vice-presidÊncia comercial pré-plano sujeito à...

Pré-Plano sujeito à alterações.VICE-PRESIDÊNCIA COMERCIAL

Dir. Nac. de Marketing – 12/Mai/2014

Índice

2

Jogos Pan-americanos de Toronto 2015. . . . . . . . . . . 3

História dos Jogos Pan-americanos. . . . . . . . . . . . . 4

Histórico das cidades-sede. . . . . . . . . . . . . . . . . 5

Marca. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

Modalidades . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

Esquema Comercial Rede Record . . . . . . . . . . . . . . 8

Esquema Comercial Record News. . . . . . . . . . . . . .15

Esquema Comercial R7. . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Resumo Comercial da Proposta Integrada NET. . . . . . . . 25

Entrega Comercial da Cota Local - São Paulo Capital. . . . . .29

Anexos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

Performance do evento Guadalajara. . . . . . . . . . . . 35

Os Jogos Pan-americanos de Toronto 2015 serão transmitidos com exclusividade na TV aberta

brasileira pela REDE RECORD e RECORD NEWS, com a cobertura completa online do PORTAL R7.

Através de uma Central de Operações, Engenharia e Telejornalismo, conectada 24 horas, a

equipe esportiva e jornalística da Record levará ao telespectador informações e imagens de

qualidade deste importante evento esportivo das Américas.

O patrocínio deste Projeto é uma excelente oportunidade de comunicação para o anunciante

divulgar a sua marca a um público qualificado e amante dos esportes.

EXCLUSIVIDADE RECORD!

3

História dos Jogos Pan-americanos

Os Jogos Pan-americanos são um evento multiesportivo, que têm como base os Jogos Olímpicos e

são organizados pela ODEPA (Organização Desportiva Pan-americana). Funcionam como uma versão

das Olimpíadas modernas, nos quais participam os países das Américas.

Nos Jogos, são disputados esportes incluídos no Programa Olímpico e outros não disputados em

Olimpíadas. Acontecem a cada quatro anos e, tradicionalmente, seguem um rodízio entre as três

regiões do continente: América do Sul, Central e do Norte. A primeira edição foi realizada em

Buenos Aires, capital da Argentina, em 1951. Participaram mais de 2.500 atletas provenientes de 22

países.

Desde a primeira edição, o número de atletas, países participantes e modalidades disputadas quase

dobrou.

Em 2015 os Jogos Pan-americanos serão sediados na cidade de Toronto, no Canadá.

4

Histórico das cidades-sede dos Jogos Pan-americanos

Ano Cidade País

1951 Buenos Aires Argentina

1955 Cidade do México México

1959 Chicago EUA

1963 São Paulo Brasil

1967 Winnipeg Canadá

1971 Cali Colômbia

1975 Cidade do México México

1979 San Juan Porto Rico

1983 Caracas Venezuela

1987 Indianápolis EUA

1991 Havana Cuba

1995 Mar del Plata Argentina

1999 Winnipeg Canadá

2003 Santo Domingo República Dominicana

2007 Rio de Janeiro Brasil

2011 Guadalajara México

Jogos Pan-americanos de 2015 Toronto - Canadá

5

A cidade de Toronto é a maior cidade do Canadá, e será a

sede dos Jogos Pan-americanos de 2015. Porém, não será

a primeira vez que o Pan vai ao Canadá. Em 1967 e 1999, a

cidade de Winnipeg foi a sede da competição.

Historicamente o Canadá é o terceiro melhor país do Pan

em medalhas, atrás de Estados Unidos e Cuba.

São esperados mais de 8 mil atletas de 41 países para

disputarem os 359 eventos esportivos de 37 esportes dos

XVII Jogos Pan-Americanos de Toronto 2015 que serão

realizados entre os dias 10 e 26 de julho.

A Marca

6

A marca deste Pan-americano sugere mudanças, e um evento deste porte será para a cidade de Toronto um

marco de transformação. Talvez este seja o tão esperado legado desta edição, que pretende despertar nas

pessoas, principalmente nas crianças, o hábito saudável de se praticar esportes e de se resgatar os princípios

e valores do universo desportivo.

