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Você na Mira – InternetLab - Relatório #1

O impulsionamento de conteúdo de pré-

candidaturas na pré-campanha de 2018

Autores:

Francisco Brito Cruz

Heloisa Massaro

Colaborou Lucas Lago

Equipe do projeto: Francisco Brito Cruz,

Lucas Lago, Heloisa Massaro, Sam Jeffers e

Louis Knight-Webb. Equipe institucional:

Mariana Valente e Dennys Antonialli.

Sumário 1. Resumo ......................................................................................................................................... 2

2. Premissas e questões de pesquisa: o impulsionamento de conteúdos e a pré-campanha ......... 2

a. Mudança de regras na Lei das Eleições e questões conceituais ............................................. 2

b. Impulsionamento e microdirecionamento ............................................................................... 3

c. A pré-campanha ....................................................................................................................... 4

3. Metodologia: o plugin e a a coleta de anúncios no Facebook...................................................... 4

a. O plugin Você na Mira ............................................................................................................. 4

b. Levantamento de anúncios da pré-campanha ........................................................................ 7

4. Resultados .................................................................................................................................... 9

a. Pré-candidatos à Presidência da República .......................................................................... 10

i. Manuela D’Ávila ................................................................................................................. 11

ii. Guilherme Boulos ............................................................................................................... 13

iii. Lula ..................................................................................................................................... 14

iv. Henrique Meirelles............................................................................................................. 14

v. Marina Silva ....................................................................................................................... 15

vi. João Amoêdo ....................................................................................................................... 15

vii. Geraldo Alckmin ............................................................................................................... 16

viii. Flávio Rocha ...................................................................................................................... 16

ix. Alvaro Dias ......................................................................................................................... 18

b. Pré-candidatos aos governos estaduais ................................................................................. 18

i. São Paulo ............................................................................................................................ 19

ii. Minas Gerais ...................................................................................................................... 19

iii. Rio de Janeiro ..................................................................................................................... 20

iv. Rio Grande do Sul .............................................................................................................. 20

v. Pernambuco ........................................................................................................................ 21

vi. Distrito Federal .................................................................................................................. 21

vii. Santa Catarina ............................................................................................................... 21

viii. Demais estados: anúncios não mostrados para usuários do Você na Mira.................. 22

5. Considerações finais................................................................................................................... 22

6. Anexos ........................................................................................................................................ 23

2

1. Resumo

No curso do período eleitoral, publicaremos periodicamente uma série de relatórios a

partir dos dados coletados pela ferramenta Você na Mira. Esse relatório é o primeiro

deles e abarca o período da pré-campanha. Nele agrupamos as informações coletadas

pelo Você na Mira sobre os conteúdos impulsionados pelos perfis oficiais das pré-

candidaturas à presidência da república e ao governo de 12 estados. A partir dos dados

analisados que apresentamos aqui, foi possível identificar que a ferramenta de

impulsionamento do Facebook foi bastante usada nesse período pelas pré-candidaturas.

Apesar de várias propagandas terem sido direcionadas para audiências amplas, os

resultados revelam algumas estratégias empregadas pelas/os pré-candidatas/os, como o

impulsionamento de conteúdo para audiências com interesse em políticos da oposição e o

uso de páginas grandes e conhecidas no Facebook como parâmetro de direcionamento. O

principal objetivo desse estudo é olhar para como a ferramenta de impulsionamento do

Facebook é usada pelos atores políticos nas eleições de 2018, sem qualquer pretensão

estatística. Como os relatórios são construídos com base nos dados coletados pelo Você na

Mira, é importante ressaltar que ele se restringe a essas informações e não abrange

todas as propagandas impulsionadas no curso das eleições.

2. Premissas e questões de pesquisa: o impulsionamento de conteúdos e a

pré-campanha

a. Mudança de regras na Lei das Eleições e questões conceituais

Seja por conta de novos padrões de uso de mídia entre os brasileiras ou devido à

novas regras editadas pelo Congresso Nacional em 2017, as eleições de 2018 devem

adicionar uma série de novos fatores para o estudo da propaganda eleitoral e do debate

político-eleitoral1. Para além da penetração da internet, especialmente a partir do

crescimento do uso de dispositivos móveis, um desses fatores é a mudança na regra sobre

propaganda eleitoral paga em meios digitais. A reforma eleitoral de 2017 alterou a Lei

das Eleições (Lei 9.504/97)2 e passou a admitir que o “impulsionamento de conteúdo”

como a primeira e única forma permitida de propaganda eleitoral paga na internet.

Isso não quer dizer que candidaturas não podiam contar com ferramentas digitais

em suas campanha, como sites ou perfis em redes sociais. O que passou a ser admitido

com a nova regra é o investimento em compra de espaço publicitário no meio digital.

Dentre uma imensa variedade de possibilidades de compra de espaço publicitário

na internet e de inovações no marketing digital a delimitação estabelecida por esta nova

regra é incerta.3 O que seria impulsionamento e o que não? Duas lacunas conceituais são

1 BRITO CRUZ, Francisco. Cenários para 2018: como ficarão nossos direitos na eleição mais digital da

história. Nexo Jornal, São Paulo, 30 dez. 2017. Disponível em:

https://www.nexojornal.com.br/ensaio/2017/Cen%C3%A1rios-para-2018-como-ficar%C3%A3o-nossos-direitos-

na-elei%C3%A7%C3%A3o-mais-digital-da-hist%C3%B3ria 2 http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L9504.htm 3 BRITO CRUZ, Francisco et al. Direito Eleitoral na Era Digital. Belo Horizonte: Casa do Direito, 2018.

https://www.nexojornal.com.br/ensaio/2017/Cen%C3%A1rios-para-2018-como-ficar%C3%A3o-nossos-direitos-na-elei%C3%A7%C3%A3o-mais-digital-da-hist%C3%B3ria

https://www.nexojornal.com.br/ensaio/2017/Cen%C3%A1rios-para-2018-como-ficar%C3%A3o-nossos-direitos-na-elei%C3%A7%C3%A3o-mais-digital-da-hist%C3%B3ria

http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/Leis/L9504.htm

3

determinantes nesse ponto. A primeira é a própria ausência de uma definição de

“propaganda eleitoral”4 na legislação, o que embaça a aferição de quais os conteúdos que

devem seguir as normas estritas dadas à atividade de impulsionamento e quais não. A

segunda lacuna é da própria definição do que seria “impulsionamento de conteúdos”.

Mesmo que a regulamentação do TSE traga uma definição ela ainda abre espaço para

uma série de dúvidas que serão testadas a partir da vigência dessa nova regra.

De outro lado, nem todas as modalidades de investimento publicitário em meios

digitais levantam enorme polêmica no meio jurídico. A partir da análise dos comentários

de pesquisadores que já se debruçaram sobre o tema5 é possível já mapear quais partes

desse terreno são mais firmes para as campanhas. Dentre essas áreas a principal é que

estaria liberada a compra de publicações patrocinadas no Facebook, o que ocorre até pelo

termo “impulsionamento” estar associado à criação desse tipo de anúncio nesta

plataforma.

É sobre o uso desse tipo de “impulsionamento”, como é conhecida a compra de

anúncios no Facebook, que esta série de estudos irá se debruçar. Esta escolha decorre

sobretudo da segurança conceitual em torno do impulsionamento de anúncios no

Facebook, no que diz respeito à nova regra da justiça eleitoral conceitual. Além disso, a

disponibilização dos dados de impulsionamento pelo Facebook e a existência de

evidências de que práticas interessantes podem ser reveladas e discutidas na arena

pública também contribuem com essa escolha.

b. Impulsionamento e microdirecionamento

Com o objetivo de ganhar votos, campanhas políticas sempre buscaram conhecer

sua audiência e elaborar discursos capazes de melhor persuadi-la. A respeito disso, esta

nova ferramenta disponível às campanhas eleitorais dá à elas condições bastante

particulares de veicular peças publicitárias à diferentes audiências na internet.

O impulsionamento de conteúdos no Facebook permite que as campanhas

microdirecionem mensagens a audiência específicas segmentadas não só por dados

demográficos (idade, gênero e geograficamente) como também a partir de diferentes

interesses pessoais diagnosticados a partir de uma análise que a empresa faz dos dados

pessoais que detém de seus usuários. Esta é uma forma de potencializar a influência das

campanhas e permite quase uma grande granularidade da comunicação do candidato

para o eleitor, com base em suas características e interesses. Além disso, como já

registrado por estudos recentes,6 tal ferramenta guarda importantes consequências em

termos democráticos e de direitos fundamentais, como a decorrente dos anúncios pagos

em uma operação do serviço de inteligência russo com o objetivo de influenciar as

eleições presidenciais dos EUA de 2016.7

4 Ibid. 5 BRITO CRUZ, Francisco et al. Direito Eleitoral na Era Digital. Belo Horizonte: Casa do Direito, 2018;

RAIS, Diogo et al. Direito Eleitoral Digital. São Paulo: Thomson Reuters Brasil, 2018. 6 Como em KIM, Young Mie; HSU, Jordan; NEIMAN, David; KOU, Colin; BANKSTON, Levi; KIM, Soo Yun;

HEINRICH, Richard; BARAGWANATH, Robyn & RASKUTTI, Garvesh Raskutti. (2018) The Stealth

Media? Groups and Targets behind Divisive Issue Campaigns on Facebook, Political Communication. 7 COLLINS, Keith. See Which Facebook Ads Russians Targeted to People Like You. New York Times,

14/05/2018. Link: https://www.nytimes.com/interactive/2018/05/14/technology/facebook-ads-congress.html.

https://www.nytimes.com/interactive/2018/05/14/technology/facebook-ads-congress.html

4

Estas situações demonstram a importância de pesquisar e monitorar o uso do

impulsionamento como maneira de microdirecionar conteúdo político, evidenciando seus

usos esperados e inesperados, conservadores e inovadores e interessantes ou abusivos.

