02 elementos-de_semiotica_aplicados_ao_design

Djalma Patricio - FURB 1

Elementos de Semiótica Aplicados ao Design

A semiótica é um referencial teórico na análise da produção – e desenvolvimento - do design.Lucy Niemeyer, Ed. 2AB, Rio 2007


1 - SUCESSIVOS E CUMULATIVOS REQUISITOS

NO DESIGN

O Designer incorpora conhecimentos de outras áreas, busca solução formal esteticamente agradável, cuidando do funcionalismo, da ergonomia e da comunicação.


O funcionalismo, no inicio do século XX, especialmente na Alemanha, busca assumir especificidade da linguagem formal, própria à tecnologia industrial: o produto é ajustado ao funcionamento.


Com o funcionalismo, o design passa a se preocupar com a

viabilidade técnica dos produtos de um ponto de vista racional,

pois torna-se primordial a otimização de materiais e

processos produtivos.


A ergonomia busca adequar o produto ao usuário,

principalmente após a II Guerra;


A Ergonomia teve, desde sempre, especial interesse e preocupação pelo estudo do trabalho. Um dos seus principais âmbitos de intervenção é o escritório, na medida em que, grande parte da população ativa

trabalha neste tipo de ambiente e é reconhecida a existência de graves

doenças/lesões profissionais associadas ao trabalho sentado e com computadores.


- A importância da função estética no design de produtos consiste em promover a atratividade dos objetos motivando também uma melhor usabilidade dos mesmos, conduzindo a uma experiência satisfatória entre o consumidor e o produto;- A atividade projetual do designer vai além da construção estética e funcional do objeto, ela consiste na criação de produtos considerando os seus significados, para assim projetar experiências, proporcionando relações emocionais com o usuário

“Notas para uma História do Design”

8

• Pedro Luiz Pereira de SouzaEditora 2AB, 2001 Com o objetivo de suscitar debates, o autor apresenta um conjunto de reflexões, notas e questões, abordando questões ideológicas, filosóficas e políticas e fornecendo informação básica para que se estruture um conhecimento crítico sobre as origens e o desenvolvimento do design moderno. Através de referências objetivas, encontra-se um panorama geral desde as origens do pensamento funcionalista até as iniciativas pós-modernistas.


Exercicio: Escolher e descrever um produto segundo sua Funcionalidade, Ergonomia, e Estética.


A comunicação conquistou maior importância no final do século

XX, com peso na significação da mensagem levada pelo produto.


O Design na Comunicação proporciona uma visão alargada do design na comunicação, através da introdução às técnicas e às metodologias mais avançadas neste contexto.

A apresentação de modelos teóricos e visões da comunicação visual possibilita ter uma visão generalizada dos desafios que se colocam ao

designer no contexto da comunicação


Design para a Comunicação são vistas e tipificadas as políticas de gestão de design para as empresas mais importantes.O papel e a relevância do design em contextos organizacionais é, além do fator óbvio de sobrevivência profissional, um caminho para o desenvolvimento de novos conceitos e metodologias dando uma ênfase forte ao encadeamento projetual.


Design pela Comunicação: Dada a preponderância incontornável dos média nos nossos quotidianos, aprender e medir o impacto da comunicação no design é não só uma maneira inteligente de aprender, mas também uma ótima estratégia de seleção de práticas projetuais adequadas. A relevância com que a comunicação influencia o design é uma conseqüência que justifica só por si o seu estudo, porém essa vantagem não é única, sendo também importante perceber o que se verifica em termos da legitimidade social da profissão do design. A Gestão do design já não é uma disciplina nova, é no contexto organizacional uma realidade que deve ser bem estudada pelos designer e é isso que pretendemos fazer.


O produto carrega expressões de elaboração e produção, i.é,

cultura e tecnologia – é elemento de comunicação.


O processos de produção é um instrumento de estruturação e reflexão coletiva, dos procedimentos mais comuns e necessários às boas práticas nestes domínios. Oferece ao designer a possibilidade de se enquadrarem no domínio das artes. Este módulo pode ser considerado estrutural, no sentido em que permite desenvolvimentos nos domínios da cor, forma, tipo, bem como a sistematização de muitas outras problemáticas que ocorrem neste campo de atividade.


