Díaz Araujo Linda Cristian

Hernández Hernández José Isabel

Martínez Prianti Roberto Carlos

Requena Delgado

ÍNDICR

RELACIONES PÚBLICAS

ETAPA ESTRUCTURAL

TIPO DE PLAN

OBJETIVOS DEL PLAN

ETAPA LOGÍSTICA

ACCIONES Y MEDIOS

COTIZACIÓN PARA EL ÁREA

CALENDARIZACIÓN DE ACTIVIDADES

ETAPA ESTRATÉGICA

CONTROL

LA PUBLICIDAD BLANCA

DOCUMENTAL

MARKETING DIRECTO

ACTIVACIÓN FILMADA

GUIÓN DE CARTA

MARKETING INTERACTIVO

REDACCIÓN E-MAIL PUBLICITARIO

DISEÑO PUBLICIDAD EN INTERNET

PUBLICIDAD MASIVA

GUIÓN DE RADIO

SPOT DE RADIO

STORY BOARD

VIDEO

ESPECTACULAR

RELACIONES PÚBLICAS

ETAPA ESTRUCTURAL

TIPO DE PLAN: TRANSITORIO

Nuestra campaña “México Verde y Querido” realizara Foros en el cual se explicaran los problemas ambientales sobre el derramen de desechos industriales, así como las consecuencias que atrae y con esto se certificara a las empresas que participen en dichos Foros, esto con el margen de enfrentar la responsabilidad social de las organizaciones e implementando un programa integral ambiental en la zona industrial de Lerma.

OBJETIVOS DEL PLAN TRANSITORIO

1. Informar a través de nuestra página web, eventos, foros, congresos la información de las diversas campañas ambientales para fomentar el desarrollo de la conciencia del derrame de desechos industriales manteniendo la reputación de las organizaciones.(Promoción de buena voluntad)

2. Motivar a las organizaciones que participan en nuestros foros otorgándoles una certificación con la colaboración del gobierno (Cabildeo)

3. Fomentar conciencia a los integrantes de las organizaciones a través de diversas actividades las cuales son:

a) Videosb) Casos reales de los desechos industrialesc) Documentales y/o reportajes de dichos residuos

(Preparación de comunidades internas)

4. Realizar los trámites correspondientes y necesarios para llevar a cabo el convenio de los certificados para la obtención de un mayor reconocimiento e imagen de las organizaciones con el fin de crear conciencia sobre los productos que desarrollan y que se encuentran ubicadas en la zona industrial de Lerma.

5. No tratar de empañar los sucesos de la contaminación de los desechos industriales que se están generando además de no publicar medios y acciones negativas y que este mismo no dañe la

reputación de las organizaciones. (Contrarrestar la publicidad negativa)

ETAPA LOGÍSTICA

ACCIONES Y MEDIOS

ACCIONES

Mensajes de texto: Se realizaran dichos mensajes para informar a las organizaciones del tiradero de desechos industriales y su efecto en el medio

Llamadas Telefónicas: Se realizaran llamadas telefónicas la importancia que radica este aspecto es mantener constantemente informado a los integrantes de las organizaciones.

Página Web: Se diseñara la página web con las diversas campañas en la lucha en contra de los desechos industriales con la implementación de información de links hacia otras páginas en internet imágenes, documentales, etc.

Tarjetas: Se realizaran dichas tarjetas con información básica de la problemática ambiental que esta arraigando por estos residuos en dicha zona.

Radio: Se voceara a través de este medio con información clara y concreta de los problemas dados de los residuos industriales y sus consecuencias e impacto que se genera.

Espectacular: Se implementara el espectacular en la parte central de la zona industrializada para que se tenga una orientación mas definida y se tenga un desarrollo optimo en el medio ambiente.

MEDIOS

Foros: Se impartirá un dialogo breve a la segmentación de los integrantes de las organizaciones para determinar los problemas que se tiene en la zona con diversos materiales dados en el foro como tarjetas videos, e información en general.

