2018 · 2018-02-21 · conceitos de economia ambiental e economia ecológica ... •...

21/02/2018

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Economia do Meio Ambiente

Prof. Me. Érico Pagotto

Objetivo da disciplina

• ECONOMIA DO MEIO AMBIENTE (CEA-006):

o 02 aulas semanais

• Objetivo:

o Apresentar os fundamentos da Economia

tradicional e discutir a introdução das variáveis

ambientais nos processos de desenvolvimento da

sociedade.

Prof. Me. Érico Pagotto 2http://pagotto.wordpress.com

Ementa da disciplina

ECONOMIA DO MEIO AMBIENTE

• Conceitos de Economia Ambiental e Economia Ecológica

• Economia política da sustentabilidade

• Economia Criativa

• Orçamentação de projetos

• Empreendedorismo

• A Economia do Decrescimento


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Bibliografia da disciplina

Bibliografia básica:

• MAY, PETER H. Economia do meio ambiente – Teoria e Prática. Rio de

Janeiro: Elsevier, 2010.

• PENTEADO, H. Ecoeconomia: uma nova abordagem. São Paulo: Lazuli, 2005.

Bibliografia complementar

• MOTTA, R. S. Economia Ambiental. São Paulo: FGV, 2006.

• MOTTA, R.S. Manual de valoração econômica de recursos ambientais.

Brasília: MMA, 1998.


Apresentação do professor

Formação acadêmica:

• Graduado em Ecologia (UNESP)

• Mestrado em Mudanças Sociais e Participação Política (USP)

• Doutorando em Sustentabilidade (USP)

Especializações em:

• Administração (FAAP)

• Marketing (FGV)

• Gestão de Projetos Sociais (Anhanguera)

• Educação Ambiental (UFOP)


Contatos

• E-mail: [email protected]

Online

• Blog do Prof. Pagotto: http://pagotto.wordpress.com

• Facebook: http://www.facebook.com/ericopagotto

• Lattes: http://lattes.cnpq.br/6346814122526987


mailto:[email protected]

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http://www.facebook.com/ericopagotto

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Contrato pedagógico

• Telefone celular no modo vibratório

• Proibido cigarro

• Postura em sala de aula:

o Horário das aulas

o Chegou, entra e senta

o Lista de presença/ chamada

o WC, intervalo

o Cuide de sua frequência!


Dinâmica das aulas

• Aulas expositivas

• Atividades em sala de aula

o Teoria

o Exercícios

o Vídeos

o Debates

• Atividades extra-classe

o Leituras de artigos

o Filmes

o Projeto de recuperação de nascentes

o Plano de Negócios


Notas e avaliações

• Duas provas escritas:

o 1º. Bim: Prova individual (70%)+Projeto Nascentes (20%)+Questionário (10%)

o 2º. Bim: Prova individual (70%)+Plano de negócios (20%)+Apresentação (10%)

• A prova é formada por:

o Questões dissertativas

o Testes de múltipla escolha

• Prova substitutiva

o Média inferior a 6.0

o Atestado


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Introdução à Economia do Meio Ambiente

• Economia e Globalização

Introdução

• Uma questão de escala

o Não precisamos “salvar o planeta”

o A sociedade é quem está ameaçada

• Todos os seres vivos dependem de todos

os seres vivos

o De onde vem o oxigênio?

o De onde vem a água?

o De onde vem o alimento?

• Não fossem os ecossistemas a Terra seria

uma tocha flamejante


SERÁ?

O milagre da vida na Terra

• A Terra é um pedaço do Sol

• Bombardeada por cometas que trouxeram água

• Júpiter e a paz cósmica da Terra

• A existência do homem no tempo

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O milagre da vida na Terra

• “Tudo que vive merece viver” (Gandhi)

• O homem está interferindo num delicado

equilíbrio e criando um enorme conflito

o Cada um de nós faz parte deste conflito

o O ser humano criou o estilo de vida linear:

• extrai, produz, consome, descarta

o Só que não existe “jogar fora”!

o O homem transformou o planeta numa

lixeira, e mora nela – vivo!

Aceleração da crise global

• O banho de água quente

o Posso regular a temperatura pela torneira

o Tudo que a humanidade faz apenas aumenta a

temperatura do planeta

o Ex: degelo das calotas escurece o planeta, aumenta a

temperatura

• A crise só não é maior pela capacidade

homeostática do planeta

o Mas qual sua capacidade de resiliência?

• Mitigação de impactos

o É o q resta ao homem, impotente para regular o planeta

A origem do problema

• Nossa produção

• Nosso consumo

• Nossas ações diárias

• Nossa economia

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Man

Tratar as causas, não as consequências

• Causas x consequências

o Aquecimento global é consequência, não

causa

o Falta água em SP não pelo aquecimento

global, mas pelas ações humanas

o Zica é consequência da falta de

saneamento básico

• Darwin: nada diferencia o homem dos

outros animais (FATO!)

o Porém, o homem tem consciência

o O exossomatismo humano

Mito do desenvolvimento

econômico:

Economia

Meio ambiente

Sociedade

Realidade:

Meio ambiente

Sociedade, economia, e

relações ecológicas invisíveis

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Uma obsessão por crescimento!

O lixo no planeta

• É difícil mudar os hábitos

• Nada pode ser jogado fora

• Meta: lixo zero!

• O lixo e o plástico no oceano matam milhões de animais no mar

A sopa plástica nos oceanos

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Sustentabilidade?

Sistema econômico Sistema ecológico

Linear

• extrai-produz-consome-descarta

Circular

• Ciclo do Carbono, da Água, da VIDA

etc.

• Não existe “jogar fora”

Degenerativo

• usou, joga fora

Regenerativo

• Nada se cria, nada se destrói, tudo se

transforma

Crescimento infinito

• Obsessão pelo PIB

Finito

* Somos UM planeta

Atmosfera e energia

• O conflito ocorre na película mais externa da Terra

• A obsessão por petróleo

• Não há vida fora da Terra porque a atmosfera dos outros planetas é formada de CO2 e CH4 – ou seja, estamos criando um processo contra a vida!

