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Embalagem de marcas próprias pelo mundo

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tualmente, as empresas de comercialização em larga escala de produtos são as mais importantes do mundo e, nesse rol, podemos considerar as varejistas e/ou atacadistas, dedicadas à distribuição de produtos de consumo. São empresas que

superam consideravelmente as indústrias, como as de agronegócio e as de bens de produção. os espaços varejistas e atacadistas são no geral as empresas mais rentáveis da atualidade, e, uma vez que estão mais perto dos consumidores, têm grande poder para definir os hábitos e as condições de consumo, além da vantagem de serem o canal para a comercialização e a negociação com as grandes indústrias fabricantes de bens de consumo. a indús-tria, sem um canal de distribuição, não pode atingir os consumidores. os varejistas ainda podem usar a interface dos produtos para que os consumidores entendam melhor sua necessidade e escolham produtos

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adequados. Nesse quesito, as embalagens são o agente prin-cipal para a trilha promissora do sucesso. Cientes da importância que exercem, os varejistas começa-ram há mais de meio século o modelo de privatelabel (marca própria), que implica produtos feitos pelas empresas (nor-malmente) menores e pouco conhecidas. Esses produtos usam as marcas das redes vare-jistas, que são mais familiares e conhecidas. Em outras palavras, eles fazem uso da credibilidade e das marcas estabelecidas na mente dos consumidores para comercializarem seus produtos. tal condição tem sido obser- vada em todos os países; alguns em menor grau do que outros, mas ainda assim presentes. a precursora das marcas próprias foi a cadeia inglesa tesco®. atualmente, uma par-cela expressiva dos produtos oferecidos a carrega como mar-ca, e quase todas as categorias têm produtos com marca pró-pria, mesmo a de higiene pes-soal, com as linhas de xampus.

a estratégia utilizada em ter-mos de design é sempre seguir marcas líderes, ou seja, me too, mas com posicionamento de preço menor e padrão de qualidade similar. Esses fato-res, combinados com um bom lugar na prateleira, têm asse-gurado o crescimento e bons resultados econômicos. a última novidade para marcas próprias são os suplementos vitamínicos ou remédios à base de plantas, como a linha Herbal, da tesco®.

outra grande cadeia britâ-nica, a Sainsbury® segue a líder tesco®. É interessante observar a linha de pratos prontos: conveniência com preços convidativos.

o destaque vai para um prato pronto sofisticado, que perten-ce à linha tastethe diference. a embalagem é uma bandeja de alumínio, com uma luva de cartão. o impacto do recurso apetite appeal é grande, e a praticidade do produto, que já vem em bandeja para ir direto ao forno e à mesa, convence. a linha tem produtos de uso diário, como molho de toma-te, além de produtos sazonais, como o tradicional pudim de Natal.Na alemanha , o g rupo Metro®, proprietário da cadeia de supermercados real®, é outro exemplo de segmentação de linhas sob o guarda-chuva da marca. os destaques são: Bios® (produtos biológicos); real Seleção® (produtos finos); Qualitat® (qualidade superior); tiP® (preços competitivos); e o mais econômico de todos, o die NeueMarkebei real®, que inclui novos itens oferecidos a um custo bem mais baixo.

Confira em: http://unseremarken.real.de/unsere-marken.html

outra cadeia alemã, mais presente no leste alemão e europeu, conhecida como rEWE®, detentora da marca Ja!®, oferece sucos, leites, pães, produtos lácteos, produtos de limpeza, pet food etc. a marca tem um design muito limpo, simples e objetivo. devido ao fato de terem pertencido ao regime comunista por tanto tempo, supermercados e marcas do leste europeu mantêm suas características simples.

outra grande cadeia internacio-nal, a Woolworths®, com sede na austrália, que agora chega à África do Sul, também oferece várias submarcas. além da marca própria para a linha de legumes e frutas, há a Homebrand®, uma linha mais tradicional para um grande número de categorias (desde alimentos até produ-tos de limpeza) e também a Macro® (para embalagens multi- packs ou quantidades maiores para pequenos varejistas) e a Selecions® (para produtos sele-cionados, como itens gourmet). Na França, as cadeias Carrefour®, auchan® e Casino® dominam o

comércio de distribuição de bens de con-sumo. todos elas têm linhas completas de produtos em seus portfolios, como alimentos e cuidados pessoais, produtos para animais, para o tratamento anti-idade (por exemplo, uma embalagem sofisticada de roll-on para os olhos da marca Casino®, que goza de grande credibilidade).

aliás, a rede francesa Casino® está cada vez mais no “caminho” dos consumidores: recente- mente, lançaram na Fran-ça gôndolas fechadas como máquinas automáticas nas grandes estações de metrô, e com isso se colocam literalmente no trajeto de casa dos consumidores, que podem comprar o que precisam. o auchan®, o Carrefour® e o Miniprix® também man-têm linhas de marcas próprias completas, principal- mente de alimentos, incluindo sobremesas e lanches. a rede tesco® britânica criou na Coreia do Sul, com a marca Home Plus®, lojas nas plataformas de estações de metrô através de displays virtuais com iluminação retrô. assim, enquanto os sul-coreanos esperam o trem,

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podem fazer compras usan-do seus telefones celulares e aparelhos de smartphone. as compras são entregues em suas casas algumas horas mais tarde.aliás, as compras feitas por telefone celular são hoje uma tendência irreversível que quase todas as grandes redes varejistas adotam, bem como a conveniência de self-checkout, em que os próprios clientes verificam as suas compras e pagam com cartão de crédito. o menor custo das redes vare-jistas geralmente é repassado para os clientes. as redes americanas Wal-Mart®

e target® não escapam à regra: cultivam a política de baixos preços para os seus rótulos pri-vados. a GreatValue® é a marca líder do Wal-Mart® e abrange quase todas as categorias.No Brasil não é diferente. a maior rede brasileira, o gru-po Pão de açúcar®, que foi

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recentemente adquirida pela Casino®, mantém marcas pró-prias desde a década de 1970 e alcançou imenso sucesso com a linha taeq®, que já tem vida própria e é independente, podendo até ser comercializada fora da rede. Farmácias e outros redes de drogarias, como a in-glesa Boots®, a norte-americana CVS®, as alemãs drogarie Markt® e rossmann®, a argen-tina Farmacity® e as brasileiras droga raia® e Panvel® também apostam no desenvolvimento de marcas próprias para aten-der um mercado que conti-nua a crescer com praticidade e beleza. a Boots® possui uma linha completa de produtos vitamí-nicos e fitoterápicos, além de itens de higiene e cuidados gerais. a linha de embalagens da marca própria tem a sua própria arquitetura e é diferen-te das concorrentes. também

oferecem produtos de uso pessoal.Só para se ter uma ideia da extensão das linhas, a rossmann®, da alemanha, ofe-rece até absorventes higiênicos. a rossmann® e a dM® têm embalagens que seguem os lí-deres. a norte-americana CVS® não é diferente: os padrões adotados por suas embalagens são tão semelhantes aos utili-zados pelos líderes de mercado que chegam a confundir os consumidores. a cadeia brasileira droga raia®, que recentemente se fundiu com a drogaria São Paulo®, foi a primeira rede a ter uma linha própria de produtos, mas usa outras marcas, como Pluii® e Needs®. Com um pa-drão de comunicação diferente dos líderes, mantém em sua linha uma identidade e uma vida próprias. É possível ver o uso de marca própria mesmo em lojas de

departamentos, como a Galerie Lafayete®. o hidratante vendido em um frasco em forma de lua, por exemplo, teve um cuidado especial com o design e com a sua identidade. a marca segue impressa no produto.Sejam embalagens de marcas próprias ou não, para garantir o sucesso, o importante é serem pensadas para atender os consumidores cada vez melhor!

Embalagem melhor. Mundo melhor!

*Artigo baseado no capítulo da autora no livro Better Packaging. Better World.

*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens.Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra BetterPackaging. Better World.