Assim, além das funções prática, estética e de uso, tem a função significativa.O produto de design é tratado como portador de representações, participante de um processo de comunicação.


O processo de Comunicação ocorre quando o emissor (ou codificador) emite uma mensagem (ou sinal) ao receptor (ou decodificador), através de um canal (ou meio). O receptor interpretará a mensagem que pode ter chegado até ele com algum tipo de barreira (ruído, bloqueio, filtragem) e, a partir daí, dará o feedback ou resposta, completando o processo de comunicação.


Elementos da Comunicação:- Codificar: transformar, num código conhecido, a intenção da comunicação ou elaborar um sistema de signos;- Decodificar: decifrar a mensagem, operação que depende do repertório (conjunto estruturado de informação) de cada pessoa;-Feedback: corresponde à informação que o emissor consegue obter e pela qual sabe se a sua mensagem foi captada pelo receptor.(Falaremos mais sobre isto no capitulo 4)


2- DESIGN E COMUNICAÇÃO

O designer é um articulador com o setor

produtivo.


O produto diz de si próprio através de suas qualidades e características, o seu modo de produção, serventia e para quem se dirige.


Para que serve a semiótica no design? Há um caráter estratégico, na manutenção e circulação de produtos e serviços.


A Semiótica no design de produto estabelece que todo objeto, além de sua funcionalidade prática e estética, também é um símbolo cultural, algo que tem um significado. Por exemplo: uma cadeira, além de servir para descanso e decorar um ambiente, é um símbolo de status social, ou uma lembrança de um ente, ou uma peça de moda.


A forma de um objeto também comunica sua função (tornando o objeto amigável) e aquilo que o usuário deseja. No caso de uma cadeira, as características desejadas podem ser resistência, ou limpeza, ou tradição.Quando o objeto é promocional, ele representa uma empresa, e se torna um símbolo desta.Para comunicar qualquer idéia por meio de um objeto é preciso pensar de acordo com a Comunicação Visual.


Comunicação Visual é todo meio de comunicação expresso com a utilização de componentes visuais, como: signos, imagens, desenhos, gráficos, ou seja, tudo que pode ser visto. O termo comunicação visual é bastante abrangente e não precisa ser limitado a uma única área de estudo ou atuação, embora o termo possa ter o mesmo sentido de design gráfico.


O designer deve estar atento à relação comunicativa entre produto e usuário, função semiótica.Exercício: Escolha um produto e descreva pelo menos seis referências comunicativas (o que ele passa ao consumidor).


Na medida em que Objeto tende a se revelar por meio de seus signos, a semiose seria o processo que abre a possibilidade continua de futura restauração desse objeto.


Um bom design busca conforto, segurança, identificação e significação, proporcionadas pelo produto ao seu destinatário.

Usabilidade e segurança nos produtos de consumo: um diferencial na qualidade do design.


“ Nenhum produto pode ser considerado como absolutamente seguro. Para se atingir a um nível aceitável de segurança no produto necessita-se definir uma estratégia de design e avaliação de produto adequados. Esta estratégia envolve diversas etapas que avaliem a segurança do usuário e a usabilidade do produto. A legislação de proteção aos direitos do consumidor apresenta uma nova dimensão ao processo de design. >


... “ As elevadas perdas decorrentes de ações judiciais representam, ao menos para as grandes empresas, uma responsabilidade muito grande para ser deixada nas mãos de um único designer ou um departamento isolado. Os elevados custos decorrentes de tais perdas, em termos financeiros e danos a imagem da empresa, podem comprometer seriamente a permanência da empresa no mercado.” >


... A ergonomia apresenta-se como uma disciplina científica com um corpo de conhecimento que, aplicado desde o início do processo de desenvolvimento do produto, melhora a sua usabilidade e incorpora valor ao produto na disputa pelo mercado de consumo”.(Marcelo Márcio Soares )


Por que o emprego da semiótica não é habitual em projetos de

design?


Talvez falte aprofundamento teórico nos cursos; Exista superficialidade da atuação do profissional; Falte a consolidação de critérios de design, confundidos com o marketing.