• Para estabilizar os níveis de CO2 temos que reduzir emissões em 90%

• O homem ainda injeta no solo herbicidas, pesticidas

O problema demográfico

• Crescimento populacional mundial:

o 200 mil pessoas/ dia

o 1,4 mi / semana

o 1 México por ano

• Crescimento contínuo só ocorre em

3 situações:

o Vírus

o Células cancerosas

o Ser humano

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Histórico do consumo

• Consumismo tem 60 anos

• O impacto do homem no planeta deriva do nosso materialismo

• Capacidade de suporte do planeta pelo padrão estadunidense:

o 200 milhões de pessoas

Consequências globais

• Onde os sistemas econômicos se

desenvolvem, os sistemas ecológicos se

perdem

o Cidades da China não tem mais céu azul

o A cada 1,5 min, 1 campo de futebol a menos

na Amazônia (em 2016)

o 1 homem adulto produz 8 andares de lixo

o A indústria pesqueira tem redes pra embalar

o planeta 4x

o 95% da água da região sudeste vem da

Amazônia

CAUSAS da insustentabilidade

• Conflito entre economia e ecologia

• Explosão demográfica

• Consumismo desenfreado

• Crescimento econômico

• Limites físicos

• Comércio global

• Nosso conjunto de valores

A discussão que importa são as CAUSAS e não

apenas as CONSEQUÊNCIAS

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CONSEQUÊNCIAS da insustentabilidade

• Aquecimento global

• Contaminação do solo

• Esgotamento dos recursos hídricos

• Perda de florestas

• Extinção de espécies

• Queda na qualidade de vida

• Miséria

Teorias econômicas

• Partiram das leis da mecânica

• Sistemas econômicos são:

o Previsíveis, reversíveis, neutro pro meio ambiente

o Creem que todas as benesses sociais dependem do

crescimento

• Mitos tecnológicos:

o Não existem fatores de produção que não sejam

da natureza

o O capital não é substituto da natureza

o Economia não pode se restringir a fluxos,

quocientes e índices

o Não basta melhorar a eficiência, se a demanda

continua crescendo exponencialmente

A geração de renda e a qualidade de vida

• De cada U$ 100 apenas U$ 0,6

chegam aos mais pobres

• A partir de 1990 houve a maior

explosão de encarcerados dos EUA,

por causa do desenvolvimento

econômico

o 2,2 milhões de presidiários

• Antes as pessoas se realizavam pelo

trabalho, hoje as pessoas vivem para

trabalhar

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A finitude dos recursos naturais

• O planeta é uma ampulheta que não

pode ser desvirada

• O problema não é apenas que os

recursos vão acabar:

o A água é finita

o O solo urbano/ rural é finito

• O problema é como o planeta vai

reagir aos nossos impactos

o Somos dependentes da resiliência da

natureza

Mudanças em modelos mentais

• Entender os limites planetários

• Metas de crescimento das empresas e países é completamente irreal

• Matriz energética mais limpa, diversificada e carbono neutra

• A fome no mundo não se da pela falta de alimentos, mas pelo desperdício e ineficiência (1/4 é jogado fora)

• A solução não é aumento de produção, mas ganho de eficiência, com estabilização (steadystate) ou decrescimento (degrowth)

Risco de colapso global

• Várias sociedades já sofreram colapso por extinguirem seus ecossistemas

o Jared Diamond, “O Colapso” - ecocídio

o Rapa Nui, sumérios, vikings, etc.

• Os países desenvolvidos só se mantiveram pela exploração dos recursos de outros países

• Seis graus, de Mark Lynas

o Prêmio da Royal Society como “Melhor

Livro de Ciência 2008”

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DÚVIDAS?


Elaboração de um projeto de recuperação de nascentes

• O que deve conter um projeto:

o Especificação técnica

o Orçamento

o Cronograma físico-financeiro



• Especificação técnica

o Também chamada de “memorial descritivo” ou

“termo de referência”

o É um documento técnico que descreve o projeto


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• Um documento de especificação técnica é geralmente é

composto por:

1. Justificativa: por que o projeto deve ser feito

2. Objetivos: o que se pretende atingir

3. Metas: que quantidade o projeto deve atender

4. Método: passo a passo de sua execução

5. Insumos: matéria-prima para o projeto

6. Equipe responsável: coordenação, técnicos, assistentes

7. Indicadores de monitoramento: como vai acompanhar

periodicamente (geralmente mensal)

8. Prazo



• Orçamento:

o Define quanto o projeto vai custar

• Geralmente definido em dois tipos:

1. Matérias-primas

• Ex: mudas de árvores, cartilhas didáticas, etc.

2. Serviços

• Horas de trabalho da equipe técnica


Agora vamos à prática!

1. Forme um grupo de 4 a 5 pessoas

2. Selecione uma nascente

3. Elabore um projeto contendo: termo de referência,

orçamento e cronograma.

• Para isso, basta preencher os campos amarelos nos modelos fornecidos pelo professor.

4. Prazo de entrega: __/___/______


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Por que as coisas custam o que custam?

Antes, alguns conceitos teóricos...

Fatores de produção

• Fatores de produção são os insumos necessários para que a

economia produza

• São eles:

o Trabalho

o Capital

o Tecnologia

o Capacidade empresarial

o Recursos naturais

Teoria geral da formação de preços

• Em uma economia (neo)liberal:

o As empresas definem O QUE vão fabricar,

QUANTO vão produzir e POR QUANTO vão vender

o O consumidor, por sua vez, decide se vai comprar

ou não, e quanto está disposto a pagar

• O governo em geral não intervém nos

preços do mercado (exceto quando há

racionamento)

o Quando o governo intervém, diz-se que não se estão

seguindo as leis de (livre) mercado


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As leis de mercado

• É sempre o vendedor quem fixa o preço

o Se houver negociação, elas serão feitas com

base em padrões de mercado

• Na chamada “concorrência perfeita”, os

preços estão em equilíbrio

• Quanto menor a concorrência, maiores

os preços

o Por isso oligopólios são ruins para o

consumidor


Tipos de demandas por produtos

• Demanda elástica (sensíveis

ao preço)

o Produtos industrializados

• Ex: celulares

o Serviços em geral

• Ex: viagens

• Demanda inelástica (menos

sensíveis ao preço)

o Commodities agrícolas

(dependem da safra)

o Extrativismo mineral (petróleo e

gás)