Activación: Se desarrollara la activación para atraer la atención de la comunidad industrial y realizar acciones que permitan el desarrollo sustentable de los residuos peligrosos.

Tramitación de permisos gubernamentales: Se tendrá el convenio entre las organizaciones y el gobierno para atender de manera integradora el cuidado del medio ambiente por el impacto de los residuos peligrosos que se generan en la zona industrial de Lerma.

Organización de las actividades a los desechos industriales: Se implementara una estimulación de dar un recicle de desechos que realizan las organizaciones con un beneficio dado.

Seguimiento para mantener la problemática de los desechos industriales: dar una calendarización a los procesos y al convenio realizado por el gobierno y las organizaciones en la generación de desechos industriales.

COTIZACIÓN PARA EL ÁREA

MEDIO COTIZACION Y/O PRESUPUESTO

Mensajes de texto $ 100Llamadas telefónicas $ 150

Foros $ 10000

Pagina web $100

Documental /reportaje $5000

Voceo de radio $300

Espectacular $7000

CALENDARIZACIÓN DE ACTIVIDADES

ETAPA ESTRATÉGICA

CONTROL

La campaña ecológica “México Verde y Querido”, Industria con consciencia controlo las siguientes actividades: la logística de 100 mensajes de textos a diferentes usuarios de la compañía Telcel en la zona de Lerma para informar la problemática ambiental sobre los desechos industriales, además de realizar llamadas telefónicas a las empresas, en donde se explico con información clara, concreta y detallada los impactos que tienen estas al verter sus desechos industriales al río Lerma.

De igual manera se estableció los parámetros para desarrollar el Foro en municipio de Lerma, en el cual se les invita a los integrantes de las organizaciones a participar. Exponiendo información relevante de los impactos industriales por expertos ecológicos que serán invitados en dicho evento.

El diseño como la impresión de espectaculares tuvo su adecuada planeación, con el fin de trasmitir conciencia en nuestro segmento de mercado. Así mismo se concientiza sobre los efectos que tiene dicha contaminación. De manera general para las industrias se trasmitió por el medio masivo, que es el Radio, en el cual se comunico los desastres que generan sus desechos industriales por ende generara el cuidado del medio ambiente.

LA PUBLICIDAD BLANCA

DOCUMENTAL

RESIDUOS INDUSTRIALES

Los residuos industriales en Lerma son un aspecto más del mal entendido “progreso”. El ser humano no se da cuenta de la magnitud del problema. Convive diariamente con miles de sustancias químicas que llegan a él a través del agua, aire, tierra y los productos que

consume. Actualmente, hay entre 80.000 y 120.000 compuestos químicos sintéticos en producción y se liberan al mercado un promedio de 3 nuevos químicos sintéticos por día. Hay muy poca información sobre muchos de estos compuestos y su impacto en el ambiente y la salud de las personas.

La emisión al ambiente de estas sustancias representa un serio riesgo para la vida. Todo recién nacido ya posee en su cuerpo contaminantes presentes en el ambiente por la actividad del ser humano. La contaminación continua, cotidiana, callada es mucho más grave que la que en ocasiones salpica las páginas de los diarios. Los accidentes de superpetroleros -Exxon Valdex, Mar Egeo, Prestige...-, de plantas industriales -planta de producción de biocidas de la multinacional Union Carbide en Bophal, India- se quedan pequeños al compararlos con las cantidades de contaminantes que se vierten anualmente en todo el mundo.

Dióxido de carbono -CO2-, óxidos de nitrógeno, cloruro de hidrógeno, Dióxido de azufre, metales pesados… multitud de sustancias que surgen de diversas actividades como del refinado de petróleo, siderurgia, generación de electricidad de origen térmico, cementeras y afines, fábricas de celulosapapel y cartón, industrias químicas y automovilísticas, etc.