Com humor, veja a diferença entre marketing, relações

públicas, propaganda e branding.


“Publicidade/propaganda”


Branding significa, literalmente, atribuir uma marca a um produto ou serviço


Marketing compreende toda uma organização e seus participantes, conceitos e ferramentas, com uma visão estratégica dos relacionamentos que englobam organização e mercado, tanto para empresas como para pessoas, que também podem, e devem, usar estratégias mercadológicas para atingir objetivos em âmbito pessoal. Não apenas venda ou publicidade.


3- ELEMENTOS DE SEMIOTICA

Do grego semeion = signo = algo que está para outra coisa.


“O estudo dos signos começa com as origens dos homens, pois entender e interpretar o mundo e os homens significa estudar signos. Porém, o advento da ciência geral dos signos é de tempos mais recentes. A Antiguidade grega tinha uma filosofia do signo, que era uma

teoria do conhecimento humano.>


> A Idade Média desenvolveu a sua própria “doutrina dos signos”, que culminava numa tipologia elaboradíssima dos signos. Na Renascença foram publicadas mais obras significativas sobre os signos, sob designações tais como scientia de signis ou tractatus de signis.” (Winfried Nöth)


Winfried Nöth


Segundo Peirce, signo é algo que representa alguma coisa para alguém em determinado

contexto.


O signo tem o papel de mediador entre algo ausente e um intérprete presente.


Os signos se organizam em códigos, constituindo sistemas de linguagem, base da comunicação:-Linguagem Verbal - falada e escrita;- Linguagem Não Verbal – gestual, imagética, sonora,...;- Linguagem Sincrética – códigos de naturezas distintas.(Falaremos mais sobre signos no capitulo 5)


SEMIOTICA APLICADA AO PROJETO DE DESIGN

O produto deve ser inserido no cenário político, econômico, social e cultural, histórico e geográfico.


Interagem com filtros psicológicos, através da percepção, culturais e emocionais.


Sensação CogniçãoEnergias Órgãos /Sentidos Filtros

Luminosa Olhos/ Visão Instintivos: Sonora Ouvidos/ Audiç ão Necessidades Química Epité lio/ Olfato biofísicas Térmica Pele-Tecidos/ Tato-térmico Psicoló gicos: Mecânica Pele-Tecidos/ Tato-textura Experiências, Química Língua/ Paladar Expectativas Aceleraç ões Labirintos/ Vestibular/ Equilíbrio. Culturais: Mecânica reflexa Espiral Neural Sinestésico Vivências,

Informaç ões Estímulo Instintivo Sistema Nervoso Simpático e Parassimpático

Oxigenaç ão, Sede, Fome, Sono, Medo

INPUT > Imagem Mental / Realidade Virtual >OUTPUT< Escala de Valores Ideais <

OLIVEIRA, Lívia - Percepção e Representação do Espaço Geográfico, in Percepção Ambiental: a experiência brasileira. São Paulo, Studio Nobel e Editora da UFSC, 1996


O Sistema Nervoso Autônomo (SNA) é composto por duas porções distintas: Simpático e parassimpático: De modo geral, esses dois sistemas têm funções contrárias (antagônicas). Um corrige os excessos do outro. Por exemplo, se o sistema simpático acelera demasiadamente as batidas do coração, o sistema parassimpático entra em ação, diminuindo o ritmo cardíaco. Se o sistema simpático acelera o trabalho do estômago e dos intestinos, o parassimpático entra em ação para diminuir as contrações desses órgãos.


Esse processo de interação é o Objeto de estudo de diferentes áreas: ergonomia, antropologia, (...), estética, semiótica, etc.

Exercício: Liste três produtos para cada filtro psicológico = instinto, psicológico e cultural.


4- ANÁLISE COMUNICACIONAL EM DESIGN

Gerador X Interpretador


Gerador: empresário e designer, conhecimento, acervo, comunicação com usuários ou não;

Interpretador: destinatário. A mensagem percorre diferentes canais até o público alvo.


O designer deve conhecer as intenções, metas, exigências e

limitações do cliente.