A expressão visual dos Jogos é também profundamente enraizada na história e cultura da comunidade

americana, assim como a alegria de seu povo pelo esporte. A marca faz referência à arte dos Aborígines

pré-colombianos, encontrados em toda a América, incluindo os Mesoamericanos que em 1600 a.C. já usavam

bolas, feitas de borracha, na prática de esportes e como símbolo representativo do ciclo de vida.

As formas remetem ainda à sigla da cidade “TO” e ao ano em que o evento acontecerá “2015” gravado nos

próprios desenhos.

Modalidades Esportivas

Atletismo

Badminton

Basquetebol

Beisebol

Boliche

Boxe

Canoagem

Ciclismo - Estrada- Montain Bike- Pista

Esgrima

Esportes Aquáticos- Natação- Natação sincronizada- Pólo Aquático- Saltos Ornamentais

Esqui Aquático

Futebol

Futsal

Ginástica- Artística- Rítmica- Trampolim Acrobático

Golfe

Handebol

Hipismo- Adestramento- CCE- Saltos

Hóquei sobre grama

Judô

Karatê

Levantamento de peso

Lutas

Patinação- Artística- Velocidade

Pentatlo Moderno

Raquetebol

Remo

Rugby Sevens

Softbol

Squash

Taekwondo

Tênis

Tênis de mesa

Tiro com Arco

Tiro esportivo

Triatlo

Vela (Iatismo)

Voleibol- Praia- Quadra

7

ENTREGA COMERCIAL

Exibição: Mercado Nacional

Período/ Formatos:

Aquecimento do Evento: 15 de julho/2014 a 05 de julho/2015

• Boletim Minuto Pan

• Bloco Pan

Cobertura do Evento: 01 de maio a 02 de agosto/2015

• Chamada de Envolvimento / Transmissão

• Transmissão das Cerimônias de Abertura e Encerramento

• Transmissão dos principais eventos

• Flashes – Informações, Entrevistas e Medalhas

• Cobertura Jornalística e Esportiva nos programas

Mídia de Apoio: julho/2014 a julho/2015

• Comercial de 30”

Esquema Comercial – REDE RECORD

XVII Jogos Pan-americanos - Toronto/Canadá: 10 a 26 de Julho de 2015

9


Formato: Boletim Minuto Pan, exibido no break comercial em horário rotativo, com as curiosidades sobre os Jogos Pan-

americanos.

Período: 15/julho/2014 a 30/junho/2015

Total de exibições: 500, em datas a definir no período

Entrega Comercial:

• Rotativo (seg/dom - 7/24h): 01 vinheta caracterizada de 5” por exibição.

Total de 500 inserções (vinhetas).

Formato: Bloco Pan, exibido nos programas Esporte Fantástico e Domingo Espetacular.

Período: 24 de janeiro a 05 de julho/2015

Total de exibições: 32

Entrega Comercial:

• Esporte Fantástico (sáb - 10h15) – 24 exibições: 02 vinhetas caracterizadas de 5” e 02 comerciais de 30” por exibição.

• Domingo Espetacular (dom - 19h30) – 08 exibições: 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.

Total de 112 inserções (56 vinhetas e 56 comerciais).

Aquecimento do Evento

10

Cobertura do Evento

Formato: Chamada de Envolvimento/ Transmissão, exibida no break comercial em horário rotativo.

Período: 01 de maio a 26 de julho/2015


Entrega Comercial:

• Rotativo (seg/dom - 7/24h): 01 assinatura caracterizada de 5” por exibição.

Total de 150 inserções.

Formato: Transmissão das Cerimônias de Abertura e Encerramento do Pan.

Datas: 10 e 26 de julho/2015, em horários a definir


Entrega Comercial:

• 02 vinhetas caracterizadas de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.



11

Formato: Transmissão dos principais eventos

Período: 10 a 26 de julho/2015, em horários a definir

Entrega Comercial:

• 100 vinhetas caracterizadas de 5” e 50 comerciais de 30” no período.