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FRUTA FEIA: BELEZA É UMA QUESTÃO DE ATITUDE!

vanguarda

esde 2010, a FAO identificou que, por meio de melhores embalagens e de sistemas operacionalizados em nosso planeta, seria possível oferecer alimentos suficientes para pouco mais de 7 bilhões de pessoas. Com o lançamento do Save Food, em 2012, essa informação se confirmou e, na

segunda edição do congresso, que ocorreu este ano na Interpack, foi possível ver diversas empresas apoiando e apresentando iniciativas e projetos que efetivamente fizeram a diferença em muitas comu-nidades, bem como ajudaram as empresas a salvarem alimentos e a distribuí-los para mais pessoas.Um dos projetos, o “Feeding The 5000”, de um grupo inglês, levou para o congresso, além da discussão sobre “embalagens invisíveis”, o resultado real do trabalho: produziram nos dois dias do evento um almoço com cardápio completo feito literalmente com as “sobras” que recolheram diariamente do comércio inglês em supermercados e restaurantes. Este trabalho tinha como objetivo inicial alimentar 5 mil pessoas carentes. O projeto conseguiu atingir muito mais, e os organizadores ainda provaram que todo resultado é possível a partir da valorização de legumes, frutas e verduras consideradas imprestáveis no preparo de refeições saudáveis.A preocupação estética, tão valorizada pelos varejistas, foi severamente debatida e questionada. Aos poucos está começando um movimento focado em propor aos consumidores novos hábitos de consumo.Este ano, a Europa declarou guerra ao desperdício e definiu 2014 como o “ano contra o desperdício de comida”. A notícia de que o badalado Festival de Cannes concedeu seis Leões para a “Campanha da Fruta Feia” foi alentadora. A campanha, iniciada pelos supermercados da Intermarche (França e Portugal), já chegou à Bélgica e à Inglaterra. Frutas e legumes “desconfigurados”, feios ou fora do padrão estético passaram a ser comercializados em alas especiais com descontos de

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Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

Ao menos desde 2004, observamos movimentos sociais e políticos para melhorar a distribuição de alimentos e motivar seu acesso a mais pessoas. Em todos os casos, identificou-se que as embalagens podem ter um papel decisivo para isso. Cabe agora aos países cumprir a sua parte no micro e no macrocenários

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Mais informações e fotos dos produtos podem ser obtidas no site: www.clubedaembalagem.com.br.

até 30%. Os banners e anúncios são divertidos e chamam a aten-ção, contando inclusive com o apoio dos consumidores. Afinal, o que realmente importa é a qualidade do alimento, e não seu padrão estético ou regras de cores, tamanhos e formatos.Esta foi sem dúvida uma cam-panha originada de uma linda atitude de todos os envolvidos no projeto. Esperamos que iniciati-vas como essas cresçam e atinjam ainda mais mentes e estômagos. Atitude melhor. Mundo melhor!

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Feira SIAL mostra a importância de melhores embalagens

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feira SIAL, pela relevância e abrangência, é uma opor-tunidade única de conhecer produtos e, consequente-mente, embalagens do mundo todo em um só espaço. A exposição completou 50 anos e é referência no setor.

Bem organizada, conta com vários eventos especiais, como con-gressos, conferências, palestras, espaços específicos para inova-ção, tendências, além do espaço intitulado “Volta ao Mundo”, dedicado a apresentar informações e opiniões sobre produtos do mundo inteiro. Nenhum produto alimentar pode ser entregue sem embalagem. Sem dúvida, é ela quem o “apresenta”. Assim, nesta feira, além de conhecer tendências e inovações sobre os produtos, pudemos conferir novas embalagens e conceitos. O maior prêmio do concurso SIAL Innovation® foi para um macarrão pré-pronto com molho, um produto cuja novidade era a proposta de embalagem: um pote bipartido, com um comparti-mento embaixo para o macarrão pré-cozido e outro em cima para o molho. O diferencial é que o produto vai ao micro-ondas (fechado, ou seja, com os dois subprodutos em compartimentos separados) e, no momento de servir, é possível girar o compartimento do molho sobre o do macarrão, abrindo-se um canal de comunicação entre eles e finalizando o prato primorosamente. A embalagem premiada chama-se “Twists” (torção), fazendo menção ao giro.

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Em visita ao Salão Internacional da Alimentação, SIAL, maior exposição mundial de produtos alimentares, realizada a cada dois anos em Paris, pudemos conferir a importância das embalagens

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A consultoria francesa XTC® apresentou um estudo sobre as 14 tendências de consu-mo, indicando que para cada uma é fundamental a emba- lagem adequada na hora da “entrega”. Os produtos gourmet, por exemplo, têm crescido na esteira da busca por prazer. Conforme a pesquisa, os con-sumidores buscam prazer ao selecionar um produto para alimentação. Assim, muitas vezes esse produto é oferecido como presente para si mesmo ou para outrem. de chocolates a conjuntos de salames, chás, pimentas etc., há embalagens diversificadas e sofisticadas para atender a todas as deman-das, como as latas de aço ou os estojos em papel cartão, que enobrecem o produto. Na categoria de geleias, mo-lhos e outros produtos pasto-sos ou líquidos, predominam os frascos de vidro com design único, posicionando os produ-tos como exclusivos, os quais ainda contam com tampas e decoração diferenciada.

Na mesma linha de sofisti-cação, foram selecionadas no espaço SIAL Innovation®

várias sobremesas, como io-gurtes, pudins e sorvetes. Um destaque foi o sorvete lituano dione®, cuja embalagem traduz a classe do sorvete pre-mium e sedutor.Outra tendência relatada é a nova mania do “Faça você mesmo”, ou seja, quando os consumidores procuram conjuntos em que todos os ingredientes estejam reunidos num só pack nas quantidades corretas, separados e, se pos-sível, pré-preparados com ins-truções claras. E, obviamente, a embalagem é o caminho perfeito para isso.Nesse quesito, ainda destaca-ria outros dois produtos pre-miados: o kit para fazer cerveja em casa BeerMaking Kit®, da inglesa BroklynBrew Shop®, e a embalagem de papel cartão que é uma “sementeira”: nela é possível cultivar cogume-los e tê-los frescos em casa em poucos dias. Essa curiosa inovação foi trazida pela em-presa francesa Prêt à Pousser®.

Os pratos estão cada vez mais prontos e complementados por acessórios, seja talheres, molhos e outros adereços, apresentando refeições com-pletas e equilibradas. Nota-se também a redução ou adequa-ção das porções: uma embala-gem de farinha foi premiada por oferecer pacotes de apenas 100 gramas. A preocupação com segurança alimentar e saúde aumentou a força dos produtos orgânicos, assim como os naturais e fres-cos. Lembro que a ANUGA® (outra importante feira do setor que ocorre na Alemanha) de 2005 foi o grande marco da inserção desses produtos no mercado. de lá para cá, obser-vamos o aumento expressivo, constante e com mais catego-rias certificadas. A italiana Barley teve sua linha de saladas selecionada graças à inovação de propor uma sa-lada de cereais e legumes que pode ser servida quente ou fria. Uma proposta saudável para quem procura equilíbrio na dieta. A embalagem é uma bandeja termoformada de papel cartão revestido que su-porta temperaturas de freezer a micro-ondas. Contém ainda uma luva de papel cartão com belas ilustrações para explicar e convencer o consumidor.

Praticidade em diferentes sabores para o momento de relax também é a proposta da polonesa MOKATE®. A empresa tem uma extensa linha de cafés, chás e cereais. recentemente lançou uma embalagem flexível bipartida para vários sabores de café com creme e de cereal com iogurte. No caso do café, em um compartimento há o café e, no outro, o topping ou creme chantili para a finalização da delícia. A ideia é reprodu-zir a mesma experiência das cafeterias. Já no caso do cereal, numa parte há iogurte em pó e, na outra, um cereal. Tudo muito bonito, prático, saboroso e saudável. As embalagens, embora simples, atraem pelo design e pelo nobre acabamento metalizado com detalhes dourados foscos.

Falando em café e em mo-mentos de relax, a por-

tuguesa Conti® lançou o “Bolo de minuto”.

A ideia foi entre-gar num copo de papel cartão uma

mistura em pó para a preparação de um bolo.

Basta adicionar água no próprio copo e levar

ao micro-ondas por um minuto para o bolo ficar

pronto. A colher também já vem dentro do copo para

facilitar o consumo imediato. A coreana Nokchawon® levou para a feira uma linha de sopas, cremes, chás e cafés em embala-gens tipo stick pack, porém usou tecnologia para entregar um produto realmente dife-renciado: a sopa liofilizada, que também é muito cremosa. O design da embalagem é suave como o creme, muito clean e direto, destacando com um brilho suave apenas a sugestão de uso do produto.

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Outra coreana, a Bokumjari® apostou em tecnologia de desidratação para sua linha de frutas e iogurtes. O stand up pouch tem um design tão delicado como seus produtos, que apresentam decoração suave, co-res amenas e formas arredondadas que convencem.

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ANUNCIO TRANSERG

Muitas empresas levaram para a feira frutas “novas” ou antigas com propostas inédi-tas de apresentação, cada um propagando os benefícios e se colocando como “super-frutas”. Já foi assim com o cranberry, o pomegranate (romã), a acerola e o açaí. Agora surgem o baobá e o goldenberry, este último ori-ginário dos Andes. A operação de embalagem é realizada no reino Unido pela Terrafertil®. Na mesma sintonia, a empresa francesa Fruinergy® lançou sua linha de produtos desi-dratados (incluindo a nova estrela, o gojiberry) em caixas de papel cartão que se tornam a bandeja das frutinhas. Ou seja, a novidade mesmo são as embalagens que apresentam os produtos, uma vez que são todos milenares.

Saúde e conveniência são a aposta da venezuelana máh! purelove®, que propõe uma nova experiência para pais e filhos. Tal conceito só pode ser alcançado pelo desenvol-vimento de embalagens ade-quadas a cada produto, desde leite em pó até snack de iogurte desidratado. Esses “pedacinhos”

de iogurte vêm numa embala-gem stand up pouch de fácil abertura e com a possibilidade de refechamento, garantin-do uma vida estendida após aberta. Essa conveniência ao abrir, consumir, guardar e carregar possibilita que a pró-pria criança se alimente de forma independente e saudá-vel a qualquer hora e lugar.