Gerador e Interpretador são interlocutores do processo de comunicação, na mensagem.

O primeiro leva o segundo a acreditar e, depois, decidir pelo produto.


O código é o conjunto de signos que compõem a mensagem, e temos o canal por onde envia a mensagem.

GERADOR/Emissor – CODIGO/ Meio/ MENSAGEM – (Produto como Meio)

- INTERPRETADOR/ ReceptorExercício: tomando um produto industrial como exemplo, identifique cinco áreas de conhecimento necessários para o designer projetá-lo.


FATORES INTERVENIENTES NO PROCESSO DE

COMUNICAÇÃO

Propósito Comunicacional: Persuasão e manipulação;


A persuasão como estratégia do Gerador sobre o interpretador, dar credibilidade, estar predisposto.

Persuasão: capacidade de convencer


A manipulação do destinatário, para que assuma, aceite, faça. Há um componente persuasivo prévio. As táticas de manipulação: intimidação, provocação, tentação e sedução.

Manipulação aquilo que se leva na mão ou do que pode ser contido na mão; violadao aberta e deslavada da liberdade do homem; o exercício do poder sem legitimadao, sem autoridade.


Repertório – memória, referência, experiências, conhecimento. Estabelece a relação comunicativa.

Codificação/Decodificação – domínio dos códigos.

Utilização do Canal – meio pelo qual os códigos que compõem a mensagem... Escolha adequada do canal.


Nível de Informação e Nível de Redundância:

A informação é imprevisível, novidade, originalidade;

A redundância o contrário.

Nível de Ruído: qualquer forma de interferência na mensagem.

Exercício: Na compra de um determinado produto, o cliente espera novidades: liste seis produtos indicando ao menos um item mais esperado.


EFEITOS DE SENTIDO

Noção do olhar quando em contato com o produto.

Modo como interagem com o objeto.


O que se dá no encontro do interpretador com a mensagem.

Elementos de comunicação – o produto: material, dimensão, proporção, partes, organização, cores, acabamento, etc. Eixo Sintagmático.


Os lingüistas estruturalistas propuseram a distinção entre eixo sintagmático (eixo horizontal de relações de sentido entre as unidades da cadeia falada, que se dão em presença) e eixo paradigmático (eixo vertical das relações virtuais entre as unidades comutáveis, que se dão em ausência).


Sintagma X Paradigma

O sintagma, definido por F.Saussure como “a combinação de formas mínimas numa unidade lingüística superior”, e surge a partir da linearidade do signo, ou seja, ele exclui a possibilidade de pronunciar dois elementos ao mesmo tempo, pois um termo só passa a ter valor a partir do momento em que ele se contrasta com outro elemento. Já o paradigma é ,como o próprio autor define, um "banco de reservas" da língua fazendo com que suas unidades se oponham pois uma exclui a outra.

Exercicio:Escolha 6 produtos que não se usam mais, e outros 6 muitos usados, destacando o design.


5- SIGNOS (segundo Peirce)

Algo que representa alguma coisa para alguém em determinada circunstância.


Representa um Objeto, está em seu lugar. Vários exemplos de CASA.


Objeto originador do signo – Objeto Dinâmico;Objeto que é o próprio signo – Objeto Imediato;Interprete Dinâmico – gerado pelo signo, fora dele;Interprete Imediato – apto do signo;Objeto X Interpretante, dinâmicos e imediatos;


RELAÇÕES SIGNICAS:1- Primeira Tricotomia – do representamen;

2- Segunda Tricotomia – do Objeto;

3- Terceira Tricotomia – do Interpretante.


Os Níveis:

- Nível Sintático (Relação instrumental) - representamen;

- Nível Semântico (Relação Objetiva) - Objeto;

- Nível Pragmático (Relação Interpretativa) - Interpretante.


sintático (deve haver regras consistentes na utilização dos signos) semântico (os signos devem ter algum significado) pragmático (os signos criados pelo usuário - input - devem ter efeito no estado do sistema e os signos exibidos pela interface - output - devem ter efeito no usuário)

Fonte: http://www.usabilidoido.com.br/


1- SIGNO EM SI OU REPRESENTAMEN

É algo que integra o processo de representação. É suporte das significações, corresponde às dimensões sintáticas e materiais do produto:- QUALISIGNO – Uma qualidade que é signo;- SINSIGNO – Particulariza e individualiza;- LEGISIGNO – Convenções e regras.