Cada sustancia afecta de una manera determinada al ser humano. Muchas de ellas no se degradan, sino que persisten y se acumulan en el organismo. Irritaciones en los ojos y en otros tejidos sensibles, problemas respiratorios, daños en el sistema neurológico, en el sistema inmunitario, en el corazón y en los riñones, incluso en el desarrollo mental de los niños vienen a ser habituales, tanto como los tumores y el cáncer.

Cientos de miles de complejos petroquímicos y energéticos, instalaciones petrolíferas, refinerías, centrales térmicas, industrias químicas y plantas de cloro se encuentran junto al mar y lo utilizan como basurero tóxico. La industria papelera, por sí sola, es responsable del vertido anual de miles de millones de toneladas de residuos.

Durante años se ha tratado de introducir en países poco desarrollados tecnologías contaminantes, como las de los incineradores, rechazadas en los países desarrollados. Debido a sus efectos sobre la salud y a la presión pública, desde mediados de los años 90 esas tecnologías comenzaron a ser sustituidas por otras más limpias en países como Estados Unidos. Las empresas que fabrican incineradores, rechazadas en sus países de origen, comenzaron entonces a buscar mercados en el sur, en países subdesarrollados, en especial en África, donde las normas ambientales y de salud son laxas.

La cantidad de residuos peligrosos producidos por la humanidad asciende a miles de millones de toneladas, de las que los residuos de la fabricación de disolventes, pinturas sintéticas, barnices, biocidas y papel supone una cantidad cualitativamente más peligrosa que los miles de millones de toneladas de anhídrido sulfuroso que recibe la atmósfera al año, por mucho que sea el principal responsable de la lluvia ácida. Los residuos tóxicos conservan su letalidad hasta en pequeñísimas dosis a lo largo de decenios.

El origen de los residuos "especiales" y las emisiones de sustancias tóxicas no es otro que la utilización de materias primas y procesos tóxicos en la producción industrial. Hasta hace muy poco tiempo los residuos se depositaban, sin más, en vertederos, ríos, mares o cualquier otro lugar que se encontrara cerca. En las sociedades agrícolas y ganaderas se producían muy pocos residuos no aprovechables. Con la industrialización y el desarrollo, han aumentado la cantidad y variedad de residuos que se generan. Durante varios decenios se han seguido eliminando por el simple sistema del vertido. Se hacía esto incluso con la cada vez mayor cantidad de sustancias químicas tóxicas que se producen. Pero se ha ido comprobando, con el transcurso del tiempo, las graves repercusiones para la higiene y la salud de las personas y los importantes impactos negativos sobre el ambiente que tiene este sistema de eliminación de residuos.

El problema se agrava porque la creciente actividad industrial genera muchos productos que son tóxicos o muy difíciles de incorporar a los

ciclos de los elementos naturales. En varias ocasiones los productos químicos acumulados en vertederos, que después han sido recubiertos de tierra y utilizados para construir viviendas sobre ellos, han causado serios problemas, incluso dañando la salud de las personas.

Estos residuos, como están siempre ligados a sistemas de producción industrial tóxicos, provocan muchos otros riesgos y problemas de contaminación, como la exposición peligrosa y contaminación de los trabajadores. Millones de trabajadores mueren de cáncer como consecuencia de la exposición a sustancias cancerígenas en sus lugares de trabajo. La exposición de la población a los residuos se produce por las emisiones atmosféricas, vertidos, fugas, escapes, pues frecuentemente se producen accidentes en las fábricas y durante el transporte. Las sustancias tóxicas utilizadas por las industrias se incorporan también a los bienes de consumo y a los materiales de construcción.

Las infracciones a la ley sobre residuos peligrosos pueden dar lugar a la imposición sanciones importantes, entre las que se contempla siempre la posibilidad del cierre definitivo o temporal de la instalación emisora de los residuos tóxicos o peligrosos. 

Muy graves: Clausura definitiva o temporal total o parcial de las instalaciones; cese definitivo o temporal de las actividades;  prohibición definitiva o temporal del ejercicio futuro de actividades de gestión de residuos tóxicos y peligrosos.

