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Manual de normas

gráficasCTT

15 abril 2016

Manual de normas gráficas CTT2

A identidade é composta por dois elementos, o símbolo do mensageiro em cima do cavalo e da sigla CTT.Os dois elementos devem viver em conjunto segundo as regras apresentadas neste manual salvo exceções à frente previstas e sempre com a validação da Gestão da Marca.

Identidade CTT

Estes dois elementos, como identidade, conferem valores à marca CTT tais como a confiança, proximidade e solidez.


Existem duas versões da identidade CTT, sendo que a versão principal é a vertical. No entanto, quando o suporte ou formato justificar poderá ser usada a versão horizontal.

Versões da identidade

Versão Vertical Versão Horizontal


Aqui é apresentada a construção das duas versões da identidade CTT. O desrespeito destas normas resulta numa má construção e adulteração da marca.

O alinhamento da sigla é feito depois de encontrado o centro da largura total do símbolo.Para definir a largura da sigla divide-se os 50% em 4 partes.

O alinhamento da sigla é feito pela extremidade da orelha e pelas patas dianteiras do cavalo.

Construção e proporções

Versão Vertical Versão Horizontal

50%


Os dois elementos apresentados são identificativos da marca CTT embora tenham obrigatóriamente que viver juntos eles podem assumir diferentes protagonismos, se o suporte o justificar.Estas adaptações carecem sempre de análise e devem ser aprovadas pela Gestão da Marca.

Componentes da identidade

Símbolo Sigla


Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento.Para facilitar este cálculo, foi escolhido a sigla CTT como elemento que define as proporções das margens de segurança.

Dimensões mínimas

8,3 mm

11 mm

40 px

75 px

7 mm

5 mm

35 px

30 px

Margens de Segurança

Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print” e Digital.A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.

Print Digital


A identidade CTT deve comunicar nas cores institucionais definidas.Estas devem ser fielmente reproduzidas.

Cores institucionais

Vermelho CTTCor DiretaPantone 1795

QuadricromiaC 0% M 100% Y 100% K 0%

RGBRed 223 Green 0 Blue 36

Web HexDF0024

RAL (Classic)3020

Vinil100-13 3M/Scotchcal

PretoCor DiretaPantone Black

QuadricromiaC 0% M 0% Y 0% K 100%

RGBRed 0 Green 0 Blue 0

Web Hex000000

RAL (Classic)9011

Vinil100-12 3M/Scotchcal


A identidade CTT deve comunicar nas cores institucionais definidas. Estas devem ser fielmente reproduzidas.

O gráfico em baixo mostra a presença ideal de cor nas aplicações da marca.

Cores complementares

100%

70%

90%

40%

60%

80%

30%

50%

100%

70%

20%

90%

40%

60%

10%

80%

30%

50%

0%

20%

10%

0%


Este é o comportamento da identidade CTT sobre os fundos corporativos.Sempre que possível a representação da identidade deve ser feita a duas cores exceto quando aplicada sobre o fundo vermelho.

Comportamentos das cores corporativas


Quando o suporte apenas permite a utilização de uma cor, esta deve ser preferencialmente vermelha. Sobre fundos de cor a identidade deve sempre ser branca.

Comportamento a uma cor


Preferencialmente a identidade deve ser aplicada sobre fundos brancos ou sobre as cores institucionais, mas no caso de não ser possível, deve assumir a legibilidade como prioridade.Nestes exemplos seguintes, a identidade CTT assume o seu comportamento a duas cores sobre fundos claros e passa a negativo sobre fundos médios ou escuros.

Comportamentos sobre fundos cromáticos


O comportamento da identidade a uma cor sobre fundos cromáticos não institucionais deve respeitar a lógica de contraste. Assumimos que a identidade deve ser representada a negro até 50% da percentagem de cor de fundo e apartir dos 50% passar a branco.

0%

100%

Comportamentos a uma cor sobre fundos cromáticos

50%


A aplicação da identidade sobre fundos fotográficos deverá respeitar os princípios de legibilidade da mesma. Deve-se procurar um enquadramento em que exista contraste suficiente entre o fundo e a identidade e de preferência sobre manchas planas.