ELÁSTICA

Ex: governo tabela o

preço dos combustíveis

ou da energia.Preço não altera com a

variação do consumo

INELÁSTICA

Ex: Sal de cozinha.Não será mais

consumido se baixar o

preço

Formação dos preços de demanda elástica

• A formação dos preços de produtos cuja

demanda seja elástica é feita pelo

FABRICANTE

o Produtos industrializados

o Serviços

• Depende dos custos de produção:

o Mão de obra

o Matérias-primas

o Tecnologia

o Lucro (mark up)

o Concorrência


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Formação dos preços de demanda inelástica ou pouco elástica

• Preços são determinados pelo

COMPRADOR

• São definidos por “leilões” em bolsa de

valores

o Ex: se o petróleo está em falta, sobe o preço

devido à demanda

o Se houve geada e quebra na produção, sobem

os preços

o Se houver superprodução, destroem para

manter o preço

• Estão fortemente sujeitos à especulação

• Discutir a importância da armazenagem na

elasticidade dos preços


Os preços políticos

• Por questões estratégicas, o governo intervém nos preços de alguns produtos

especificamente (ex: petróleo)

• Ainda que os custos de produção sejam muito variáveis (Brasil, Venezuela,

Arábia Saudita), os preços são regulados no mercado internacional


Os preços dos produtos padronizados

• Produtos padronizados são geralmente matérias-primas comoditizadas

o Aço, madeira, químicos, tecidos, etc.

• Em alguns casos pode haver um número muito maior de fornecedores que de compradores, formando um oligopsônio. Ex:

o Indústria de cigarros x plantadores de tabaco

o Frigoríficos x granjas

o Fabricantes de vinho x plantadores de uva

o Indústrias têxteis x costureiros

• Aqui, compradores ditam os preços


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Preços de produtos não-padronizados

• É a chamada “concorrência

monopolística”

• São aqueles que já passaram pela

industrialização

o Variam na cor, formato, tamanho,

apresentação, etc.

o São produtos “de marca”

o Tem valores realçados pela publicidade

• Aqui, é o fabricante quem define o preço


Política Macroeconômica

• Em um governo neoliberal, suas ações devem ficar restritas ao mínimo: saúde, educação, justiça, etc.

• Em relação à Economia, cabe a ele:

o Alto nível de emprego

o Estabilidade de preços

o Distribuição de renda socialmente justa

o Crescimento e desenvolvimento econômico


Alto nível de emprego

• Até 1929, havia pleno emprego, mesmo numa economia liberal

• A economia keynesiana passou a vigorar desde então, ora com mais, ora menos intervenção governamental

• Do ponto-de-vista das empresas, não é bom que haja pleno emprego, pois isto fortalece o poder sindical, encarece a mão-de-obra e diminui os lucros


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Estabilidade de preços

• A inflação é taxa que mede o aumento dos preços

• Quanto maior a inflação:

o Menor o poder de compra

o Maior o risco de inadimplência

o Maiores as taxas de juros


Distribuição de renda no Brasil

• Anos 60/70: industrialização do país, altos investimentos do Governo, aumento da dívida pública

o Aumento nas diferenças de renda em função da escolaridade

o “Teoria do Bolo”

• Anos 80: crise econômica, estagflação

• Anos 90: estabilização da moeda, adoção do tripé macroeconômico

• Anos 00: programas de transferência de renda, economia interna aquecida, aumento da renda


Ind. Gini

PIB per

capita

Lula /

Dilma Collor/

FHC

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Crescimento econômico

• O crescimento econômico de um país é medido pelo PIB

o Indicador problemático!

• Várias teorias já apontam para os “limites do crescimento”

• No Brasil, a melhoria da distribuição de renda (v. gráfico Índice de Gini) aconteceu no período de maior crescimento econômico

o PARADIGMA: existiria outra forma de melhorarmos?


Instrumentos macroeconômicos governamentais

• Política monetária (taxa de juros)

• Política fiscal (impostos x despesa pública )

• Produção econômica (PIB)

• Nível de preços

• Taxa de desemprego

• Taxa de câmbio


Vamos falar um pouco

sobre cada um deles...

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Política monetária

• É o “preço do dinheiro”, ou quanto custa pedir $ emprestado

• O Brasil está entre os países com as maiores taxas de juros do mundo

o Bom para investir em bancos, não no setor produtivo

• Manter a taxa alta diminui a inflação

o No longo prazo, pode provocar recessão (“desindustrialização”)

o Pode gerar desemprego

o Atrai maus investidores (“oportunistas”)


Política fiscal

• Define como o governo arrecada e investe seus recursos

• Principais instrumentos:

o Impostos

o Despesas de governo: custo da máquina, benefícios sociais, subsídios, investimentos em infraestrutura

o Orçamento de governo

• Leitura recomendada:

o http://www8d.senado.gov.br/dwweb/abreDoc.html?docId=684730

o FATORELLI, M.L. Banqueiros capturaram o Estado brasileiro: http://www.auditoriacidada.org.br/


http://www8d.senado.gov.br/dwweb/abreDoc.html?docId=684730

http://www.auditoriacidada.org.br/

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R$ 962 bi

Ajuste fiscal

• Significa ajustar o quanto o governo gasta ao quanto ele recebe

• É possível equilibrar a contas do Governo Federal sem onerar os

trabalhadores?

• Algumas possibilidades...

R$ 4 bi

Cobrar imposto das igrejas como das empresas

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R$ 5 bi (reduzir ao menos 25%)

Reduzir despesas no Legislativo

Cobrar multas ambientais aplicadas

R$ 6 bi

R$ 18 bi

Evitar despesas desnecessárias

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R$ 22 bi

Conter aumentos no Judiciário

Diminuir em, no mínimo, 10% a sonegação de impostos

500 empresas devem R$ 392 bi

Vale: R$ 41 bi

Parmalat: R$ 25 bi

Laodse Duarte (Fiesp) R$ 6,9 bi

Times da 1ª. divisão: R$ 4,8 bi

JBS R$ 2,4 bi

Globo: R$ 358 mi

R$ 60 bi (só Vale e Parmalat)

R$ 100 bi

Criar um imposto sobre grandes fortunas

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Reduzir as desonerações fiscais

R$ 450 bi

R$ 673 bi (-70%)

Auditoria da dívida pública

ExercíciosResponda em dupla e entregue impresso ao professor na próxima aula. Coloque nome completo e RA

1. O que é uma demanda pouco elástica? Por que alguns produtos são mais sensíveis ao aumento

de preço do que outros?

