o poder do marketing para o desenvolvimento do turismo em unidades de conservação. renan yuji haga...
TRANSCRIPT
O poder do marketing para o desenvolvimento
do turismo em Unidades de Conservação.
Renan Yuji Haga
Universidade Federal FluminenseEscola de Ciências Humanas e Sociais de Volta RedondaDepartamento de Administração
Um estudo de caso do “Parque Nacional do Itatiaia”
Como as Unidades de Conservação podem fazer uso do marketing para atrair mais turistas aliando-o aos seus objetivos e aos do turismo sustentável.
Problema da Pesquisa
i. Enfatizar que o turismo pode ser fundamental para
o desenvolvimento das Unidades de Conservação assim como para o desenvolvimento da região localizada no entorno dessas unidades
ii. Visualizar o marketing como ferramenta importante para a conscientização da população
iii. Mostrar que o turismo em pequena escala não é necessariamente mais sustentável que o turismoem massa
Objetivos
- Através do fortalecimento da imagem das Unidades de Conservação como locais de extrema preservação
Unidades de Conservação preocupadas somente com
a questão da preservação
A importância do turismo para o desenvolvimento de
uma região, principalmente para as regiões que
abrigam áreas naturais protegidas, onde pode haver
restrições para a comunidade, em prol da preservação
do ecossistema daquela região.
Aliar o objetivo de preservação com os benefícios
provenientes das atividades turísticas
Justificativa
- Turismo Turismo Sustentável e Ecoturismo
- MarketingCaracterísticas do produto turísticoComposto de Marketing – 4 P’s para turismoMarketing para destinos turísticos
- Unidades de ConservaçãoPlano de ManejoParques NacionaisCapacidade de Carga
Referencial Teórico
Capacidade de Carga
Referencial Teórico
É um conceito que determina o limite de pessoas que um destino suporta de forma sustentável. A dificuldade no entanto, é por ele ser um conceito subjetivo, e consequentemente, difícil de ser calculado.
O importante é visualizar que a capacidade de carga pode ser aumentada a partir do momento que se tem uma infra-estrutura desenvolvida e turistas mais conscientizados, visto que muitas vezes os problemas constatados em Unidades de Conservação não são advindos do número de turistas, mas sim do comportamento e das atitudes delas
• Unidades de Conservação
Metodologia
- Exploratória
- Qualitativos
- Pesquisa bibliográfica (livros, sites, artigos, revistas especializadas, teses e dissertações)
- Estudo de Caso – Parque Nacional do Itatiaia - RJ i. Administraçao do PNIii. Secretaria de turismo de Itatiaiaiii. Pesquisas documentais iv. Observação pessoalv. Questionários
Estudo de Caso
Parque Nacional do Itatiaia (PNI)- Parque Nacional mais antigo do Brasil – criado em 1937
- Localizado a 170km e 250km das cidades Rio de Janeiro e São Paulo, respectivamente
- Um dos mais preciosos santuários ecológicos do país
- Local com grande variedade de atrativos de beleza cênica
- Opção para turistas que apreciam o ecoturismo e o turismo de aventuras
-Atrai também pesquisadores devido à grande quantidade e variedade de espécies de flora e fauna
-Dividido em duas partes: Parte Baixa e Parte Alta
Estudo de CasoParte Baixa
Cachoeira Véu de Noiva
Centro de Visitantes
- Maior cachoeira do Parque, com 40m de altura
- Comum aos Parques Nacionais- Histórico da região- Exposição de fotos- Animais empalhados, etc
Estudo de CasoParte Alta
Pico das Agulhas Negras
Prateleiras
- Quinto maior pico do Brasil (2.791m de altitude)
- 2.548m de altitude
Estudo de Caso
PNI x Marketing x Conscientização
- Não há setor de marketing no PNI
- Pouca importância na divulgação do turismo por parte do PNI
- Foco na preservação do ecossistema
- Preço baixo dos ingressos
- Relacionamento fraco com a comunidade
- Ausência de informações a respeito da conscientização
- Pouca fiscalização nas vias
- Precariedades das vias
Foi constatado:
Estudo de CasoDiscussão dos Dados
Através de questionários respondidos por turistas, de forma aleatória, foi possível visualizar o perfil e informações a respeito do visitante do PNI
Equilíbrio de turistas do sexo masculino e feminino Idade entre 26 a 25 anos Predominância de grupos familiares
Residentes em São Paulo e Rio de Janeiro Renda familiar mensal entre 5 e 10 salários mínimos Graduação: Ensino superior
Motivo da visita: Belezas naturais Ficaram sabendo do PNI através de outras pessoas Pessoas conscientizadas quanto a questão da preservação
Conclusões
Maior envolvimento com a comunidade, através de projetos locais que capacitem os moradores tornando-os colaboradores e fornecendo alternativas de geração de renda para eles
Criação de um setor de marketing
Promover a imagem ecoturística
Maior disponibilização de informações
Avaliação e monitoramento da relação entre números de visitantes x impactos ambientais na unidade
Ações e estratégias propostas
Conclusões
As Unidades de Conservação são de grande importância para a preservação do ecossistema e também na conscientização dos indivíduos no que diz respeito aos debates de desenvolvimento sustentável, em particular a preservação ambiental.
Foi constatado que o Parque Nacional do Itatiaia está proposto a atender seu principal objetivo, o de preservação da natureza. No entanto, não vê que o turismo nessa região pode trazer inúmeros benefícios, tanto para a unidade em si como para a comunidade. Dessa forma, destaca-se o ecoturismo como meio de alcançar o turismo sustentável.
Considerações
Conclusões
O conceito de capacidade de carga aliado ao fator de conscientização ambiental tem grande importância para as unidades de conservação, a partir do momento que seu cálculo é feito de maneira correta. Dessa forma, os administradores das unidades podem apostar no turismo nessas regiões de maneira a obter ganhos econômicos com o turismo sustentável e aliar ao objetivo de preservação
Por fim, conscientizar a população é fundamental para o sucesso do turismo sustentável e o marketing tem papel fundamental no desenvolvimento da imagem dos locais preservados atraindo clientes potenciais de um turismo mais sustentável
OBRIGADO,
BOA NOITE.