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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ
CENTRO DE HUMANIDADES
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PROJETO PEDAGÓGICO
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
FORTALEZA
2004
2MEMBROS RESPONSÁVEIS PELA ELABORAÇÃO DO
PROJETO PEDAGÓGICO DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA UFC - HABILITAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA
COORDENAÇÃO DO PROJETO/ CH
Profª. Silvia Helena BelminoFreitas
Coordenador do Curso de Comunicação Social
Profª. Maria Aparecida de Sousa
Vice-Coordenadora do Curso de Comunicação Social
Prof. Antônio Wellington de Oliveira Júnior
Membro da Coordenação do Curso
Prof. Raimundo Nonato de Lima
Membro da Coordenação do Curso
Prof. Ricardo Jorge Lucena Lucas
Membro da Coordenação do Curso
Marco David Castro da Silva
Membro da Representação Discente
Maria Auxiliadora de Almeida Farias
Membro Técnico da Coordenação do Curso
3 ASSESSORIA PEDAGÓGICA/ PROGRAD
Maria de Lourdes Peixoto Brandão
Coord. Pesquisa e Acompanhamento Docente – CPAD
Maria de Fátima Azevedo Ferreira Lima
Assessoria de Legislação de Ensino – PROGRAD
Sofia de Evaristo Menescal Barreira
Assessoria Técnico-Pedagógica - PROGRAD
Fábio Sidney Sousa Damasceno
Direção de Pesquisa e Formação Inicial e Continuada de Docentes/CPAD
Márcia Baima Taleires de Vasconcelos
Diretoria de Desenvolvimento e Gestão Curricular/CPAD
4 SUMÁRIO
APRESENTAÇÃO
1. JUSTIFICATIVA
2. CENÁRIO PROFISSIONAL
3 PRINCÍPIOS NORTEADORES
4 OBJETIVOS
5. MISSÃO DO CURSO
6. PERFIL PROFISSIONAL
7. CAMPOS DE ATUAÇÃO
8. DIRETRIZES CURRICULARES
9. ESTRATÉGIAS PEDAGÓGICAS
10. RECURSOS HUMANOS E MATERIAIS
11. INTEGRALIZAÇÃO CURRICULAR
12. ESTRUTURA CURRICULAR
5APRESENTAÇÃO
O presente documento apresenta à comunidade acadêmica a proposta de Projeto
Pedagógico do Curso de Comunicação Social resultante de um processo de reflexão e
amadurecimento da Coordenação e do Departamento de Comunicação Social, com a
participação dos professores, técnicos e representantes estudantis do Curso de
Comunicação Social da Universidade Federal do Ceará (UFC), frente à nova realidade do
saber e do conhecimento da área de Publicidade e Propaganda. Em seus aspectos legais, foi
orientada pela Lei de Diretrizes e Bases da Educação Nacional (1996) e pelas
recomendações apresentadas no relatório da Comissão de Especialistas que sistematizaram
as Diretrizes Curriculares dos Cursos de Comunicação Social e suas habilitações.
A discussão e o encaminhamento de propostas para reflexão foram iniciadas em
setembro de 2000, tendo como parâmetro o cenário atual da área de Comunicação Social,
que passa a exigir um redimensionamento na estrutura e dinâmica do curso e, em caráter
especial, da habilitação em Publicidade e Propaganda, aprovada pelo Departamento de
Comunicação Social e Biblioteconomia em reunião de 07.07.98 e pelo Conselho de Centro
em 06.08.98, sendo implementando nesse mesmo ano.
Com a implantação da Lei de Diretrizes e Bases da Educação, em 1996,
considerando ainda as orientações das Diretrizes Curriculares da área e os novos desafios
que se impõem, em 2003 se deu a continuação dos debates acerca da construção do projeto
acadêmico do Curso, com a instalação da Comissão Especial para Elaboração do Projeto
Pedagógico, oficializado pela Portaria n°81/03, de 20.10.03, da Diretoria do Centro de
Humanidades. A proposta apresentada, prevê, em sua estrutura, além dessa apresentação,
uma justificativa na qual estabelecemos as condições do curso e os aspectos nos quais o
projeto acadêmico deve incidir por meio de estratégias pedagógicas transformadoras.
A guisa de maiores esclarecimentos, anunciamos fragmentos da trajetória
histórica do Curso – da criação ao estado atual – que indica um processo de avaliação
institucional interno (pela comunidade universitária) e externa (pela comissão de
especialistas do MEC/INEP).
Os princípios norteadores e os objetivos comportam uma visão ampla, crítica e
transformadora da realidade para alcançarmos o perfil profissiográfico o qual definirá o
profissional a ser formado. A proposição de estratégias pedagógicas recaem, diretamente,
6no planejamento e na construção de um currículo flexível o qual oportuniza uma real
interdisciplinaridade. Consideramos, ainda, como marca dessa construção a instalação de
um processo de acompanhamento e avaliação institucional que permitirá uma atualização
permanente.
Nessa perspectiva, a gestação do Projeto Pedagógico do Curso de Comunicação
Social da UFC configurou-se num desafio acadêmico diante da tarefa de repensar o papel
da formação profissional em defesa da Universidade Pública como um espaço cultural
democrático e de produção/mediação de saberes orientados para: romper com a visão
conservadora e articuladora de um discurso objetivo e neutro que separa questões políticas
de questões culturais e sociais; incorporar avanços científico-tecnológicos – cultura culta –
e os saberes comuns emergentes da cultura popular na prática pedagógica; e interagir com
o setor produtivo, assegurando a liberdade de pensamento inerente à natureza da UFC.