Graves: Clausura temporal total o parcial de las instalaciones; cese temporal de las actividades.  Prohibición temporal del ejercicio futuro de actividades de gestión de residuos tóxicos y peligrosos.

Leves: Clausura temporal parcial de instalaciones. La mayoría se saldan simplemente con un apercibimiento.

Relación de sustancias o materias tóxicas y peligrosas

1. El arsénico y sus compuestos de arsénico.  2. El mercurio y sus compuestos de mercurio.  3. El cadmio y sus compuestos de cadmio. 4. El talio y sus compuestos de talio. 

5. El berilio y sus compuestos de berilio.  6. Compuestos de cromo hexavalente.  7. El plomo y su compuestos de plomo.  8. El antimonio y sus compuestos de antimonio.  9. Los fenoles y los compuestos fenólicos.  10. Los cianuros orgánicos e inorgánicos. 11. Los isocianatos. 12. Los compuestos órgano-halogenados, con exclusión de los

polímeros inertes y otras sustancias mencionadas en esta lista.  13. Los disolventes clorados. 14. Los disolventes orgánicos. 15. Los biocidas y las sustancias fitosanitarias.  16. Los productos a base de alquitrán procedentes de

operaciones de refino y los residuos alquitranados procedentes de operaciones de destilación. 

17. Los compuestos farmacéuticos.  18. Los peróxidos, cloratos, percloratos y nitruros.  19. Los éteres.  20. Las sustancias químicas de

laboratorio no identificables y/o nuevas cuyos efectos sobre el medio ambiente no sean conocidos. 

21. El amianto (polvos y fibras).  22. El selenio y sus compuestos de

selenio.  23. El teluro y sus compuestos de

teluro.  24. Residuos procedentes de la industria

del dióxido de titanio. 25. Los compuestos aromáticos policíclicos (con efectos

cancerígenos).  26. Los carbonilos metálicos.  27. Los compuestos solubles de cobre.  28. Las sustancias ácidas y/o básicas utilizadas en los

tratamientos de superficie de los metales  29. Los aceites usados minerales o sintéticos, incluyendo las

mezclas agua-aceite y las emulsiones.

La Evaluación de la Calidad del Agua de acuerdo al "Atlas de la Cuenca Lerma ", realizado por investigadores del Instituto Nacional de Ecología (INE) y de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), indica que el río Lerma es el más contaminado de la cuenca Lerma-Chapala, debido a las descargas de aguas residuales urbanas e industriales que recibe sin tratar.

En México, de acuerdo con cifras de la Comisión Nacional del Agua CNA, alrededor de 93% de las aguas en los principales ríos, lagos y presas están contaminados en algún grado.

Desafortunadamente, se estima que sólo un 20% del recurso recibe tratamiento, por tanto, una inmensa cantidad de agua contaminada se vierte a ríos, lagos, lagunas y zonas costeras sin ningún tratamiento previo.

Las estaciones de monitoreo de la calidad de agua indican que la región hidrológico administrativa Lerma-Santiago está de contaminada a fuertemente contaminada, de acuerdo a información que tiene en sus manos los diputados de la Comisión de Medio Ambiente y Recursos Naturales, derivado de la Propuesta de punto de acuerdo que presentó el diputado Ramón Lemus Muñoz Ledo.

La cuenca del río Laja se encuentra severamente dañada por la sobreexplotación del acuífero subterráneo, el deterioro y contaminación de los sistemas acuáticos, asociada a la producción industrial y la conversión de las zonas forestales al uso agrícola y ganadero.

La calidad del agua de la cuenca se ha visto alterada por las descargas residuales de las poblaciones de Dolores Hidalgo y San Miguel de Allende, que confluyen en la Presa Ignacio Allende, posteriormente, se unen a esta cuenca las aguas del Río Querétaro que lleva materia orgánica y desechos industriales de dicha ciudad y antes de unirse al río Lerma, recibe las aguas residuales de Cortazar, Villagrán y las aguas residuales vertidas por las diferentes industrias que se asientan en la periferia de la ciudad de Celaya.