Com a abertura da possibilidade dessa prática na arena político-eleitoral brasileira, essa

série de estudos busca responder uma pergunta principal: como essa ferramenta está

sendo utilizada pelos atores políticos? A partir desta resposta serão realizadas

considerações de ordem regulatória ou a respeito da estratégia e organização das

campanhas eleitorais digitais nas eleições de 2018 no Brasil.

c. A pré-campanha

O período a que se refere esse relatório é a pré-campanha eleitoral de 2018. Pré-

campanhas detém algumas particularidades regulatórias e políticas que merecem ser

pontuadas, a fim da contextualização de nossos resultados.

Nesse período de pré-campanha, os eleitores brasileiros presentes no Facebook já

começaram a receber anúncios dos pré-candidatos às eleições. Esta prática é permitida

pela legislação eleitoral desde que tais anunciantes não façam a chamada “propaganda

eleitoral antecipada”.

Diferentemente da propaganda eleitoral propriamente dita, a propaganda

eleitoral antecipada é definida pela Lei das Eleições em seu artigo 36-A. Em uma

definição negativa (que diz o que não configura tal modalidade), a Lei estabelece que o

elemento que configura a propaganda eleitoral antecipada é o pedido explícito de voto.

Está excluída da definição, e, portanto, permitida, a propaganda que exalte “qualidades

pessoais dos pré-candidatos” e que divulgue seus posicionamentos sociais e políticos,

biografia e a sua participação em entrevistas e outros eventos. Por interpretação, o

resultado desse arranjo regulatório é que pré-candidatos que não peçam votos

explicitamente podem impulsionar esses conteúdos na internet.

É necessário observar ainda que a análise desse período também tem aspectos

particulares da perspectiva política. A pré-campanha não é só o momento no qual pré-

candidaturas tentam ganhar tração ao se tornar mais conhecidas, mas também é um

momento de fechamento de coligações e pactos políticos entre diferentes grupos e de

montagem dos palanques estaduais e dos planos de governo que serão apresentados.

Esse foi o cenário observado neste relatório - conteúdos em tese menos explícitos

em termos de pedido de votos e anunciados por pré-candidatos ainda em processo de

construção de suas alianças e programas. Esse contexto é decisivo para interpretar os

resultados encontrados e, ainda, para analisar as estratégias políticas entabuladas pelas

equipes de comunicação que gerem as páginas das pré-candidaturas nas redes sociais.

3. Metodologia: o plugin e a a coleta de anúncios no Facebook

a. plugin Você na Mira

5

Ainda que seja uma tarefa difícil dimensionar a extensão do uso de dados pessoais

e do microdirecionamento, buscamos utilizar ferramentas tecnológicas para monitorar

esse cenário e trazer mais transparência para as campanhas eleitorais.

O Você na Mira é um projeto do InternetLab em parceria com o WhoTargets.Me8

com o objetivo de monitorar o microdirecionamento de propagandas políticas no

Facebook. Como um esforço de levar mais transparência às táticas de campanha, essa

ferramenta, que funciona como um plugin (também chamado de extensão), coleta dados

sobre os impulsionamentos recebidos pelos seus usuários e sobre como eles foram

direcionados, o que permite conhecer para quais públicos os candidatos têm

microdirecionado diferentes conteúdos.

Ao instalar a ferramenta, o usuário tem informações sobre quais anúncios foram

impulsionados para ele e com base em quais características e interesses. Esses dados são

anonimizadas e disponibilizadas para a equipe do projeto. A partir deles, lançaremos

relatórios periódicos com informações sobre como os candidatos têm direcionado anúncios

políticos no Facebook. Com o agregado dessas informações, é possível compreender quais

recortes estão sendo utilizados para direcionar essas propagandas, o que ajudará a

entender a racionalidade das campanhas eleitorais nesse novo momento.

O Você na Mira é uma extensão para navegadores web (Google Chrome e Mozilla

Firefox) que monitora as publicações patrocinadas recebidas pelos usuários no Facebook.

Após instalar a ferramenta, o usuário fornece informações sobre seu país, idade, gênero,

CEP e orientação política, para a criação de um perfil anônimo. Para além dessas

informações fornecidas voluntariamente e dos anúncios analisados, a extensão não coleta

nenhum outro dado do perfil do Facebook do usuário. Essas informações vão ajudar a

entender o perfil demográfico de pessoas que receberam determinados anúncios e, ainda,

ajudar a equipe do projeto a entender que regiões, idades, gêneros ou preferências

políticas estão na mira de quais candidatos.

Toda vez que o Facebook é utilizado no navegador no qual a extensão está

instalada, ela executa um processo chamado de scraping - ou raspagem - no feed de

notícias daquele usuário. O scraping é basicamente um processo por meio do qual a

extensão analisa o código-fonte de um site procurando tags ou marcações específicas e

salvando-as em um banco de dados. No caso do Você na Mira, o plugin executa esse

processo de raspagem exclusivamente no feed de notícias do Facebook do usuário,

procurando pela marcação específica de posts patrocinados.

Ao identificar essa marcação de publicação patrocinada, o Você na Mira salva todo

o código relacionado com aquela publicação em específico, o que inclui a publicação em si

- texto e link -, e os dados sobre o anunciante, a data na qual ela foi identificada pela

ferramenta, e, principalmente o motivo daquela publicação ter sido direcionada para

aquele usuário. Quando um usuário do Facebook recebe uma propaganda no seu feed, o

Facebook fornece a funcionalidade “Por que estou vendo isso?”, que informa a

rationale daquele anúncio, ou seja, informações sobre quais interesses e/ou demografia

de audiência foram usados para direcionar aquela publicidade para aquele usuário em

8 O WhoTargets.Me é uma iniciativa para o monitoramento de propaganda política online. O projeto de

origem inglesa foi criado por Sam Jeffers e Louis Knight-Webb logo após a votação do Brexit. O software

desenvolvido por eles, e que é utilizado pelo Você na Mira, já foi empregado em outros processos eleitorais,

como na Alemanha e na própria Inglaterra, onde foi criado, e é usado desde o Brexit em uma parceria com o

Oxford Internet Institute para a análise dos dados coletados.

6

específico. É essa informação coletada pelo Você na Mira que informa o motivo do

direcionamento e ajuda a entender como e para quais públicos os candidatos direcionam

diferentes anúncios.

Após ser coletado pela extensão, cada anúncio é relacionado com as informações

do perfil anônimo criado pelo usuário e armazenado em um banco de dados. É isso que

permite que posteriormente sejam feitas análises demográficas sobre qual o perfil de

usuários - sexo, idade, localização e orientação política - que recebeu determinado

anúncio. As informações coletadas de cada perfil ficam armazenadas e são mostradas

para cada usuário na própria extensão. Ao clicar no ícone do Você na Mira no navegador,

o usuário terá acesso aos dados sobre de campanhas políticas das quais ele mais tem

recebido anúncios e quais os seus interesses que têm sido usados para esse

direcionamento.

Os dados coletados também são disponibilizados para a equipe do projeto, que tem

acesso às informações agregadas com relação à cada propaganda coletada por meio de

uma interface específica. Essas informações são anonimizadas, não sendo possível à

equipe identificar nenhum usuário em específico. Se uma mesma propaganda veiculada

por um candidato é coletada mais de uma vez pela extensão, ela é disponibilizada uma

vez para a equipe do projeto com os dados agregados sobre o perfil dos usuários que as

receberam e os interesses e/ou recortes de público utilizados para direcioná-las para cada

um deles, os chamados rationales.

Exemplo de como as publicações patrocinadas ficam disponíveis para a consulta da equipe do projeto

O banco de dados com todas as publicidades coletadas pela extensão é acessado

pela equipe do projeto através de uma interface específica que permite a busca de

anúncios com base em 8 parâmetros: página anunciante, número identificador do post,

conteúdo do texto da publicação, interesses usados para o direcionamento, rationale,

código do país no qual o anúncio foi recebido, data na qual o anúncio foi coletado pela

ferramenta, ou idade do público que recebeu aquela publicidade. A busca pode ser feita

pelo uso de um parâmetro ou pela combinação de mais de um deles. Por exemplo, é

possível buscar os anúncios publicados pela página do candidato X, ou os anúncios que

contenham a palavra “doação”, ou, ainda, os anúncios publicados pelo candidato X que

contenham o termo “doação”.

7

A partir dos parâmetros da busca, é exibido uma lista dos anúncios

correspondentes aos termos pesquisados. Para cada anúncio, como dito acima, são

fornecidas informações sobre as características da audiência que o receberam e todos os

rationales coletados daquele anúncio, ou seja, todas os interesses e características

utilizados para microdirecionar aquela propaganda que foram encontrados pela

extensão. São a partir dessas informações que a equipe do projeto produzirá relatórios

período no curso do período eleitoral.

b. Levantamento de anúncios da pré-campanha

Para este primeiro relatório olhamos para os anúncios políticos veiculados

durante o período da pré-campanha eleitoral. Nesse momento os partidos ainda não

definiram totalmente seus candidatos e coligações. A Lei das Eleições não indica

especificamente o período da pré-campanha, mas indica, em seu art. 8º, que os partidos

devem realizar suas convenções até o dia 5 de agosto para escolher quem serão seus

candidatos.