1. JUSTIFICATIVA
7O Curso de Comunicação Social foi criado em 1965 e reconhecido, em 1972,
pelo Conselho Federal de Educação (CFE), de acordo com o Decreto n° 71.332, de
08/11/1972. Inicialmente, funcionou como curso polivalente, formando bacharéis em
Comunicação Social. Posteriormente, atendendo à Resolução n° 002/84 do CFE, que
alterou a organização do bacharelado em Comunicação Social, a UFC promoveu uma
reforma estrutural, criando, em 1987, o sistema de habilitações com a aprovação no
CEPE/UFC, das habilitações de Jornalismo, Radialismo e Publicidade e Propaganda. No
ano de 1988, foi implantada a habilitação de Jornalismo, ficando as demais habilitações
aprovadas, para posterior implantação.
A partir da implantação em 1998 da habilitação em Publicidade e Propaganda,
uma nova imagem da instituição vem sendo construída, numa perspectiva ampla do
conceito de comunicação. Uma variedade maior de atividades vêm sendo implantadas e
desenvolvidas de forma conjunta entre as duas habilitações. Este fator tem desencadeado
significativas transformações no âmbito do Curso e da área.
Com a aprovação da nova Lei de Diretrizes e Bases da Educação Nacional em
1996 e o fim da obrigatoriedade do currículo mínimo, previsto no Art. 53, item II, da
referida Lei, o qual estabelece a fixação, pelas universidades, dos currículos dos seus cursos
e programas, e observadas as diretrizes gerais pertinentes – urge a realização de uma
revisão curricular, para colocar a habilitação em Publicidade e Propaganda em consonância
com as novas exigências legais. Além disso, nesse período, foram encaminhadas para
aprovação pelo Conselho Nacional de Educação as Novas Diretrizes Curriculares para os
Cursos de Comunicação Social, o que não só justifica como também recomenda uma
adequação, o mais rápido possível, aos novos parâmetros divulgados pelo MEC, tendo em
vista, inclusive, os mecanismos de avaliação a que estão sendo submetidos todos os cursos
de Comunicação Social do país.
Ultimamente, a Coordenação vem discutindo exaustivamente o assunto com os
professores e representantes estudantis. O resultado é esta proposta que incorpora uma
revisão curricular da habilitação em Publicidade e Propaganda, indicada como reflexão
coletiva, passível de implementação pelos docentes, técnicos, alunos do curso e
colaboradores externos, indicados no documento como referência para consolidação da
vivência prática e dos estágios curriculares.
8Dos debates realizados, aliados a consultas a outros segmentos da UFC e de
cursos de Comunicação de outras IFES, foram amadurecidos os princípios norteadores para
a elaboração deste projeto, que constou, metodologicamente, da avaliação da história
curricular, estudos sobre a formulação e adequação de disciplinas à realidade atual da
sociedade e do mercado, bem como em consonância com os demais cursos da área de
Comunicação Social. Como resultado o redesenho curricular está em sintonia com as
demandas sociais, configurando-se como um ato político-pedagógico que busca
redimensionar o modelo atual de gestão curricular, articulando ensino, pesquisa e extensão,
promovendo o engajamento de agentes da área de Comunicação Social em um projeto de
reconstrução do saber-fazer universitário – reafirmando possibilidades para o exercício da
flexibilização curricular.
2. CENÁRIO PROFISSIONAL DA ÁREA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL –
HABILITAÇÕES EM JORNALISMO/PUBLICIDADE E PROPAGANDA
O Curso de Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda foi
implementado no contexto em que as transformações ocorridas no mundo do trabalho
passaram a exigir profissionais capacitados para o exercício das atividades publicitárias,
haja vista que, anteriormente, o mercado de trabalho no estado do Ceará se caracterizava,
na sua grande maioria, por profissionais de diversas áreas, dentre elas o jornalismo, ou,
ainda trabalhadores sem uma formação acadêmica. Observou-se, entretanto, a necessidade
de implantar essa habilitação a partir da demanda oriunda principalmente da exigência de
profissionais com nível superior em Publicidade, no mercado de Fortaleza .
3. PRINCÍPIOS NORTEADORES
9Fundamentado nos princípios de igualdade e qualidade para todos, o Curso de
Comunicação Social da UFC entende como básicas as questões de preponderância da
Educação sobre a instrução e o compromisso com a qualidade em suas atividades. Essas
premissas possibilitam uma permanente reavaliação de paradigmas, o respeito à liberdade
de expressão e criação, a reflexão, a articulação entre teoria e prática, uma ênfase na
formação técnico-humanistica que fomente o ensino integrado à pesquisa e à extensão.
O ensino na percepção de uma educação humanística, científica e técnica, tem
uma relação direta com a inserção social e contempla a atuação de uma cidadania plena. O
aluno é a centralidade do planejamento curricular, e para ele está voltada toda a ação
pedagógica.