2. Qual a importância da armazenagem na elasticidade dos preços?

3. É possível afirmar que o preço dos combustíveis no Brasil são preços políticos? Por que?

4. Explique o que é concorrência monopolística, e cite dois exemplos

5. Quais são os fatores que influenciaram a melhoria na distribuição de renda do brasileiro a partir

do século XXI?

6. É possível haver melhoria da distribuição de renda sem crescimento econômico? Explique.

7. Quais são os problemas da adoção do PIB como indicador de desenvolvimento de um país?

8. Em sua opinião, quais os principais desafios da política fiscal brasileira?

9. No cenário atual, que fazer para gerar empregos no Brasil?

10. Explique a proposta de ajuste fiscal do atual governo, e discuta-a.

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Economia e sociedade

• Economia solidária

• Economia criativa

• Empreendedorismo social

Economia Criativa

• Como fazer dinheiro a partir de boas

ideias:

- Patrimônio cultural

- Artes dramáticas

- Audiovisual

- Serviços criativos (ex: P&D)

- Novas mídias

- Design

- Educomunicação

- Artes visuais

Vantagens da Economia Criativa

• Baixo impacto ambiental

• Preserva e valoriza o patrimônio

cultural (intangível)

• Ajuda a formar identidades

• Cria pontes entre culturas

• Reafirma a diversidade cultural

• Recupera tradições e saberes

• Aumenta a participação

democrática

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Empreendedorismo social

• Conceito ainda em formação

• É um tipo de empreendedorismo

que busca soluções inovadoras

para problemas sociais e

ambientais inspirando

pessoas e apontando caminhos

para mudanças sociais

Características do empreendedorismo social

1. É coletivo e integrado

2. Produz bens ou serviços para

comunidades locais (ou globais)

3. Foco socioambiental

4. Sua medida de desempenho é o

impacto e a transformação social

5. Visa gerar capital social, inclusão

e emancipação, resgatando

pessoas de situações de risco

Histórico

• No Brasil

o Início dos anos 80:

- empregados assumem fábricas falidas (Cooperminas, Walling, Tecelagem Parahyba).

- MST organiza cooperativas agropecuárias

o Anos 90:

- Acirramento da crise econômica

- Várias experiências de autogestão

- Evolução do conceito de “economia solidária”

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Benefícios do Empreendedorismo Social e da Economia Solidária

o Empoderamento social

o Despertar de consciências para

potencialidades e perspectivas de

desenvolvimento

o Mudança de valores e na auto-estima

o Aumento da participação coletiva em

processos endógenos

o Conexão das pessoas com sua terra, sua

cultura e sua cidade

o Estímulo ao surgimento de novas ideias

criativas e sustentáveis

o Inclusão social e melhoria da qualidade de

vida

Quem faz o empreendedorismo social

No Brasil

• Artemisia

• Pipa

• Ashoka

No Mundo

• Fundação Schwab

• Enviu

...vários outros exemplos...

Combate à fome

• Programa Mesa Brasil (SESC)

- Doação de alimentos que não tem

mais condições de serem

comercializados

• Banco de Alimentos

- Em 2012 mais de 2 mil toneladas de

alimentos distribuídos

- Recolhidos de 587 empresas

parceiras

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Educomunicação

• A internet na favela e a expressão das

identidades:

- O jovem não é só mais um

- A perspectiva de integração

- Cultura compartilhada

- Música, filmes, fotos, arte...

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A Escola de Notícias e a Educomunicação

Prof. Érico Pagotto -

[email protected]

Debate

Leia em dupla os textos fornecidos pelo

professor, e depois apresente à sala:

• Quais as datas das notícias que você leu?

• Do que trata o texto que você leu?

• Como você avalia a iniciativa do negócio em

questão?

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[email protected]

Empreendedorismo

Identificando oportunidades

• Onde estão as oportunidades?

• Métodos e técnicas para criação e avaliação de

oportunidades


[email protected]

Fontes de novas ideias

• Ser curioso e questionador

• Ter mente aberta para o novo

• Estar bem informado

• Brainstorming

• Conversar com pessoas de diferentes

formações, classes sociais, culturas, etc.

• Viajar

• Visitar institutos de pesquisas, universidades,

feiras de negócios, empresas, etc.

• Participar de conferências e congressos

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[email protected]

Diferenciando ideias de oportunidades

O que importa não é o ineditismo de uma

ideia, mas como se trabalha a

oportunidade

• Ideias revolucionárias são raras

• Produtos exclusivos não existem

• Concorrentes sempre existirão


[email protected]

Diferenciando ideias de oportunidades

Uma ideia sozinha não vale nada

O que importa é implementá-la:

• Quem comprará?

• Qual o número de clientes

potenciais?

• Tem mercado?

• Quem atende este mercado

atualmente e como (ou seja, quem

são seus concorrentes atuais)?


[email protected]

Ideia certa no momento errado

Negócios ultrapassados:

• Mídias físicas (CD/DVD),

• TVs 3D

Negócios promissores:

• Desenvolvimento de softwares,

mercado de entretenimento,

energias renováveis, prestação

de serviços, terceira idade

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[email protected]

Experiência como diferencial

EVITE

• Apostar em um negócio cuja área lhe seja desconhecida

• Empreender motivado apenas por dinheiro (ele é consequência)

• Acreditar apenas na opinião alheia

• Empreender por necessidade

BUSQUE

• Fazer o que gosta

• Atuar em áreas que você conheça

• Pensar no longo prazo

• Ter um propósito mais elevado

• Empreender por senso de oportunidade e preparo

95Prof. Érico Pagotto -

[email protected]


[email protected]

Causas de insucesso dos pequenos empreendimentos (Sebrae, 2011)

1. Saque de dinheiro para despesas pessoais.

2. Ausência de um plano de negócios compatível com a realidade do

mercado.