En la cuenca del río Laja se localiza el Distrito de Riego 085, La Begoña, localizado al norte de la ciudad de Celaya, hasta Comonfort y el Distrito de Riego 011, Alto Río Lerma, que es el más grande de la cuenca. Los productores de estos distritos se han visto gravemente afectados por las reducciones de superficies sembradas.

El agua contaminada es transmisora de enfermedades e infecciones como la tifoidea, disenteria, gastroenteritis, cólera, infecciones oculares y óticas. La contaminación química del agua por arsénico, fluor, plomo y algunos plaguicidas, se ha asociado con consecuencias a largo plazo como cáncer, efectos endócrinos, inmunológicos o neurológicos.

De acuerdo al informe Salud México 2002, la tasa de mortalidad por diarrea en niños menores de 5 años en el estado de Guanajuato fue mayor a la media nacional, con 25 muertes por cada 100 mil niños, lo

cual ilustra el problema de contaminación y la falta de saneamiento ambiental de la cuencas hidrográficas en el estado.

El río Laja, cuya cuenca se encuentra ubicada en la región centro del país, tiene una superficie en total de 7 mil 396 kilómetros cuadrados, la cual ha sido divida por la Comisión Nacional del Agua en río Laja 1 y río Laja 2.

La cuenca del río La Laja atraviesa por los municipios de Dolores Hidalgo, San Miguel de Allende, Comonfort, Apaseo el Grande, Villagrán y parcialmente por el territorio de Ocampo, Apaseo el Alto, San Felipe, San Luis de la Paz, San Diego de la Unión, Doctor Mora, San José Iturbide, León, Guanajuato, Celaya, Santa Cruz de Juventino Rosas, Cortazar y Jerécuaro.

El diputado Ramón Lemus señala que en la cuenca alta del río se concentran una gran cantidad de pozos, en muchos casos clandestinos, que han acelerado el deterioro del recurso.

La contaminación por descarga de aguas residuales agrícolas, industriales y urbanas, particularmente de las poblaciones de Celaya, Dolores Hidalgo y San Miguel de Allende, así como el azolvamiento del cauce por la construcción de bordos, son factores que contribuyen al deterioro de la cuenca.

Los diputados federales de la Comisión de Medio Ambiente y Recursos Naturales dijeron estar conscientes que no sólo se trata del deterioro ambiental de la cuenca, sino de los efectos negativos que este produce en la salud de las personas.

Los residuos que vierten las empresas e industrias en Lerma al alcantarillado son principalmente materia orgánica, grasas, aceites y cal. La Junta Municipal de Agua Potable y Alcantarillado (JUMAPA), tiene facultades para regular la calidad sobre las descargas de aguas residuales de los usuarios no domésticos, que se vierten a la red de alcantarillado.

A través de la Dirección Técnica, tiene un programa de control de descargas, el cual consiste en la realización de visitas de inspección y verificación a los usuarios no domésticos, tomando muestras de calidad del agua y monitoreando el volumen vertido.

El costo que pagan las empresas depende de la cantidad y calidad de las aguas residuales que estén vertiendo al alcantarillado, de ese modo se determina el pago.

Si alguna industria rebasa los límites máximos

permisibles establecidos en la norma correspondiente, se les obliga a realizar las acciones necesarias para bajar la carga contaminante y si es necesario se les impone una multa.

LEY FEDERAL DE DERECHOS EN MATERIA DE DESCARGA DE AGUAS RESIDUALES

El principal objetivo de las reformas a la Ley Federal de Derechos en Materia de Descarga de Aguas Residuales aprobadas por el Congreso y que entraron en vigor en enero de este año, es incrementar el saneamiento de las aguas residuales de origen municipal e industrial.

La finalidad es lograr el 60 por ciento de tratamiento de las aguas colectadas, una de las metas primordiales del Plan Nacional de Desarrollo de la actual administración.

