Реклама vw Итоговая презентация
TRANSCRIPT
Рекламная стратегия бренда Volkswagen
Городецкая А. 5 курс ФУ 3 группа
Кампания “Think Small”
Шестидесятые годы прошлого века для США стали временем обновления — был избран самый молодой за всю историю страны президент, началось освоение космоса... Потребитель 1960 х годов был морально готов к появлению новшеств, общество жаждало свежих, провокационных, отражающих новую реальность идей. Старые подходы, старая школа в рекламе к тому времени уже изжили себя.
Кампания “Think Small”
Все началось с того, что компания Volkswagen заказала нью йоркскому агентству Doyle Dane Bernbach рекламу для продвижения своего бренда на территории США. В результате была создана кампания «Think Small», которая изменила облик современной рекламы. Подавляющим большинством специалистов она признана лучшей за всю историю рекламы, так, например, «Think Small» занимает первое место в Advertising Age, списке ста лучших кампаний истекшего столетия.
Кампания “Think Small”
В то время практически все производители автомобилей в США использовали в своей рекламе образ мачо, этакого супергероя. Бернбах избрал для рекламной кампании автомобилей марки Volkswagen принципиально иной подход — создал образ любимого, внушающего доверие, «народного» автомобиля.
Кампания “Think Small”
“Experience the unusual”
“Air conditioning as standart”
“Golf GTI emotions”
“Educated horses”
“0-100: 6.9 Sec”
“Самый длинный в классе”
“Turn right after the lizard”
“Just one for the road”
“What time is it?”
“What is this do?”
«Drop it like its hot!»
The end