Formato: Flashes - Informações, Entrevistas e Medalhas, exibidos no break comercial em horário rotativo.

Período: 10 a 26 de julho/2015


Entrega Comercial:




Cobertura do Evento

12

Formato: Cobertura Jornalística e Esportiva, exibida nos programas abaixo relacionados.

Período: 10 de julho a 02 de agosto/2015


Entrega Comercial:

• Fala Brasil (seg/sáb - 8h40) – 15 exibições : 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.

• Hoje em Dia (seg/sex - 10h00) – 10 exibições: 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.

• Jornal da Record (sáb - 20h40) – 15 exibições: 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.

• Esporte Fantástico (sáb - 10h15) – 03 exibições: 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.

• Domingo Espetacular (dom - 19h30) – 04 exibições : 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.



Cobertura do Evento

13

Formato: Mídia Avulsa – comercial de 30”

Período/ Entrega Comercial*:

Julho a Dezembro/2014

• Rotativo Matutino (seg/dom – 7/12h): 50 comerciais de 30”, com exibição durante o período.

• Rotativo Vespertino (seg/dom – 12/18h): 50 comerciais de 30”, com exibição durante o período.

• Rotativo Noturno (seg/dom – 18/24h): 50 comerciais de 30”, com exibição durante o período.

Total de 150 comerciais com exibição em 2014.

Janeiro a Julho/2015





Total de 300 inserções (comerciais).

* A veiculação da Mídia Avulsa Rotativa será administrada pela REDE RECORD, e deverá ser exibida impreterivelmente no período estipulado acima.


Mídia de Apoio

14

ENTREGA COMERCIAL

Exibição: Mercado Nacional

Período/ Formatos:

Aquecimento do Evento: 15 de julho/2014 a 05 de julho/2015

• Boletim Minuto Pan

• Bloco Pan

Cobertura do Evento: 01 de maio a 02 de agosto/2015

• Chamada de Envolvimento / Transmissão



• Boletim Melhor do Pan – Programete com Informações dos Jogos, Melhores Momentos, Entrevistas e Medalhas

• Cobertura Jornalística e Esportiva nos programas

Mídia de Apoio: julho/2014 a julho/2015

• Comercial de 30”

Esquema Comercial – RECORD NEWS

XVII Jogos Pan-americanos - Toronto/Canadá: 10 a 26 de Julho/2015

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Formato: Boletim Minuto Pan, exibido no break comercial em horário rotativo, com as curiosidades sobre os Jogos Pan-americanos.

Período: 15 de julho/2014 a 30 de junho/2015


Entrega Comercial:



Formato: Bloco Pan, exibido nos programas Esporte Fantástico e Domingo Espetacular.

Período: 24 de janeiro a 05 de julho/2015


Entrega Comercial:

• Esporte Fantástico (sáb - 14h00) – 24 exibições: 02 vinhetas caracterizadas de 5” e 02 comerciais de 30” por exibição.

• Domingo Espetacular (dom - 23h00) – 08 exibições: 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.


Aquecimento do Evento

17

Cobertura do Evento

Formato: Chamada de Envolvimento/ Transmissão, exibida no break comercial em horário rotativo.

Período: 01 de maio a 26 de julho/2015


Entrega Comercial:

• Rotativo (seg/dom - 6/6h): 01 assinatura caracterizada de 5” por exibição.

Total de 300 inserções.




Entrega Comercial:

• 02 vinhetas caracterizadas de 5” e 02 comerciais de 30” por exibição.



18



Entrega Comercial:



Boletim Melhor do Pan – Programete com Informações dos Jogos, Melhores Momentos, Entrevistas e Medalhas

Período: 10 a 26 de julho/2015

Total de exibições: 51, sendo 17 no período matutino, 17 no período vespertino e 17 no período noturno

Entrega Comercial:

• 01 vinheta caracterizada de 5” e 1 comercial de 30” por exibição.



Cobertura do Evento

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Formato: Cobertura Jornalística e Esportiva, exibida nos programas abaixo relacionados.