Proteína de peixe é outra pro-cura para atender ao público infantil. A empresa dinamar-quesa Bornholms® trouxe para a feira o FishSnack (lanchinho de peixe), com o propósito de atrair a atenção das crianças e desenvolver nelas o gosto e o hábito de comer o alimento. A embalagem é feita pelo processo termoformado FFS (form, filland seal) e tem formato de peixinho. É aberta facilmente e contém uma massinha sabo- rosa de peixe. Garantia de saúde no lanchinho. BeBidas: variedade e diferenciaçãode maneira geral, os mesmos conceitos utilizados nos ali-mentos foram explorados nas bebidas, visto que atendem às mesmas necessidades. destaco a diversidade de novos sabo-res, muitos deles “exóticos”, explorando misturas antes inusitadas, como minerais, soja, pedaços de frutas e coco.

Cada vez mais rápido e à mão é o que propõe a tradicional empresa francesa Teisseire®. Uma embalagem em formato pocket (portátil) permite pre-parar até 20 copos de bebida aromatizada em qualquer lugar. É necessário apenas apertar o pequeno frasco e gotejar o sabor desejado. Além disso, a linha tem mais de 20 sabores, atendendo um consumidor sempre sedento por diversidade e novidades. recentemente, li o livro do designer francês Fabrice Peltier, “l’eausource d’innovations” que aponta as inovações que ocorreram nas embalagens. Tomando o exemplo da água mineral, ele defende que no produto nada mudou, só na apresentação e na adequação ao consumo em diferentes situações. Foram mostradas na feira muitas águas minerais em variadas embalagens, de diferentes materiais. desta-que para as marcas Voda®, VelleminFroy® e a brasi- leira Ocean Par®. Esta última lançou uma água do mar, a 63Water®, com 63 minerais, algo único no mundo.

Em feiras anteriores, a novidade eram os energéticos, que agora estão consolidados. Os destaques foram as bebidas multi-funcionais, relaxantes, numa linha mais saudável ou noutra ponta, as ligadas a prazer, prazerosa, como a oferta de bebidas destiladas e cervejas.Infusões de água de coco com soja e frutas estavam presentes em vários estandes. Chás com frutas e promessas de bem-estar tam-bém. A grande maioria desses produtos vem em garrafa PET, exceto a COCO MOJO®, que se diferencia pelo uso de uma emba-lagem cilíndrica de papel cartão, a paper-can®. Bebidas nutracêuticas ou funcionais para mulheres, como a divas®, também fizeram sucesso.

A Aquakid® é uma bebida para crianças sem corantes com formato de bichi-nho e apelo educacional para ensiná-

las sobre a importância de beber água e defender o meio ambiente e os animais. Uma água com spirulina da francesa Springwave ga-nhou prêmio de inovação em bebida não alcoólica e atraiu muitos interessados, graças à proposta de conter todos os antioxidantes de que necessitamos em um só gole. Outra premiada foi a JOOL’sdrinks®, com seu produto Pop Me®, uma bebida à base de chá que contém bolinhas gelatino-sas (chamadas de pérolas) que “explodem” na boca, provocando sensação única.

A búlgara Nova Trade trouxe o melhor da Bulgária, as ro-sas, na sua água, isso mesmo, a Aquarosse® continha óleo de rosas que atribuía à água propriedades únicas. A brasileira Natone® cha-mou a atenção pela irreverência do estande e pelo lançamento da CAIPI-ONE®, uma caipirinha pronta com vários sabores, na garrafa PET de 200 ml. A inglesa ColdPress®, que na edição de 2012 ganhou o prêmio de ino-vação pela tecnologia de HPP (processo de alta pressão) para be-bidas, trouxe desta vez os purês de frutas, ou smoothies. A empresa tcheca Mc Carter® lançou os sucos rio Fresh® usando a mesma tecnologia, com um shelflife de 120 dias. de vários sabores, as bebidas agregam também vegetais como maçã e beterraba, conquistando muitos fãs.

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A inglesa Mangajo® se dife-renciou pela utilização de garrafas de vidro para seus sucos igualmente diferentes. No material de divulgação, além de promover as carac-terísticas saudáveis de seus produtos, mostram a preocu-pação com as embalagens e o meio ambiente, destacando um programa de reciclagem das embalagens e um projeto social que apoiam na África.

Um grupo de jovens france-ses criou a Matahi®, empresa que produz na França o suco Baobah energy juice®. A bebida é feita de sementes da árvore do baobá, que a empresa alega extrair de forma responsável no norte da África, apoiando dessa forma a comunidade de lá. Propostas como essa podiam florescer mais! As cervejas artesanais ga-nharam espaço diante de marcas famosas, bem como as mais sofisticadas, como a “Imperial”®, da estoniana Albert Le Coq®, que vem numa garrafa de vidro de design exclusivo, com brasão em relevo. O rótulo também

tem corte diferenciado e hot stamping, numa apresen-tação harmônica e clássica. Também chamou a atenção uma embalagem de vidro para vodca iluminada, que através de dispositivo eletrô-nico acende lâmpadas de led. A feira SIAL é uma grande vitrine para o mundo, onde são lançados modismos, ten-dências, marcas etc. Sempre há oportunidades e oportu-nismo. Observamos empresas de outros países “usando” produtos brasileiros como se fossem delas, ou adotando como marcas mesmo. Foi o caso da Açaí Mania®, da Eslováquia, que tinha uma bela morena vestida de plu-mas verdes e amarelas como promotora, fazendo clara alu-são ao Brasil. Outro produto da Eslovênia usava a marca rIO®, entre outros casos, como o de empresas da Índia que “batizaram” a casta-nha de caju como “castanha da índia”! Por essa razão, deveríamos refletir sobre como pode-ríamos usar melhor nossos

atributos e valorizá-los com mais atitude. Pudemos con-ferir produtos de muitos países, pois estavam pre-sentes delegações, missões e representações de várias nações. O Brasil esteve repre-sentado por várias empresas independentes, bem como por associações setoriais que, com o apoio da Agência Bra-sileira de Promoção de Expor-tações e Investimento (APEX Brasil), apresentaram o tema “Brazil Beyond”®, ou seja, “Brasil que vai além”. Mesmo assim ficamos aquém de pa-íses menores, como Turquia, Tailândia e tantos outros. Oxalá que na ANUGA® este-jamos mais bem preparados, com mais inovações e embala- gens ainda melhores, afinal...

Embalagem melhor. Mundo melhor.

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*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles, o de Profissional do Ano e o de Melhor Embalagem do Ano. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papel cartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros. Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

Realizaremos um painel sobre esta feira no início do ano que vem, no qual mostraremos estas embalagens. Se quiser mais informações e fotos dos produtos, é possível obtê-las no site: www.clubedaembalagem.com.br

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FAZER MELHOR

O maior prêmio do concurso SIAL INOVAÇÃO foi para um produto que não trazia nada de novo, a não ser pela proposta de embalagem: um pote bipartido, com um compartimento embaixo para o macarrão pré-cozido e outro em cima para o molho. Porém, o diferencial é que o produto vai ao micro-ondas e, no momento de servir, é possível girar o compartimento do molho sobre o do macarrão, abrindo-se um canal de comunicação entre eles e finalizando o prato primorosamente. A embalagem pre-miada chama-se “Twist” (torção), fazendo menção ao giro.

Destacamos os produtos gourmet, que têm crescido na esteira da busca por prazer. Nesse segmento, muitas vezes o produto é oferecido como um presente para si mes-mo ou para outrem. De chocolates a conjuntos de chás, pimentas etc., os estojos ou cartuchos em papel cartão são sempre a primeira opção.

Um exemplo são os salames: fica claro o posicionamento nobre dos que estão acondicionados em cartuchos. A possibilidade de sofisticar a apresentação, ao entre-gar uma impressão elegante com um design premium, faz toda a diferença.

O produto abre os olhos e o apetite, e convida a chamar os amigos para uma de-gustação, tornando-se o protagonista do momento de consumo!

Feira SIAL mostra a importância de melhores embalagens

Em visita ao Salão Internacional da Alimentação (SIAL), maior exposição mundial de produtos de alimen-tares, realizada a cada dois anos em Paris, na França, foi possível conferir a importância das embalagens do setor da alimentação, além de conhecer tendências e inovações na área de embalagens.

Nos pontos de vendas, o destaque foi case do queijinho processado da tradicional marca La vache qui rit®. Trata-se de uma caixinha de papel cartão que forma uma gaveta com uma luva de filme de BOPP metalizado, acondicionando os queijinhos em formato ainda menor que o convencional, parecidos com um dadinho de jogo. (o nome do produto é Apéricube®)

No fundo da gaveta há um jogo que incentiva a brincadeira: à medida que se joga, se degusta os dadinhos. Ganha quem come mais! A novidade tem divertido os consumidores antenados, sempre ávidos por inovações. A diversão, nesse caso, agora é abrir uma caixinha para saber qual será o jogo.

O produto rico em cálcio e proteínas já se tornou sensação nos su-permercados e lojas de conveniência. E tem causado mais frisson ainda em rodas de amigos para uma degustação divertida e animada, sendo a embalagem a protagonista de momentos de alegria!