3. Falta de capital de giro para as operações.

4. Concorrência mais ágil e preços melhores.

5. Desconhecimento técnico, principalmente dos sócios.

6. Modismo.

7. Baixos investimentos em comunicação com subordinados e sócios.

8. Vender a prazo sem levar em conta o capital de giro.

9. Baixa qualificação da mão-de-obra

10. Acumular dívidas e utilizar recursos emprestados, a uma alta taxa de

juros, para suportar os gastos da empresa.

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Importância do Plano de Negócios

É o caminho lógico e racional que se espera de

um bom administrador

• Plano de negócios não é preencher modelos

• Precisa ter:

- Fundamento

- Estudo

- Pesquisa


[email protected]

O que é o Plano de Negócios?

Documento que serve para esclarecer:

• Em que negócio você está?

• O que você realmente vende?

• Qual é o seu mercado-alvo?

• Como atingir as metas?


[email protected]

A quem se destina o Plano de Negócios?

• Parceiros: definir estratégias, táticas e operações

• Bancos: conseguir financiamento, expandir

• Investidores: atrair recursos

• Fornecedores: negociar compras e pagamentos de insumos

• Colaboradores: definir visão e modo de ação

• Clientes: definir mercado e comunicação

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Prof. Érico Pagotto - [email protected]

Estrutura básica de um Plano

• Capa

• Índice ou sumário

• Resumo ou sumário executivo

• Descrição da empresa

• Produtos e serviços

• Análises: estratégica, de mercado, etc.

• Planos de ações específicos: RH, operações,

marketing e finanças

• Anexos (se houver)


[email protected]

Capa

• Nome da empresa

• Endereço

• Telefone com DDD

• E-mail e website

• Logotipo (se houver)

• Nome e cargo dos

autores do plano

• Data


[email protected]

Sumário executivo ou resumo

Deve responder às questões:

• O quê: qual o objetivo, e quem e o que se apresenta

• Onde: onde está localizada a empresa e qual seu mercado

• Por quê: porque se precisa de dinheiro

• Como: como utilizará o dinheiro, como gerará caixa, e como

pretende pagar

• Quanto: quanto necessita, e quanto vai gerar

• Quando: prazos gerais do plano

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[email protected]

Descrição geral da empresa

• Nome

• Equipe gerencial

• Infraestrutura

• Localização

• Fornecedores

• Parceiros


[email protected]

Produtos e serviços

De que tipo de empresa estamos falando?

• Produtor

• Fabricante

• Atacadista

• Varejista

• Serviços

Já há um portfolio de produtos/serviços?


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Mercado competidor

• Quem são os concorrentes?

• O que eles vendem?

• Como atuam?

• Quais seus mercados?

• Comparar, ponto a ponto, suas forças e

fraquezas

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Mercado consumidor

Descrever seus clientes

• Onde moram?

• País, estado, município, região, área urbana ou rural, etc.

• Como eles são?

• Faixa etária, gênero, escolaridade, etc.

• Como vivem, e o que fazem?

• Trabalham, estudam, divertem-se... Como e onde?

• Como consomem?

• Diariamente? Frequentemente? Raramente?


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Marketing e vendas

Os 4 P’s:

• Produto

• Preço (posicionamento)

• Praça (logística)

• Promoção (comunicação)


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Análise estratégica

Matriz SWOT :

• Streghts: forças

• Weakness: fraquezas

• Oportunities: oportunidades

• Threats: ameaças

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Plano financeiro

- Balanço patrimonial

• Ativos - passivos = patrimônio líquido

- Fluxo de caixa

- Ponto de equilíbrio

Receita

Custo

Plano de negócios ou Canvas?

• Planos de negócios são

ferramentas essenciais no

planejamento de um novo

empreendimento

• Planos de negócios e canvas

não se excluem

• Podem existir juntos


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O que é um Canvas?

• É uma simplificação do Plano de Negócios

• É menos formal

• É mais rápido, porém NÃO deve ser subestimado!

• Um plano de negócios leva semanas ou meses

• Um canvas pode ser desenhado em dias ou horas

• Objetivo do canvas é permitir enxergar todo o plano

de negócios em UMA PÁGINA

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O que compõe um Canvas?

1. Segmentos de Cliente

2. Propostas de Valor

3. Canais de Distribuição

4. Relacionamentos com o Cliente

5. Atividades Chave

6. Recursos Chave

7. Parcerias Chave

8. Estrutura de Custo

9. Fluxos de Receita


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Modelo de CanvasProjeto: Criado por: Data: Versão:

Parceiros e

fornecedores

Atividades chaves Proposta de valor Relacionamento

com o cliente

Segmentos de

clientes

Recursos chaves Canais de

distribuição

Estimativa de custo Fluxo de receita


Como preencher um Canvas?

• Não há regra!

• Não há certo ou

errado!

• Dicas:

- Comece pelos

“Segmentos do

Cliente”

- Depois pule para

“Proposta de

Valor”

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Conceitos do Canvas

1. Segmentos de Cliente:

Quem você pretende

atender?

2. Propostas de Valor:

O que você agrega de

diferencial, de valor

para estes clientes?


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Conceitos do Canvas

3. Canais de Distribuição

Como você se comunica

com o cliente, e como

entrega seus produtos ao

mercado?

4. Relacionamentos com o

Cliente

Como você adquire, mantém

e aumenta seus clientes?


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Conceitos do Canvas

5. Atividades Chave

Que atividades você precisa

desenvolver para que seu

negócio prospere?

6. Recursos Chave

Qual a infraestrutura e equipe

necessárias para que o seu

negócio funcione?

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Conceitos do Canvas

7. Parceiros e fornecedores

Quem vai lhe auxiliar a obter

recursos chaves, minimizar ou

evitar custos?

Trabalhará com parceiros?

Quem serão seus fornecedores?


Conceitos do Canvas

8. Estrutura de Custo (por ano)

Quais são os principais custos do

seu negócio?

Quais os mais caros?

9. Fluxos de Receita (por ano)

Quais suas fontes de receita?

Como e com que frequência sesu

clientes pagam por seus

produtos ou serviços?


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A busca por financiamento

Questões importante em Empreendedorismo:

1. Idealizar um negócio viável

2. Escrever um bom plano de negócios

3. Buscar financiamento para a sua ideia

4. Administrar sua empresa

Hoje falaremos do terceiro ponto...

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De onde vem o dinheiro?