El director general del Organismo de Cuenca Lerma Santiago Pacífico de la Comisión Nacional del Agua (Conagua), Raúl Antonio Iglesias Benitez, ha manifestado que la modificación permite contar con un esquema de simplificación administrativa para el cobro de las descargas de aquellos usuarios que no cumplen con la Norma Oficial Mexicana NOM 001 ECOL

1996, que los obliga a tratar las aguas residuales.

La Ley contempla incentivos inmediatos para los contribuyentes y uno de ellos es que durante el 2008 únicamente pagarán el equivalente al 50 por ciento de los derechos por descarga, los municipios e industriales que cumplan, en tiempo y forma, con el pago de este derecho y que sus descargas no rebasen el límite máximo permisible de contaminantes que preve la Ley; la Federación les asignará el equivalente al monto pagado, con el fin de que se destine para la construcción de obras de tratamiento de aguas residuales.

Se destacó que quienes realicen el tratamiento de las aguas residuales y mejoren la calidad de las descargas, obtendrán descuentos por el pago de los derechos de aguas nacionales del 6 al 44 por ciento, y en el mismo caso, quienes obtengan el Certificado de Calidad del Agua no pagarán el derecho por aguas nacionales.

Los pagos por descarga existen desde hace más de 10 años, tiempo en que ha habido condonaciones y a pesar de ello prevalece la falta de pago para el tratamiento de las aguas residuales.

El esquema derivado de las reformas a la Ley Federal de Derechos constituye un mecanismo de apoyo a la política hidráulica del país, que coadyuvará al saneamiento de las cuencas hidrológicas.

CONTAMINACIÓN RIO LERMA

Los Prietos, El Cajón, Cuarta Brigada, Loma de San Antonio, Las Carmelitas, Los Ramírez, El Monte, El Divisador y Santiaguillo de García, son las comunidades en las que los pobladores sufren afectaciones por las descargas contaminantes que desembocan en el río Lerma y otros cuerpos de agua que cruzan por esta cabecera municipal.

En la zona oriente del municipio se responsabiliza a la empresa Univex de contaminar el afluente del Lerma y en el sector poniente el conflicto lo ocasionan las empresas que operan al interior de la Ciudad Industrial.

Personas que viven en comunidades del oriente como Las Carmelitas, Los Ramírez, El Monte y El Divisador, aducen que las descargas de Univex contaminan casi en su totalidad el canal de Arroyo Feo y lo convierten en un foco de infección porque regularmente su cauce arrastra poca agua y una gran cantidad de residuos industriales.

El problema se agudiza cuando los rayos del sol caen con intensidad y los residuos se evaporan, las emanaciones tóxicas llegan a las viviendas, provocan molestias en la garganta y naúseas.

Habitantes de Los Prietos, El Cajón, Cuarta Brigada y Loma de San Antonio, comunidades asentadas al poniente de esta cabecera municipal, señalan que la contaminación que vierten las empresas instaladas en la zona industrial de la vecina ciudad de Irapuato, está mermando su salud.

Las afectaciones se reflejan en la piel con la aparición de manchas en la cara, también les afectan las vías respiratorias, incluso animales que han caído a las agua del río Lerma posteriormente mueren.

Santiaguillo de García es otro de los sectores de la zona rural cuyos pobladores tienen que soportar fétidos olores que emanan del río Lerma, cuerpo de agua que forma una de las cuencas hidrológicas más importantes del estado, la cuenca "Lerma- Santiago".

Actualmente Santiaguillo de García alberga aproximadamente a 200 familias, sin embargo, se debe tomar en cuenta que esta zona rural también es habitada por gente de La Capilla, La Loma y Santiaguillo de Flores, entre algunas otras comunidades.

Crónico

La contaminación en el río Lerma y canales que cruzan por esta cabecera municipal se ha convertido en un problema crónico, en septiembre del año pasado habitantes de Las Carmelitas, Los Ramírez, El Monte y El Divisador, comunidades del nororiente, denunciaron que el canal Arroyo Feo se convierte en un foco de contaminación porque regularmente su cauce arrastra poca agua y una gran cantidad de residuos industriales.