Pudemos conferir também o crescimento de iogurtes em embala-gens de todo os tipos. A maior novidade foi da Michel et Augustin®, que agora traz seus iogurtes em garrafinhas PET. Além disso, apresentam novos e incríveis sabores, como o de banana com goiaba. Esses novos sabores, tidos como exóticos, ganham força e forma ao serem aponta-dos como tendência pela consultoria francesa XTC®.

Constatamos ainda a valorização de produtos e temas brasileiros, como nossas frutas, principalmente o açaí, lamentavelmente mais bem exploradas por empresas de outros países. Outras nações foram mais atentas, como a Índia, que consagrou o nome da castanha de caju como “castanha da Índia”!

As embalagens de laticínios trouxeram outras inovações que explo-

raremos nas próximas edições.

* Assunta Napolitano Camilo

*Assunta Napolitano Camilo - Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Recebeu diversos prêmios, entre eles o de Profissional do Ano e de Melhor Embalagem do Ano; Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade, entre outros; Diretora do Kit de Referências de Embalagens e da obra Better Packaging. Better World.

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Embalagens americanas de papel‑cartão inovam para se aproximar do público

Em março de 2014, em visita aos Estados Unidos para participar da conferência da DSCOOP — uma coo pe ra ti va de em pre sá rios que se

reú nem para compartilhar informações e conhecimento sobre impressão digital —, aproveitei a oportunidade para pesquisar os caminhos das embalagens nos pontos de venda americanos, tais como supermer-cados, lojas de con ve niên cia e far má cias.

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Assunta Camilo

O acabamento metalizado, com predomínio da cor

rosa, domina a embalagem do DulcoEase, produto destinado às mulheres para prevenção e alívio

de constipação intestinal. Detalhe interessante é

um recorte em forma de elipse na tampa para

destacar o ingrediente

Foi possível observar algumas mudan-ças de embalagens que devem se consolidar não só em solo americano, mas também em toda a América Latina e, em breve, nos ou-tros continentes. A primeira constatação é a redução de embalagens de medicamen-tos do formato blister com uma bula e um cartucho de papel- cartão. Há muita oferta de medicamentos, principalmente vitami-nas, fitoterápicos e outros que não deman-dam barreira, embalados em frascos. Per-manecem no sistema blister-bula- cartucho apenas os medicamentos que precisam de barreira, de uma comunicação especí-

fica pela bula e de cartucho para trans-porte e proteção. Dessa forma, as

embalagens de papel- cartão são utilizadas quando po-dem entregar uma comuni-cação efetiva com o consu-midor e, assim, até mesmo o produto embalado num fras-co pode utilizar uma sobre- embalagem para fazer dife-rença na apresentação e no ponto de venda.

Um exemplo é o DulcoEa-se Pink, da empresa Boeh rin-ger Ingelheim, que apresenta seu produto para prevenção e alívio de constipação intesti-nal para as mulheres. A emba-lagem é metalizada, o que por si só já chama a atenção. Além disso, tem um recorte em for-ma de elipse na tampa para destacar o in gre dien te prin-cipal. A cor predominante é o

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rosa forte (pink), assim como parte do nome do pro-duto, atendendo o público- alvo fe-minino. O design é sua ve, como suge-re ser o produto. Na lateral há o desenho do frasco e dentro dele inseriram o códi-go de barras. No verso, constam de forma clara as informações similares às de uma bula de remédio e de que dentro do cartu-cho há “dicas” para as consumidoras, mas o que há dentro é apenas um folheto com cupons para futuras compras deste e de outros produtos da linha.

O Burt’s Bees, tra di cio nal produto da empresa de mesmo nome, oferece uma em-balagem com quatro protetores labiais (fei-tos de cera natural de abelha com menta). A embalagem segue a cor “amarelo- mel” e seu design simples não impede sua conso-

lidação no mercado. A novidade é que a empresa passou a usar o conceito de paper- blister, ou seja, uma embalagem sem a bo-lha de plástico, tornando- a mais ecológica. O cartucho de papel- cartão traz no verso a explicação da opção, conforme orien tam as normas de rotulagem am bien tal, ganhando pontos com os consu-midores cons cien tes. O cartucho

contém um projeto que incor-pora também o furo, para que a embalagem possa ser pendurada em displays, au-mentando as possibilidades de apresentação.

Simples, mas eficiente, o

cartucho dos tradicionais

protetores labiais Burt’s Bees associa

a cor amarelo‑mel à cera natural de

abelha com menta, base da sua fórmula

O cubo‑embalagem dos absorventes higiênicos Always, voltado ao público adolescente, apresenta uma combinação alegre de elementos do universo teen para atrair as jovens consumidoras

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março/abril 2014 REVISTA ABIGRAF

Outra embalagem que chama a atenção é a dos absorventes hi giê ni cos femininos Always Ra diant, da Procter & Gamble. A embalagem é voltada para o cada vez mais importante pú-blico adolescente, uma vez que são consumido-ras que apenas começaram a usar o produto e têm em média 30 anos de consumo pela frente.

A embalagem metalizada com jogo de cores translúcidas e opacas, além de estrelas, corações e outros elementos do universo teen, traz uma combinação alegre que atrai as jovens consumi-doras e conta com uma janela para a vi sua li za-ção do produto. O cubo- embalagem mostra em uma face o “modo de usar”, com uma ilustração muito bem desenhada envolta por elementos joviais. Outra face informa sobre o descarte da embalagem e do produto. Na face su pe rior há um QR Code com a marca Always, que conec-ta as fãs (consumidoras fiéis) a um hotsite com mais dicas e informações. Para esse público a conectividade tem que ser facilitada, e, dessa forma, a embalagem figura como um veí cu lo importante para tal fim. Em outra face late-ral do produto a empresa faz um convite para as adolescentes participarem cons truindo fra-mes (molduras) — uma mania entre as jovens — fornecidos no web site www.beinggirl.com.

Assunta Napolitano Camilo é diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa e membro do Conselho Científico- Tecnológico do Itehpec.

Da gôndola de doces vem outra novidade/oportunidade. A Toot sieRoll In dus tries inovou na apresentação: um “tubo” de balas. O tubo tem cores e design alegres e infantis, mostran-do a famosa bala com uma ilustração gigante, sem deixar dúvidas sobre o seu con teú do. Ele é feito com o mesmo princípio de copos de pa-pel- cartão e inova por ser cilíndrico, e não cô-nico. Possui tampa plástica que permite ser fa-cilmente transformado em um cofrinho para moe das a partir do destaque da fenda. Assim, com o pós- uso, a marca ficará em contato com os consumidores por muito mais tempo.

As embalagens de papel- cartão devem e podem, cada vez mais, apresentar alternativas e soluções para contribuir com as empresas e profissionais na divulgação de seus produtos e conceitos. Também são ne ces sá rias para os consumidores e, ao final da sua vida útil, não comprometerão o meio am bien te se descartadas corretamente.

O “tubo” de balas Tootsie Roll, cilíndrico e feito com o design de um copo de papel carta, tem cores alegres e infantis, e possui uma tampa plástica com uma fenda para ser utilizado como um cofrinho

REVISTA ABIGRAF março /abril 2014

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Revista embanews ��� Abril´14

52 ��� fronteiras

Tradição nas embalagensde produtos pessoais

Assunta Napolitano Camilo

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILODiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaProfessora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto. Membro do Conselho Científi co-Tecnológico do ITEHPEC.E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

P ara encerrar a série so-bre embalagens russas, o Fronteiras deste mês vai apresentar as peculiarida-

des das embalagens para produtos pessoais. No geral, o uso da arte e da tradição nas embalagens, como as fotos das antigas matriarcas, é bem comum nos rótulos. Há arte nas bisnagas, desde a categoria de oral care, como no creme den-tal R.O.C.S.®, cuja grafia do nome acompanha a arte do cartucho, junto com a aquarela de uma árvo-re que lembra bem a arte de mosai-co, forte na Rússia. A Hexharnehka (НЕЖНАЯ ПЕНКА®) utiliza bisnagas numa categoria considerada premium. O produto é um antiidade facial de alto valor e custo. Os traços mais sóbrios, clássicos e alinhados aos demais produtos da linha, em tons fortes de vermelho e marrom fina-lizados com o hot stamping doura-do, marcam os detalhes. A OrganicTherapy® abusa dos recursos gráficos para se destacar nos pontos de venda, além do hot stamping prata, de forma bem har-moniosa e suave. As folhas “meta-lizadas” são compostas delicada-mente com as demais, coloridas. O acabamento soft touch da bisnaga acentua a proposta orgânica e sua-ve da máscara facial. A Ujirbahn (ДЛЯ БАНИ®) de-corou sua bisnaga de creme para massagem à base de mel com um rótulo autoadesivo. A arte é bem incrementada, com hot stamping emoldurando a colmeia de abelhas. O caminho criativo é o mesmo ado-tado no restante da linha, que é tradicionalíssima na Rússia. Para garantir um ajuste perfeito, o rótu-lo tem um corte inteligente e ade-

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Rússia III

“naturais” e chegou a ganhar o “Best Green Cosmetics” da feira Cosmoprof em 2012. No entanto, o frasco, que mais lembra uma granada, poderia ser de plástico reciclado e ter tampa do mesmo material, sem a necessida-de de usar “tag”, principalmente com hot stamping. Notei que, de maneira geral, os rus-sos estão bem à nossa frente em relação à rotulagem ambiental. Quase todas as embalagens estão corretamente identificadas, pois orientar sobre o material, se é re-ciclável ou reciclado, e onde se deve dispô-lo, é educação ambiental. Embalagem pode e deve orien-tar sobre a sua correta disposição. Embalagem melhor. Mundo melhor.