As práticas pedagógicas atualizadas ao longo do curso possibilitam assegurar um
percurso didático-pedagógico crítico, discutido e avaliado pelas unidades curriculares em
diálogo direto com a assessoria pedagógica.
Reafirmando estes princípios, destacam-se alguns pressupostos que nortearão o
Projeto Acadêmico da habilitação em Publicidade e Propaganda:
- Comprometimento com a ética e a liberdade de expressão, possibilitando uma
ação técnica fundada em princípios teórico-metodológicos que assegure uma
sólida formação para o exercício profissional, como também o exercício da livre
criação e expressão de idéias.
- Participação nas transformações sociais, políticas e culturais, dando condições
aos profissionais, para o aperfeiçoamento de sua capacidade crítica,
proporcionando-lhes a possibilidade de atuar e de transformar a realidade do
mercado de trabalho, tendo em vista os avanços tecnológicos e os interesses
sociais, os políticos e os culturais da maior parte da população.
- Incentivo à cultura acadêmica por intermédio da integração dos alunos a grupos0
de pesquisas, monitorias e participação em projetos de iniciação à pesquisa.
4. OBJETIVOS
10O projeto acadêmico do Curso de Comunicação Social habilitação em
Publicidade e Propaganda considera como objetivos a serem atingidos na formação
profissional os seguintes:
1. Formar profissionais capazes de interagir no cenário profissional e no mercado
de trabalho;
2. Estimular o exercício de uma visão crítica e criativa sobre os fatos e evidências
ocorrentes na sociedade;
3. Conscientizar acerca da importância da educação continuada;
4. Preparar um profissional ético, competente, com capacidade de saber- pensar-
atender - transformar as demandas/necessidades do mercado, bem como de intervir e
transformar a realidade;
5. Estimular a busca por atividades de pesquisas e o interesse pela docência.
5. MISSÃO DO CURSO
O projeto acadêmico do Curso de Comunicação Social – habilitação em
Publicidade e Propaganda – considera como fator preponderante na formação profissional o
ser ético, o saber-fazer competente e crítico, a capacidade de saber-pensar para atender-
transformar as demandas/necessidades do mercado, bem como de intervir e transformar a
realidade local, regional e nacional.
6. PERFIL PROFISSIONAL
Formar profissionais capazes de interagir no cenário profissional e no mercado de
trabalho, sendo portanto estimulados, através de ensaios pedagógicos, críticos e criativos, a
11exercitar uma visão crítica sobre os fatos e evidências ocorrentes na sociedade,
conscientes de que o auto-aprimoramento deve ser contínuo para que este profissional tenha
competência num mercado cada vez mais sem fronteiras.
O egresso do Curso de comunicação Social/Publicidade e Propaganda deverá
apresentar desenvolvidas as seguintes características, atitudes, habilidades, conhecimentos
e capacidades:
1. Respeito e à dignidade do indivíduo como pessoa humana;
2. Sentido de responsabilidade profissional, pelo aprimoramento de suas vivências
morais, de seus conhecimentos éticos e pela melhoria constante de sua competência
científica e técnica;
3. atualização e sintonia com as novas tendências do mercado;
4. Ampliação e diversificação de conhecimentos na área da comunicação;
5. Domínio das linguagens dos meios de comunicação e as novas tecnologias
relacionadas ao exercício da profissão, sendo capaz de adaptar-se a processos de
experimentação e inovação;
6.Acompanhamento do trabalho dos departamentos de criação, produção e pesquisa,
analisando e comparando potencialidades do mercado a que se destina o produto ou
serviço;
7. Elaboração de estratégias de lançamento e sustentação de produtos e serviços,
através do levantamento das expectativas do mercado a que se destinam;
8.Confecção dos custos e dos orçamentos das campanhas publicitárias, otimizando a
relação custo vs. benefício;
9.Planejamento e execução de campanhas publicitárias em meios de comunicação.
7. CAMPO DE ATUAÇÃO
O Curso de Comunicação Social, habilitações em Jornalismo/Publicidade e
Propaganda, da Universidade Federal do Ceará, visa à formação de profissionais aptos a
atuarem em agências de propaganda, produtoras de rádio, vídeo e tv, veículos de
12comunicação, assessorias de empresas públicas e privadas, assim como em organizações
que lidam com planejamento gráfico, editoração eletrônica, marketing e ONGs.
Desta forma, as habilitações de Comunicação Social visam desenvolver as seguintes
capacidades:
Adaptativa – manifestada através de vivências curriculares que viabilizem
ação-intervenção na realidade acadêmico-profissional, fundamentada nos
conteúdos de Jornalismo e Publicidade e Propaganda e nas peculiaridades da
sua profissão nos contextos local, regional e nacional.
Teórico-analítica - através dos saberes curriculares que permitam a análise
e avaliação das formas e condições de produção jornalístico-publicitária, em
sentido amplo e restrito.
Prática - fundamentada nas atividades profissionais amparadas em suporte
técnico e tecnológico compatíveis com os níveis exigidos pela profissão.
Crítica - através de um conjunto de atitudes desenvolvidas pelo profissional
no sentido de interferir no âmbito das relações e do contexto em que se efetiva
a sua profissão.