Para olhar para os anúncios veiculados pelos pré-candidatos nesse período

realizamos um primeiro recorte metodológico temporal. Nesse relatório foram incluídos

apenas os anúncios coletados pela ferramenta entre 1º de junho e 3 de agosto de 2018,

veiculados no Brasil. Em nossa busca, portanto, utilizamos o parâmetro data, para

incluir apenas os anúncios vistos após 1 de junho, e o parâmetro do código do país, para

incluir apenas os anúncios vistos por usuários no Brasil.

Como nesse período de pré-campanha os candidatos não foram definidos ainda,

olhamos para a mídia e para as pesquisas eleitorais9 para realizar nosso segundo recorte

e delimitar uma lista de pré-candidatos à presidência da república e ao governo de 8

Estados, cujas páginas oficiais usamos como parâmetro de busca para olhar para os

anúncios que elas estariam veiculando.

Para tanto, realizamos 9 buscas diferentes. Na primeira incluímos incluímos o

parâmetro página anunciante com os termos referentes às páginas dos pré-candidatos à

presidência da república que levantamos: Lula, Geraldo Alckmin, Jair Messias

Bolsonaro, Marina Silva, João Amoêdo, Henrique Meirelles, Flavio Rocha, Fernando

Haddad, Ciro Gomes, Manuela D'Ávila, Álvaro Dias, Guilherme Boulos, Levy Fidelix, e

Vera. Como nesse momento de pré-campanha as candidaturas ainda estavam sendo

fechadas, essa lista foi construída, como dito, a partir das pesquisas de intenção de voto e

das informações veiculadas na mídia. Dentre os nomes listados há inclusive quem já

tenha retirado a candidatura, como o empresário Flávio Rocha10. Não obstante, ainda

assim, é interessante olhar para as propagandas veiculadas por todos nesse momento de

definição de candidaturas.

Nas outras 8 buscas incluímos também o parâmetro página anunciante com

termos referentes às páginas de candidaturas aos governos de 12 unidades federativas

selecionadas. O critério para seleção dos Estados foi o de abarcar os 10 Estados mais

9 Link: https://www.poder360.com.br/pesquisas-de-opiniao/ 10 Link: https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2018/noticia/prb-anuncia-retirada-da-candidatura-a-presidente-

do-empresario-flavio-rocha.ghtml

https://www.poder360.com.br/pesquisas-de-opiniao/

https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2018/noticia/prb-anuncia-retirada-da-candidatura-a-presidente-do-empresario-flavio-rocha.ghtml

https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2018/noticia/prb-anuncia-retirada-da-candidatura-a-presidente-do-empresario-flavio-rocha.ghtml

8

populosos do Brasil segundo o IBGE,11 adicionando nessa lista o Estado de Goiás para

dar representatividade à região Centro-Oeste e o Distrito Federal. Desta forma, as

unidades federativas escolhidas para o levantamento foram: São Paulo, Minas Gerais,

Rio de Janeiro, Bahia, Rio Grande do Sul, Paraná, Pernambuco, Ceará, Pará, Santa

Catarina, Goiás e o Distrito Federal. A lista desses candidatos foi construída a partir das

pesquisas de intenção de voto para cada Estado, com a seleção dos 4 ou 5 primeiros

colocados nas pesquisas de intenção de votos mais recentes:12

São Paulo: Paulo Skaf (MDB), Luiz Marinho (PT), João Dória (PSDB) e Márcio França

(PSDB).

Minas Gerais: Antonio Anastasia (PSDB), Fernando Pimentel (PT), Márcio Lacerda

(PSB), Romeu Zema (Novo) e Rodrigo Pacheco (MDB).

Rio de Janeiro: Romário Faria (Podemos), Anthony Garotinho (PRP), Eduardo Paes

(DEM), Índio da Costa (PSD) e Tarcísio Motta (PSOL).

Bahia: Rui Costa (BA), José Ronaldo Carvalho (BA), Lídice da Mata (BA), João

Henrique Carneiro13 (BA)

Rio Grande do Sul: Eduardo Leite (PSDB), José Ivo Sartori (MDB), Jairo Jorge (PDT),

Miguel Rossetto (PT).

Paraná: Ratinho Junior (PSD), Osmar Dias (PDT), Roberto Requião (MDB), Cida

Borghetti (PP)

Pernambuco: Paulo Câmara (PSB), Marília Arraes (PT), Armando Monteiro (PTB),

Mendonça Filho (DEM), Julio Lóssio (Rede) e Luiz Meira (PRP).

Distrito Federal: Jofran Frejat (PR), Rodrigo Rollemberg (PSB), Eliana Pedrosa, (Pros)

e Izalci Lucas (PSDB) e General Paulo Chagas (PRP).

Ceará: Camilo Santana (PT), General Teóphilo (PSDB), Hélio Gois (PSL) e Aílton Lopes

(PSOL),

Pará: Helder Barbalho (MDB), Paulo Rocha (PT), Ursula Vidal (PSOL), Márcio Miranda

(DEM) e Sidney Rosa (PSB).

Goiás: Ronaldo Caiado (DEM), José Eliton (PSDB), Daniel Vilela (MDB), Kátia Maria

(PT) e Prof. Weslei Garcia (PSOL)

11 Link: ftp.ibge.gov.br/Estimativas_de_Populacao/Estimativas_2017/estimativa_dou_2017.pdf 12 Em regra, foram selecionados os quatro primeiros candidatos líderes nas últimas duas pesquisas de

intenção de voto a partir do agregador de pesquisas do Poder360. Foi incluído um candidato adicional em

Estados nos quais havia empate técnico nas duas últimas pesquisas compiladas no agregador. 13 Não foi encontrada a página do pré-candidato no Facebook

http://ftp.ibge.gov.br/Estimativas_de_Populacao/Estimativas_2017/estimativa_dou_2017.pdf

9

Santa Catarina: Paulo Bauer (PSDB), Esperidião Amin (PP), Décio Lima (PT), Gelson

Merisio (PSD), Mauro Mariani (MDB), Eduardo Pinho Moreira (MDB).

A partir dos resultados das buscas no banco de dados do Você na Mira,

elaboramos tabelas com os anúncios encontrados e suas respectivas informações. Os

principais resultados são apresentados neste relatório.

4. Resultados

A ferramenta Você na Mira foi lançada oficialmente pelo InternetLab no dia 5 de

julho de 2018.14 Até o dia 1 de agosto de 2018, a ferramenta já contava com 579 usuários

e um banco de dados composto por 27.175 anúncios coletados, incluindo políticos e não

políticos. Dentre esses usuários, 418 se identificaram como homens, 153 como mulheres e

8 como outro gênero. A faixa de idade é entre 20 e 40 anos, com uma média de 31,9 anos.

A partir das informações fornecidas no momento da instalação do plugin, foi possível

apurar ainda que o Você na Mira tem participantes em todos espectros políticos e regiões

do país, com uma concentração maior de pessoas que se autodeclararam de esquerda e

centro habitantes do eixo sul-sudeste.

Os dados sobre o perfil de nossa base de usuários nortearão os próximos esforços

de divulgação para a instalação do plugin em termos de gênero, posicionamento político e

região.

Como se pode observar pelo número de usuários e as respectivas informações

demográficas, apesar de existir uma relativa pluralidade entre eles, a ferramenta tem

um alcance limitado. É importante ressaltar, portanto, que os resultados apresentados

não têm qualquer pretensão estatística, nem se propõem a refletir o cenário completo do

impulsionamento de propagandas políticas no Facebook. As informações aqui

apresentadas e as respectivas análises se referem apenas aos anúncios coletados pela

ferramenta. Também não foi feito nenhum levantamento de anúncios compilados pelas

ferramentas “ver todos os anúncios” ou na base de dados de anúncios políticos,

disponibilizadas pelo Facebook. É possível, por exemplo, que um uso complementar

dessas ferramentas façam com que novos anúncios que não foram coletados pelo plugin

sejam encontrados (neste caso com informações diferentes das coletadas pelo Você na

Mira).

***

A partir dos parâmetros pesquisados descritos acima, nós compilamos os anúncios

coletados pela ferramenta. Nesta seção nós apresentamos os principais achados e

algumas análises sobre o que encontramos. Em anexo compilamos em tabelas todas as

propagandas coletadas veiculados pelas/os pré-candidatas/os e indicamos todos os

interesses e demografia da audiência que foram encontrados vinculados a esses anúncio.

As informações sobre os interesses e demografia da audiência utilizados para

direcionar as propagandas foram retiradas das rationales de cada anúncio coletado. O

14 Link: http://www.internetlab.org.br/pt/informacao-e-politica/voce-na-mira/

http://www.internetlab.org.br/pt/informacao-e-politica/voce-na-mira/

10

rationale é a informação fornecida pelo Facebook sobre quais interesses ou recortes

demográficos escolhidos pelo anunciante (ou ambos) foram utilizados para o

direcionamento daquele conteúdo especificamente para aquele usuário. Cada usuário

tem acesso apenas aos rationales dos anúncios que recebe, e pode visualizá-los ao clicar

na opção “Por que estou vendo isso?”, disponível caso se clique na opção “...”, que fica

no canto direito superior do anúncio.