quado que se encaixa na bisnaga e não enruga à medida que o produto vai sendo consumido. Vermelho, vinho e marrom são as cores mais usadas, como no xampu KPACHAЯЛИHИЯ®. O frasco segue o padrão russo: reto e sério, mas o rótulo traz um pe-queno detalhe em hot stamping e uma ilustração hiper-realista de orquídea branca que adorna deli-cadamente o conjunto. Encontramos também exemplos de produtos que “apelam” para a ecologia, porém, não conseguem ali-nhar o conceito à embalagem e, com isso, perdem uma grande oportuni-dade de se consolidar. A Natura Si-berica® tem uma linha de produtos

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DSCOOP: Modelo de cooperativa de empresários dos Estados Unidos é um bom exemplo a ser seguido

AssuntA nApolitAno CAmilo*

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ntre os dias em que se comemoram o Carnaval no Brasil, estive participando nos Estados Unidos de um grande encontro de uma cooperativa de empresários e profissionais de impressão digital, conhecida como DSCOOP, ou Digital Solutions Cooperative. A DSCOOP tem nove anos e é formada

por pessoas interessadas nos assuntos de solução e impressão digital.O que chama a atenção é o modelo adotado: desde o início, os in-tegrantes da DSCOOP entenderam que a solução digital era algo novo no universo de atuação da grande maioria dos empresários de impressos promocionais, editoriais, rótulos e embalagens, e então resolveram se unir para discutir temas relevantes, monitorar inovações e novidades, além de trocar experiências. A finalidade é, sem dúvida, promover o compartilhamento de experiências e capacitação, ou seja,

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49EDitOrA B2B48 EDitOrA B2B

os empresários compreenderam que se não educassem os cola-boradores e a si mesmos para a nova tecnologia que inexora-velmente chegava, não teriam chance de continuar no negócio e ser competitivos. Os números atingidos por esse modelo são surpreendentes: na 9ª edição do encontro, reuniram-se 2.500 profissionais do mundo todo, sendo mais de 250 da América Latina e cerca de quase

100 do Brasil. Durante o evento, houve mais de 100 sessões edu-cativas, desde grandes plenárias com a presença do guru Jason Jennings, autor dos livros “the reinventors” e “think Big, Act Small”, palestras sobre gestão geral, aspectos financeiros, mar- keting e técnicas de toda sorte. Além das palestras e eventos de networking, houve uma feira para apresentar os equipamentos fun-cionando, desde a matéria-prima

até os mais recentes lançamentos da Hewlett Packard, como a im-pressora digital da série 30000, que estava rodando a pleno vapor, digitalmente!O clima de descontração e a troca de informações no evento eram muito sinceros, promovendo marco no aprendizado. Desde o início da proposta da DSCOOP, o foco é justamente a educação e a troca de informações relevan-tes sem fins lucrativos. Não há busca de vantagens econômicas ou de forçar alguma condição. A cooperativa tornou-se grande pela riqueza de seus princípios. Outro aspecto interessante é a relação que seus integrantes mantêm com a maior provedora de soluções para esse mercado, a HP, o mais importante patroci-nador executivo da cooperativa, que tenta aprender com ela os sucessos e as dificuldades para transformar em oportunidades.Uma das melhores citações que ouvi durante o encontro foi de uma blogueira influente do setor de impressão, Débora Corn: “Se a indústria de impressão como um todo fosse uma cidade, a DSCOOP seria o bairro em que você cresceu, onde as portas ficam abertas e onde todos se conhecem e se ajudam”. Para mim, foi uma oportunidade incrível aprender sobre o tema de impressão digital e conhecer muitos empresários e profissio-nais que já estão utilizando a tecnologia e vêm acumulando experiência. também foi uma oportunidade única assistir a palestras com profissionais fan-tásticos, como Mike Ferrari e ralf Albo da Segmarketing. A energia do evento era contagiante, com a qualidade da organização e o

nível das discussões muito altas. realmente, foi um encontro completo, o qual empresas de todos os tamanhos de negócios relacionados à impressão digital devem considerar.O objetivo da HP no evento foi ajudar seus clientes a obter o máximo de desempenho em suas máquinas e, portanto, propor-cionar a melhor impressão. isso só foi possível porque a empresa trouxe outros parceiros para a discussão, como as indústrias de papel e substratos, software, acabamento, além de outros produtos e serviços. Eu incentivo os usuários da HP na América Latina a participarem da próxi-ma edição, pois terão acesso a uma infinidade de informações, recursos, além de cursos na Uni-versidade da DSCOOP. A adesão à cooperativa permite o acesso a este e a outros eventos organiza-dos por ela. Para quem já possui um equipamento HP, é uma perda de tempo não participar. Oxalá consigamos no Brasil cons-truir cooperativas desse nível: aprenderíamos e cresceríamos muito, pois só com o compar-tilhamento de conhecimento e informações poderemos construir uma indústria forte e competitiva.

artigo

*Assunta Napolitano Camilo: diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino e Pesquisa. Profissional de embalagens há mais de 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis, Embalagens de Papelcartão, Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de Referências de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.

Mais e melhor educação promovem um mundo melhor! Sucesso a todos!

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Sem mais desperdícios dentro das embalagensFabiane StaSchower*

vanguarda

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24 Editora B2B

studantes de doutorado do Massachusetts institute of technology (Mit – em português: instituto de tecnologia de Massachussets) desenvolveram uma nova tecnologia chamada LiquiGlide® para resolver um problema muito comum: usar o ketchup da embalagem até o final.

a nova tecnologia consiste em um revestimento que pode ser aplicado em embalagens de plástico, vidro, metal ou cerâmica, com propriedades que não deixam o produto aderir nas paredes do frasco, fazendo com que haja um “escorregamento”. Esse revestimento é produzido com componentes já aprovados pelo Food and drug administration (Fda), órgão americano que regulamenta produtos que podem ter contato com alimentos.Como cada revestimento é único, é possível aplicá-lo tanto para materiais de bens de consumo e para setores industriais, quanto em tubos de escoa-mento, plantas de energia, indústrias químicas, entre outros. Nesses casos, o LiquiGlide pode auxiliar na diminuição da energia gasta para transportar fluidos, além de reduzir o tempo de limpeza de equipamentos.a ideia surgiu de repente, enquanto a equipe trabalhava no desenvolvimento de uma substância para retirar a neve em asas de aviões. “de alguma forma, surgiu a ideia de colocá-lo em garrafas de alimentos. Poderia ser ótimo, ape-nas por suas propriedades escorregadias. além disso, a maioria das outras aplicações tem um tempo muito maior no mercado; nós percebemos que poderíamos fazer este revestimento para garrafas”, afirmou dave Smith, estudante de doutorado do Mit.Para as indústrias de bens de consumo/alimentos, podemos citar várias vantagens desse revestimento, como:•melhoria da evacuação do produto de dentro da embalagem, podendo utilizá-lo em 100%;•melhoria da eficiência no processamento do produto, reduzindo os ciclos de limpeza necessários nos equipamentos;•produto mais sustentável, já que diminui a quantidade de lixo, uma vez que, em média, 25% deixam de ficar impregnados nas embalagens comuns;•redução do material de embalagem, já que não há necessidade de adicionar acessórios como tampas sofisticadas ou sistema “pump”;•possibilidade de criação de diferentes designs de embalagens.

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*Fabiane Staschower: consultora da FuturePack e do Instituto de Embalagens. Mestre em embalagens pela Michigan State University em Michigan/EUA. Engenheira Química pela Escola de Engenharia Mauá. Trabalhou por mais de dois anos na indústria de embalagens flexíveis. Nos Estados Unidos, atuou como pesquisadora da Universidade desenvolvendo projetos de embalagens para grandes empresas no setor de bens de consumo. Também participou de um importante projeto de inovação com a Dow e a USDA.

o revestimento é feito para dife-rentes materiais. a dependência é qual será sua aplicação. Portanto, para cada produto específico, é necessária uma nova pesquisa para definir os materiais. Já houve desenvolvimento para a aplicação em vários alimentos como: condi-mentos, mel, bebidas carbonata-das, iogurtes, maionese, geleias etc.Um dos aspectos mais relevantes dessa novidade para os dias atuais é a possibilidade de retirar 100% do produto de dentro da embalagem, o que vai ao encontro de técnicas sustentáveis e evita o desperdício de alimentos e de outros produ-tos. Nos Estados Unidos, fez-se uma estimativa de que, se todas as embalagens de molhos/condi-mentos utilizassem esse revesti-mento, um milhão de toneladas de alimentos seria salvo por ano.