Período: 06 de julho a 02 de agosto/2015


Entrega Comercial:

• Jornal da Record News (seg a sex - 21h00) – 16 exibições: 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.

• Esporte Fantástico (sáb - 14h00) – 03 exibições: 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.

• Domingo Espetacular (dom - 23h00) – 04 exibições : 01 vinheta caracterizada de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.



Cobertura do Evento

20

Formato: Mídia Avulsa – comercial de 30”

Período/ Entrega Comercial*:

Julho a Dezembro/2014





Janeiro a Junho/2015





Total de 1.650 inserções (comerciais).

* A veiculação da Mídia Avulsa Rotativa será administrada pela RECORD NEWS, e deverá ser exibida impreterivelmente no período estipulado acima.


Mídia de Apoio

21

ENTREGA COMERCIAL

Cobertura online do Portal R7.com

Desenvolveremos um canal especial com a cobertura dos Jogos Pan-americanos que trará:

• Notícias• Fotos• Vídeos (VTs)

• Colunistas• Calendário• Infográficos

• Resultados• Medalhas• Contador/countdown

POR DENTRO DE• Cidade-sede • História dos jogos • Brasil nos Jogos • Atletas brasileiros, por país e

modalidade• Modalidades

Além disso, teremos alguns ambientes exclusivos:

R7 E VC• Redes sociais: live tweet e live

FB • Narração colaborativa pelo

usuário • Segundo a Segundo • Mobile site• Widgets: Jogos Pan-americanos

no seu site

INTERAÇÃO• Enquete• Quiz• Mural

23

Esquema Comercial – R7

XVII Jogos Pan-americanos - Toronto/Canadá: 10 a 26 de Julho/2015

Período: Julho de 2014 à Agosto de 2015

04 Cotas com 12,5% da visibilidade para formatos de patrocínio

PATROCÍNIO DA COBERTURA DOS JOGOS PAN-AMERICANOS

Randômico 12,5%• Selo de Patrocínio• Super Banner / Island• Imagem nas Galerias de Fotos• Infográfico (logomarca)• Vinheta + 30” (a partir de Jan 2015)• Banner mobile (a partir de Jul/Ago 2015)

Diária 100%• Intervenção na Home do canal (a partir de Jun/Jul de 2015)• Social Multimídia (a partir de Ago 2015)

Total de Impressões estimadas durante o período: 363.800.000

24

Visibilidade na Home Page:Randômico (12,5%)• Selo editorial (a partir de Jan 2015)• Relógio customizado (a partir de Jul/Ago 2015)Diária 100%• Mídia box inferior (a partir de Jul/Ago 2015)

Visibilidade no R7 Esportes:Randômico (12,5%)• Selo editorial (a partir Jul 14 até Dez 14)Rotativo• Volume de impressões de super banner / island

Pré-Plano sujeito à alterações.