Ao analisarmos os rationales dos anúncios coletados não podemos ter certeza que

outros interesses ou demografias de audiência foram também utilizados pelos

anunciantes, o que deve ser levado em conta nas análises sobre nossos resultados. Assim,

no momento do direcionamento da propaganda, não necessariamente são considerados

apenas os fatores listados (e, assim, visíveis para o Você na Mira), de forma que alguém

pode vir a receber o anúncio apenas por apresentar um dos vários possíveis interesses

listados pelo anunciante ou por se encaixar em uma das demografias de audiência, o que

é inclusive esclarecido pela própria rationale, como pode ser visto abaixo:

Exemplo de uma rationale de um anúncio coletado pelo Você na Mira

Por fim, cumpre ressalvar, ainda, que, como o objetivo principal da pesquisa é

retratar qualitativamente para como o impulsionamento de propaganda no Facebook

está sendo utilizado na arena político-eleitoral, foram excluídos dos resultados todos

aqueles anúncios que apesar de corresponderem aos parâmetros de pesquisa não tiveram

sua rationale coletada pela ferramenta15. Como não haviam, portanto, informações sobre

interesses e demografias de audiência vinculados a esses anúncios, eles foram excluídos

dos resultados.

a. Pré-candidatos à Presidência da República

Como descrito na metodologia, para olhar para os anúncios veiculados pelos pré-

candidatos à presidência da república, pesquisamos em nosso banco de dados os anúncios

que correspondem aos parâmetros de data, código do país de veiculação e página

anunciante. Foram buscados os anúncios coletados pela ferramenta a partir do dia 1 de

15 Algumas rationales não são coletadas pela ferramenta por uma limitação da API do Facebook. Na hipótese

de o usuário rolar seu feed de notícias rapidamente e existirem dois ou mais anúncios, o Facebook impede a

coleta seguida da rationale de mais de um deles.

11

junho de 2018, veiculados no Brasil, e cuja página anunciante fosse a de algum dos

seguintes pré-candidatos a presidência: Lula, Geraldo Alckmin, Jair Messias Bolsonaro,

Marina Silva, João Amoêdo, Henrique Meirelles, Flavio Rocha, Fernando Haddad, Ciro

Gomes, Manuela D'Ávila, Álvaro Dias, Guilherme Boulos, Levy Fidelix, e Vera.

A partir desse parâmetro de pesquisa, coletamos 75 anúncios veiculados pelos

pré-candidatos entre o período de 1 de junho a 3 de agosto de 2018. De todos os pré-

candidatos pesquisados, foram encontrados apenas publicidade veiculada pelas páginas

de Álvaro Dias, Ciro Gomes, Flávio Rocha, Geraldo Alckmin, Guilherme Boulos,

Henrique Meirelles, João Amoêdo, Lula, Manuela D’Ávila, e Marina Silva.16

i. Manuela D’Ávila

Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 20

anúncios veiculados pela página da pré-candidata do PC do B. Em anexo, na Tabela 1,

compilamos todas as propagandas coletadas da pré-candidata e indicamos todos os

interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um

desses anúncios.

Análise e achados mais relevantes:

A pré-candidata Manuela D’Ávila foi a que mais teve anúncios coletados pela

ferramenta no período pesquisado. Dentre os parâmetros usados para o direcionamento

de suas propaganda, é interessante notar que todos eles foram direcionados para uma

audiência relativamente jovem, em regra entre 18 e 40 anos, o que reflete o público

eleitoral visado pela candidata e mais propenso a se identificar com seu projeto político.

Para além da demografia de audiência, o impulsionamento de conteúdo pela sua

página também levou em consideração uma audiência que tivesse interesse em temas

como Feminismo, Movimento Social, Ativismo, Comunidade LGBT, Caridade e

causas, Voluntariado e Filantropia, que refletem de modo geral um posicionamento

político mais próximo do projeto à esquerda da candidata. Ademais, também foram

usados como parâmetros para o impulsionamento de conteúdo o interesse em páginas

grandes e conhecidas no Facebook como Catraca Livre e Quebrando o Tabu.

Rationale de anúncio veiculado pela página de Manuela D’Ávila para pessoas interessadas em Catraca Livre

16 Foram encontradas também publicações impulsionadas pela página do candidato Ciro Gomes, todavia, em

nenhuma dela foi coletada a rationale do anúncio.

12

Ainda com relação aos interesses visados pela pré-candidata, também foram

direcionados conteúdos para usuários interessados em Dilma Rousseff e Marcelo

Freixo, políticos também à esquerda como a pré-candidata do PC do B. Foi coletado pelo

Você na Mira três anúncios direcionados por Manuela D’Ávila para quem tem interesse

em Dilma Rousseff: um vídeo intitulado “Luta como uma Garota”, e dois outros vídeos

de uma participação da candidata em um programa de TV no qual ela fala sobre o déficit

da previdência e o SUS respectivamente. Da sua participação nesse programa, a

candidata ainda impulsionou um outro vídeo no qual ela trata de temas correlatos ao

feminismo, conteúdo cujo rationale coletado pelo Você na Mira indicava uma demografia

de audiência de apenas mulheres de 18 a 45 anos e/ou com interesse em Marcelo

Freixo.

Rationale de anúncio veiculado para pessoas interessadas em Dilma Rousseff

Por fim, um outro direcionamento que chamou a atenção da equipe foram dois

rationales que indicavam que aquele conteúdo havia sido impulsionado para uma

audiência criada com base em dados fornecidos pela Serasa Experian. Até o início deste

ano, o Facebook mantinha parcerias com grandes provedores de dados como a Serasa

Experian, o que permitia que os anunciantes direcionassem no Facebook seus conteúdos

impulsionados a partir de dados coletados e fornecidos por essas empresas. No caso da

Serasa, por exemplo, isso possibilitava a segmentação de anúncios com base na renda e

no padrão de consumo das pessoas. Todavia, após a divulgação do caso da Cambridge

Analytica, o Facebook anunciou o fim dessas parcerias, e, consequentemente, do

direcionamento com base nesses dados.17 De acordo com o cronograma público

das mudanças anunciadas pela plataforma18, essas categorias de parceiros

ficarão indisponíveis até o dia 15 de agosto de 2018, motivo pelo qual ainda foram

encontrados anúncios direcionados com base nesses dados. Ainda assim, mesmo antes do

anúncio das mudanças, já era possível aos usuários da plataforma escolherem por não

ver anúncios impulsionados com base nesses dados, a partir de um formulário de

descadastro fornecido pela própria Serasa Experian.19

17 Link: https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/03/facebook-encerra-parceria-com-provedores-de-dados-

para-anunciantes.shtml e https://newsroom.fb.com/news/h/shutting-down-partner-categories/ 18 Link: https://www.facebook.com/business/help/298717656925097 19 Link: https://marketing.serasaexperian.com.br/descadastro/

https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/03/facebook-encerra-parceria-com-provedores-de-dados-para-anunciantes.shtml


https://newsroom.fb.com/news/h/shutting-down-partner-categories/

https://www.facebook.com/business/help/298717656925097

https://marketing.serasaexperian.com.br/descadastro/

13

ii. Guilherme Boulos


anúncios veiculados pela página do pré-candidato do PSOL. Em anexo, na Tabela 2,

compilamos todas as propagandas coletadas do pré-candidato e indicamos todos os


desses anúncio.

Análise e achados mais relevantes

Dos 4 anúncios coletados do pré-candidatos, é interessante notar que as rationales

coletadas indicam uma demografia de audiência próxima àquela observado nos anúncios

da pré-candidata Manuela D’Ávila, com um público relativamente jovem, entre 16 e 45

anos. Uma demografia de audiência em específico, contudo, chamou atenção. Dentre os

anúncios veiculados por Boulos, um deles consiste em um vídeo no qual ele fala sobre o

tema da “depressão”. Com relação a esse conteúdo, para além de ser direcionado para um

público interessado em Política, foram encontrados apenas anúncios cuja demografia de

audiência visada era de mulheres de 16 a 40 anos.

Rationale de anúncio veiculado por Boulos para pessoas interessadas em Política e para mulheres na faixa de

16 a 40 anos de idade.

Com relação aos interesses, os anúncios encontrados veiculados pelo pré-

candidato foram direcionados para audiências que curtiram sua página, que se

interessam por política, ou que se interessam por Luiz Inácio Lula da Silva. Quanto a

este último interesse, ele foi identificado na rationale de um vídeo impulsionado pelo

candidato no qual em participação em um programa de TV ele fala sobre o chamado

“centrão”.

Rationale de anúncio veiculado por Boulos para pessoas interessadas em Luiz Inácio Lula da Silva

14

iii. Lula


anúncios veiculados pela página do pré-candidato do PT. Em anexo, na Tabela 3,



desses anúncio.


Dentre os anúncios veiculados pela página do pré-candidato Lula que foram

coletados pelo Você na Mira, o que se observa é que as propagandas foram direcionadas

para uma demografia de audiência bem ampla, com um público de 18 anos ou mais em

todo o Brasil, e sobretudo para quem já curtia a página do candidato.