Revista embanews ��� Agosto´14

54 ��� fronteiras

Assunta Napolitano Camilo

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILODiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaProfessora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto. Membro do Conselho Científi co-Tecnológico do ITEHPEC. Recebeu vários prêmios nacionais e internacionais, incluindo o de Profissional do Ano pela Embanews em 2011.E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

O s produtos pessoais e de limpeza dos lituanos são bem próximos aos pro-dutos brasileiros, sendo

possível encontrar até as mesmas marcas. Os “cheiros” também são bem parecidos, com a presença dos suaves que remetem à natureza. O limpador multiúso Somat® tem uma embalagem bem brilhante (bri-lho conferido pelo rótulo termoenco-lhível) e esguia, com espaço para a empunhadura da mão. A abertura é facilitada pela tampa, que também possui o recurso de travar. Normal-mente utilizado na limpeza de vidros e louças, o produto é muito prático. O Ajax® apresenta versão de-licadamente perfumada, como limão, por exemplo, além de em-balagens econômicas tanto nos multipacks quanto nos refis. Como em outros países, a preo-cupação ecológica segue em pauta por lá e é claramente percebida no amaciante de roupas PlanetClean®, que vem em frasco translúcido, com tipografia suave em tons de verde e marrom-natureza, mencionando que o produto é vegan e biodegradável. Ótima opção para quem se preocupa com o hoje e o amanhã e as questões de sustentabilidade. Uma novidade foi vista na gôn-dola dos absorventes higiênicos da marca bella®, que têm o formato de calcinhas tipo tanga e são embalados em cartuchos da mesma forma. Os fabricantes também desenvolveram uma bandeja aplicada no fundo que acomoda melhor o produto e auxilia no transporte das embalagens man-tendo-as em pé, com os cartuchos em apresentação impecável. A Colgate-Palmolive® entrega seus sabonetes em cartuchos que remetem à tradicional caixa kraft, trazendo deco-ração que lembra um selo antigo ladea-do por arabescos de rosas.

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A Raskila® apresenta seu xam-pu em frasco standard com rótulo simples, destacando tons de verde com ilustração hiper-realista da babosa (aloe vera ou alavijas). Em-bora sem grandes apelos, é uma das marcas mais conhecidas e usa-das na Lituânia. A Melisa® conta com uma apre-sentação mais sofisticada, como ob-servado na embalagem para condicio-nador de cabelos coloridos. O frasco, embora standard, é ligeiramente di-ferenciado em PET marrom, possui pump em vez de tampa e rótulo mais elaborado com bordas, além de foto das olivas e um selo comunicando que o produto é livre de parabenos. Esses são detalhes que elevam o va-lor e o preço do produto. A marca mais sofisticada e mo-derna que encontramos é a margari-ta®, da empresa Biok®.

A mais antiga marca de beleza li-tuana mantém várias linhas de pro-dutos pessoais, como tratamento de rosto, corpo e cabelo, e se esmera em continuar a tradição para se tornar a mais reconhecida e valiosa no país. Apostam em embalagens mais modernas e bem desenhadas. Usam muitas bisnagas, sempre com soft touch e cores suaves, em tons de ver-de e azul. As ilustrações são delica-das e as informações obedecem à hie-rarquia e, assim, tornam-se práticas e fáceis de serem compreendidas. Parabéns às empresas e aos res-ponsáveis pelas marcas. Usar emba-lagens que acompanham o conceito do produto é uma escolha certa para ter sucesso e futuro, afinal: Embala-gem melhor. Mundo melhor! Mais informações e fotos dos produtos podem ser obtidas no site: www.clubedaembalagem.com.br.

LITUÂNIA III

As embalagens acompanham o conceito do produto

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Revista embanews xxx Dezembro´14

40 xxx fronteiras

AssuntA nApolitAno CAmiloDiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaArticulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto, incluindo o mais recente Better Packaging World. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

A inda sobre o país letão, cum-pre destacar a preocupação com a acessibilidade econô-mica. Foi na Letônia que co-

nhecemos as embalagens da Ecolean®, uma versão de stand up pouch especial para bebidas lácteas, e a utilização dos tubos (tipo tripa, como salames ou sal-sichas) para sorvetes em creme, como o da marca TIO®. Verificamos muitos produtos ofe-recidos em cartuchos de papelcartão, como o GRIKI®, da Tautas®, que é um tipo de grão comum na dieta letã. Como em outros países, as embalagens flexí-veis predominam. Algumas atendem à conveniência, como a aveia da AXA®, em embalagem para uma porção, e o amaciante concentrado de roupas Gree-nOK®, com apenas 5 ml.

Assunta Napolitano Camilo

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Letônia – Parte II

Preocupação com o acesso às embalagens

uma imagem antiga da cidade em sépia, com abuso de hot stamping para transmitir sofisticação. Nos sucos longa vida, a preferên-cia é por formatos diferenciados, como o TetraPrisma® (mais alto e elegante), ou as embalagens da Elopak®, que permitem uma bos-sa curvilínea ao longo da caixa. Nas embalagens de sucos infan-tis, a decoração é feita com per-sonagens engraçadinhos, porém tudo bem simples. A Gutta®, que atua de forma expressiva em sucos e refrige-rantes, oferece um refrigerante em garrafa PET preto conhecido como “COLA de Luxe®”. No ró-tulo prevalece apenas a palavra “COLA”, e o complemento vem quase como uma assinatura. A

marca também surge num logo su-bliminarmente. Encontramos também uma pro-posta econômica de vodca em copo termoformado em PP, com capa-cidade para 100 ml. Na tampa, o destaque é para a graduação alcoó-lica: 40%. Concluindo, sempre há opções para atender a todos os gos-tos e bolsos. Isso é cada vez mais relevante, pois uma das missões das embala-gens é facilitar o acesso do consu-midor aos produtos.

Como em outros países, há o predomínio de embalagens flexíveis

Os animais de estimação têm uma variedade de ofertas: tubos de carne que ficam fora da cadeia do frio; bis-coitos em cartucho, como o Miglior-Gatto®; os “palitos de carne” embala-dos unitariamente, como o CatStick®, ou em bandeja de alumínio, como a ATHENA®, em peel off com o rótulo em formato da carinha do gato. Alguns destaques nas embalagens de bebidas vão para as cervejas que utilizam garrafas de vidro de 500 ml. Uma das principais, a BRYUVERS®, possui um rótulo clássico que traz

ARTIGO_ASSUNTA.indd 40 24/11/2014 12:01:14

Revista embanews xxx Fevereiro´14

36 xxx fronteiras

Embalagens traduzem cultura de austeridadeda Rússia

Assunta Napolitano Camilo

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILODiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaProfessora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

A Rússia sempre desperta

curiosidade, talvez pelo cli-

ma de mistério em razão

de ter sido um país fechado

ao mundo por tantos anos, ou devido

à sua história, cheia de sagas. Por

ser um povo que sofreu muitas inva-

sões, guerras e ter um clima difícil,

possui uma relação com o consumo

de “poupança”. A forma de lidar

com excessos e perdas de ali-

mentos é cuidadosa. Essas ca-

racterísticas afetam em certa

medida os produtos e, conse-

quentemente, as embalagens.

As grandes empresas de con-

sumo estão presentes por lá

(Unilever, Procter & Gam-

ble, Colgate, Inbev, Parma-

lat, Coca-Cola, Pepsico etc), além,

claro, de haver muitos produtos de

empresas russas e os regionais.

O maior volume de compras é

comercializado em lojas médias ou

nos mercados de vizinhanças, que

são muitos. Estive num supermer-

cado muito diferenciado. De fato era

lindo, com gôndolas e prateleiras de

madeira trabalhada, bela exposição

dos produtos (todos muito bons), lus-

tres e janelas de cristal, contribuindo

para um ambiente de luxo! No dia a

dia frequentei o Ceboh, que parecia

ser o modelo mais comum.

As redes de supermercados de ori-

mercado, no entanto, redes globais

como Auchan (francesa), IKEA (sue-

ca), Real e Metro (alemãs), Kesko

(finlandesa), Spar (holandesa) e Bil-

la (austríaca) também atuam. O Tes-

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gaçã

o

co teve ao menos uma loja próxima a

Moscou em 2007, mas fechou. Lá os

grandes supermercados se localizam

na periferia e são os preferidos para

grandes compras por terem preços

mais acessíveis.

O padrão de embalagens não é

muito diferente. Eles consomem mui-

tos laticínios e carne de porco pronta

ou pré-preparada. Há a presença de

embalagens de aço para conservas

(grãos, vegetais, carnes e molhos).

Um exemplo é o contraste entre a

embalagem de molho num frasco

de vidro muito elegante com rótulo

clássico e o molho “refil” em stand

up pouch. Os pães são vendidos em

embalagens plásticas seladas para

aumentar o tempo de validade.

Os russos têm muito orgulho dos

seus produtos, como o macarrão ins-

tantâneo de 60 g (mono porção), com

um flow pack selado na vertical. A

diferença está no destaque dado ao

trigo usado: como é russo, há um

splash com um ramo de trigo envolto

na bandeira russa.

As embalagens de chocolates têm

um fechamento único, com dobradura

tradicional, cada uma trazendo uma

história, uma cena, uma ilustração

que interage com o consumidor.

No verão, os sorvetes são muito

apreciados. Os picolés e os cones

são apresentados em flow pack em

BOPP laminado. Um deles, da em-

presa Rusholod, tem uma marca

no mínimo curiosa: CCCP®. Isso

mesmo, a sigla da antiga União So-

viética. Embalagem traços, histó-

rias e valores. Embalagem melhor.