8. DIRETRIZES CURRICULARES
As Diretrizes Curriculares da Área da Comunicação foram elaboradas procurando
atender a três objetivos fundamentais:
dar flexibilidade à estruturação dos cursos, não mais submetidos à exigência
de um currículo mínimo obrigatório, buscando a diversificação de experiências de
formação para atender a variedades de circunstâncias geográficas, político-sociais
e acadêmicas, para ajustar-se ao dinamismo da área, e para viabilizar o surgimento
de propostas pedagógicas inovadoras e eficientes;
13 recomendar procedimentos e perspectivas essenciais, de modo a funcionar
como um padrão de referência para todas as instâncias que, buscando a qualidade,
objetivem uma sintonia com posições majoritariamente defendidas pelas
instituições e entidades representativas da área;
estabelecer critérios mínimos de exigência, no que se refere à formulação e à
qualidade da formação, que possam funcionar como parâmetro básico de
adequação e pertinência para os cursos da área;
Além dos três objetivos acima mencionados, consideraram-se outros indicadores
igualmente significativos:
a área da Comunicação, embora estruturada a partir de diversas especialidades
e profissões, apresenta uma forte organicidade, com interpenetração de
perspectivas teóricas e de questões referentes a problemas concretos no espaço
social. Decorre daí uma premissa que considera um risco para a formação
pedagógica e para os diferentes exercícios profissionais qualquer
desmembramento dos diferentes cursos da área; e enfatiza a importância de
manutenção de todas as formações da área em um mesmo texto de Diretrizes
Curriculares;
o que deve direcionar o funcionamento dos cursos, no espaço das presentes
diretrizes, é um Projeto Acadêmico – que deixa de ser nucleado em listagens de
disciplinas, devendo expressar as concepções gerais que o norteiam, articulando a
estas os conteúdos curriculares e os procedimentos pedagógicos – concebendo o
currículo do Curso como um conjunto de atividades pedagógicas relevantes, e não
como mera listagem de disciplinas;
o Projeto Acadêmico definirá suas disciplinas, atividades, conteúdos específicos
e procedimentos em função tanto dos perfis, das competências e habilidades, e dos
conteúdos básicos expressos nas Diretrizes, como de suas próprias propostas e
objetivos de formação, de suas posições intelectuais, críticas e propositivas sobre
as formações;
a diversidade de Projetos Acadêmicos, assim viabilizada pela Lei de Diretrizes,
longe de ser uma liberdade isolacionista, deve tornar-se um campo de
14experimentação pedagógica e organizacional, de pesquisa, de desenvolvimento
profissional, e de troca e realimentação mútua entre os projetos diversos, entre
escolas portanto;
correlata à flexibilidade legal e normativa, a presença dinâmica das entidades da
área torna-se um requisito fundamental no sentido de estimular o aperfeiçoamento
constante da formação. A formação não estando mais contida e aprisionada em
um documento formal (como o Currículo Mínimo), seu direcionamento e sua
qualidade passam a depender de um trabalho coletivo constante, envolvendo as
escolas, as entidades e a Comissão de Especialistas em Comunicação do MEC,
através de suas interações locais, regionais e nacionais;
a flexibilidade pretendida deve possibilitar aos estudantes não só a realização
de atividades curriculares obrigatórias, mas de um leque significativo de
atividades optativas, tornando-os co-responsáveis pela construção de seu currículo
pleno e de sua formação universitária;
não há correlação entre a formação teórica e a parte geral do Curso; nem entre
a formação técnico-profissional e a parte habilitacional. Em primeiro lugar,
porque estas diretrizes buscam superar a antiga dicotomia entre teoria e prática,
introduzindo como diferenciados e essenciais os conteúdos ético-políticos e
analítico-informativos acerca da atualidade. Em segundo lugar porque tanto a
parte comum quanto o momento habilitacional envolvem reflexões teóricas,
conteúdos analítico-informativos e ético-políticos, e perspectivas práticas,
relativas às tecnologias, técnicas e linguagens da comunicação e de suas
habilitações.
A busca desses objetivos se justifica, tendo como horizontes as seguintes
características de perfil do futuro profissional de Publicidade e Propaganda:
Basear o seu trabalho no respeito e à dignidade do indivíduo como pessoa
humana;
15 Buscar desenvolver o sentido de responsabilidade profissional, pelo
aprimoramento de suas vivências morais, de seus conhecimentos éticos e pela
melhoria constante de sua competência científica e técnica;
Estar atualizado e em sintonia com as novas tendências do mercado;
Ampliar e diversificar o conhecimento na área da comunicação de forma que
o profissional esteja instrumentalizado para trabalhar em diferentes setores;
Dominar as linguagens dos meios de comunicação e as novas tecnologias
relacionadas ao exercício da profissão, sendo capaz de adaptar-se a processos de
experimentação e inovação;
Acompanhar o trabalho do departamento de criação e produção, analisando
e comparando potencialidades do mercado a que se destina o produto ou
serviço;
Elaborar estratégias de lançamento e sustentação de produtos e serviços,
através do levantamento das expectativas do mercado a que se destinam;
Confeccionar os custos e os orçamentos das campanhas publicitárias,
otimizando a relação custo vs. benefício;
Planejar e executar campanhas publicitárias em rádio, televisão e periódicos.