O único anúncio que teve rationales com um direcionamento mais específico com

base em interesses foi um vídeo sobre o Encontro Nacional do PT, que viria a acontecer

no dia 4 de agosto. Nesse caso, para além daqueles que já curtiam a página do Lula, a

referida propaganda foi também impulsionada para um público com interesse em

Partido dos Trabalhadores e Região Nordeste do Brasil.

Rationale de anúncio veiculado por Lula para pessoas interessadas em Região Nordeste do Brasil

iv. Henrique Meirelles


anúncios veiculados pela página do pré-candidato do MDB. Em anexo, na Tabela 4,



desses anúncio.


O pré-candidato Henrique Meirelles foi o segundo que mais teve anúncios

veiculados pela sua página coletados pelo Você na Mira. Dentre os parâmetros usados

para o direcionamento de suas propaganda, é interessante notar que a demografia de

audiência visada pelo pré-candidato foi relativamente plural. A maioria dos anúncios foi

impulsionada para um público de 13 anos ou mais no Brasil e de 18 anos ou mais no

Brasil, todavia também houveram recortes de audiência com base em dados

demográficos mais restritos. Um vídeo sobre a trajetória do candidato com o título “Meus

15

Caminhos”, um vídeo de apoio de Paulo Skaf, um vídeo convidando para a convenção do

MDB e um vídeo de oposição às denominadas “extrema-direita” e “extrema-esquerda”

também foram direcionados, respectivamente, para públicos de 28 anos ou mais, 45

anos ou mais, 26 a 55 anos, e 23 a 59 anos.

Ainda com relação às demografias de audiência encontradas nas rationales dos

anúncios veiculados pela página de Henrique Meirelles, chamou a atenção

impulsionamentos feitos com base em gênero. Com relação ao vídeo “Minha Trajetória”

sobre a história e experiência do pré-candidato foram encontradas unicamente rationales

que indicavam uma demografia de audiência de homens de 25 anos ou mais, sem

qualquer indicação de interesses visados. Em paralelo, o vídeo “Experiência e Coragem”

que também fala sobre a história e trajetória de Meirelles, mas em um período de tempo

mais curto e narrado por uma voz feminina, foi direcionado para uma pluralidade de

audiências: pessoas de 18 anos ou mais, homens de 25 anos ou mais e mulheres

de 25 anos ou mais.

Com relação aos interesses, a Henrique Meirelles direcionou conteúdo sobretudo

para quem já curtia sua página. Além disso, também foram identificados conteúdos

direcionados para quem tem interesse em Partido do Movimento Democrático

Brasileiro, Agricultura e Empreendedorismo. Tanto esses interesses, como as

demografias de audiência que abarcam pessoas de meia-idade, refletem, de certa forma,

um eleitorado visado por Meirelles, que se identifica com propostas mais liberais.

v. Marina Silva


anúncios veiculados pela página da pré-candidata da Rede Sustentabilidade. Em anexo,

na Tabela 5, compilamos todas as propagandas coletadas da pré-candidata e indicamos

todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada

um desses anúncio.


Com relação aos anúncios veiculados pela candidata Marina Silva, observamos,

de modo geral, um impulsionamento de conteúdo feito com base em parâmetros amplos,

assim como no caso do pré-candidato Lula. As demografias de audiência encontradas são

bastante genéricas, referindo-se majoritariamente a um público de 18 anos ou mais no

Brasil. Quanto aos interesses, para além de visar o público que já curte sua página, em

dois anúncios - cujos títulos são “Conheça a história de Marina Silva” e “Não é o centrão

que deve ficar no centro das eleições” - também foi encontrado como parâmetro para o

impulsionamento de conteúdo o interesse em Quebrando o Tabu, uma página grande e

conhecida no Facebook.

vi. João Amoêdo


anúncios veiculados pela página do pré-candidato do NOVO. Em anexo, na Tabela 6,


16


desses anúncio.


Os conteúdos encontrados pelo Você na Mira que foram impulsionados pela

página do pré-candidato João Amoêdo, assim como no caso dos pré-candidatos Lula e

Marina Silva, apresentaram rationales com parâmetro amplos de direcionamento. A

demografia de audiência visada é majoritariamente de 18 anos ou mais no Brasil, ao

mesmo tempo que o público visado é aquele que já curtiu a página do candidato ou que é

interessado em Política.

vii. Geraldo Alckmin


anúncios veiculados pela página do pré-candidato do PSDB. Em anexo, na Tabela 7,



desses anúncio.


O Você na Mira coletou apenas dois anúncios veiculados pela página página do

pré-candidato Geraldo Alckmin durante esse período de pré-campanha, um vídeo sobre a

fome no Brasil com a pergunta “seu candidato está preparado para isso?” e um

depoimento de apoio do Datena ao pré-candidato. Em ambos os casos as demografias de

audiência foram amplas, acima de 16 anos no Brasil, todavia os achados mais

relevantes dizem respeito aos interesses empregados como parâmetro para o

impulsionamento.

O vídeo depoimento do Datena, além de ter sido impulsionado para quem curtiu a

página de Alckmin e para uma audiência com características semelhantes a esse público,

também foi direcionado para pessoas interessadas em Ciro Gomes. Da mesma forma, o

anúncio sobre a fome no Brasil também foi impulsionado para quem tem interesse em

Ciro Gomes, assim como para pessoas interessadas em Movimento Social. O

direcionamento com base nesses interesses sugere a busca por um eleitorado situado no

centro/centro-esquerda durante a pré-campanha. Inclusive, o uso do pré-candidato Ciro

Gomes como parâmetro de impulsionamento também reflete a própria disputa travada

por ambos os candidatos nesse período pré-eleitoral nas negociações pelo apoio do

chamado “centrão”.

viii. Flávio Rocha


anúncios veiculados pela página do pré-candidato do PRB. Em anexo, na Tabela 8,



desses anúncio.

17


Com relação à página do pré-candidato Flávio Rocha, foram encontrados apenas

dois anúncios pelo Você na Mira, que consistem em dois vídeos: um cujo título é “Minha

visão de Brasil é igual a sua”, e outro no qual o candidato fala sobre as eleições de 2018 e

defende o liberalismo econômico.

O primeiro vídeo foi impulsionado para um público de 18 anos ou mais no

Brasil e, no que tange aos interesses, a informação fornecida pela rationale é que o

direcionamento foi feito em razão da página ter adicionado aquele usuário a um público

de pessoas que ela quer alcançar com base nas atividades na família de aplicativos e

serviços do Facebook.

Rationale de anúncio veiculado por Flávio Rocha

Quanto ao segundo vídeo, a demografia de audiência para a qual foi direcionado o

anúncio foi bem restrita, homens de 25 a 34 anos no Brasil. Além disso, assim como

no caso da pré-candidata Manuela D’Ávila, o que chamou a atenção da equipe foram dois

rationales que indicavam que aquele conteúdo havia sido impulsionado para uma

audiência criada com base em dados fornecidos pela Serasa Experian. Até o início deste

ano, o Facebook mantinha parcerias com grandes provedores de dados como a Serasa

Experian, o que permitia que os anunciantes direcionassem no Facebook seus conteúdos

impulsionados a partir de dados coletados e fornecidos por essas empresas. No caso da

Serasa, por exemplo, isso possibilitava a segmentação de anúncios com base na renda e

no padrão de consumo das pessoas. Todavia, após a divulgação do caso da Cambridge

Analytica, o Facebook anunciou o fim dessas parcerias, e, consequentemente, do

direcionamento com base nesses dados.20 De acordo com o cronograma público

das mudanças anunciadas pela plataforma21, essas categorias de parceiros

ficarão indisponíveis até o dia 15 de agosto de 2018, motivo pelo qual ainda foram

encontrados anúncios direcionados com base nesses dados. Ainda assim, mesmo antes do

anúncio das mudanças, já era possível aos usuários da plataforma escolherem por não

20 Links: https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2018/03/facebook-encerra-parceria-com-provedores-de-

dados-para-anunciantes.shtml e https://newsroom.fb.com/news/h/shutting-down-partner-categories/ 21 Link: https://www.facebook.com/business/help/298717656925097



https://newsroom.fb.com/news/h/shutting-down-partner-categories/

https://www.facebook.com/business/help/298717656925097

18

ver anúncios impulsionados com base nesses dados, a partir de um formulário de

descadastro fornecido pela própria Serasa Experian.22

Rationale de anúncio veiculado por Flávio Rocha com base em dados fornecidos pela Experian

ix. Alvaro Dias


anúncios veiculados pela página do pré-candidato do Podemos. Em anexo, na Tabela 9,



desses anúncio.


Os anúncios veiculados pela página de Álvaro Dias que foram coletados pelo Você

na Mira também apresentaram rationales com parâmetros de direcionamento amplos. A

demografia de audiência visada foi sobretudo acima de 18 anos no Estado de São Paulo,

com exceção de um anúncio sobre o perfil e trajetória do candidato, cuja demografia de

audiência encontrada abarcava um público de 28 a 55 anos.

Com relação aos interesses, em três dos quatro anúncios não foi identificado

nenhum direcionamento com base em interesses. No único anúncio cuja rationale trazia

essa informação, o conteúdo havia sido direcionado para pessoas que já curtiam a página

de Álvaro Dias.

b. Pré-candidatos aos governos estaduais

Como descrito na metodologia, para olhar para os anúncios veiculados pelos pré-

candidatos aos governos estaduais, pesquisamos em nosso banco de dados os anúncios

que correspondem aos parâmetros de data, código do país de veiculação e página

anunciante. Foram realizadas 12 buscas diferentes, pelos anúncios coletados pela

ferramenta a partir do dia 1 de junho de 2018, veiculados no Brasil, e cuja página

anunciante fosse a de algum dos dos pré-candidatos aos governos dos Estados de São

Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia, Rio Grande do Sul, Paraná, Pernambuco,

22 Link: https://marketing.serasaexperian.com.br/descadastro/

https://marketing.serasaexperian.com.br/descadastro/

19

Ceará, Pará, Santa Catarina, Goiás e o Distrito Federal, conforme detalhado na

metodologia.