Pode vir de DUAS fontes:

1. Endividamento

- Empréstimo: simples e rápido

- Mantem o controle acionário

- Cobram juros altos (risco alto)

- Há o risco de não conseguir pagar

2. Equidade

- Venda de ações por dinheiro ou ativos

- Empresa adquire novos “sócios”


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Empresas em estágio inicial...

...geralmente buscam dinheiro por endividamento:

• Empréstimos

• Economias pessoais (família, amigos)

• Anjos

• Entrada em incubadoras

• Programas governamentais


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Empresas mais maduras...

...recém-saídas de incubadoras, ou já ativas

no mercado:

• São mais atraentes aos investidores

• Oferecem, teoricamente, menos risco que as

iniciantes

Em ambos os casos o plano de negócios é a

ferramenta mais básica

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Fontes pessoais

• Fontes próprias (“bootstrapping”) ou

de amigos

• Baseia-se na confiança do amigo

• Pode prejudicar a amizade

• Por dívida ou por equidade

• Economias pessoais:

- FGTS

- Venda de bens (casa, carro)

- Cartão de crédito

- Etc.


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Investidores “anjos”

• É uma pessoa FÍSICA

• É um capitalista de risco que possui

dinheiro e gosta de empreender

• Coloca o seed money (dinheiro semente

inicial)

• Surgimento recente no mercado

• Não se envolvem na gestão do negócio,

mas gostam de opinar e ser conselheiros

• Esperam retorno do investimento em 3 a

5 anos (start ups)

• http://www.anjosdobrasil.net/


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Capital de risco (venture capital)

• Partem geralmente de bancos ou

associações de empresas

• Buscam negócios com alto

potencial de retorno:

- Software e hardware

- TIC’s

- Tecnologias: bio, nano, geo

- Eletrônica etc.

• Trabalham com “carteiras de

investimentos”

• Não é para empresas iniciantes

http://www.anjosdobrasil.net/

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Etapas de investimento


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Programas do governo brasileiro

• Fapesp

• Finep

• BNDES

• CNPq: RHAE (bolsas)

• Sebrae

• Programas governamentais – Ex.:

• Programa Inovar – capital de

risco

Até aqui...

• ...DÚVIDAS?


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O grande dilema da Economia:

“Produzir sem destruir”

• De onde vem o dinheiro e a Economia?

Extrai Produz Consume Descarta

IMPACTO

Impacto Impacto Impacto Impacto

Os impactos como “falhas” na Economia

Se o processo econômico

gera impactos, ou

“falhas” nos processos,

bastaria mitigá-los...

• ...será?


A visão da Economia Política

• Recursos são finitos

• A responsabilidade sobre seu uso é intertemporal/

intergeracional

• Há que se impor limites (“escala” de uso dos recursos)

• Agentes econômicos:

o Sociedade

o Cultura

o Moral

o Ideologia

• Há que se considerar também as

incertezas ecológicas


Escolhas

públicas:

• Sociedade

• Governo

• Etc.

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Assim, para a Economia Política...

• O enfrentamento do futuro é uma decisão ética e

cultural

• Qualquer que seja a decisão, só terá sentido se for

coletiva, e não individual

• Também é importante dizer que existem escolhas

MAIS IMPACTANTES ou MENOS IMPACTANTES

o Eficiência na utilização dos recursos

o Eliminar a poluição

o Redução no consumo


Economia Política:

campo da Economia

que trata das

estratégias de projeção

de cenários futuros

Economia Política:

campo da Economia

que trata das

estratégias de projeção

de cenários futuros

Desenvolvimento humano

• Um ecossistema em equilíbrio não é estático!

• É possível haver uma sociedade que viva em equilíbrio com seus

ecossistema

• Por ex:

o A agricultura não é, necessariamente, incompatível com a conservação

ambiental

o Resiliência ambiental e Pegada ecológica: população x consumo


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A esta altura você pode estar se perguntando...

• É possível existir uma sociedade em que se tenha

alta qualidade de vida e baixa pegada ecológica?


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A necessidade de mudança é urgente

• O progresso tecnológico ajuda a diminuir o

impacto da pegada ecológica, mas nunca

será capaz de eliminá-la

o 2ª. Lei da Termodinâmica: Entropia

• Ultrapassar a “capacidade de suporte” do

planeta terá graves consequências

• A capacidade de suporte do planeta não é,

e jamais será conhecida

o Princípio da precaução


No início dos anos 70...

• Primeira conferencia mundial sobre meio ambiente

o Eco-72, em Estocolmo

• Clube de Roma publica “Os limites do crescimento”

o Conhecido como “Relatório Meadows”

o Propunha parar de crescer (steady state)

• Em 2008 a CSIRO - Commonwealth Scientific and

Industrial Research Organisation, da Austrália, confirmou

as previsões do Relatório Meadows

o "Uma comparação de 'Os Limites do Crescimento' com trinta

anos de realidade“

o Comparou 30 anos de dados: de 72 a 2002

o Concluiu que haverá um colapso econômico e social no século 21


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Desenvolvimento sustentável como conciliador

• “Os limites do crescimento”

o Polêmico, pois os países em

desenvolvimento ainda precisam

desenvolver-se

o O que significa desenvolver-se?

• Crescimento é necessário, mas não

suficiente para o fim da pobreza e

diferenças sociais: o DS como conciliador

o Muitas definições de DS

o Todas muito vagas

o Quais políticas públicas? Como?