Comportamentos sobre fundos fotográficos


Apesar da sigla CTT na identidade ser representada em caixa baixa (minúsculas), por uma razão de equilíbrio dos elementos, quando em escrito, esta deve ter o comportamento oposto, ou seja, ser sempre representada em caixa alta (maiúsculas), porque se trata do nome da marca.

Designação da marca em texto

CTT “Os CTT estão presentes de norte a sul do país e nas Regiões Autónomas, bem como em Espanha e Moçambique, fomentando uma relação de proximidade com os seus clientes...”

Exemplo:SiglaIdentidade


São apresentados em baixo alguns exemplos de como não aplicar a identidade.Estes exemplos são válidos para as duas versões da identidade CTT.

Inverter a ordem cromática.

Inverter a ordem dos elementos.Distorcer a identidade.

Usar uma tipografia em substituição da sigla CTT.

Aplicar efeitos gráficos à identidade.

Usar outros esquemas cromáticos que não sejam previstos neste manual.

Utilizar contornos, transparências,marcas de água ou qualquer reforço gráfico.

Desrespeitar as dimensões previstas para as margens de segurança.

Usar o símbolo anterior com a nova sigla,ou vice versa.

Incorreções

ctt


A tipografia é um dos elementos que mais caracteriza a identidade CTT.O tipo de letra Acto CTT serve como base do desenho da identidade assim como para comunicação.Da sua vasta família foram escolhidos alguns pesos para utilização corrente nas peças gráficas CTT.A Acto foi desenhada pelo tipografo português Dino dos Santos em 2011.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”#$%&/( )=+




THIN

LIGHT

BOOK

MEDIUM

BOLD

REGULAR ITÁLICO

BLACK









Tipografia institucional

ActoCTTTipógrafo: Dino dos Santos


Apesar da família tipográfica ser vasta, para otimizar a utilização da tipografia, foram escolhidos dois pesos para uso corrente em texto.Estes dois pesos e respetivos itálicos permitem elasticidade e contraste suficiente na mancha de texto.Deve ser utilizado o Book como peso regular e Bold para destaques.


BOOK

BOLD

BOLD

REGULAR

Exemplo

ITÁLICO




Tipografia em uso corrente

Acto CTT

Estar mais presente para ir mais longe.Os negócios, como a vida, são feitos de projetos, objetivos edesafios. Se para uma empresa, a sustentabilidade financeira éo principal objetivo, este apenas é atingível com a contribuiçãode todos os que dela fazem parte. Os bons resultados financeirosdos CTT resultam da dedicação, empenho e profissionalismode todos os seus colaboradores, assentes num conjunto deprincípios fortes e enraizados muito valorizados pelos stakeholders.

“

“ BOOK Itálico

BOOK


Foi definida como tipografia complementar a família Arial, por ser uma fonte de sistema, disponível em todos os computadores. Esta tipografia deverá ser usada quando não for possível usar a tipografia institucional (Acto CTT).





REGULAR

BOLD

Tipografia complementar

Arial


O símbolo da marca CTT pode também viver como grafismo não substituindo a identidade.Este grafismo é construído a partir de uma secção do símbolo e não deve ser utilizado sem o acompanhamento da sigla CTT.

Grafismo complementar


Regras de Corte

Mínimo de Corte Máximo de Corte

Sempre que aplicado num suporte da marca, o grafismo deve respeitar as regras de corte estabelecidas abaixo. Devem ser evitadosos cortes tangentes e outros que não incluam os dois elementos do símbolo na totalidade (cavalo e cavaleiro).


Regras de Corte

Cortes possíveis

Todos os enquadramentos intermédios entre o máximo e mínimo definidos devem respeitar as linhas horizontais e verticais desta grelha.


Enquadramentos recomendados

Apesar de todos os enquadramentos que respeitem a grelha da figura anterior, serem possíveis,recomendamos como utilizações principais os seguintes quatro enquadramentos.


Utilização da sigla com o grafismo

Usando o símbolo como grafismo não existe necessidade da repetição do mesmo como elemento integrante da identidade. Preferencialmente e sempre que o suporte permita, recomendamos usar o símbolo numa dimensão superior à da sigla CTT. Há ainda que respeitar as regras de corte do símbolo, exemplificadas anteriormente.