Qualisigno: de qualidade. Uma estrela pode, por exemplo, ser qualisigno pelo fato de brilhar. Uma qualidade é a que diretamente nos fala de um signo. Cores...

Sinsigno: o mero existir, momentâneo, etc., é o que nos permite falar de signo. Um raio deve existir e aparecer e por ele podemos chegar a dizer que seja signo. Um signo que seja sinsigno atuará através de sua singularidade, temporalidade ou localização únicas.

Legisigno: deve existir para os legisignos uma convencionalidade (disposição habitual, "lawlike"...). O fato de que, por exemplo, uma determinada cor seja usada para o perigo dota a luz vermelha de certa capacidade (por convenção) de representar seu objeto.


2- OBJETO – Algo passível de representação:- ÍCONE – Representação por semelhança, analogia, expressiva;

- ÍNDICE – Representação por marcas que o objeto dinâmico causa;

- SIMBOLO - combinação de signos.


Ícones: quando as características representativas semelham ao objeto: diagramas como ícones. Obviamente quando desenha uma casa para representar tal cosa esta fazendo um ícone.


Ícones


Índices: quando representamos por características contiguas com o objeto, estabelecendo então o índice sua correlação principalmente por estes meios, com certa singularidade: o vento que faz mover-se uma janela... vemos que este é um evento cujo caráter causal, existencial, faz que o vejamos índice, um tipo de signo segundo a representação; Peirce diz que um índice envolve indivíduos e não diz nada sobre o objeto, não generaliza, não coleciona. Também ha índices dêiticos, um dedo que sinala leva a uma percepção direta dessa contigüidade. Também o mero "labeling", letras em um diagrama, por exemplo, é um tipo de signo "índice".


Índice: onde há fumaça, ...


Símbolos: quando o signo estabelece sua correlação mediante características convencionais. O hábito ou a regra geral nos símbolos pode ser natural (congênita) ou adquirida. Os símbolos são por sua vez singulares ou abstratos: singulares se seu objeto é um individual existente, como a lua. Abstratos quando o objeto é algum caráter ou qualidade.


Símbolos


O símbolo perde seu caráter de signo se não ha interpretante. O ícone não o perde mesmo se não tenha incluso objeto que signar. O índice o perde se não ha objeto, não funciona, etc.

www.mesetas.net/turbulencias/signo.html


Ícones:

Imagem – primeiro nível do ícone;

Diagrama – segundo nível do ícone;

Metáfora – terceiro nível do ícone.


Índice de Identificação – traça a origem da causa;

Índice de Indicação – evidencia o efeito.


Símbolo – relação entre objeto imediato e objeto dinâmico – Relação por convenção, associação não arbitrária.

Os símbolos podem ser Icônicos, Indiciais e Símbolos simbólicos.

Exercício

• Escolha um produto e identifique nele:

• Ícone;

• Índice;

• Símbolo.

Djalma Patricio – FURB 84


3- INTERPRETANTE – Possibilidades (quase infinita) interpretativas do signo diferente do intérprete. O interpretante é o que o signo pode gerar na mente de alguém.

-REMA – Primeiro nível do interpretante, impreciso, conotado;As rosas são vermelhas, o predicativo – são vermelhas – é um rema, pois trata-se da interpretação que o intérprete faz de uma qualidade singular do signo. -DICENTE – Segundo nível que enseja particularizações, denotações;“Na arquitetura, a fachada de um prédio, que representa efetivamente uma unidade fechada e como tal pode ser julgada ou afirmada, é um dicente” -ARGUMENTO - Terceiro nível, de precisão, rigor científico.Com isso, é possível perceber que o argumento que expressa verdades, ou juízos verdadeiros.