Mundo melhor.

Revista embanews xxx Janeiro´14

40 xxx fronteiras

Embalagens refletema arte e a cultura da Estônia

A Estônia é o menor dos três

países bálticos, localizado

no nordeste da Europa,

na fronteira com a Rússia.

O país sofreu diversas invasões por

suecos, poloneses, alemães, russos e

soviéticos ao longo da sua história,

e, depois de séculos, experimenta um

período de liberdade e autonomia.

Talvez por consequência da própria

história, e não tanto por opção, seja

o país mais ateu do mundo. Convive

num clima de respeito à diversidade

de forma muito autêntica.

As embalagens da Estônia refle-

tem a arte e a cultura do jovem país.

Não há grandes redes de supermerca-

dos, até porque o país é bem pequeno.

A rede varejista é formada por mini-

mercados locais e algumas redes dos

vizinhos Letônia e Lituânia.

Há um grande respeito pelo meio

ambiente. Um bom exemplo é a ini-

ciativa da Jaffa, uma empresa de

refrigerantes, que instalou caixas de

coletas nos postes das cidades para a

população descartar as embalagens

facilmente. São caixas de tamanho

pequeno com uma publicidade na par-

te frontal e abertura nas laterais para

a disposição das embalagens vazias.

Assunta Napolitano Camilo

ASSUNTA NAPOLITANO CAMILODiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaArticulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros, cursos e materiais do Instituto de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC. E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

As embalagens de iogurte cha-

mam a atenção pela beleza da de-

coração. Alguns casos trazem o

fundo preto, como a Alma, criando

uma atmosfera clássica, com fru-

tas bem desenhadas por meio de

ilustrações hiperrealistas.

A Farmi faz questão de levar a

tradicional arte dos bordados para

suas embalagens, como podemos no-

tar na cintura do frasco ou na cor-

tina do pote de iogurte. A técnica

desse tipo de bordado permeia todo

o país em cortinas, toalhas, aventais

e roupas – uma tradição secular pre-

sente nas embalagens.

A cerveja mais importante é a

Saku. A bebida é apresentada em

latas de alumínio e garrafas de

vidro. O rótulo autoadesivo com

ar de litografia ou carimbo antigo

chama a atenção. Parece ter sido

pintado num barril de madeira da

Sauy Kodu Olu, outro exemplo de

respeito aos velhos tempos.

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gaçã

o

Frutas soltas e livres são

ilustradas na caixa longa vida

dos sucos Aura, propondo

frescor. O apelo das fru-

tas sobre o verde intenso é

bastante forte.

A proposta mais ousada é

a do energético Sixtynine

ou 69. O rótulo é metali-

zado com fundo roxo, com

os números 6 e 9 fazendo

uma referência erótica ex-

plícita. A garrafa PET tem

o tom azul muito escuro,

lembrando o ambiente no-

turno. A ousadia é completa-

da pela inclusão de uma embalagem

com um preservativo colado no gar-

galo. Não sei como os órgãos de defesa

do consumidor lidarão com as even-

tuais queixas de propaganda engano-

sa, caso a promessa explícita não se

concretize. A proposta é uma diverti-

da brincadeira que provoca a galera,

dando um recado direto!

Tradicional ou ousada, o que im-

porta é que Embalagem melhor.

Mundo melhor. Mais fotos e embala-

gens de vários países, acesse

www.clubedaembalagem.com.br.

ABFLEXO_FTA/BRASIL_63

NEGÓCIOS

Durante a K 2013, realizada de 16 a 23

de outubro de 2013, em Düsseldorf,

Alemanha, as embalagens flexíveis fo-

ram destacadas com muitos lançamentos impor-

tantes e novas oportunidades de negócios, uma

indústria que apresentou equipamentos para im-

pressão, corte, laminação, extrusão e formação de

embalagens, além de novas matérias-primas. Vale

destacar que os rótulos in mold labels estão em

franco crescimento como opção para decoração

de baldes, frascos e potes, sendo mais uma opor-

tunidade para o setor de conversão de flexíveis.

A Braskem, com um perfil de atuação mais

internacional, anunciou que construirá a maior

fábrica de eteno derivado de etanol de cana-

de-açúcar do mundo, no Polo Petroquímico

de Triunfo, no sul do Brasil, e lançou uma nova

linha de polietileno (PE) verde de baixa densidade

(PEBD), completando seu portfólio de PE de origem

renovável – alta densidade (PEAD) e linear (PEBDL).

A Dow desenvolveu um stand up pouch

de polietileno 100%, sendo, portanto, uma

embalagem monomaterial, o que facilita a

reciclagem, além dos benefícios de custo. Tem boa

selagem, boa resistência ao impacto e à perfuração

e maquinabilidade para a formação do pouch. A

solução está disponível para atender embalagens de

materiais de limpeza, bebidas, cosméticos, alimentos

(secos ou congelados) e materiais de construção.

REVISITANDO A K 2013A FEIRA ALEMÃ MOSTROU A FORÇA DAS EMBALAGENS FLEXÍVEIS

As embalagens flexíveis foram destacadas na K 2013 com muitos lançamentos importantes e novas oportunidades de negócios.

Por Assunta Napolitano Camilo (*)FoTo

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Ad

e

Única na K, totalmente dedicada à indústria

dos plásticos biodegradáveis, antimicrobianos

e antifalsificação, foi a Symphony. Segundo a

empresa, houve demanda excepcional para a

linha d2w (certificado e conhecido masterbatch

oxibiodegradável) e grande interesse na d2p

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(*) Assunta Napolitano Camilo

Diretora da FuturePack e do Instituto de Embalagens. Profissional de embalagens há mais de 30 anos. Articulista, professora e pales-trante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de referên-cias de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.

(plásticos antifúngicos e antimicrobianos) e na

d2t (tecnologias antifalsificação).

Equipamentos, máquinas e insumos para flexíveis

A Bobst ofereceu uma solução inovadora para

o processo de metalização: o Detector Pinhole

Hawkeye, que promete um novo controle de

qualidade interno, com a detecção em tempo real,

bem como a contagem e a classificação de furos

e outros defeitos de 0,1mm para cima. O sistema

melhora, com isso, as propriedades de barreira

dos substratos para as películas da embalagem e

aplicações decorativas. A Bobst utiliza máquinas

de metalização de alumínio padrão, como a base

para o revestimento de barreira clara (processo

AIOx), permitindo o processamento flexível de

uma variedade de diferentes películas, como PET,

BOPP, CPP ou PLA.

Já a Comexi anunciou investimento de 8

milhões de euros no Centro de Tecnologia Manel

Xifra Boada, que será dedicado à pesquisa e ao

ensino de embalagens flexíveis. Ficará na planta

da empresa, em Catalunha, na Espanha. Durante

a feira, ela manteve um open house em sua

fábrica para mostrar o novo Centro e as novas

impressoras. Em seu estande era possível ver o

desempenho das máquinas e receber amostras

com e sem laminação de todas as suas tecnologias,

incluindo a impressora offset rotativa para filmes.

Outros destaques foram a flexografia base água,

a offset Eletro Beam, o novo sistema de corte

“Cingular Laser” e a impressão holográfica.

A Windmöller & Hölscher (W&H) apresentou a

extrusora Varex II, inovadora para o sistema de filme

soprado: de 5 camadas com o Maxicone P die, com

2.200mm, especialmente para filmes de poliolefinas.

Ela roda um filme de 40 micra a uma velocidade

extremamente alta. Objetivo é proporcionar

aumento de produtividade, flexibilidade e de

qualidade do filme. Houve preocupação especial em

relação à ergonomia e à segurança dos operadores

– o que merece aplausos.

Do Brasil, a Carnevalli destacou a Polaris

Plus, coextrusora compacta de 3 camadas

para produção de todos os filmes técnicos,

termocontráteis e laminação, com largura útil de

1.600 mm e produção de até 250 kg/h. Trata-se

de uma máquina versátil, de fácil operação e setup

rápido, sendo destinada a transformadores que

têm ampla gama de produtos, muitas formulações

e mudanças de largura e espessura. Mostrou ainda

a extrusora E-40, uma máquina pequena para

atender mercados específicos de lotes menores.

A italiana Giugni apresentou impressoras

compactas, porém, com a vantagem de poderem

trabalhar “in line” com extrusoras.

Surpresa foi a participação da Xeikon, com

máquinas de impressão digital para substratos

plásticos, posicionando-se como uma alternativa

para atender ao novo mercado de rótulos do tipo

in mold label (IML).

Em adesivos para laminação, a Coim apresentou

suas novas linhas, destacando 3 lançamentos: a)

sistema de adesivos base solvente, o NC 230 A

& C, com até 65% de teor de sólidos; b) linha

SF 728 A&C para base solventless, mais limpa,

sem residual de odor, e aumento da segurança

para atender rigorosos critérios de produtos em

contato com alimentos; c) linha para Heatseal, HS

8239, baseada em mistura de resinas dedicada a

laticínios (em PET), livre de PVC e atende desde

bandeja de sanduíches e iogurtes até produtos

esterilizáveis e retortables.

