Variáveis condicionantes das estruturas de mercado:

-número de empresas-tipo de produto-barreiras ao acesso

Classificação das estruturas no mercado de bens e serviços-Concorrência perfeita -Monopólio -Oligopólio -Concorrência monopolística (ou imperfeita)

-grande número de vendedores e compradores (mercado atomizado)-preço fixado pelo mercado-produtos homogêneos (padronizados)-não existem barreiras ao acesso de novas firmas-transparência de mercado-lucros normais-Ex.: produtos agrícolas

-único produtor-demanda da firma=demanda de mercado-Rme=demanda de mercado-produto sem substitutos próximos-lucro máximo-Rmg=Cmg-a empresa determina o preço-existem barreiras ao acesso de novas firmas-lucros extraordinários-Ex.: exploração de recursos minerais; serviços de água; transporte.

Para existir monopólio algumas condições devem ser satisfeitas:-patentes (direito de fabricação exclusiva durante um período de tempo)-controle de matérias-primas-proteção oferecida por leis governamentais

Monopólio puro ou natural: ocorre quando o mercado, por características próprias exige elevado volume de capital. As empresas já instaladas operam com grandes plantas industriais, com elevadas economias de escala e custos unitários bastante baixos, o que possibilita a cobrança de preços relativamente baixos por seu produto, o que acaba sendo uma grande barreira para a entrada de novos concorrentes.

Monopólio institucional ou estatal: são considerados estratégicos ou de segurança nacional (por exemplo: energia, comunicação e petróleo).

-existência de pequeno número de empresas dominando o mercado-produtos substitutos próximos (diferenciados: Ex.: automóveis; ou homogêneos: Ex.: alumínio e cimento)-preço fixada entre as empresas-concorrência extra-preço (propaganda, publicidade, promoções)-existência de barreiras à entrada de novas firmas-lucros extraordinários no longo prazoEx.: indústria automobilística, de bebidas.

O objetivo principal do oligopolista é maximiar o mark-up.

Mark-up = receita de vendas – custos diretos (ou variáveis)

O preço cobrado pela empresa no modelo de mark-up é calculado da seguinte forma:

P = (1+m)cP=preçoC=custo variável médio (custo direto unitário)m= taxa de mark-up (porcentagem sobre os custos diretos)

-grande número de vendedores-produtos diferenciados (qualidade, marca, padrão de acabamento, existência ou não de assistência técnica)-autonomia na determinação do preço-cada firma tem determinado poder sobre a fixação dos preços-não existem barreiras ao acesso de novas firmas-lucros normaisEx.: comércio (televisores, perfumes), restaurantes.

Objetivo das associações entre empresas: domínio do mercadoTruste: O truste é uma modalidade de concentração em que, o empresário, orientado por interesses monopolísticos e utilizando práticas variadas, procura eliminar os concorrentes de sorte a que somente ele se torne senhor daoferta.Os trustes conferem ao empresário o privilégio de atuar no mercado de monopólio. Os trustes são proibidos em todo o mundo, significando “abuso do poder econômico”, dominação dos mercados, eliminação da concorrência e aumento arbitrário de lucros, o que a legislação reprime nos termos do parágrafo 4º do Art. 171 da Constituição de 1988 e Lei nº 8.884, de 11/06/64, conhecida como Lei Antitruste.

Holding O que caracteriza a Holding é o fato de ser uma empresa típica de capitais. A holding não desenvolve atividades de produção; é uma empresa voltada exclusivamente para a detenção de capitais de outras empresas.

CartéisSão acordos livres, formais ou informais, entre empresas do mesmo ramo, com o objetivo de dominar o mercado e atenuar a concorrência. O mercado que facilita sua formação é o de Oligopólio. As empresas que se cartelizam não perdem suas individualidades econômica e jurídica. O cartel determina a política de preços para todas as firmas participantes.