9. ESTRATÉGIAS PEDAGÓGICAS
A formação do profissional em Comunicação Social – habilitações em Publicidade e
Propaganda/Jornalismo, será obtida por meio de um processo educacional voltado para a
reflexão e aprendizado das ciências humanas, proporcionando um crescimento intelectual,
16associado à importância colocada hoje aos meios de comunicação no processo de
mudança social, bem como pelo aprendizado e reflexão sobre princípios e técnicas da
comunicação, de tal forma que permitam a formação de um profissional com
conhecimentos teórico-prático-analíticos, inseridos no atual contexto sociopolítico e
econômico da realidade local, nacional e global.
Tendo como preocupação central, na condição de instituição educacional, elaborar
um projeto que seja capaz de formar pessoas/profissionais que não se limitem apenas ao
exercício técnico-profissional, mas a uma atuação ético-política, comprometida com as
transformações qualitativas do mundo em que vivemos, assumimos como orientação
curricular os seguintes princípios:
aprofundar o caráter interdisciplinar do Curso de Comunicação Social, atrelando a
formação técnica à formação humanística;
pensar a formação acadêmica no sentido amplo, de maneira a incentivar o exercício
crítico das práticas de comunicação social, numa perspectiva transformadora;
oferecer uma formação onde o domínio técnico e tecnológico permitam a
qualificação de um profissional em condições de concorrer no mercado de trabalho;
articular, de forma mais adequada, a relação teoria-técnica-prática, dando ao
currículo uma perspectiva de conjunto;
adequar a estrutura curricular às condições necessárias para implantação,
futuramente, de novas habilitações;
dar conhecimentos teóricos e metodológicos da comunicação ao aluno, mas
relacioná-los com o pensar e fazer publicitário;
17 desenvolver condições junto ao aluno de forma a capacitá-lo a agir em condições
de produção, ritmo e periodicidade similares às que se encontram no cotidiano da
profissão;
investir na formação sociocultural e política do estudante com a expectativa de que
venha a aplicar este conhecimento na atividade publicitária;
ministrar ensinamentos sobre as novas tecnologias especificamente no que concerne
a sua aplicação à linguagem publicitária;
desenvolver a capacidade de reflexão do aluno e sua competência crítica para
analisar os padrões e práticas vigentes na publicidade;
criar condições para que o aluno exercite sua capacidade criativa no sentido de
experimentar novas linguagens e produtos de comunicação e se adaptar a diferentes
situações de trabalho ou atuação;
trabalhar a questão da postura ética, social e profissional.
Assim organizado, os conteúdos básicos são caracterizadores da formação geral da
área e devem ser previstos nas especificações curriculares - incluindo o plano geral da
Comunicação e os espaços específicos de cada habilitação. Envolvem tanto conhecimentos
teóricos como práticos, tanto reflexões como aplicações relacionadas ao campo da
Comunicação e à área configurada pela habilitação específica. São básicos, portanto, no
sentido de que devem atravessar a formação dos graduandos de Comunicação em todas as
suas especialidades. Estes conhecimentos são assim categorizados: conteúdos teórico-
conceituais; conteúdos analíticos e informativos sobre a atualidade; conteúdos de
linguagens, técnicas e tecnologias midiáticas; conteúdos ético-políticos.
Estes conteúdos devem ser referidos tanto ao campo geral da Comunicação, quanto
à habilitação específica, inscrevendo-se sempre no contexto da sociedade contemporânea.
Observa-se ainda que os quatro conjuntos de conhecimentos não são estanques e se inter-
relacionam tanto por sua presença comum em problemas práticos e profissionais como nas
reflexões teóricas sobre a área. As perspectivas críticas atravessam todas as categorias de
conhecimentos, e ainda, o conhecimento de linguagens não se restringe a suas interações
18com as tecnologias, mas dependem também das questões interpretativas, analíticas e
informativas da atualidade.
Na formulação específica destes conteúdos, o Projeto Acadêmico do Curso deve
adotar uma decidida e consistente perspectiva humanística. As próprias tecnologias, com a
dimensão transformadora presente na atualidade, devem receber tratamento que faça sua
compreensão pelo estudante ultrapassar os aspectos utilitários e alcançar as interações entre
a comunicação e a cultura, a política e a economia.
Conteúdos teórico-conceituais - Visam a desenvolver familiaridade com o uso
de conceitos e um raciocínio conceitual, que permita aos alunos apreender e
lidar rigorosamente com teorias gerais e específicas, inclusive acionando-as
quando do processo de interpretação da realidade social e profissional.
Conteúdos analíticos e informativos sobre a atualidade - Objetivam propiciar
aos alunos um rico estoque de informações sobre variados aspectos da
atualidade, pois esta constitui a matéria prima essencial para os futuros
profissionais da comunicação. Estas informações devem, simultaneamente,
assegurar a apreensão de interpretações consistentes da realidade e possibilitar
aos estudantes a realização de análises qualificadas acerca dos fatos e contextos
culturais, políticos, econômicos e sociais.
Conteúdos de linguagens, técnicas e tecnologias midiáticas - Devem assegurar
ao estudante o domínio das linguagens, das técnicas e tecnologias tipicamente
empregadas nos processos e nas habilitações de comunicação, bem como
assegurar uma reflexão rigorosa sobre suas aplicações e processos. Também
devem possibilitar a pesquisa e a experimentação de inovações das linguagens,
técnicas e tecnologias, visando a formação de um profissional versátil e em
sintonia com as tendências de acelerada mutabilidade dos sistemas e práticas de
comunicação e suas habilitações na contemporaneidade.