EXPERIÊNCIA SIGNICA:

- PRIMEIRIDADE – Pré-reflexivo, sensível, qualitativo;

- SECUNDIDADE – a experiência, manifestação e relação de causa;

-TERCEIRIDADE – A regra, a convenção, a ciência, o controle.-Peirce se baseia na Fenomenologia.


Níveis:- PRIMEIRIDADE - QUALISIGNO - ÍCONE - REMA

- SECUNDIDADE - SINSIGNO - ÍNDICE - DICENTE

- TERCEIRIDADE - LEGISIGNO - SIMBOLO - ARGUMENTO


(Origem e historia da semiótica e semiologia, trataremos em outro momento)

Fenomenologia é uma investigação que busca a essência inerente da aparência. Vale ressaltar que o termo aparência assume duas concepções simetricamente opostas. 1. Ato de ocultar a realidade. 2. manifestação ou revelação da mesma realidade. Pelo 2°. significado, a aparência é o que manifesta ou revela a própria realidade, de modo que esta encontra na realidade a sua verdade, a sua revelação. Aparência é qualquer coisa de que se tem consciência. Qualquer coisa que apareça à consciência é uma área legítima da investigação filosófica.Além do mais, aparência é uma manifestação da essência daquilo de que é a aparência. (Emanuele Coelho)


6 – DIMENSÕES DO PRODUTO

- Dimensão Material – Hílico;

- Dimensão Técnica/Construtivas – Sintaxe;

- Dimensão da Forma – Semântica;

- Dimensão do Uso – Pragmática.


Os aspectos materiais (Hílico) do produto influenciam as outras

dimensões.


- Dimensão Sintática – Abrange estrutura e funcionalismo, análise de construção e dos detalhes visuais, descritos como aspectos da composição formal (simplicidade e complexidade) ou aspectos como qualidades matemáticas. O ritmo (qualidade aritmética) requer a repetição de um detalhe visual na forma.


Um detalhe afeta outro que afeta o todo (exemplo das cores em um produto). A relação com o contexto/ambiente pode ser neutra ou dominante, pode ser coerente, divergente ou ambígua (exemplo os equipamentos de cozinha).


- Dimensão Pragmática

– Vários pontos de vista, como ergonômico, sociológico, tempo, estético, etc. Exemplo dos diversos tipos de facas, variando conforme o cabo, o corte, o tamanho, (...) Muitas funções e propósitos. Outro exemplo, os telefones, vários tipos e modelos, lembranças, recordações, evocações, ...


- A Semântica do Produto

-A qualidades expressivas e representacional, aspectos de referência à dimensão sintática e à material, estando sujeita a mudanças. Uma cadeira com seus usos e modos. Qualidade que muda com o material. -O aspecto semântico trata só das possibilidades de descrição de um objeto dinâmico.

Exercício:

• Escolha um produto e defina principais itens de cada dimensão:

• - Hílico;

• - Sintaxe;

• - Semântico;

• - Pragmático.

Prof. Djalma Patricio -Furb 95


7. IDENTIDADE DO PRODUTO Quanto mais um produto

informar, mais forte é a sua identidade:

- Informação sobre a existência – condição fenomênica;

- Informação sobre a origem – designer, fabricante, país,...

- Informação sobre a qualidade – função, uso, manutenção,...


Categorias de características manifestas no produto:

- Os elementos da configuração;

- Os materiais e os procedimentos;

- Composição e organização;

- Esquema cromático, odores, sons, ...


8. REFERÊNCIAS NO PRODUTO

As questões signicas no produto são segundo contexto cultural e processo comunicacional.

O designer deve ter familiaridade, compreensão e domínio do grupo cultural onde inserir o produto. Conquistar confiabilidade.


Referências Icônicas - aspectos de semelhança:- A tradição da forma (associa um produto a um grupo de produtos);- Semelhança cromática (referir-se a qualidades e à idéias);- Semelhança de material (referir-se a outra coisa /atividade);- Metáfora (referência a outro objeto, por analogia);- Estilo (relacionando-se entre si);- Semelhança de ambiente (referir-se a um ambiente específico);


Referências Indiciais - está subjacente uma determinação de

causalidade/vestígios: - Traços de ferramenta ou de máquina;- Cor;- Forma indicativa;- Marcas de uso;- Outros traços;- Sinais luminosos e sonoros;- Som de uso e barulho de um produto;- Cheiro;- Toque ao material;- Algarismos.