Una situación similar se denunció en junio del 2009 en el Canal Temascatío, cuerpo de agua que durante años ha sido contaminado por desechos provenientes de empresas que operan en la Ciudad Industrial.

RECICLAGUA ES QUIEN MÁS CONTAMINA AL RÍO LERMA

La Comisión Nacional del Agua detectó 10 afluentes que descargan más de 2 mil 224 litros de agua por segundo de aguas contaminadas al río Lerma. Entre los agentes que más contaminan está la planta estatal Reciclagua que paradójicamente fue creada para tratar las aguas que van a dar a este afluente.

El director local de Conagua en el Estado de México, Santiago González, puntualizó que la parte más dañada del río son cinco kilómetros, el tramo que va de Metepec a Ixtlahuaca, donde la demanda de oxígeno es mayor por la presencia de metales, tintes, materia orgánica, sólidos, grasas y aceites quemados, entre otras sustancias que lo hacen uno de los ríos más contaminados del país.

En conferencia de prensa dio a conocer un estudio que llevaron a cabo que reveló la necesidad de construir y operar varias plantas de

tratamiento con un costo de mil 147 millones de pesos, además de constituir un fideicomiso para aliviar la carga financiera que esto puede representar para el estado, los municipios y la federación.

Este proyecto, indicó, permitiría reducir en 75 porciento la contaminación del río, en sólo un año, sin necesidad de entubarlo y “tapar el problema”, sobre todo cuando se puede rescatarse y seguir formando parte de la entidad y no un riesgo de salud para toda la cuenca.

“Hemos realizado una serie de muestreos físicos y químicos a lo largo del río para ver la calidad del agua; de este análisis hemos

detectado que la parte que está entre Metepec e Ixtlahuaca es la más contaminada del río.

“Nos hemos dado cuenta que no son las descargas directas las que más contaminan sino las de 10 de sus afluentes: zanja Real, los canales Gaspar, las Jaras, Zapata y Totoltepec; los ríos Ocoyoacac, Solanos y Verdiguel; el arroyo San Isidro, la descarga de Reciclagua y los drenes Ameyalco y San Faustino. Todos tienen una demanda química de oxígeno que sobre pasa los 300 miligramos por litro”, puntualizó.

Las acciones urgentes que propusieron para ir saneando el cauce son construir plantas regionales de tratamiento, prácticamente una por municipio, modernizar algunas de las que actualmente existen, además de ampliar la red de alcantarillado de municipios como Toluca.

Además de que las descargas de Reciclagua tengan una reingeniería de procesos, que hagan pre tratamientos para cumplir la norma 002, esto debido a que encontraron fallas serias por las cuales multaron a esta empresa, el viernes pasado, con 250 mil pesos, pues los picos más altos de contaminación son donde esta arroja aguas.

“Debe verter agua limpia. Es un tema bastante delicado que hemos tratado a detalle con ellos, incluso se inició un procedimiento con algunas inspecciones que hicimos en la descarga donde no cumplía con la norma, derivado de este procedimiento se presentaron diferentes estudio en distintos momentos que muestran que han ido mejorando la

calidad y ya cumplen la norma 001".

MÉXICO: EL RÍO LERMA ESTÁ MURIENDO

El río Lerma-Santiago (comúnmente conocido como “río Lerma”) es el segundo río más largo de México. Al mismo tiempo, solía ser una fuente de agua potable para la capital y la parte central del país. Durante los siglos 17 y 18, las grandes haciendas se establecieron a lo largo de este río. Por desgracia, hoy en día este río se está muriendo.

Fatalmente infectado por una cantidad considerable de fuentes contaminantes (como fábricas), millones de dólares han sido utilizados en los esfuerzos para revivirlo y limpiarlo, sin muchos resultados positivos.