19Conteúdos ético-políticos- devem permitir ao estudante posicionar-se sobre a
atuação dos profissionais da comunicação, sobre o exercício do poder da
comunicação, sobre os constrangimentos a que a comunicação pode ser
submetida, sobre as repercussões sociais que ela enseja e sobre as demandas e
necessidades da sociedade contemporânea, sempre em uma perspectiva de
fortalecimento da idéia de cidadania, com o estímulo do respeito aos direitos
humanos, às liberdades, à pluralidade e à diversidade, à justiça social e à
democracia, inclusive na área da comunicação.
Além do ensino de graduação, os projetos de pesquisa e extensão funcionam de
forma integrada com as atividades letivas, no sentido de aprofundar os conhecimentos dos
estudantes, lançando as bases do interesse pela pesquisa científica e contribuindo para o
processo de integração do estudante à sociedade e ao mercado de trabalho.
Algumas estratégias são anunciadas a seguir dando conta das dimensões política,
pedagógica e cultural requisitadas a um profissional da área de Comunicação Social.
articulando o ensino-pesquisa-extensão. Nessa perspectiva, destacamos projetos e
programas que historicamente vêm delineando novos percursos e ensaios didático-
pedagógicos críticos, assumidos como recriação da ação docente universitária, buscando
consolidar um projeto formativo comprometido com o ser que vislumbra saber-fazer,
saber-intervir para construir e transformar – comunicar realidades mediante diversas
linguagens, visando à produção e circulação de textos e imagens – mensagens – que
anunciem e reafirmem experiências que vêm dando certo, tais como: Cidade em Pauta
(dimensão pedagógico-cultural/jornal laboratório); SINERGIA (dimensão artístico-
cultural/interdisciplinar) e PARC (comunicação-extensão-tecnologias/rádio comunitária).
Nessa direção, professores e estudantes do Curso de Comunicação Social da
Universidade Federal do Ceará, observando a necessidade do segmento excluído da
população em ter um meio de comunicação que servisse para educar e propor soluções aos
graves problemas sociais que os afligem, propuseram a edição do JORNAL CIDADE EM
PAUTA. Trata-se do Jornal laboratório do curso que procurou na sua realização fazer a
articulação da graduação com a extensão, mostrando na suas edições quinzenais as riquezas
das experiências vivenciadas pelos alunos.
20Ainda do ponto de vista pedagógico pode-se salientar que o projeto oferece aos
estudantes de comunicação uma experiência prática que os aproxima da vida da cidade e
dos problemas e soluções sociais nela desenvolvidos. Para atingir este objetivo, o projeto
do jornal se coloca como um laboratório do fazer jornalístico onde os estudantes
pesquisam, selecionam e distribuem a pauta; subdividem-se em repórteres, redatores e
diagramadores para apurar, editar e arte-finalizar o jornal.
Portanto, o Jornal “Cidade em Pauta” tem por objetivo promover a circulação de
informação de qualidade junto à população de Fortaleza e proporcionar aos estudantes a
vivência dos problemas comunitários e a prática de um jornalismo comprometido com o
social. Ele é distribuído pela a Associação dos Docentes da Universidade Federal do Ceará
(ADUFC) e impresso pelo Banco do Nordeste através de uma parceria firmada com a
Coordenação do Curso de Comunicação Social.
O Projeto SINERGIA procura realizar a interface entre diferentes áreas do
conhecimento com a Comunicação Social. Nesse sentido, procurou-se realizar um projeto,
o qual as artes, a produção do conhecimento acadêmico, a reflexão sobre diferentes temas
relacionados ao mercado e à sociedade pudessem ser explorados em atividades
programadas no decorrer dos semestres.
A arte tem subsidiado as atividades comunicativas como a literatura, a poesia, a
música, o teatro, a dança, o cinema, a cultura popular, entre outras. Porém, de maneira
isolada, contemplada através de disciplinas especificas, onde somente pequenos grupos de
alunos são beneficiados. O objetivo principal do projeto SINERGIA é ampliar essas
atividades para todo o curso. Com isso, acredita-se que se criaria uma cultura de discussão,
reflexão, aprendizado e interdisciplinaridade, algo já previsto no projeto das duas
habilitações. Como também enriqueceria consideravelmente o leque de conhecimento dos
estudantes.
Outro ponto contemplado por este projeto seria a produção acadêmica, a ser
divulgada tanto interna como externamente. Este se constitui o espaço público-coletivo
para recriar o saber-fazer universitário a partir de apresentação e debate de monografias e
pesquisas realizadas dentro do curso, de merecido destaque, incentivando a melhoria da
produção monográfica, assim como instituindo o espaço da crítica e do debate acadêmico e
motivar os professores a realizarem mais pesquisas. Essa ação seria essencial para a
21imagem do curso, pois haveria uma divulgação nos veículos de comunicação de massa e
conseqüentemente uma mostra do que se está aqui produzindo.
As atividades emergem da gestão da sala de aula, sendo realizadas às sextas-
feiras. Observou-se a necessidade de parcerias com outras organizações visando à
viabilidade do projeto. Essas parcerias teriam caráter de apoio cultural, algo visto hoje com
simpatia entre as empresas, que apreciam ver suas marcas associadas a este tipo de
atividade.
