02_conceito de design e abordagens

7/21/2019 02_Conceito de Design e Abordagens

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DE?!GN


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1: CONCEITUANDO O DESIGN


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John Heskett

(...) o design poderia ser a verdadeira base sobre a qual o

ambiente urbano, em todos os seus detalhes, moldado econstrudo para oaperfeioamentoe deleitede todos


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E A MDIA?


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Cabelereiro?


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HAIR DESIGNER


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Padeiro?


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BREAD DESIGNER


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Florista?


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FLOWER DESIGNER


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Maquiador?


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FACE DESIGNER


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Manicure?


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NAIL DESIGNER


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E a tiazinha do caf?


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COFFEE DESIGNER


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Atribui ao design um papel sem importncia, decorativo, superficial, em suma...


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... desprovido de real significado em questes bsicasda existncia humana


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John Heskett

O design uma das caractersticas bsicas do quesignifica ser humano e um elemento determinante naqualidade de vida das pessoas. Ele afeta todo mundo em

todos os detalhes de todos os aspectos de tudo que aspessoas fazem ao longo do dia


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Rodolfo Capeto,

Fonte Houaiss


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Quando os seres humanos comearam a modificar seu ambientede forma significativa, comearam a fazer design.


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O homem adapta formas, cria esteretipos, conceitos fixospara finalidades especficas, que se inserem em uma tradio.


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Com o passar do tempo, alm de acumular experincias prticas, o homempassa a dominar idias abstratas, que permitem que ele no enfoque apenasproblemas especficos.A abstrao transforma-se em linguagem.


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Os objetos deixam de ser simples expresses deuma soluo para problemas especficos e passama incorporar idias de como conduzir a vida em umprocesso contnuo de inovao e aprimoramento.


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PARA QUEM (E PARA QU) SERVE O DESIGN?


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2: UTILIDADE E SIGNIFICADO


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A FORMA SEGUE A FUNO


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FUNO = PRATICIDADE

Maneira de se fazer umproduto e o uso quese pretende dar a eledevem manifestar-se

em sua forma.


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Dieter Rams,

Espremedor Braun

10 mandamentos do design, segundo Dieter Rams:

O BOM DESIGN INOVADOR.No se copia formas de produtosexistentes. A essncia da inovao deve ser facilmente perceptvelem todas as funes do produto.

O BOM DESIGN FAZ O PRODUTO TIL.O produto comprado para serusado. Ele deve servir ao seu propsito, tanto nas funes primrias quantonas secundrias. A tarefa mais importante do design otimizar o uso doproduto.

O BOM DESIGN ESTTICO.A qualidade esttica de um produtoe a fascinao que ele inspira, uma parte integral da utilidade do produto. preciso ter um bom olho, treinado atravs de anos e anos de experinciapara se desenhar a concluso correta.

O BOM DESIGN AJUDA O PRODUTO A SER ENTENDIDO.Ele evidencia as estruturas do produto. Faz com que o produto fale.

O produto auto-explicativo e evita a rdua tarefa de ler um manualde instrues.

O BOM DESIGN NO ATRAPALHA.Produtos que possuem estacaracterstica so ferramentas e no obras de arte ou de decorao.O seu design deve sempre ser neutro.

O BOM DESIGN HONESTO. Um produto desenhado honestamenteno diz que tem caractersticas que no existem. O design no influenciaou manipula os compradores e usurios.

O BOM DESIGN DURVEL. Nada da moda que possa cair amanh.Esta uma das maiores diferenas entre produtos bem desenhados eobjetos triviais. Desperdcio no deve ser tolerado.

O BOM DESIGN CONSISTENTE AT O LTIMO DETALHE.

O BOM DESIGN SE PREOCUPA COM O MEIO-AMBIENTE.O design deve contribuir para o meio-ambiente e usar os materiaisde uma forma inteligente.

O BOM DESIGN O MENOS DESIGN POSSVEL.

De volta pureza, simplicidade.


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ESTILO INTERNACIONAL

Baseava-se em um designcom o mnimo de desordem,objetivo, que restringia o usode famlias tipogrficas e detamanhos de corpos, pois obloco de texto deveria ser omais compacto possvel, comoum espacejamento igualmenteuniforme. Os tipos sem serifaseram preferidos por noapresentarem ornamentaodesnecessria

Armin Hofmann,Alte UndNeue Formen in Japan


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John Heskett

A defesa da forma despojada e geomtrica era, na verdade,mais compreensvel como ideologia do papel do designna sociedade industrial do que como reflexo de quaisquercaractersticas inerentes aos mtodos de produo. A formageomtrica, em vez de ser a mais conveniente na pratica,era, ao contrrio, uma poderosa metfora de como as formasdeveriam ser numa poca mecanizada.


