Blogs e publicidade:preservando a essência e aespontaneidade

@nadimachalup

“- Você vai colocar isso em seu Blog?”

Blogs já foram vistos como diários virtuais.

O conteúdo dos blogs começou a fazer parte da vida de muitos leitores, causando uma certa “dependência”, resultando na necessidade de adequar o conteúdo ao público.

Hoje, muitos deles influenciam diretamente ou indiretamente o comportamento do leitor, inclusive com relação ao consumo.

Tipos de Blog

@nadimachalup

Blogs pessoais ou independentes

Blogs pessoais ou independentes

BlogsCorporativos

BlogsCorporativos

Não nasceram com o objetivo de inserir publicidade, mas mudaram de rumo e querem aproveitar as oportunidades que surgiram.

2008 2011

BlogsSegmentados

BlogsSegmentados

2006 2011

BlogsInformativos

As empresas querem aparecer na tela dos leitores.

• Mídia Espontânea

• Banners

• Publipost (post pago)

• Teste de produtos ou serviços

• Sorteios

Vai falar bem de um produto que não gosta tanto por que a empresa patrocina seu Blog?

E quanto aos produtos que ganhou, só pode falar bem?

Deve cobrar? Quanto cobrar?

Como não perder a espontaneidade e a essência do Blog?

O blogueiro vai deixar de falar de algo que gosta no blog por que não é pago por essa empresa?

Publicidade em blogs é um assunto novo e, por isso, não existem regras fixas. Vale a ideia de que “cada caso é um caso”. O compromisso com a transparência, imparcialidade e principalmente com o leitor devem existir.

• É estranho aceitar parceria de uma empresa que não compartilha os mesmosvalores que o Blog e não fala a linguagem dos leitores.

Dicas importantes:

• Sempre que for fazer um post em parceria com uma empresa,deixe isso claro para seus leitores. Não tente colocar como sefosse espontâneo, pois o efeito será justamente o contrário.

• Opinião não é moeda de troca para jabás. Perder a credibilidadeperante os leitores é um preço muito alto.

• Não recomende produtos sem nunca os ter usado.

• Gaste suas energias para aperfeiçoar o conteúdo do Blog.Parceria com as empresas será consequência de um blogbem feito.

O maior compromisso do blogueiro é com seus leitores, afinal de contas, são eles os responsáveis pelo blog permanecer “vivo”.

E lembre-se...

“Ainda que atinja um estatuto elevado e um orçamento suficiente para se dedicar o tempo inteiro ao seu blog, nunca deixe de o ver e aceitar como algo de que gosta e de onde retira prazer.

A partir do momento em que um blog se torna exclusivamente profissional, o prazer termina e a forma como é feita a interação com os leitores e a criação dos conteúdos será muito diferente, para pior.”

Gestão de Blogs e Websites, por Paulo Faustino

Deixando o seu textoCorreto e com leitura agradável

@wanessalmeida

Não, o texto para internet não tem uma

O texto para blog permite inovações,mas não pode fugir de alguns pilares básicos que, felizmente ou não, envolvem a nossa tão amada língua portuguesa.

forma fixa.Tudo vai depender do seu estilo de

escrever e seguir moldes não énada atraente.

#todoscomemora.

- O que vai levar o leitor ao meu blog?

- Como dizer o que todo mundojá disse de forma diferente?

- Como transformar um tema tido como não relevante pelopúblico-alvo em atraente?

Relevância do tema

- A linguagem coloquial deve prevalecer, pois a redenão tem tempo para formalidades, mas tenha cautela.

- Use e abuse do seu jeito diferente de escrever.

- Erros de português: #todoschora

- Falhas mais comuns: pontuação (crase), uso da vírgula,concordância verbal e nominal, grafia incorreta e nova ortografia.

- Dica: aulete.uol.com.br.

Linguagem clara e atraente

- É importante que o leitor saiba o máximo lendo o mínimo.

- Orações curtas, períodos breves, frases breves. Enfim, parágrafospequenos. O internauta não tem tempo para enrolação.Use e abuse da pontuação, em especial do ponto final.

- Dica: intertítulos.

Concisão

Confira o exemplo:

“Quando criamos, planejamos e construímos a decoraçãodos quartos dos nossos filhos, pensamos em diversosaspectos que envolvem desde segurança, passando pela estética, pela praticidade e até pelo preço da decoração mas, poucas vezes nossos filhos participam dessa empreitada.”

- Linha imaginária, composta de termos e expressões, que une os diversos elementos do texto e busca estabelecer relações desentido entre eles.

- Evitar repetição de expressões e redundância de informações.

Coesão

- O texto deve apresentar uma relação lógica e harmônica entresuas ideias, que devem ser ordenadas e interligadas de maneiraclara, formando, assim, uma unidade na qual as partes tenhamnexo.

- Evitar repetições, contradições e generalizações.

Coerência

- Utilizar diversos recursos em um mesmo post: texto, vídeo, imagem e hiperlinks.

Multimidialidade

- Aí é com você!

Criatividade

Fazendo o

Mídia Kit@renatachecha

- O que é mídia kit?

- Para quê serve um mídia kit?

- Entendendo um pouco de mídia: como anunciantesdeterminam seus investimentos?

- Variáveis de mídia: audiência, frequência, continuidade,eficácia de mídia.

- Na TV, a compra de mídia baseia-se em dados depesquisa que veículos encomendam ao IBOPE.

- Em blogs, como funciona? MÍDIA KIT é a sua tabela.

- Acessos = impactos.

- Pageviews e tempo médio = frequência.

- Perfil do leitor = audiência.

Elementos do mídia kit e como formatar:

- Apresentação.

- Dados de pesquisa web, dados sobre o universo do blog.

- Perfil de usuário do seu blog: idade, sexo, classe social, etc.

- O que o blog oferece para se adequar à realidade do público?

Elementos do mídia kit e como formatar:

- Acessos: únicos, pageviews, média diária e mensal.

- Fidelidade ao blog: taxa de rejeição, páginas por visita.

- Fonte de tráfego, segmentação regional.

Elementos do mídia kit e como formatar:

- Redes Sociais: Twitter e Facebook.

- Tendências, early adopters e perfis de teste.

Elementos do mídia kit e como formatar:

- Possibilidades de anúncio, formatos, especificações e valores.

- Histórico de anunciantes e parcerias: resultados.

- Contato.

Perguntas?