The Donut Theory

A crise, no entanto, só aumenta

• Mudanças climáticas

• Produção de resíduos

• Perda da biodiversidade

• Desertificação dos solos

• Escassez de água

• Impacto sobre a produção de alimentos

• Transgenia irresponsável

• Crescimento urbano

• Perda da mobilidade urbana

• Queda da qualidade de vida e de trabalho


A saída do impasse pela Economia

Na impossibilidade de consenso, duas possíveis visões:

• Economia Ambiental

• Economia Ecológica


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Economia Ambiental (ou Verde)

Filha direta da Economia Neoclássica (tradicional) - antropocêntrica

• Considera recursos naturais como insumos infinitos

• A produção “ótima” é uma questão de alocação de recursos

• O mercado é livre, e os preços são função da raridade do recurso

• Aposta no desenvolvimento tecnológico como mitigador e no capital (ou

trabalho) como substituto aos fatores de produção

o É a “sustentabilidade fraca”


Críticas à Economia Ambiental

• Críticas às hipóteses

o Capital e recursos naturais não são intercambiáveis

o O “capital natural” é finito e esgotável

• Crítica à metodologia

o A precificação dos produtos que consumiram recursos

naturais não contabiliza os custos e serviços

ecossistêmicos

• Ex: o preço da folha de papel nunca pagará a perda da biodiversidade da Mata Atlântica

o Só vai saber o preço REAL de um produto se souber

quanto custou realmente (do ponto de vista do meio

ambiente), e só vai saber quanto custou se os insumos

tiverem um preço


Collor Itamar FHC Lula Dilma

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• Na impossibilidade de se calcular o preço

“real” de um bem, quem define o preço é

MERCADO

o Quanto mais raro, mais caro, e vice-versa

• ...será que esse critério é bom?!

o Quanto valem a biodiversidade, os ciclos

biogeoquímicos, a capacidade de

autodepuração de um rio...?

• Críticas ao princípio do poluidor-pagador



• Criticas à ecoeficiência

o A “despiora” ambiental

• Efeito rebote ou Paradoxo de

Jevons

o Barateamento de um bem faz

aumentar o consumo


Economia Ecológica

• Disciplina holística, transdisciplinar e

ecocêntrica

• A Economia é um subsistema da Ecologia

• Os recursos naturais são finitos

• A distribuição dos recursos deve ser socialmente

justa

• Serviços ecossistêmicos não mensuráveis são

bens públicos

o Ou seja, de todos os seres humanos

• Ou seja, impossível mensurar seu valor de troca


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Economia Ecológica

• Baseada na Economia Institucional e no papel

do Estado

• Economia Institucional:

o O Estado como principal ator e mediador dos

processos econômicos

o Taxas Pigouvianas: do lixo, da água, da energia,

etc.

• O problema das certificações ambientais da iniciativa

privada


Ext

ern

alid

ad

elu

cro

custo

Preço

Taxas

pigou-

veanas

Economia Ecológica

• Progresso científico e tecnológico é fundamental para aumentar a eficiência no uso dos recursos naturais

• A capacidade de “melhoria tecnológica”, no entanto, é limitada

• Não é possível sustentabilidade sem estabilização ou diminuição no consumo

• O resultado econômico dos impactos ambientais é cumulativo e irreversível


Economia Ecológica

• Na Economia Ecológica, os preços seriam definidos pela sociedade como um todo em função de:

o Que tecnologia pretende utilizar (mais limpa, mais suja)

o Que distribuição de renda é aceitável

o Que fatia dos bens e serviços ambientais pretende desfrutar (bem-estar)

o Seu nível de solidariedade intra e intergeracional


SUSTENTABILIDADE

No sentido de o que se

pretende sustentar, e por

quanto tempo

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Valoração econômica e complexidade ecossistêmica

• Todos os modelos de valoração econômica são extrapolações da realidade ecológica sem necessariamente um significado físico real

• A utilização de um modelo ou de outro envolve FAZER ESCOLHAS


Precisão (quantitativo)

Generalidade (sistêmico)

Realismo (qualitativo)

Atributos de um modelo de

valoração ecológico-econômico

Capitalismo e meio ambiente

• A única coisa que impede a estabilização ou diminuição do consumo é o capitalismo

• Na monarquia feudal, as decisões eram tomadas com base no que o monarca julgava bom, e não apenas com base na racionalidade econômica

• Valores:

o Religiosos

o Estéticos

o Culturais

o Sociais

o Altruísticos



• No capitalismo industrial, o liberalismo econômico elimina os controles sociais sobre os recursos (humanos e ambientais).

o VANTAGEM: acelerou o desenvolvimento

tecnológico

o DESVANTAGEM: exploração brutal da força

de trabalho

o CONSEQUÊNCIA: surgimento e ascensão do

sindicalismo

• O meio ambiente, que não era fator restritivo, não foi “sindicalizado”!


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• Os efeitos da degradação ambiental levaram mais que uma geração para surgir

• Havia uma crença de que quanto mais se produzisse, melhor seria a qualidade de vida

o E o não o oposto!

• Havia também uma crença de que quem produzia, sabia o que estava fazendo

• O aumento da renda não implicou no aumento da felicidade

o Paradoxo de Easterling: renda e felicidade não estão diretamente relacionados

o Crescimento da renda x crescimento no. produtos



• Estudos demonstram que o que traz felicidade é a fuga da rotina

• A elevação dos níveis de renda eleva também os preços dos produtos, dos espaços e dos tempos

• Assim, a elevação da renda frequentemente leva a uma real diminuição na capacidade de consumo

• Ela também pode resultar num menor tempo livre para realização de atividades de lazer


• Protestos mundiais contra a globalização mostram que:

o O sistema é eficiente, mas não é justo

• A internet é um veículo para comunicação e informação, e favorece uma “cultura da contestação” (social empowerment)

o Importante para a consciência ecológica

o Emersão de movimentos conservadores

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Emersão do conservadorismo

1. Inglaterra, França e Dinamarca: 30% dos eleitores

2. São diversificados: jovens, desempregados, classe média, neonazistas, fascistas, xenófobos, racistas, homofóbicos, islamofóbicos, anticomunistas, antissemitas, misóginos, fanáticos religiosos, etc.

3. Consequências da crise econômica e desemprego

4. Fatores históricos (no caso da Europa)

5. Populismo: “a favor do povo e contra as elites”

6. Omissão da esquerda, dos governos e dos movimentos sociais

Leia mais sobre a aula de hoje

• ROMEIRO, Ademar Ribeiro . Economia ou

economia política da sustentabilidade - ISBN

8535209654. In: Peter H. May; Maria Cecília

Lustosa; Valéria da Vinha; Ademar Ribeiro

Romeiro. (Org.). Economia do Meio

Ambiente - Teoria e Prática. Rio de Janeiro:

Editora Campus, 2003, v. 1, p. 1-29.

Decrescimento

• Introdução à teoria econômica do Decrescimento

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O decrescimento não é um absurdo

• É um movimento social consistente

• Presente na Itália, França, Espanha,

Bélgica, e vários outros países

• É apoiado pelos Partidos Verdes

europeus

• Visíveis nos protestos contra as grandes

obras de infraestrutura nestes países

O que é decrescimento?