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DECORAO


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DECORAOX


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TEMOS SONHOS E ASPIRAES?


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P. StarckJuicy Salif


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nfase no valor semntico do objeto em detrimentode suas qualidades funcionais. Bens de consumocomo indicadores de status social e cultural.

CONE DOMSTICO



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O valor est no significadodo objeto,e no em sua utilidade.

CONE DOMSTICO


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O DESIGNER TORNA-SEMAIS IMPORTANTEQUE O DESIGN

P. Starck


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DAVID CARSONSurfista profissional,notabilizou-se como designergraas sua colaborao com

revistas voltadas a um pblicojovem, como a Beach Culturee a Ray Gun. Entrelinhamentonegativo, bruscas interrupes notexto, colunas que se sobrepeme fuso de tipografia e imagemso algumas caractersticas deseu trabalho.

David Carson,Ray Gun, 1994


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Como as formaspodem assumir sentidoprprio de acordo com

a maneira como sousadas, os papis e

valores a elas atribudos(expresso e sentido).

SIGNIFICADOUTILIDADE

Qualidade de adequaoao uso (como as

coisas funcionam ecomo o design cumpre

finalidade prticas efornece habilitaes e

capacidades).


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CONE DOMSTICO


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O significado varia de cultura para cultura e de acordo com o contexto.


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Quase qualquer coisa pode passar a representar uma


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Quase qualquer coisa pode passar a representar umasrie de significados. No que as caractersticas fsicas deum objeto tenham definido o tipo de sentido que ele podetransmitir, embora essas caractersticas frequentementeemprestem a esse objeto alguns significados em detrimentode outros; e tampouco as convenes simblicas de umacultura decretam que significado pode ou no ser obtido dainterao com determinado objeto. Ao menos potencialmente,toda pessoa pode descobrir e cultivar uma rede designificados resultantes das suas experincias de vida

Mihaly Csikszantmihalyie Eugene Rochber-Haltonem O significado das coisas


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Para ler a nova edio deste clssico de 1853, o leitor comea pelo desafio

de descosturar a capa (puxando para baixo a linha vermelha que a lacra) e cortaras pginas no refiladas do livro (com a esptula plstica que acompanha o livro).S assim, aos poucos, poder desemparedar este personagem enigmtico dafico moderna que, no dizer do filsofo francs Gilles Deleuze, desafia todaa psicologia e a lgica da razo.

Texto de apresentao

do site da Cosacnaify


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Forma e contedo esto profundamente imbricados de modoque o projeto grfico umaforma de interpretao do texto.


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John Heskett

O principal interesse do estudo e da compreenso do designno deveria ser os resultados dos processos em si, mas sim aavaliao desses resultados levando-se em conta a interaoentre as interaes dos designers e as necessidades epercepes dos usurios. no encontro de ambos (designer eusurio) que o sentido e o significado do design so criados.


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3: OBJETOS


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Infinidade de artefatos tridimensionais encontradosna vida cotidiana em todo e qualquer contexto.


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Os objetos transmitem sua mensagem com uma rapidez e umaobjetividade que no se limitam esfera visual.A orquestrao de efeitossensoriais de um objeto fornece mltiplas perspectivas pelas quais eles

podem ser compreendidos e interpretados.


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No entanto, o usurio podequestionar, alterar ou mesmo adaptarobjetos a propsitos diferentes dosoriginalmente pensados.


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A observao detalhada dasdificuldades que as pessoas enfrentamem diversos contextos (como ambientede trabalho, lojas, escolas), pode gerarnovas solues de design.

Don Chadwick

e Bill Stumpf,

Aeron


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4: AMBIENTES


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So estruturadores de atividades, afetando significativamente modalidadesde uso, comportamentos e expectativas no cotidiano de uma casa, no trabalho,

nos momentos de lazer, nos estabelecimentos comerciais, etc.


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AMBIENTES AMBIENTES


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AMBIENTESEXTERNOS

Arquitetura, paisagismoe urbanismo.

AMBIENTESINTERNOS

DESIGN DEINTERIORES

DECORAODE ESPAOS

CRIAO ORIGINAL DECONCEITOS ESPACIAIS

AMBIENTES AMBIENTES


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AMBIENTESEXTERNOS

Arquitetura, paisagismoe urbanismo.