En los últimos 16 años, el gobierno local del estado de México, que limita con el Distrito Federal de Ciudad de México, ha gastado 714 millones de dólares en plantas de tratamiento de aguas residuales y ha logrado sólo limpiar el 27% de los 125 kilómetros de curso del Lerma a través del estado.

Miles de peces murieron en el río Lerma, a la altura de la comunidad Cuatro Milpas, debido a la severa contaminación que padece el afluente, señalaron grupos ambientalistas, mientras que autoridades municipales, estatales y federales sostuvieron que el fenómeno se debió a “un fenómeno natural, a consecuencia de la falta de oxigenación”.

En Enero de 2008, un niño de ocho años de edad, llamado Miguel Ángel López Rocha cayó al río Santiago, cerca de las cataratas El Salto. El niño fue rescatado de inmediato pero, luego de dos días, había caído enfermo. Diecinueve días más tarde, estaba muerto. Un informe médico dijo que la causa de la muerte fue septicemia, un término general para la infección séptica de la sangre. Otra autopsia indicó intoxicación con metales pesados; el arsénico en la sangre de Miguel Ángel era 10 veces la dosis mortal. La muerte del niño causó una conmoción y atrajo la atención revivida a uno de los peores desastres ambientales de México.

No parece haber ninguna posibilidad de un cese de las hostilidades en el río Lerma. Los ambientalistas han calculado que el 90% de sus aguas están contaminadas y predicen que la recuperación no será posible a menos que las estrategias sean cambiadas .

MARKETING DIRECTO

ACTIVACIÓN FILMADA

GUIÓN DE CARTA: LLAMADA A DOMICILIO

Saludo ¡Hola buenos días! 1 seg.

Presentación Habla Antonio Requena Delgado de la campaña México, verde y querido

2 seg.

Explicación breve de la compañía

Les hablamos con el objetivo de dialogar sobre el tema de desechos industriales y las consecuencias que traen al planeta.

4 seg

Invitación a participar

Te hacemos la cordial invitación a participar y formar parte de nuestra campaña y con podrás obtener una certificación de parte del gobierno.

2 seg.

Invitación a recibir información

¿Les gustaría recibir más información acerca de nuestra campaña?

1 seg.

Despedida Les envió un cordial saludo y gracias por su atención

1 seg.

GUIÓN DE MENSAJE DE TEXTO

TEXTO PALABRAS

Sabías qué? El río Lerma es el 2 río + contaminando del planeta y nos pertenece a los mexicanos.

19

Sabías qué? En 2008, 1 niño de años de edad, cayó al río Lerma, fue rescatado de inmediato pero 2 días después se enfermo. 19 días murió a causa de 1 infección séptica de la sangre y metales pesados; el arsénico en la sangre era 10 veces la dosis mortal.

50

Sabías qué? Los ambientalistas han calculado que el 90% de sus aguas del río Lerma están contaminadas y predicen que la recuperación no será posible a menos que las estrategias sean cambiadas

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GUIÓN DE RADIO

Rubrica Entra música: Voz en off Tiempo:

Mezcla de efectos(estampa sonora corta)

Disco1/track 1 (7s.)

--- 5 seg

Voz hombre: Disco 1 track 2/ fondea “Sabias que el rio

Lerma es el segundo rio más largo y más contaminado en el mundo”

5 seg

Voz hombre: Disco 1 track 2/ fondea

La cantidad de desechos

industriales que se derraman a cada minuto

5 seg

Voz hombre: Disco 1 track 3 fondea 5 seg/ cross track4

Afecta a nuestro entorno por

diversas enfermedades

5 seg.

Voz hombre: Disco1 track5 fondea

Te invitamos a resguardar tus desechos y a

crear conciencia y preservar

nuestro medio ambiente

8 seg

Voz hombre: Disco1 track 5 fondea

Somos la Campaña México verde y Querido

5 seg

Voz hombre: Disco 1 track 1- fadein efecto

explosivo.

---- 3 seg.

STORY BOARD

ESPECTACULAR