A partir desse parâmetro de pesquisa, coletamos 45 anúncios veiculados pelos

pré-candidatos entre o período de 1 de junho a 3 de agosto de 2018. De todos os estados

pesquisados, foram encontrados apenas publicidade veiculada pelos pré-candidatos aos

governos de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Pernambuco,

Distrito Federal, e Santa Catarina.

i. São Paulo


anúncios veiculados pelas páginas das pré-candidaturas ao governo do Estado de São

Paulo, sendo 13 do pré-candidato do PSB, Márcio França, 10 do pré-candidato do MDB,

Paulo Skaf e 1 do pré-candidato do PT, Luiz Marinho. Em anexo, na Tabela 10,

compilamos todas as propagandas coletadas das pré-candidaturas e indicamos todos os


desses anúncios.


Dentre os estados pesquisados, as pré-candidaturas do Estado de São Paulo foram

aquelas que mais tiveram anúncios coletados pelo Você na Mira. Isso decorre sobretudo

do fato do Estado de São Paulo ser aquele com maior número de usuários.

Com relação às demografias de audiência, os pré-candidatos Mário França, Luiz

Marinho e Paulo Skaf direcionaram anúncios para públicos amplos, com recortes de 18

anos ou mais, ou 18 a 60 anos, ambos no Estado de São Paulo. Apenas Paulo Skaf

impulsionou conteúdo com base em uma demografia de audiência de 24 anos ou mais.

Com relação aos interesses, a maioria dos anúncios coletados foi direcionada

apenas com base na demografia de audiência. A única propaganda de Luiz Marinho

coletada pela ferramenta, sobre um encontro com os movimentos sociais, foi direcionada

para pessoas com interesse em LGBT, o que reflete um público mais próximo às pautas

identitárias de esquerda e, consequentemente, mais próximo do projeto petista. Já

Márcio França, para além das propagandas impulsionadas para quem já curtiu sua

página, direcionou um anúncio com o tema “São Paulo não pode ter ações superficiais”

para pessoas com interesse em Partido dos Trabalhadores, e uma propaganda sobre a

Biblioteca Villa-Lobos para quem tem interesse em João Dória. Quanto à Paulo Skaf,

nenhum dos anúncios coletados veiculados pela sua página foram direcionados com base

em interesses específicos.

ii. Minas Gerais


anúncios veiculados pelas páginas das pré-candidaturas ao governo de Minas Gerais,

sendo 8 do pré-candidato do PSB, Márcio Lacerda, 1 do pré-candidato do PSDB, Antonio

Anastasia, 1 do pré-candidato do NOVO, Romeu Zema, e 1 do pré-candidato do MDB,

Rodrigo Pacheco. Em anexo, na Tabela 11, compilamos todas as propagandas coletadas

20

das pré-candidaturas e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que

foram encontrados vinculados a cada um desses anúncios.


Assim como em São Paulo, os anúncios coletados veiculados pelos pré-candidatos

ao governo de Minas Gerais foram majoritariamente direcionados apenas com base em

demografia de audiência, sem nenhum parâmetro de interesse. Quanto às demografias

visadas, elas foram em regra amplas, com recortes de 18 anos ou mais e 13 anos ou

mais, ambos no Estado de Minas Gerais.

Foram identificadas apenas duas demografias de audiência mais limitadas,

restritas a uma cidade em específico. A primeira é um vídeo do pré-candidato Márcio

Lacerda sobre o Vale do Jequitinhonha foi impulsionado para pessoas de 18 anos ou

mais em Diamantina-MG, cidade que faz parte da região tema do vídeo. A segunda é

um vídeo de apoiadores do pré-candidato Rodrigo Pacheco em São João Del Rei, que foi

direcionado para pessoas de 15 a 57 anos em São João Del Rei.

iii. Rio de Janeiro


anúncios veiculados pelas páginas das pré-candidaturas ao governo do Rio de Janeiro,

sendo 2 do pré-candidato do PRP, Anthony Garotinho, e 2 do pré-candidato do PSOL,

Tarcísio Motta. Em anexo, na Tabela 11, compilamos todas as propagandas coletadas das

pré-candidaturas e indicamos todos os interesses e demografias de audiência que foram

encontrados vinculados a cada um desses anúncios.


Dentre as pré-candidaturas ao Estado do Rio de Janeiro, o Você na Mira

encontrou apenas 4 anúncios, sendo que 2 deles foram veiculados pela página do pré-

candidato Anthony Garotinho, sem parâmetros de interesse, com base em demografias

de audiências amplas: 16 anos ou mais e 18 anos ou mais, ambas no Estado do Rio

de Janeiro.

As outras duas propagandas foram impulsionadas pela páginas do pré-candidato

do PSOL, Tarcísio Motta. Para além da demografia de audiência ampla, de 18 anos ou

mais no Estado do Rio de Janeiro, ambas as propagandas que se referem ao processo

de impeachment de Marcelo Crivella na Câmara Municipal do Rio de Janeiro, foram

direcionadas para pessoas com interesse em Marcelo Freixo, que é deputado estadual

do Rio de Janeiro também pelo PSOL e disputou o segundo turno das eleições municipais

para a prefeitura do Rio.

iv. Rio Grande do Sul

Durante esse período de pré-campanha eleitoral o Você na Mira coletou 1 anúncio

veiculado pela página do pré-candidato ao governo do Rio Grande do Sul pelo PT, Miguel

Rossetto. Em anexo, na Tabela 12, apresentamos a propaganda coletada e indicamos

todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a ela.

21


O único anúncio coletado, de autoria do atual ex-ministro do Desenvolvimento

Agrário e pré-candidato Miguel Rossetto (PT), foi uma enquete sobre o pagamento de

salários de servidores públicos estaduais. A pergunta da enquete era se era ou não

possível pagar os salários “com planejamento”. O anúncio foi direcionado à pessoas de 18

anos ou mais no Rio Grande do Sul com interesse na profissão de Professor, o que

sugere a base que o pré-candidato está buscando dialogar e seu discurso ligado à crise

nas finanças do estado

v. Pernambuco


veiculado pela página do pré-candidato ao governo de Pernambuco pelo PSB, Paulo

Câmara. Em anexo, na Tabela 13, apresentamos a propaganda coletada e indicamos

todos os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a ela.


O único anúncio coletado, de autoria do atual governador e pré-candidato à

reeleição Paulo Câmara (PSB), foi um post sobre um programa na área de educação

superior. O anúncio foi direcionado à pessoas de 22 anos ou mais no Pernambuco.

vi. Distrito Federal


veiculado pela página do pré-candidato ao governo do Distrito Federal pelo PSDB, Izalci

Lucas. Em anexo, na Tabela 14, apresentamos a propaganda coletada e indicamos todos

os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a ela.


O único anúncio coletado, de autoria do deputado federal e pré-candidato Izalci

Lucas (PSDB), foi um vídeo de um depoimento de uma apoiadora à sua candidatura. O

anúncio foi direcionado à pessoas de 18 anos ou mais no Distrito Federal que

curtiram a página do deputado.

vii. Santa Catarina


anúncios veiculados pelas páginas das pré-candidaturas ao governo do Estado de Santa

Catarina, sendo todos do pré-candidato do MDB, Mauro Mariani. Em anexo, na Tabela

15, compilamos todas as propagandas coletadas das pré-candidaturas e indicamos todos

os interesses e demografias de audiência que foram encontrados vinculados a cada um

desses anúncios.


22

Os três anúncios impulsionados pela pré-candidatura do deputado federal Mauro

Mariani (MDB) têm a mesma demografia de audiência (18 anos de idade ou mais que

moram ou estiveram recentemente em Santa Catarina). Dois deles foram

direcionados porque o deputado adicionou os usuários a “um público de pessoas que

ele quer alcançar com base na sua atividade na família de aplicativos e

serviços do Facebook” e tem teor mais geral, um sobre habitação e outro sobre

infraestrutura rodoviária. O terceiro anúncio retratou a presença do pré-candidato em

uma feira agropecuária e foi direcionado a usuários com interesse em Agricultura.

viii. Demais estados: anúncios não mostrados para usuários do Você na

Mira

Nos demais estados (Bahia, Paraná, Ceará, Pará e Goiás) o plugin não coletou

nenhum anúncio das pré-candidaturas pesquisas. Uma análise preliminar na página de

pré-candidaturas nessas localidades afasta a hipótese de que elas não estão utilizando

ferramentas de impulsionamento. Será necessário expandir a base de usuários do plugin

nessas localidades para garantir que os anúncios eleitorais destas disputas possam ser

mais conhecidos.

5. Considerações finais

Esse primeiro relatório elaborado a partir dos dados coletados pelo Você na Mira

se propôs a olhar para como a ferramenta de impulsionamento do Facebook foi utilizada

por pré-candidaturas à Presidência da República e ao governo dos estados. Apesar das

limitações detalhadas ao longo do trabalho, que se referem sobretudo ao fato de que os

resultados aqui apresentados se referem exclusivamente ao banco de dados do Você na

Mira, é possível tecer algumas considerações a partir dos resultados observados.