• É uma nova proposta política apartidária

• Visa “acabar com o jargão politicamente correto

dos drogados do produtivismo” (Ariés, 2005)

o Não é crescimento negativo

o Não é redução nas taxas de crescimento

• Decrescimento é “acrescimento”

o É o abando da fé no progresso e da religião da

Economia

• É uma crítica radical

• Sua meta é viver melhor, trabalhando menos e

consumindo menos

A batalha das palavras e das ideias

• Para Latouche (2007), o “desenvolvimento atual” é:

o Antropocêntrico

o Etnocida

o Sedutor

o Violento

o Imperialista

o Estuprador do imaginário

• Para este autor, o lema do decrescimento é:

o “descolonizar o imaginário”

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Extensa bibliografia

Pilares do decrescimento

• Os recursos naturais são finitos

• Energia dissipada é irreversível

• “A Economia Neoclássica é um disparate

ecológico”

• A Terra é a nossa espaçonave

• “Quem acredita que é possível um

crescimento infinito ou é louco ou é

economista!”

Nicholas Georgescu-Roegen

Economista – 1970

O vício em crescimento

• A desaceleração do crescimento

ou sua parada gera insegurança,

crise e pânico

• O trabalhador é um biodigestor

que metaboliza trabalho de

salário e vice-versa andando em

círculos de casa, trabalho e

supermercado

Consumismo

Workaholismo

Má alimentação

Sedentarismo Problemas de saúde física e

mental

Vício em remédios ou

drogas

Felicidade ferida

A sociedade do

hiperconsumo

(LIPOVETSKY,

2006)

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Três incitações ao crime:

PUBLICIDADE

Desejo de consumir

CRÉDITO

Produz os meios

OBSOLESCÊNCIA

Renova necessidades

Números da Publicidade

Publicidade no Brasil:

R$ 132 bilhões (2015)

ou

R$ 660/ pessoa/ ano

Orçamento geral da União:

Pagamento de juros aos bancos: R$ 962 bi

Gestão ambiental: R$ 2,9 bi

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A alga verde e o caracol

• Teorema da alga verde:

o Embora leve décadas pra colonizar metade

do lago, no último ano ela o mata

rapidamente

o Seríamos nós a alga?

Reduzir a população: uma falsa solução

• Embora seja necessário reduzir a

população, sabe-se que isto não será

possível neste século

• Só diminuir não adianta:

- A questão da pegada ecológica

- A divisão social dos recursos

• Como se dará a partilha de recursos?

o Políticas autoritárias?

o Métodos coercitivos e barbárie?

o Voluntariamente?

• Este é o desafio do

decrescimento!

A corrupção política do crescimento

• O crescimento econômico só aumenta a polarização:

+ RICOS

Consumo

Condomínios

Controle da mídia e dos

meios de produção

+ POBRES

Periferização

Manipulação midiática e

fanatismo

Perda da proteção social

Aculturação

GOVERNOS

Populismo, corrupção, criminalidade

Neoliberalismo da economia, individualismo x coletivismo

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Decrescimento: uma utopia concreta

O crescimento hoje só é rentável

porque seu peso recai sobre:

o Natureza

o Futuras gerações

o Saúde pública

o Condições de trabalho

o Países em desenvolvimento

O decrescimento como projeto local

• Inventar a democracia ecológica local

o As redes de “ecomunicipalidades” autônomas

o http://www.comunivirtuosi.org/

• Recuperar a autonomia econômica local

o Menos fluxos, menos desperdícios

o Mais ambiente, mais emprego, mais relações

sociais

• Propor iniciativas decrescentes locais

o Enquanto o governo não assume o decrescimento,

várias iniciativas possíveis de movimentos sociais

o Transporte, alimentação, educação, produção, lixo,

etc.

O decrescimento é reformista ou revolucionário?

• Sem dúvida, revolucionário!

o Revolução não necessariamente é

guerra e sangue

• O capitalismo é uma catástrofe que

cava seu próprio túmulo

o Problema é que os vencidos estão

divididos, desestruturados,

desculturados e pouco propensos a

qualquer revolução

• O potencial revolucionário não é

incompatível com o reformismo, mas

sim com o terrorismo

http://www.comunivirtuosi.org/

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As pautas decrescimentistas

1. Resgatar uma pegada ecológica igual ou inferior a um planeta

2. Internalizar custos dos transportes por meio de ecotaxas

3. Relocalizar as atividades

4. Restaurar a agricultura campesina

5. Transformar ganhos de produtividade em redução de tempo de trabalho e em criação de novos postos


6. Valorizar a “produção” de bens relacionais ao invés dos materiais

7. Reduzir o desperdício de energia

8. Reorientar a pesquisa tecnocientíficade acordo com as novas aspirações

9. Limitar a mobilidade de empresas transnacionais

10.Eliminar o sigilo bancário das grandes fortunas e cobrar delas impostos

Não faltam

opções: falta

implementação!


11.Controlar por meio de leis e taxas os três incitadores ao crime: publicidade, crédito e obsolescência

12.Obrigar as empresas a contratarem seguros dos riscos reais de suas operações

13....

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A “política do tempo”: trabalho para todos numa sociedade do decrescimento

• Não é possível resolver os problemas

ambientais sem resolver os problemas

sociais

o E vice-versa!

• Decrescimento não é incompatível com

aumento nos postos de trabalho

o Ao contrário!

o Mudanças na matriz energética, na produção

de comida, reflorestamento, nos serviços

(saúde, educação, assistência social,

puericultura, ebiatria, geriatria, cultura, lazer,

gestão ambiental) etc.

• Os salários, no entanto, deverão ser

substancialmente mais baixos

O decrescimento é assimilável no capitalismo?

• O problema não é a moeda ou o lucro:

o o problema são as relações econômicas,

o o sistema

o a lógica da acumulação, do poder e do

excesso

o O desejo irrefreável de consumo

• O decrescimento é um “ecossocialismo”

o Mas jamais um ecototalitarismo!

Dúvidas?

21/02/2018 · 2018-02-21 · conceitos de economia ambiental e economia ecológica ... •...

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