A formação de um repertório de informações diversificadas, da moda à religião,
do futebol à tecnologia de ponta, é de fundamental importância para a formação do
profissional de comunicação, indiferentemente da área em que atua ou do nível de
especialização que possui. Além disso, um vasto repertório é a matéria prima para o
processo de criação. O objetivo destas ações é estimular a produção e o debate cultural
fornecendo ao aluno, e à comunidade como um todo, espaço para isso.
O terceiro projeto de extensão é o PARC, que tem por objetivo promover a
atuação das rádios comunitárias através de cursos e treinamentos nas técnicas de
comunicação participativa, que ajudam a melhorar o nível de informação nas comunidades
sobre elas mesmas, contribuindo para o processo de organização. Como também realiza a
promoção e a divulgação das especificidades culturais e locais, no sentido de resgatar, de
afirmar, enfim, de valorizar a identidade das comunidades, desenvolvendo e incentivando a
sensibilidade, a reflexão e o nível de consciência dos membros da comunidade.
Para tanto o projeto realiza: Curso de Formação de Monitores nas Técnicas de
Comunicação Participação (estudantes de Comunicação Social); Oficina de Publicidade
Alternativa (estudantes do Curso de Comunicação Social – habilitação em Publicidade e
Propaganda); Oficinas de Comunicação ministradas na Fundação Homem Kariri – Casa
Grande de Nova Olinda: Oficina de Produção em Rádio; Oficina de Locução; Oficina de
Produção em Rádio II; Oficina de Produção em Televisão, Oficina de Produção em
Internet, Oficina de Teatro, Oficina de Música, Oficina de Editoração Eletrônica, Oficina
de História em Quadrinhos, Oficina de Publicidade Alternativa; Grupo de Estudos Mídia,
Cultura e Política, com a discussão de textos sobre Comunicação Comunitária.
Vale ainda salientar que atividades do projeto estão relacionadas às atividades
práticas da disciplina Jornalismo Comunitário.
22Com o objetivo de inserir na formação do profissional de Comunicação Social a
dimensão estético-cultural, articulando o projeto formativo com os espaços culturais
integrantes do Instituto de Cultura e Arte (ICA) – verdadeiros laboratórios vivos, em que os
discentes, docentes e técnico-administrativos do Curso, redimensionam a vida acadêmica e
o significado das parcerias entre as unidades didáticas e culturais –, o Curso de
Comunicação Social desenvolve interfaces com MAUC (Museu de Arte Contemporânea),
Rádio Universitária, Teatro Universitário e Imprensa Universitária – reconstruindo o
caráter disciplinar.
Tendo em vista as dificuldades, na estrutura física do Curso e o reduzido corpo
docente, percebeu-se que existe um grande potencial a ser aproveitado dentro da própria
Universidade. Órgãos como o Museu de Arte Contemporânea, a Imprensa Universitária, o
Teatro Universitário e a Rádio Universitária realizam trabalhos que podem ser assessorados
pelos estudantes de Comunicação e, ao mesmo tempo, podem atender aos anseios dos
discentes.
Várias comissões compostas por professores e estudantes do Curso dialogaram
com cada uma dessas unidades acadêmicas, buscando formas de integrá-las ao Curso de
Comunicação Social. Segue abaixo as principais informações de cada um desses projetos,
contextualizando o valor pedagógico de cada um desses órgãos e as possibilidades de
construção coletiva.
O Curso de Comunicação Social, visando reconhecer e incentivar a criatividade de
seus alunos, promove – em parceria com o MAUC – mostras de projetos desenvolvidos
pelos discentes do curso. Com isso, pretende-se apresentar ao mercado publicitário a
riqueza do material produzido nas dependências acadêmicas, bem como revelar novos
talentos, estreitar a aliança entre os estudantes de Comunicação Social e aqueles que se
dedicam ou têm interesse na atividade publicitária – o que proporciona uma nova dinâmica
ao curso, estimulando a academia a produzir e a divulgar suas produções. Busca-se também
integrar o Museu de Arte Contemporânea da UFC ao corpo discente, docente e técnico-
administrativo da UFC, gerando um maior fluxo nesse aparelho cultural, tornando-o mais
conhecido da comunidade acadêmica, assim como da sociedade em geral.
Um outro projeto a ser destacado é o vinculado à Rádio Universitária. Esse
projeto objetiva despertar o interesse dos alunos do Curso de Comunicação Social pelo
23meio Rádio, aproximar as habilitações de Jornalismo e Publicidade – promovendo
atividades integradas –, produzir programas radiofônicos e peças publicitárias que atendam
a demanda da Rádio Universitária e aprimorem o aprendizado dos alunos e o conseqüente
preparo para ingresso no mercado de trabalho. Atualmente, alunos do VII semestre de
Jornalismo produzem o programa Rádio Revista – enriquecendo a dinâmica curricular ao
ampliar os canais e espaços de interatividade. Também são veiculados spots
institucionais/serviços sobre projetos de extensão. No entanto, projetam-se outras
atividades, tais como Produção de spots e vinhetas de passagem para suprir demanda da
Rádio Produção, como do tipo “fala universidade”, assim como se procura incentivar o
estágio supervisionado na área de Jornalismo e a criação das áreas de Operação Técnica e
Produção Publicitária em rádio (inclusive com apoio na elaboração, no atendimento e plano
de mídia para possíveis apoiadores culturais).