Primeiro é interessante notar que grande parte dos anúncios veiculados pelas pré-

candidaturas foram direcionados para públicos amplas, com o uso de demografias de

audiência bem abrangentes, muitas vezes referentes a todos maiores de 18 anos. Muitas

vezes, para além do recorte demográfico da audiência, a opção foi por impulsionar

conteúdo sem recorte com base em interesses, ou apenas para aqueles que já curtiam a

página das pré-candidaturas. Além disso, o uso de parâmetros de interesse para

direcionar conteúdo foi empregado mais pelas/os pré-candidatas/os à presidência do que

no âmbito dos governos estaduais.

Um segundo ponto de destaque é com relação aos interesses usados para o

direcionamento de anúncios. Além daqueles interesses que se reportam a posições

político-ideológicas relacionadas aos candidatos, o que chamou a atenção,

principalmente, foram os impulsionamentos feitos com base em outros políticos e em

páginas do Facebook. Algumas pré-candidaturas optaram por direcionar conteúdo para

pessoas interessadas em políticos da oposição com os quais eles disputam eleitorado,

como é o caso de Geraldo Alckmin/Ciro Gomes, e outras impulsionaram anúncios para

um público que se interessa por políticos com os quais há afinidade e proximidade

política, com o objetivo de atingir essa parte do eleitorado, como é o caso de Manuela

23

D’Ávila/Dilma Rousseff. Além disso, o impulsionamento de conteúdo para uma audiência

interessada em páginas do Facebook como Catraca Livre e Quebrando o Tabu, indicam

uma tentativa de atingir um público amplo e ativo nas redes sociais que, em regra, tende

a ser mais jovem e com posições mais progressistas, o que se coaduna com o fato de que

Manuela D’Ávila e Marina Silva foram as duas pré-candidatas que mais fizeram uso

dessa estratégia.

Por fim, um terceiro ponto que chama atenção é que a aplicação de recortes

demográficos e de interesse mais específicos, o uso de banco de dados como o da Serasa

Experian e o emprego de estratégias como a criação de um público de pessoas que se quer

alcançar com base nas atividades dos usuários no Facebook são indicativos de que as

campanhas tem tido assessoria qualificada para o direcionamento de publicidade online,

o que provavelmente virá a se intensificar com o início do período da campanha eleitoral.

6. Anexos

Tabela 1. Anúncios da pré-candidata Manuela D’Ávila

Anúncios Interesses da audiência Demografia da

audiência

https://www.facebook.com/

manueladavila/videos/2537

103489671429/

Quebrando o Tabu 16 a 35 anos em São Paulo-SP

https://www.facebook.com/

manueladavila/videos/2874

116919303416/

Pessoas que curtiram a sua

página

18 anos ou mais em Rio

Grande do Sul

https://www.facebook.com/m

anueladavila/videos/288272

9358442172/

Dilma Rousseff 18 a 40 anos em São Paulo - SP



6009570174/


página

18 anos ou mais em Brasil



2633116178/

Dilma Rousseff, Movimento

Social, Ativismo, Feminismo

18 a 40 anos em São Paulo - SP


anueladavila/posts/2849139

245134517

Feminismo, Partido dos

Trabalhadores, Comunidade

LGBT

18 a 40 anos em São Paulo -

SP, 18 a 40 anos em Rio de

Janeiro - RJ



7531087356/

Catraca Livre, Filantropia 18 a 40 anos em São Paulo - SP



0851698024/

Catraca Livre 18 a 40 anos em São Paulo - SP

https://www.facebook.com/manueladavila/videos/2537103489671429/















https://www.facebook.com/manueladavila/posts/2849139245134517









24



7098368066/

Catraca Livre 18 a 40 anos em São Paulo - SP



4476463328/

Catraca Livre, Filantropia 18 a 40 anos em São Paulo - SP



5127528596/


página




3191857456/

Audiência criado com base nos

dados fornecidos por Experian




8888171553/

Catraca Livre, Filantropia,

Feminismo




4510530324/


página

18 anos ou mais São Paulo - SP



7481780693/

Feminismo 18 a 40 anos em São Paulo - SP



2665598508/

Catraca Livre, Ativismo,

Feminismo, Caridade e causas

18 a 40 anos em São Paulo -

SP, 18 a 40 anos em Rio de

Janeiro - RJ, 18 a 40 anos em

Osasco - SP



4561659985/

Feminismo, Catraca Livre, Dilma

Rousseff

18 anos ou mais em São Paulo -

SP



4631055978/

Marcelo Freixo mulheres de 18 a 45 anos em

Brasil



3394390435/

Caridade e causas, Voluntariado 18 a 40 anos de idade em

Osasco-SP e 18 a 40 anos em

Brasília-DF


anueladavila/posts/2903509

763030798

Caridade e causas 18 a 40 anos em Osasco-SP

Tabela 2. Anúncios do pré-candidato Guilherme Boulos


audiência

https://www.facebook.com/g

uilhermeboulos.oficial/video

Luiz Inácio Lula da Silva, Política 16 a 45 anos em São Paulo -

SP, 16 a 45 anos em Brasília -





































https://www.facebook.com/guilhermeboulos.oficial/videos/1094222880728262/


25

s/1094222880728262/ DF



s/1085778711572679/

Política Mulheres de 16 a 40 anos em

Estado de São Paulo



s/1085166111633939/


página

18 anos ou mais em Estado de

São Paulo



s/1077164249100792/

- 17 a 35 anos em Estado de São

Paulo, 17 a 35 anos em Estado

do Rio de Janeiro

Tabela 3. Anúncios do pré-candidato Lula


audiência

https://www.facebook.com/L

ula/videos/17957190871637

50/


página



ula/videos/18005123133510

94/


página



ula/videos/18052555295434

39/


página



ula/videos/18068329727190

28/


página



ula/videos/18106753056681

28/


página



ula/posts/183063206367245

2


página

18 anos ou mais em Estado do

Rio Grande do Sul


ula/videos/18294221304601

12/


página, Partido dos

Trabalhadores, Região Nordeste

do Brasil


São Paulo


ula/videos/18286090105414

24/


página

18 anos ou mais em Distrito

Federal

Tabela 4. Anúncios do pré-candidato Henrique Meirelles











https://www.facebook.com/Lula/videos/1795719087163750/















https://www.facebook.com/Lula/posts/1830632063672452









26


audiência

https://www.facebook.com/h

meirellesoficial/videos/64543

2132492815/


página




7725976589/


página




6288213733/


página, quem fala Português

(Brasil)

18 anos ou mais em Brasil, 18

anos ou mais em Estado de São

Paulo, homens de 25 anos de

idade ou mais em Brasília - DF,

homens de 25 anos ou mais em

São Paulo - SP, mulheres 25

anos ou mais em São Paulo -

SP, mulheres de 25 anos ou

mais em Estado do Paraná



5310359164/


página




77445974305/ e



73725974677/


página

18 anos ou mais Brasília - DF,


São Paulo



8654078830/

Agricultura, Empreendedorismo 13 anos ou mais em Estado de

São Paulo, 15 anos ou mais em

Estado de São Paulo, 28 anos

ou mais em São Paulo-SP, 28

anos ou mais em Santa

Catarina.



2247895471/

- homens de 25 anos ou mais em

Brasília - DF, homens de 25

anos ou mais em Minas Gerais



4862279209/

Partido do Movimento

Democrático Brasileiro,

Empreendedorismo

23 a 59 anos em Estado de São

Paulo



1260542569/


página




7048958657/

- 18 anos ou mais em Estado de

São Paulo

https://www.facebook.com/hmeirellesoficial/videos/645432132492815/

































27



3251447370/


Democrático Brasileiro


São Paulo



2615644100/


página




1439420551/


página



meirellesoficial/posts/644950

712540957


página




6055221756/



26 a 55 anos em Brasil



0758722619/

- 13 anos ou mais em Brasil



1658407529/


página, Partido do Movimento



anos ou mais em Estado de São

Paulo



5941415434/


página




0698127625/


página


Tabela 5. Anúncios da pré-candidata Marina Silva


audiência


arinasilva.oficial/videos/vb.1

26351747376464/205481655

1196631/?type=2&theater


página




26351747376464/205269030


Quebrando o Tabu 18 anos ou mais em Brasil


arinasilva.oficial/posts/20514

50538199899


página


https://www.facebook.com/m Quebrando o Tabu 18 anos ou mais em Brasil










https://www.facebook.com/hmeirellesoficial/posts/644950712540957


















https://www.facebook.com/marinasilva.oficial/videos/vb.126351747376464/2054816551196631/?type=2&theater








https://www.facebook.com/marinasilva.oficial/posts/2051450538199899




28


33705038249



65062511780

- 18 anos ou mais em Estado do

Rio de Janeiro



20640012889


página




64484005171


página




26351747376464/207644513



página


Tabela 6. Anúncios do pré-candidato João Amoêdo


audiência

https://www.facebook.com/50

4677763303726

Política 18 anos ou mais em Brasil

https://www.facebook.com/Jo

aoAmoedoNOVO/videos/vb.3

53551475083023/4979122006



página


São Paulo


aoAmoedoNOVO/posts/49795

8633975639


página e seus amigos


São Paulo


aoAmoedoNOVO/videos/1015

8014637719848/

- 18 anos ou mais em Brasil


aoAmoedoNOVO/videos/4948

51780952991/


página




53551475083023/5027558401



página


São Paulo


aoAmoedoNOVO/posts/50698

5259739643



















https://www.facebook.com/JoaoAmoedoNOVO/videos/vb.353551475083023/497912200646949/?type=2&theater




https://www.facebook.com/JoaoAmoedoNOVO/posts/497958633975639



https://www.facebook.com/JoaoAmoedoNOVO/videos/10158014637719848/













29



53551475083023/5058552731



Tabela 7. Anúncios do pré-candidato Geraldo Alckmin


audiência


eraldoalckmin/videos/10158

195829352837/

Ciro Gomes, pessoas que podem

ser semelhantes aos seus

clientes, quem curtiu sua

página


anos ou mais em Estado de

São Paulo, 18 anos ou mais

em Brasil


eraldoalckmin/videos/10158

255625602837/

Movimento Social, Ciro Gomes 16 anos ou mais em Brasil

Tabela 8. Anúncios do pré-candidato Flávio Rocha


audiência

https://www.facebook.com/fla

viogurgelrocha/videos/222269

4504627410/

Adicionou você a um público de

pessoas que ele quer alcançar

com base na sua atividade na

família de aplicativos e serviços

do Facebook.