23 Editora B2B

demanda por sofis-ticação, diversidade, exclusividade e perso-nalização está presente em todos os setores do

comércio, desde o imobiliário, em que notamos apartamentos e casas com decoração personali- zada, até as embalagens, passando por moda, entre outros serviços e produtos. os consumidores estão ávidos por objetos para chamar de “seu”, que façam parte de seu estilo e momento de vida, porque para cada momento querem uma solução específica.Não seria diferente para os pro-dutos de consumo. a Coca-Cola, ao lançar as latinhas nomeadas na austrália, talvez não imaginasse que esse processo daria tanto re-torno. tem sido assim em todos os países e para toda a sorte de itens. a Nivea recentemente apostou em latinhas personalizadas e com entrega na hora (ver matéria da coluna direto da Gôndola – Se-tembro/2013, www.institutode embalagens.com.br/artigos), que

vanguarda

Aestampam uma foto e uma frase dos consumidores. a impressão digital chega agora com força às bisnagas.Normalmente, as bisnagas são em-balagens extrusadas ou laminadas. Elas se destacaram na Feira K, a maior feira de plásticos do mundo, que apresentou muitas novidades para esse mercado. a alemã Hin-terkopf lançou a máquina para decoração de bisnagas digital com cura em UV e com a maior velo-cidade possível até o momento, além de alta definição (1200 dpi). Notam-se a qualidade de impres-são e das fotos de rosto, as nuances e os dégradés com pontos de altas luzes e de sombras. o resultado final, seja sobre negros ou brancos, é excepcional, superando inclusive as impressões convencionais.a empresa iSiMat lançou o in-line foiling, que permite a inclusão de efeitos metálicos va-riáveis, criando efeitos especiais customizados. a suíça aiSa, para não ficar de fora, anunciou parceria com a Heidelberg, garantindo a

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Impressão digital chega às bisnagas!

Embalagem melhor. Mundo melhor.

Mais fotos e referência de embalagens você encontra no www.clubedaembalagem.com.br

AssuntA nApolitAno CAmilo*

*Assunta Napolitano Camilo: Diretora da FuturePack – Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens – Ensino & Pesquisa. Profissional de embalagens há 30 anos. Pesquisa feiras e PDVs do mundo desde 1986. Articulista, professora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora dos livros: Embalagens Flexíveis; Embalagens de Papelcartão; Guia de embalagens para produtos orgânicos; Embalagens: Design, Materiais, Processos, Máquinas & Sustentabilidade. Coordenadora do Kit de Referências de Embalagens. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC.

opção de impressão digital nos tubos laminados (de 600 dpi), embora off-line. assim também aconteceu com as empresas Packsys e Polytype, ambas aten-tas em atender à nova demanda por embalagens “praticamente” exclusivas. tivemos também a oportunidade de conferir as no-vas bisnagas em vários mercados na Europa, que deverão chegar aqui logo logo.as bisnagas com impressão di-gital podem e estão encantando os consumidores pela beleza e customização.

Revista embanews xxx Julho´14

60 xxx livros

Instituto de Embalagens lança nova obra intitulada Better Packaging. Better World que traz em seu título a crença da entidade: Embalagem melhor. Mundo Melhor

Disseminando o conhecimento sobre embalagem

A creditamos que o conhecimento sobre em-balagens deve ser disseminado pelo mundo para atender o maior número de pessoas pos-sível”, afirma Assunta Napolitano Camilo,

diretora do Instituto de Embalagens, que acaba de lan-çar a sua décima publicação, Better Packaging, Better World. O livro foi organizado por uma equipe multidis-ciplinar, que juntou todo o seu esforço para construir um trabalho completo, organizado e acessível a todos. A nova obra em inglês traz seis capítulos com infor-mações sobre todo o sistema de embalagens, tratando desde conceitos até o descarte responsável, incluindo mercado, design, materiais, processos, máquinas e sus-tentabilidade. O lançamento do livro foi feito durante a Interpack, considerada a mais importante feira de negócios da indústria mundial de embalagens, no dia 12 de maio deste ano, no estande do programa Think Plastic Bra-zil, onde Assunta recebeu com um coquetel os amigos, patrocinadores e apoiadores. Várias entidades internacionais estão apoiando a iniciativa pioneira do Instituto Brasileiro de Emba-lagens por meio da divulgação e da distribuição dos exemplares, tais como AIP – Australian Packaging Institute, IoPP – Institute of Packaging Professionals, IPI – Internacional Packaging Institute, Conseil Na-tional de l’Emballage (França), Danish Technological Institute (Dinamarca), LibanPack (Líbano), Packaging Association of Latvia (Letônia) e Sojusupak (Rússia). O Instituto de Embalagens editou o primeiro livro brasileiro completo sobre o tema embalagens, desde a concepção até o descarte responsável. Em inglês, a obra passa a dar esclarecimentos e ser acessível para profissionais de outros países. No Brasil, o lançamento aconteceu no dia 2 de ju-nho, durante o Painel Interpack, em São Paulo, que trouxe um panorama das informações mais relevantes da feira alemã. A nova obra também foi apresentada aos visitantes da Fispal Tecnologia, que foi realizada de 03 a 06 de junho, no estande do Instituto de Emba-lagens. www.betterpackagingbetterworld.com

livros.indd 60 25/06/2014 14:07:32

Revista embanews xxx Julho´14

54 xxx fronteiras

Assunta Napolitano Camilo

AssuntA nApolitAno CAmiloDiretora da FuturePack - Consultoria de Embalagens e do Instituto de Embalagens - Ensino & PesquisaProfessora e palestrante internacional de embalagens. Coordenadora de vários livros sobre o assunto. Membro do Conselho Científico-Tecnológico do ITEHPEC. Recebeu vários prêmios nacionais e internacionais, incluindo o de Profissional do Ano pela Embanews em 2011.E-mail: atendimento@institutodeembalagens.com.br

O s lituanos apreciam mui-to conversar em família ou com amigos em bares e parques. Para acompa-

nhar a conversa, eles gostam de con-sumir uma cerveja ou a famosa bebi-da típica local chamada “gira” feita à base de cevada e trigo, porém com baixíssimo teor alcoólico. É apresen-tada em embalagens de PET de 1 li-tro, em garrafas de vidro de 600 ml ou em latas de alumínio. Quando se reúnem para consumir as bebidas, aproveitam para degustar aperitivos como pequenas salsichas, por exemplo, a Rambyno®, ou pedaços de queijo como o Dziugas®. Apesar de tradicionais, os aperitivos vêm em em-balagens modernas, em stand up pou-ches com abertura fácil e zíperes para

garantir o refechamento. As crianças acompanham os adul-tos com seus próprios aperitivos. As salsichas da Biovela® têm até visor para se apresentarem aos pequenos consumidores. Há inúmeras cervejas e de vá-rios tipos. Uma das mais tradicionais tipo “Ale” (lá chamada de “Alus”), é a Ükis®. O destaque da embalagem é a garrafa de vidro não rotulada, identi-ficada somente por um saco de papel kraft. A Ükis® é inclusive uma cerveja da marca própria da rede de supermer-

Foto

s: Di

vulg

ação

cado Iki®. No “rótulo/saco” há todas as informações, como marca, tipo, valida-de, teor alcoólico, código de barras e da-dos do fabricante. É interessante ver os consumidores carregando suas cervejas num “saco” amarrado com corda. As-pectos culturais que valem a viagem. Contrastando com esse tradiciona-lismo, as bebidas carbonatadas, como o suco de maçã, vêm numa “lata de PET” com rótulo termoencolhível. O degradê em verde cítrico e a ilustração hiper-realista dão um destaque nas gôndolas. Além da participação de sucos com ilus-trações gigantes para aguçar o apetite, os da Elmennorster® e da Cido® são bastante fortes no país. Outra tradição forte nos países bálticos é o consumo de laticínios. Eles bebem leite fresco ou longa vida

em todos os lugares. A Ecolean, em-presa de embalagens do tipo do leite Musu, participa muito ativamente da categoria com as econômicas em-balagens flexíveis. Os iogurtes fazem parte da die-ta diária e têm espaço relevante na gôndola. Há os de marca própria,

como a da Iki®, e até de empresas, como a Vilkyskiu, que estampa seu mascote, um gatinho na embala-gem, incluindo as crianças ao há-bito desde cedo. As embalagens de óleo de cozinha têm como diferencial rótulos termoen-colhíveis, como no exemplo da Basso®. Assim como nossos panetones e colombas pascais, lá eles têm os “Sa-kotis”, um bolo folhado que também é conhecido como bolo da árvore, por ser bem parecido com uma. As em-balagens são sofisticadas, com fotos que destacam os deliciosos produtos. Algumas têm janelas, fitas e cordões para facilitar o carregamento. O pon-to em comum é que são em papel car-tão para dar mais proteção aos bolos, que são muito frágeis.

A saúde segue em foco no mundo e também entre os lituanos. Os bis-coitos, por exem-plo, têm apelo de saudabilidade com muitas fibras e em-balagens com dife-renciais, como o uso de vernizes fosco e brilho, destacando os ingredientes do produto num design muito elegante.

Hábitos saudáveis e embalagem me-lhor promovem um mundo melhor.

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EMBALAGENS DA LITUÂNIA II

Modernas e sofisticadas

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