AMBIENTESINTERNOS

DESIGN DEINTERIORES

DECORAODE ESPAOS

CRIAO ORIGINAL DECONCEITOS ESPACIAIS


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5: IDENTIDADES


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Tentativa de pessoas, empresas ou at mesmo naes de criar umaimagem e um significado especficos com a inteno de moldar, inclusive

de forma antecipada, o que os outros vo perceber ou compreender.Criar um imediato senso de reconhecimento e de confiana.


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IDENTIDADE

a maneira como aimagem interpretada

pelos clientes, de acordocom suas experincias

pessoais.

IMAGEM

Elementos visuais quepermitem aos clientes

reconhecer comfacilidade uma empresa

especfica.

uma projeo de comoa empresa quer ser vistapelo cliente.

IDENTIDADE CORPORATIVA


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IDENTIDADEIMAGEM



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IDENTIDADEIMAGEM



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A imagem s gera credibilidade quando apoiada em bons produtos ou servios.


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6: SISTEMAS


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Grupo de elementos que interagem entre si, se inter-relacionam ou so

interdependentes e que formam, ou podem formar, uma entidade coletiva.Portanto, exige princpios, regras e procedimentos que garantam uma

interao harmoniosa e organizada.


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A eficcia de qualquer sistema depende de sua coerncia geral,

com padres claros quepermitam aos usurios compreend-lo rapidamentee continuar eu trajeto sem grandes problemas.


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Harry Beck,Mapa de transporte

pblico de Londres, 1933.

GRID TIPOGRFICO

O id b i d


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O grid baseia-se crena de queo posicionamento e as relaesde escala entre os elementosinformacionais (palavrasou imagens) que compe olayout auxiliam o observador acompreender o seu significado.

Itens arranjados de um modosimilar so mais facilmentereconhecveis.

O grid submete os elementosque controla a um campoespacial neutro e regular que

permite a acessibilidadeos observadores sabem ondelocalizar a informao de quenecessitam porque as junesdas divises horizontaise verticais atuam comoindicadores do posicionamentodesta informao.


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7: COMUNICAO


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Imagem bidimensional que exerce importante papel na vida moderna,

cujas funes so:informar, direcionar, influenciar, estimular, etc.


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Pode ser permanente...


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... ou efmera.


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Pode ocorrer s com imagens...

Otl AicherPictogramas Olimpadas

de Munique, 1972


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... mas em geral precisada complementao detextos para transmitirsignificado preciso.


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OBJETOS E COMUNICAO

Objetos, por suascaractersticas visuais e tteis,podem existir como formavisual por si s, sem acrscimode nenhuma outra referncia.


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OBJETOS E COMUNICAO

Porm, podem ser acrescidosde informao, ou seja,criar mensagens.


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DESIGN GRFICO?


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Andr Villas-Boas

Design grfico se refere rea do conhecimento e prticaprofissional especficas relativas ao ordenamento esttico-formal de elementos textuais e no-textuais que compempeas grficas destinadas reproduo com objetivo

expressamente comunicacional


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uma atividade de COMBINAO


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TEXTO DIAGRAMADO,ELEMENTOS TIPOGRFICOS,

ILUSTRAES, FOTOS, ELEMENTOS ACESSRIOS (FIOS), etc.


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Segundo a International Council Design Associations(Icograda), em simpsiosobre o ensino do design na Amrica Latina, realizado em 1993, sugere-se como

modelo bsico curricular a compreenso e o controle do comportamento semntico,sinttico e pragmtico das formas e sua seqncia no tempo e a compreenso

e o controle do comportamento semntico, sinttico e pragmtico datipografia como fator preponderante do processo de design.

O INCIO


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O INCIO?


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A partir dofetiche da

mercadoria(aspectos simblicos)da sociedade urbana

e capitalista.

Mas a partir do fetiche que possvel determinarhistoricamente o porqu da ocorrncia do design grfico


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Andr Villas-Boas

historicamente o porqu da ocorrncia do design grficoe de sua conformao. O design grfico (...) desempenhaum papel fundamental na reproduo e consolidao

do fetiche: tal como, por exemplo, o papel do vesturionas relaes sociais, muito em funo do layoutque reveste seu material promocional ou editorial queuma dada mercadoria atribuda de tais e tais valoressimblicos na sua relao com outras mercadorias e

desta para com os homens e suas relaes sociais

O INCIO?


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Descoberta daimpressotipogrfica

que antecipou ateoria das partes

intercambiveis, basepara todo produto

fabricado em escala.

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