https://www.facebook.com/fla

viogurgelrocha/videos/196204

2667181370/

Audiência criado com base nos

dados fornecidos por Experian

homens de 25 a 34 anos em

Brasil

Tabela 9. Anúncios do pré-candidato Álvaro Dias


audiência

https://www.facebook.com/ad

.alvarodias/videos/19479854

45258694/


São Paulo


.alvarodias/videos/19262175

70768815/


São Paulo


.alvarodias/posts/192378821

4345084


página


São Paulo





https://www.facebook.com/geraldoalckmin/videos/10158195829352837/






https://www.facebook.com/flaviogurgelrocha/videos/2222694504627410/






https://www.facebook.com/ad.alvarodias/videos/1947985445258694/






https://www.facebook.com/ad.alvarodias/posts/1923788214345084



30


.alvarodias/videos/vb.199599

520097304/19204013780171

01/?type=2&theater

- 28 a 55 anos em Estado de São

Paulo

Tabela 10. Anúncios das pré-candidaturas ao governo de São Paulo

Pré-candidatura Anúncios Interesses da

audiência

Demografia da

audiência

Luiz Marinho

https://facebook.com/18

43795218976573

LGBT 18 anos ou mais em

Estado São Paulo

Márcio França


29999003709146

João Doria 18 a 60 anos em


Márcio França


31572496885130

- 18 a 60 anos em


Márcio França


39570489418664

Pessoas que curtiram a

sua página

18 anos ou mais em

Estado São Paulo

Márcio França


40058922703154

- 18 a 60 anos em


Márcio França


43706939005019

- 18 a 60 anos em


Márcio França


44145768961136


sua página

18 anos ou mais em

Estado São Paulo

Márcio França


45929515449428

- 18 a 60 anos em


Márcio França


51529051556141

- 18 a 60 anos em


Márcio França


51380038237709


sua página

18 anos ou mais em

Estado São Paulo

Márcio França


52420528133660

- 18 a 60 anos em


Márcio França


57956724246707

Partido dos

Trabalhadores

18 a 60 anos em


Márcio França


64199063622473


sua página

18 anos ou mais em

Estado São Paulo

Márcio França


65318516843861

- 18 a 60 anos em


Paulo Skaf


06784959345062

- 18 anos ou mais em

Estado São Paulo

Paulo Skaf


12847688738789



Paulo Skaf https://www.facebook.c - 24 anos ou mais em

https://www.facebook.com/ad.alvarodias/videos/vb.199599520097304/1920401378017101/?type=2&theater




































https://www.facebook.com/pskaf/videos/1914920631864828/

31

om/pskaf/videos/19149

20631864828/


Paulo Skaf

https://www.facebook.c


70198686538/



Paulo Skaf https://www.facebook.c


28891024002/


Estado São Paulo

Paulo Skaf https://www.facebook.c

om/pskaf/posts/192096

7657926792


Estado São Paulo

Paulo Skaf


01788033178088


Estado São Paulo

Paulo Skaf


03409123015979


Estado São Paulo

Paulo Skaf


05028259520732


Estado São Paulo

Paulo Skaf


10002755689949


Estado São Paulo

Tabela 11. Anúncios dos pré-candidaturas ao governo de Minas Gerais


audiência

Demografia da

audiência

Marcio Lacerda https://www.facebook.c

om/MarcioLacerdaOfici

al/posts/999063680267

294


sua página

18 anos ou mais em

Minas Gerais

Marcio Lacerda

https://www.facebook.c


al/videos/10032433065

15998/


sua página

13 anos ou mais em

Brasil



al/posts/101179225566

1103


Minas Gerais



al/videos/10117147523

35520/


Minas Gerais



al/posts/101091720241

5275


Minas Gerais

Marcio Lacerda https://www.facebook.c - 18 anos ou mais em









https://www.facebook.com/pskaf/posts/1920967657926792











https://www.facebook.com/MarcioLacerdaOficial/posts/999063680267294




https://www.facebook.com/MarcioLacerdaOficial/videos/1003243306515998/

















32


al/videos/10096718092

06481/

Minas Gerais



al/videos/10094394025

63055/


Diamantina-MG



al/posts/100858302264

8693


Minas Gerais

Antonio Anastasia https://www.facebook.c

om/AntonioAnastasiaO

ficial/videos/221570108

8464809/


sua página

13 anos ou mais em

Brasil

Romeu Zema https://www.facebook.c

om/RomeuZemaOficial/

posts/95191754832838

9

- 18 a 55 anos de idade

que moram em Minas

Gerais

Rodrigo Pacheco https://www.facebook.c

om/RodrigoOtavioPach

eco/videos/1501067526

660960/

- 15 a 57 anos de idade

que moram ou

estiveram

recentemente perto de

São João del-Rei,

Minas Gerais

Tabela 12. Anúncios das pré-candidaturas a governo do Rio de Janeiro


audiência

Demografia da

audiência

Anthony Garotinho https://www.facebook.c

om/garotinhooficial/pos

ts/1783345485047303


Estado do Rio de

Janeiro

Anthony Garotinho https://www.facebook.c

om/garotinhooficial/vid

eos/1796810833700768

/


Estado do Rio de

Janeiro

Tarcísio Motta https://www.facebook.c

om/TarcisioMottaPSO

L/videos/102856867731

7404/

Marcelo Freixo 18 anos ou mais em

Estado do Rio de

Janeiro

Tarcísio Motta https://www.facebook.c

om/TarcisioMottaPSO

L/videos/102827047401

3891/

Marcelo Freixo 18 anos ou mais em

Estado do Rio de

Janeiro












https://www.facebook.com/AntonioAnastasiaOficial/videos/2215701088464809/




https://www.facebook.com/RomeuZemaOficial/posts/951917548328389




https://www.facebook.com/RodrigoOtavioPacheco/videos/1501067526660960/




https://www.facebook.com/garotinhooficial/posts/1783345485047303



https://www.facebook.com/garotinhooficial/videos/1796810833700768/




https://www.facebook.com/TarcisioMottaPSOL/videos/1028568677317404/








33

Tabela 13. Anúncios das pré-candidaturas a governo do Rio Grande do Sul


audiência

Demografia da

audiência

Miguel Rossetto https://www.facebook.c

om/MiguelSRossetto/po

sts/2091922821129085

Professor 18 anos ou mais em

Rio Grande do Sul

Tabela 14. Anúncios das pré-candidaturas a governo do Pernambuco


audiência

Demografia da

audiência

Paulo Câmara https://www.facebook.c

om/paulocamara40ofici

al/posts/996942787147

335

- 22 ou mais em

Pernambuco

Tabela 15. Anúncios das pré-candidaturas a governo do Distrito Federal


audiência

Demografia da

audiência

Izalci Lucas https://www.facebook.c

om/izalci/videos/221581

8671986268/

Quem curtiu sua

página

18 anos ou mais em

Distrito Federal

Tabela 16. Anúncios das pré-candidaturas a governo de Santa Catarina


audiência

Demografia da

audiência

Mauro Mariani https://www.facebook.c

om/mauromariani15/po

sts/1402107933256128

Agricultura 18 anos de idade ou

mais que moram ou

estiveram

recentemente em

Santa Catarina



sts/1416670301799891

Adicionou você a um

público de pessoas que

ele quer alcançar com

base na sua atividade

na família de

aplicativos e serviços

do Facebook.

18 anos de idade ou

mais que moram ou

estiveram

recentemente em

Santa Catarina



sts/1410049619128626

Adicionou você a um

público de pessoas que

ele quer alcançar com

base na sua atividade

na família de

aplicativos e serviços

do Facebook.

18 anos de idade ou

mais que moram ou

estiveram

recentemente em

Santa Catarina

https://www.facebook.com/MiguelSRossetto/posts/2091922821129085



https://www.facebook.com/paulocamara40oficial/posts/996942787147335




https://www.facebook.com/izalci/videos/2215818671986268/



https://www.facebook.com/mauromariani15/posts/1402107933256128









você na mira internetlab - relatório #1³rio-1... · impulsionamento do facebook foi bastante...

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