2013 projeto: a energia na cidade do futuro e seus ... · produção e consumo que valorizem: 1. o...
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2013
Institu
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A vida em 2030: o mundo de Valentina
Projeto: A Energia na Cidade do Futuro
1º Workshop: Novos paradigmas de consumo: o comportamento do consumidor em 2030
e seus impactos para o setor energético
CPFL Energia
Helio Mattar
Diretor Presidente
Instituto Akatu
Campinas, 12 de abril de 2013
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Necessidades e desejos
“Nós precisamos mudar a América de uma cultura de
necessidades para uma de desejos. As pessoas
precisam ser treinadas a ... querer coisas novas
mesmo antes das antigas terem sido consumidas.
Nós precisamos mudar a mentalidade na América.
Os desejos do homem
devem ofuscar suas necessidades.”
Paul Mazur, Banqueiro de Wall Street, trabalhando na Lehman Brothers,
na década de 1930
Necessidades e desejos
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Consumo competitivo Pierre Bourdieu, Meditações Pascalianas
Talvez não exista pior privação, pior carência,
que a dos perdedores
na luta simbólica por reconhecimento,
por acesso a uma existência
socialmente reconhecida,
em suma, (na luta) por humanidade.
Consumo Competitivo
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New York Times, em 1987
Jornalista Brooke Kroeger
entrevistou executivos do mercado financeiro dos
Estados Unidos:
“Se sentiam pobres, infelizes e inseguros
por só ganharem US$ 600 mil dólares
por ano (R$ 100 mil reais por mês)
e não poderem comprar os mesmos bens
aos quais seus colegas mais bem
remunerados tinham acesso”
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Somos livres? – Maurício Chiminazzo
O consumo
me faz rei...
Faz mesmo?
A que preço?
Me traz felicidade?
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1946 1956 1965 1972 1976 1983 1987
260
200
180
160
140
120
100
80
240
Fonte: Diener, E, Oishi, S. et al . "Subjective weel-being: three decades of progress" Psychological Bullet in 125 (1999), p. 288,
http://www.psych.neu.edu/labs/ColvinWeb/psyg160/pdf/Diener%20et%20al%201999.pdf (pág. 288)
Renda per capita e Felicidade – USA
2007
In
sti
tuto
Ak
atu
2013
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700
500
400
300
200
100
0
600
1963 1968 1973 1978 1983 1988 1958
Fonte: Frey, Bruno S. e Stutzer, Alois, "Happiness and Economics - How the Economy and Institutions Affect Human Well-Being",
Princeton University Press, página 09
Renda per capita e felicidade – Japão
2007
In
sti
tuto
Ak
atu
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Somos livres? – Maurício Chiminazzo
Viver para consumir?
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Somos livres? – Maurício Chiminazzo
Viver para trabalhar?
2013
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Somos livres? – Maurício Chiminazzo
2009
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tuto
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Correndo para o futuro?
Ou correndo do presente?
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Foto: Gilbert Garcin, L’ambitieux (O ambicioso)
Cheque
especial...
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Foto: Gilbert Garcin, Le funambule (Tightrope walker)
...mesmo
que eu
passe a
vida toda
na corda
bamba...
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O tempo passa muito rápido?
Ou robotizamos nossa vida tarefeira,
nos perdemos de nós mesmos,
e deixamos de estar presentes
em nossas próprias vidas?
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Sociedade de Consumo
=
Sociedade da falta
=
Sociedade da insatisfação permanente
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Preço altíssimo:
individual,
ambiental,
social,
econômico.
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Tensão no consumo
Perda de si próprio
Crise de identidade
Crise de valores
InSustentabilidade
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Epidemia
de depressão
Source: www.humblenheat.com
InSustentabilidade
Individual
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consumo em excesso
+
endividamento em excesso
+
aumento do preço de recursos naturais
+
vulnerabilidade no fornecimento de recursos
naturais
=
incerteza e vulnerabilidade econômica
crescentes
Insustentabilidade Econômica
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Insustentabilidade ambiental e social
O mundo consome hoje 50%
mais recursos naturais
renováveis do que a Terra é
capaz de regenerar
Quando apenas
16% da humanidade
é responsável
por 78% de todo o consumo
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Com o mesmo modelo de produção
e consumo, se todos os habitantes
do planeta consumirem
como os habitantes mais ricos de hoje, serão
necessários cinco planetas Terra...
