• década de 30 - o filósofo max horkheimer e o economista friedrich pollock fundam o instituto...

• Década de 30 - o filósofo Max Horkheimer e o economista Friedrich Pollock fundam o Instituto de Pesquisa Social, afiliado à Universidade de Frankfurt;• Com a tomada de poder por Hitler, Horkheimer é destituído do cargo de diretor do Instituto, assim como todos os membros judeus da instituição;• O Instituto era financiado por empresários judeus, que garantiram a independência dele transferindo seus fundos para outros países;

11/04/23 1www.nilson.pro.br

• O lugar que estabeleceu-se como sede de estudos desse Instituto foi a Universidade de Columbia/EUA, que cedeu um prédio aos pesquisadores exilados;• Max Horkheimer, Leo Löwenthal e, a partir de 1938, Theodor Adorno, que era musicólogo e filósofo, trabalham ali;


• Lazarsfeld, buscando “desenvolver uma convergência entre a teoria européia e o empirismo americano”, convida Adorno para integrar suas pesquisas;• Esperava-se que a pesquisa crítica revitalizasse a pesquisa administrativa;• Contudo essa esperança de aliança foi frustrada;• Adorno recusa dobrar-se à lista de questões propostas pelo financiador da pesquisa (A Fundação Rockefeller), que prima pela pesquisa da rádio comercial; 11/04/23 3www.nilson.pro.br

• Adorno diz que: “quando fui submetido à exigência de medir a cultura, vi que a cultura deveria precisamente ser essa condição que exclui uma mentalidade capaz de medi-la”;• Horkheimer também compartilha dessa incompatibilidade de pesquisa entre as correntes européia e americana;• Diz Horkheimer: “com excessiva freqüência, a pesquisa se vê impondo seus objetos pelos métodos de que dispõe, quando seria preciso adptar os métodos ao objeto”;


• Na década de 40, Adorno e Horkheimer criam o conceito de indústria cultural;• O conceito de Indústria Cultural trata da produção da cultura como mercadoria;• Entende-se que o mercado das massas impõe o mesmo esquema de organização e planejamento administrativo das fabricações em série aos produtos simbólicos;• Revistas, programas radiofônicos, filmes, música são tratados pela “indústria cultural” da mesma forma que a fabricação de automóveis;


• Serialização e padronização da cultura;• Racionalidade técnica como racionalidade da dominação;• Os produtos culturais são entendidos como produtos feitos para impedir a atividade mental do espectador, portanto são vistos como produtos alienantes – cultura da alienação;• Os produtos da Indústria Cultural prescrevem reações;• A mídia é rejeitada por reproduzir a dominação através de mensagens ideológicas;


• Através desse entendimento dos produtos culturais, a Indústria Cultural anula toda a individualidade e qualquer idéia de resistência por parte da audiência;• A cultura erudita (música erudita) é vista como boa e verdadeira arte enquanto a cultura popular (música ligeira ou popular) é entendida como ruim e alienante.


• Embora o conceito de Indústria Cultural seja o ícone da Teoria Crítica da Comunicação, outros autores fazem parte da Escola de Frankfurt;• Walter Benjamin, Marcuse e Habermas são outros expoentes da Teoria;• Walter Benjamin, por exemplo, entendia a arte em diferentes termos: não diferenciava a arte erudita como boa e a popular como ruim, mas via na arte diferentes possibilidades;• Ele nunca saiu da Europa e permaneceu em Paris durante seu exílio.


• A influência de Adorno e Horkheimer marcaram gerações de intelectuais até o final dos anos 70;• Mas Walter Benjamin foi além; seus estudos despertam grande interesse ainda na década de 80;• Marcuse e Löwenthal permaneceram nos EUA após a Guerra, e desenvolveram estudos diferentes;


• Löwenthal notabilizou-se por suas análises da cultura de massa;• Marcuse foi o membro da Escola de maior destaque na década de 60, com estudos sobre uma sociedade unidimensional que anula o espaço do pensamento crítico;• Habermas, por sua vez, destaca-se com estudos sobre a opinião pública.


• SÍNTESE DA TEORIA: o comum entre os estudos de todos os autores permite inferir uma escola de pensamento que critica um mundo onde a instrumentalização das coisas torna-se a dos indivíduos.


• Concepção negativa da mídia (que manipula, aliena e engana);• Os meios de comunicação de massa são apenas instrumentos de controle e manipulação do pensamento coletivo.


• A mídia não representa apenas uma ideologia dominante (ainda mais em tempos de grande difusão dos MCM);• Espectadores não são massa ignorante que absorve a mensagem de forma passiva.


• década de 30 - o filósofo max horkheimer e o economista friedrich pollock fundam o instituto...

Documents