Suportes verticais Suportes horizontais


Relação da sigla com o grafismo

Foram definidas distâncias mínimas entre o símbolo e a sigla CTT. A relação é feita apartir da sigla CTT sobre as tangentes do dois elementos. A distância entre os mesmos nunca deve ser inferior à representada como mínima ( letra “C”).

Distâncias mínimasDistâncias recomendadas


Incorreções gráficas

O símbolo como elemento gráfico deve ocupar a maior mancha gráfica possível.

1 - Evitar reduções do símbolo em deterimento da sigla.

2 - Evitar enquadramentos não previstos nas regras anteriores.

1 2 3

4

3 - O enquadramento do símbolo deve sempre contemplar um alinhamento pela base do suporte.

4 - Quando não for possível fazer um enquadramento gráfico deve-se optar por umas das versões (vertical ou horizontal) da identidade CTT.Respeitar as margens de segurança definidas para a sigla.


Grafismo sobre suporte

O uso deste grafismo não substitui a necessidade de uso da identidade.Idealmente a identidade na sua versão principal deverá estar no contexto do suporte ou da peça.

Exemplo


A sigla CTT pode também viver isolada, embora não seja considerada como uma das versões principais da identidade CTT. A utilização da mesma, carece sempre de aprovação da Direção de Marca e Comunicação CTT. Sempre que possível esta Sigla CTT deve ser contextualizada da identidade principal.

Utilização isolada da sigla CTT


Utilização isolada da sigla CTT

Exemplo Exemplo de suporte com margem de impressão reduzida.

Traseira Lateral

Em casos em que os suportes não permitam a reprodução ideal dos dois elementos da identidade CTT, deve ser utilizada a sigla isolada. Ou em casos que a utilização da mesma garanta uma maior visibilidade da marca.


Tal como o símbolo, também a sigla CTT pode ser usada como grafismo. Para tal criamos uma grelha que facilita a perceção dos enquadramentos possíveis. Estes enquadramentos devem respeitar uma leitura mínima da sigla, apresentada como máximo de corte e devem ser sempre validadoscom a Direção de Marca e Comunicação CTT.

Máximo de corte

Mínimo de corte(apenas os cortes laterais devem ser respeitados, sendo que o superior e inferior podem não existir)

Utilização da sigla como grafismo


Marca CTT como endosso

Para marcas que necessitem do endosso CTT,criámos uma regra de dimensão correspondente a 1/3 do tamanho do logótipo principal, considerando a sua maior proporção em largura ou em altura.Como regra de distânciamento definimos um mínimo de dois logos CTT na vertical e horizontal.

Exemplo


Denominação internacional

Esta denominação é exclusiva para utilização a nível internacional. Devendo sempre a sua utilização ser aprovada com a Direção de Marca e Comunicação.

Versão horizontal


Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento.Para facilitar este cálculo, foi escolhido a sigla CTT como elemento que define as proporções das margens de segurança.

Dimensões mínimas

15 mm

20 mm

50 px

70 px

11,4 mm

8 mm

38 px

25 px

Margens de Segurança

Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print” e Digital.A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.

Print Digital


Patrocínios

A aplicação da marca em patrocínio pode exigir uma quebra com as regras de distanciamento anteriormente definidas, sendo que o objectivo destas peças passa muitas vezes pela maior visibilidade possível, como por exemplo o caso das réguas de estádio de futebol.

Foi criada uma regra para margens de segurança mínimas, com base no “T” na sigla CTT.Estas regras devem ser usadas exclusivamente em suportes que exijam uma ampliação máxima da identidade e devem ser sempre sujeitas à aprovação do departamento de Marca e Comunicação CTT.

X X

½ x ½ x

½ x ½ x


Assinaturas conjuntas

Relativamente à convivência entre logótipos da marca CTT, a dimensão de ambos deve ser regrada pela sigla “CTT”.Como margens de segurança, consideramos que a distância mínima ideal deve corresponder a um logotipo CTT, sendo que num caso extremo esta poderá ir até à sigla CTT.

Distância mínima ideal

Distância mínima num caso extremo


Assinaturas conjuntas

Quando as assinaturas não têm a sigla “CTT” recomenda-se procurar um equilibrio visual entre ambos, tendo como base de alinhamento vertical o centro das mesmas.

Distância mínima ideal

Distância mínima num caso extremo

ctt.pt

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