RESUMO DA PROPOSTA INTEGRADA NET

Resumo da entrega de mídia NET por veículo/ ano

26

2014 2015 Total

Boletim Minuto Pan 200 300 500

Bloco Pan - 112 112

Chamadas de Envolvimento / Transmissão - 150 150

Cerimônia de Abertura e Encerramento - 6 6

Transmissão dos princ. eventos - 150 150

Flashes - Informações, Entrevistas e Medalhas - 20 20

Cobertura Jornalística e Esportiva - 94 94

Mídia de Apoio 150 150 300

TOTAL RECORD 350 982 1.332

Boletim Minuto Pan 200 300 500

Bloco Pan - 112 112

Chamadas de Envolvimento / Transmissão - 300 300

Cerimônia de Abertura e Encerramento - 8 8

Transmissão dos princ. eventos - 200 200

Boletim Melhor do Pan no Break - 102 102

Cobertura Jornalística e Esportiva - 46 46

Mídia de Apoio 825 825 1.650

TOTAL RECORD NEWS 1.025 1.893 2.918

Selo de Patrocínio no site do Pan 4.000.000 6.000.000 10.000.000

Super Banner/Island no site do Pan 8.000.000 12.000.000 20.000.000

Intervenção no site do Pan - 800.000 800.000

Galeria de Fotos no site do Pan - - 0

Vinheta + 30" no site do Pan - - 0

Infográfico no site do Pan - - 0

Social Multimidia - - 0

Banner Mobile (Aplicativo) - - 0

Selo Editorial na Home Page do R7 - 170.000.000 170.000.000

Mídia Box Inferior - 56.000.000 56.000.000

Selo Editorial no Relógio Customizado - 42.500.000 42.500.000

Selo Editorial em Esportes 22.500.000 - 22.500.000

Super Banner/Island em Canais 10.000.000 32.000.000 42.000.000

TOTAL PORTAL R7 44.500.000 319.300.000 363.800.000

RE

CO

RD

NE

WS

PO

RT

AL

R7

FORMATOSTOTAL DE INSERÇÕES

RE

DE

RE

CO

RD

ENTREGA COMERCIAL DA COTA LOCAL

Cobertura do Evento: 10 a 26 de julho/2015

Exibição: Local

Formatos:




XVII Jogos Pan-americanos - Toronto/Canadá: 10 a 26 de Julho de 2015

30

Cobertura do Evento




Entrega Comercial:

• 02 vinhetas caracterizadas de 5” e 01 comercial de 30” por exibição.




Entrega Comercial:



TOTAL DE 156 INSERÇÕES (104 VINHETAS E 52 COMERCIAIS).


31

Observações

31

Se interessou pelo projeto?Entre em contato!

Telefone:

(11) 3300-7604

EMAIL:[email protected]

mailto:[email protected]

Pré-Plano sujeito à alterações.

ANEXOS

Observações Gerais

1. Por ser um Pré-Plano, são esperadas alterações em sua estrutura comercial que não irão afetar os valores

associados e a qualidade de comunicação do plano.

2. O acerto de contas se dará no final do Projeto pelo total de inserções exibidas e não por item, isoladamente.

3. Cada cota deste Projeto será comercializada para uma categoria de produto.

4. Os patrocinadores dos Jogos Pan-americanos de Guadalajara 2011 exercerão a prioridade de patrocínio deste

Projeto, que são eles: Bradesco, Cervejaria Petrópolis, McDonald’s, Petrobras, Procter e Recofarma.

5. O plano tem prioridade de venda para cotistas NET (06), após a venda destas, disponibilizaremos as cotas locais.

Em nenhum caso, os cotistas locais poderão conflitar com os patrocinadores NET e com os patrocinadores oficiais

dos eventos.

34

PERFORMANCE DO EVENTO

COBERTURA DO EVENTO

No período de 14 a 30 de outubro de 2011, a REDE RECORD transmitiu com exclusividade na

televisão aberta os Jogos Pan-Americanos, o evento esportivo mais importante das Américas que

aconteceu em Guadalajara, no México. A RECORD NEWS e o PORTAL R7 também fizeram a

cobertura completa do evento.

Foram 140 horas de transmissão pela REDE RECORD, uma média de 8 horas diárias.

E 264 horas na RECORD NEWS, média de 15 horas diárias. Além da cobertura realizada pelo

PORTAL R7.

Emoção em Alta Definição

36

MERCADO: NACIONAL

GÊNERO: ESPORTE

Fonte: IBOPE - MW - PNT - Gênero Esporte - 2007 e 2011 – Dados domiciliaresComposição da base da participação: Record, Globo, SBT, Band, Rede TV e Pública.

Com grande investimento no gênero, a REDE RECORD cresceu

54% em participação de audiência em apenas 4 anos.

+54%

13,2

20,3

2007 2011

EVOLUÇÃO DA PARTICIPAÇÃO DE AUDIÊNCIA (%)

37

13,310 13,710 13,69012,820

15,030

12,910 12,630

19,71020,570

24,00

17,450

25,00

18,340

22,530

AS ABCDE 18+ AS ABC 25+ AS AB 35-49 MM ABC 18+ HH ABC 25-49 DC ABCDE 15+ DC AB 15+ CC02-09

EVOLUÇÃO DA PARTICIPAÇÃO DE AUDIÊNCIA (%)

Com a transmissão exclusiva dos Jogos Pan-Americanos de 2011, a REDE RECORD

apresentou crescimento expressivo de participação de audiência em diversos targets,

comparado com os Jogos Pan-Americanos de 2007.