Referências Simbólicas- os símbolos são de inicio

estabelecidos culturalmente e, então, difundidos:

- Símbolos gráficos (nome, logotipo, letras...);- Cor simbólica;- Forma simbólica;- Posições e posturas simbólicas;- Material simbólico.


Relação Produto/Interpretador

- Aspectos temporais e espaciais, caracterização, situação, motivações, expectativas, ontologia, finalidades, tipologia, características físicas, semelhanças, designações, produto como veículo de comunicação, papel de discriminação, integração ou ordenação social.


9. PROPOSTA DE UMA ABORDAGEM SEMIÓTICA DO

PRODUTO DE DESIGN

Atingir um objetivo comunicacional em um projeto de design.


Identificação dos valores centrais – Comunicar algo... algo com personalidade, reflexo da visão e das intenções dos responsáveis.


- Ver os desafios, mudanças e expectativas;

- As medidas estratégicas, as competências;

- Os recursos, serviços, produtos requeridos.

Decomposição, brainstorming, formulados como “re-briefing”.


Primeira Parte: Construindo um Personagem.

O designer tem o compromisso de comunicar mensagens por meio de uma linguagem formal.


-Identificar as qualidades centrais.

-Representar a posição do empreendimento.

-Analisar o briefing do cliente.

-Tipo de público.


-Construir um personagem que tipifique esse interlocutor (público alvo).

Os geradores do projeto elaboram seu perfil (sexo, idade, cultura,...).

Relacionar ao produto segundo seus prazeres:

- Fisiológicos;

- Sociais;

- Psicológicos e

- Ideológicos.


Segunda Parte: Encontrando uma voz visual.

Um trabalho de equipe, interessados no produto, como investidores, fornecedores, clientes, empregados...


-Fazer uma listagem das palavras relacionadas;

-Fazer uma síntese dessas idéias;

-Captar o conjunto de atributos que se expressa;

-Retirar a imagem que se destaque;

-Buscar o consenso, elaborando um briefing;


O designer deve identificar elementos recorrentes como: características, cores,

luminosidades, tipos, contrastes, complementos, acordes, repetições, texturas, espessuras, linhas e áreas.


O Fluxograma mostra a sistematização do processo por meio das etapas da estratégia.

Cabe ao designer decidir quais serão os enunciados que devem ser transpostos sob uma configuração imagética ou verbal.


Terceira Parte: Associações nas Classes

Sígnicas.

Organizar em forma de tabela as representações alfa-pictoricas de todos os componentes


Exemplo:

Comp.1 Comp.2 Comp. 3Icônica RG RG RGIndicial RG RG RGSimbólica RG RG RG

RG= Representações Gráficas

Cada item é analisado por seus elementos imagéticos, decompostos em Qualisignos, Sinsignos e Legisignos. O número de conexões, em principio, é infinito. Algumas decisões projetuais são na fase analítica dos componentes do enunciado.


GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS

Neste ponto do processo de design são feitos os esboços.

Com nova discussão se confronta as diferentes propostas.


A abordagem de geração de alternativas está baseada na teoria semiótica, com a diferenciação dos vários tipos de signos nas diferentes dimensões.

Dar expressão formal ao propósito comunicacional.


O designer, ao utilizar elementos de linguagem, em princípio denotativos, do repertório presumido do interpretador do produto, considera como definitiva a sua dimensão pragmática.


AVALIAÇÃO DA COMUNICAÇÃO DO PRODUTO

- Definição dos requisitos;

- Possibilidade de isolar aspectos;

- Consistência dos requisitos;

- Possibilidade de reavaliação;

- Avaliação de imagens;

-Experimentação com modelos.-(Exercício conforme acima: escolha um produto e indique três itens para cada etapa)

Djalma Patricio - FURBprof. Dr. Djalma Patricio

119

Fonte:

Elementos de Semiótica Aplicados ao Design

Lucy Niemeyer, Ed. 2AB, Rio 2007