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Como suprir
os bens necessários ao bem estar
de toda a população do planeta
de modo sustentável?
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A mudança tecnológica, por si mesma, permitiria
a manutenção do modelo atual de produção e
consumo e, ao mesmo tempo, traria
sustentabilidade em recursos naturais?
Não !!!
(ao menos com apenas um planeta…)
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É preciso um
outro conjunto de produtos e serviços
para atender
o bem estar da humanidade
dentro dos limites planetários
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Desmaterialização de produtos e serviços
que passem a estar focados muito mais no bem estar das pessoas,
do que no crescimento da economia e no retorno do capital
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O que é
Felicidade
SUFICIÊNCIA
MATERIAL
SAÚDE
PROFISSÃO
E ESTUDOS
CONVIVIO
SOCIAL OUTROS
QUALIDADE
DE VIDA
Tanto dela mesma, Tanto dela mesma, quanto da família
a família
Estar perto da família, ter
uma família estruturada e
unida, estar bem com aEstar perto da família, ter uma família estruturada e unida, estar bem com as
pessoas e se reunir com os amigos para conversar
Viver em paz e
com alegria Ter uma carreira
profissional
Ter trabalho
Não ter preocupação com dívidas ou falta de dinheiro e ter dinheiro
Ter o que comer, ter uma boa alimentação
Não se preocupar com a violência/ estar seguro
alimentação / Não se
preocupar com a
violência/ estar seguro
66%
60%
36%
27%
27%
33%
Concepção de felicidade dos brasileiros
(resposta espontânea, múltipla)
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Produção e consumo que valorizem:
1. O durável mais que o descartável
2. A produção local mais que a global
3. O compartilhado mais do que o individual
4. O aproveitamento integral e não o desperdício
5. O saudável nos produtos e na forma de viver e não o
prejudicial.
6. O virtual mais que o material
7. A suficiência e não o excesso
8. A experiência e a emoção mais do que o tangível
9. A cooperação para a sustentabilidade mais do que a
competição
10. A publicidade não voltada a provocar o consumismo
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Oportunidade: 150 milhões de consumidores emergem para a classe média
a cada ano!
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O Mundo de Valentina
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Um consumo e uma sociedade
diferentes
Do paradigma de produtos para o
paradigma do bem estar
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Que inspire oportunidades de negócios social e
ambientalmente mais sustentáveis;
Que atenda o bem estar de toda a humanidade;
Que traga a maior eficiência possível no uso dos
recursos naturais;
Que permita uma rentabilidade justa no uso do
capital;
tudo isso:
visando a uma sociedade que respeite os limites do
planeta e viabilize uma maior equidade e justiça social.
Um novo modelo de produção e consumo
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Em que o consumo é instrumento de bem estar
ao invés de um fim em si mesmo
Em que a vida subordina o trabalho
ao invés do trabalho subordinar a vida
Em que a vida é plena de sentido:
valorizando os afetos, amizades, amores, a arte,
a expressão das emoções
e o compartilhamento de uma visão generosa do mundo
Em que se consome para viver ao invés de se viver para consumir
Em que o significado da vida
tem relação direta com a humanização das relações.
Novo paradigma de sociedade
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Sociedade do bem estar como
fonte de sustentabilidade
Bem estar = Generosidade
Bem estar = Compaixão
Bem estar = Cuidado
Generosidade, compaixão e cuidado
consigo próprio,
com a sociedade,
com o meio ambiente,
com a vida no planeta.
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Sociedade que equilibra
Valores masculinos, que temos em excesso:
agressividade, competitividade,
objetividade, racionalidade
Valores femininos, que nos estão faltando:
afetividade, cooperação,
subjetividade, intuição
Ambos essenciais à vida !
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