Fonte: IBOPE - MW - PNT - Jogos Pan-Americanos - 2007 e 2011Composição da base da participação: Record, Globo, SBT, Band, Rede TV e Pública.

PAN 2007 PAN 2011

MERCADO: NACIONAL

+48%+50%

+75%

+37%

+67%

+42%

+79%

38

AUDIÊNCIA E PARTICIPAÇÃO (%)

Fonte: IBOPE - MW - PNT - Jogos Pan-Americanos - 14 a 30/Out/2011 – Dados domiciliaresComposição da base da participação: Record, Globo, SBT, Band, Rede TV e Pública.

MERCADO: NACIONAL

JOGOS PAN-AMERICANOS 2011

6,1

JOGOS PAN AMERICANOS MAT

JOGOS PAN AMERICANOS VES

JOGOS PAN AMERICANOS NOT

MÉDIA JOGOS PAN AMERICANOS MAT

JOGOS PAN AMERICANOS VES

JOGOS PAN AMERICANOS NOT

MÉDIA

6,4

8,9

7,4

23,2

20,4 19,7 20,2

Participação de AudiênciaAudiência

90% das transmissões ficaram concentradas no período vespertino e noturno.

39

110117 115

108115

106

123

109

AS ABCDE 25+ AS AB 35+ MM ABC 35+ MM C 25+ HH ABCDE25+

HH ABC 18+ DC ABCDE15+

DC ABC cc 02-14

AFINIDADE (%)

Fonte: IBOPE - MW - PNT - Jogos Pan-Americanos - 14 a 30/Out/2011

MERCADO: NACIONAL


40

EVOLUÇÃO DE ALCANCE (%)

Fonte: IBOPE - MW - PNT - Jogos Pan-Americanos - 14 a 30/Out/2011 – Dados Individuais* COV% - Projeção Atlas de Cobertura Record 2012 - Mercado Nacional. Universo Individual: 169.857.020

MERCADO: NACIONAL


Os Jogos Pan-Americanos de 2011 alcançaram 128 milhões* de

telespectadores em todo o Brasil.

14

41

68

75

abertura (14/10) domingo (16/10) domingo (23/10) encerramento (30/10)

41

PARTICIPAÇÃO DE AUDIÊNCIA (%)

Fonte: IBOPE - MW - PNT - Jogos Pan-Americanos - 14 a 30/Out/2011 – Dados domiciliares

MERCADO: NACIONAL


PRINCIPAIS MODALIDADES

2021 21

17

22 22

18 19

21 21 21

1819

1819

42

PERFIL DOS TELESPECTADORES (%)

Fonte: IBOPE - MW - PNT - Jogos Pan-Americanos - 14 a 30/Out/2011

Sexo

50 50

Faixa Etária

9

4 a 11

11

12 a 17

9

18 a 24

14

25 a 34

26

35 a 49

31

50+

34

A B

52

C

14

D E

Classe Social


MERCADO: NACIONAL

43

O Pan de Guadalajara no R7

O Portal R7 transmitiu 515 horas e teve 460 mil horas assistidas de vídeo dos Jogos Pan-americanos entre eventos ao vivo,

reprises de prova e telejornalismo.

+ DE 3 MIL NOTÍCIAS

1,4 MIL VÍDEOS

182 GALERIA DE FOTOS

160 QUIZES

72 INFOGRÁFICOS E

22 ENQUETES

Veja os números da cobertura:

44

No período dos Jogos (15/10 A 30/10) entregamos:

Os Números do Canal

29 MM de Page Views

6 MM de visitas e

3 MM de usuários únicos

TIME SPENT 00:04:42

A audiência do R7 Esportes cresceu 93% em relação ao mêsanterior do Pan.

Superamos em mais de 60% a entrega de impressões aospatrocinadores do canal.

45

vice-presidÊncia comercial pré-plano sujeito à...

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