1 7645 – promoção 21 ddd e ddi – 26/07/10 promoção 21 +ddd/ddi

17645 – Promoção 21 DDD e DDI – 26/07/10

Promoção

21 +DDD/DDI

27645 – Promoção 21 e DDD / DDI – 26/07/10

Tudo começoucom o sonhode encurtardistâncias...


Hoje, a convergência

aproxima pessoas


SAUDADES EMOÇÃO PAIXÃO AMIGOS DIVERSÃO ser lembrado

ESTAR PERTO PRATICIDADEinformação CONECTADO COM A VIDA


BRIEF


o que fazer

Estimular o uso do 21 DDD / DDI fixo e móvel | pré e pós pago

Fidelizar clientes

Blindar a base de clientes Embratel

Neutralizar ações da concorrência

Aumentar as adesões dos planos 21

Alavancar vendas de todo o portfólio de produtos Embratel


Pra quem

Público Residencial: A, B, C e D | ambos os sexos | usuários de telefonia fixa e móvel | pré e pós pago.


Portfólio de Produtos


Julgamos que um mês, como proposto no briefing, é

um período pequeno para a ação.

Os usuários são impactados pela comunicação de lançamento e quando a inércia é vencida, a ação está terminando.

Período da Ação


Portanto, para maximizar a verba e os esforços de comunicação, propomos que a ação promocional

seja de 3meses: setembro, outubro e novembro.

Período da Ação


Abrangência


Estratégias


Criação de uma Promoção com 21 sorteios que premiará

durante 3 meses, os clientes atuais e novos usuários dos produtos Embratel.

COMO FUNCIONA

Para cada produto do portfólio participante, será atribuída uma pontuação que equivalerá a “X” cupons.

Quanto mais produtos o cliente tiver, mais cupons receberá e mais chances terá de ganhar.


PREMIAÇÕES

INSTANTÂNEA: ao utilizar o 21 - fixo ou móvel - o nº do cliente

recebe um cupom eletrônico que concorrerá - de forma

randômica - a sorteios de ligações premiadas. Se o nº do participante for contemplado, ele receberá uma ligação informando que foi o ganhador.

PREMIAÇÃO MENSAL: os pontos dos participantes serão

convertidos em cupons físicos e concorrerão a prêmios através

de 21 sorteios - 7 mensais.


GATILHOS

Poderemos estabelecer “um up grade” de pontuação que dará

cupons extras para o incremento de uso/produto.

Ex.:

Se o cliente tem um plano de DDD/DDI e aderir ao Livre, receberá

cupons adicionais como retribuição a sua preferência pela

Embratel.


RECOMENDAÇÃO

É importante contemplar com os mesmos critérios de pontuação,

tanto os novos clientes como os atuais, para não causar um sentimento de “desprestígio” na base que já está na casa.

MANDATÁRIO DE PARTICIPAÇÃO

Para participar – tanto os clientes atuais como os novos – deverão se cadastrar na Embratel, por telefone ou pelo site e responder a pergunta: “Qual o código da operadora que dá prêmios pra caramba”.


Premiação Instantânea Valor Quantidade

Cartão de Débito 100,00 500

Cartão de Débito 500,00 250

Cartão de Débito 1.000,00 100

Premiação Mensal Valor Quantidade

Carro Fiat 500 45.000,00 1

Moto Honda Bis 5.000,00 3

TV de LCD 42” 3.000,00 6

Notebbok 2.500,00 10

Playstation 3 2.000,00 15

iPhone 1.500,00 20

PRÊMIOS


CONCEITO/TEMA

Utilizamos os elementos da comunicação institucional para capitalizar e fortalecer a identidade da promoção.

Desta forma, os clientes e prospects se identificarão diretamente com os features da marca/produto.


Ativações


TELEMARKETING ATIVO

Os clientes/usuários não cadastrados na promoção, receberão uma ligação de 30” do Bruno Mazzeo.

- Olá, eu sou o Bruno Mazzeo, aquele que diz: faz um 21 que tá barato pra caramba.

- Agora, além de economizar, você pode ganhar muitos prêmios com a

Promoção Fatura 21 Embratel.

- Para concorrer é só ligar para 10321 ou acessar o site www.embratel.com.br, se cadastrar e responder a pergunta: qual o código da operadora que dá prêmios pra caramba.

- Cadastre-se agora e fature o seu.- Boa sorte

http://www.embratel.com.br/


VAN FATURA 21

Uma van equipada com notebooks e conexão com a internet percorrerá locais de grande concentração de público, como: estacionamentos de supermercado, portas de faculdades, shoppings, etc.

Os clientes Embratel que se identificarem através do CPF ou nº do telefone, poderão fazer uma ligação DDD gratuita de um minuto.

Promotoras farão a divulgação da Promoção e oferecerão os planos dos produtos participantes. Aqueles que efetivarem a compra, também poderão fazer uma ligação gratuita de DDD de um minuto.


TOTEM FATURA 21

Instalação de totens em shoppings com telefone cenográfico e sensor de presença.

Ao identificar a presença humana, o telefone tocará e a promotora convidará as pessoas para atenderem a ligação. Elas ouvirãouma gravação promocional com o Bruno Mazzeo divulgando a promoção.

No totem haverá material com informação da promoção e dos produtos participantes.


HOMEM PLACA

Circulação de homem/mulher placa em pontos de grande circulação com a divulgação da promoção + folhetos de produto.


AÇÃO DE CROSS

Parceria com lojas que vendam produtos de baixo preço – tipo Lojas Americanas.

Exposição de precificadores com etiqueta eletrônica nas gôndolas, comparando o valor de produto no varejo com a oferta Embratel.

Ex.:

Com o valor de um sonho de valsa, você faz um 21 e fala “X” minutos.


Material de Comunicação


BTL

Hotsite Take one Encarte conta Gravação 30” Bruno Mazzeo Precificadores Adesivação van Uniforme promotores Cartaz homem/mulher placa Móbiles e banners lojas Claro

ATL

Comercial de 30” Spot de 30”


obrigado!

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