Sabendo-se também da importância do trabalho desempenhado pelo Teatro
Universitário, o Curso de Comunicação de Social propõe ainda a criação de uma parceria
com esse unidade acadêmica, tendo como objetivo principal realizar uma troca sistêmica
de conhecimento, onde caberia ao Teatro auxiliar em algumas disciplinas específicas o
aprimoramento através de técnicas teatrais e ao curso um auxílio no processo de
comunicação do Teatro.
Objetivamente essa interface poderia ser realizada de várias formas. Na disciplina
de telejornalismo, por exemplo, a referida parceria dar-se-ia mediante a realização de
oficinas para fornecer ao aluno uma melhor dicção, expressão corporal e desinibição. Em
planejamento de campanha, haveria a facilitação da dicção, a desinibição e a postura.
Também auxiliaria na formação do Grupo de Teatro do Curso de Comunicação. Por outro
lado, o Curso de Comunicação prestaria uma assessoria em Comunicação, compreendendo
a produção de informação e publicidade, com criação de peças publicitárias, através da
Agência Modelo, bem como assessoria de comunicação, facilitando o fluxo de informação
e seu planejamento.
Nessa mesma direção vem se dando a articulação com a Imprensa Universitária
– um dos equipamentos de serviço de apoio de fundamental importância para o Curso de
Comunicação Social da UFC – principalmente nas habilitações Jornalismo e Publicidade,
por ser um setor altamente especializado nas áreas de pré-produção, produção e impressão
24gráfico-editorial, tendo portanto toda a qualificação para responder pela avaliação técnica
e de qualidade desses serviços.
As habilitações referidas acima trabalham determinados conteúdos, em suas
disciplinas, cujos resultados estão diretamente ligados à área da produção gráfico-
editorial. Por exemplo: em Jornalismo (Técnicas de Redação em Jornalismo Impresso I,
Jornal Laboratório, entre outras) utilizam técnicas como diagramação, pré-produção e
produção gráfica de jornais e revistas – laboratório; na Publicidade, o ensino de Criação
(disciplinas: Criação I, Criação II, Laboratório de Publicidade), resultam em peças gráficas,
cartazes, posters, folders, material de ponto-de-venda, brodsides, folhetos, programação
visual (capas de publicações, embalagens etc), inteiramente afins.
Desse modo, a empresa gráfica, além de propiciar a visibilidade desses materiais
para o aluno, forneceria, ainda, o conhecimento de técnicas, insumos para a pré-produção,
como filmes/fotolitos, chapas, impressão em cores, em largo uso no mercado, tipos
formatos de papel e sistemas operativos (offset) das máquinas impressoras.
A Imprensa Universitária, nessa perspectiva, passa a ser considerada como
Laboratório de apoio para estudos prospectivos nas áreas de publicidade (fundamentação
prática, pesquisa, criação gráfica, produção e impressão de projetos de campanhas
publicitárias e de marketing); e de jornalismo (fundamentação prática, pesquisa,
diagramação, produção e impressão de jornais e revistas laboratório);
Como fornecedor de serviços gráficos e editoriais para o Curso de Comunicação
da UFC, viabiliza a impressão final da produção técnico-científica discente
(prioritariamente dos últimos semestres), das duas habilitações, quer originárias da
Agência, quer do Jornal laboratório do Curso, desde que aprovada/autorizada por clientes
em potencial, no âmbito institucional, parceiros, patrocinadores de eventos etc. No caso, a
impressão de jornais, house órgans, revistas, cartazes, opúsculos, folders e toda e qualquer
peça que faça parte do conteúdo das disciplinas técnicas, evidentemente, com a qualidade
devida para o mercado.
Enquanto Laboratório de apoio, a Imprensa Universitária poderia
priorizar/agendar tarefas curriculares, viabilizando uma vivência entre equipamentos
sociais e entidades privadas, desde que oficialmente conveniadas, o que disponibilizaria a
elaboração de projetos para adquirir equipamentos apropriados e seu gerenciamento no
contexto da formação, consolidando o eixo ação reflexão ação.
25Na realização desse projeto-parceria, teríamos como colaboradores: o Diretor da
Imprensa Universidade/UFC; servidores especialista nas artes gráficas, com formação em
jornalismo e publicidade, o que em muito facilitaria na compreensão e adequação da
linguagem prática acadêmica x empresa gráfica x mercado.
Na área da pesquisa, o Curso conta com a colaboração de dois Núcleos.. O
Núcleo de Pesquisa, Comunicação e Informação (NPCI), que desenvolve atividades com o
apoio do Conselho Nacional de Pesquisa (CNPq) e da Fundação Cearense de Amparo à
Pesquisa (FUNCAP).. e o Núcleo de Estudos e Pesquisas em Mídia, Cultura e Política,
desenvolvido em parceria, respectivamente, pelo Departamento de Comunicação Social e
pelo Departamento de Ciências Sociais, dando continuidade ao trabalho iniciado em 1992
junto ao Núcleo de Estudos e Pesquisas em Ciências Sociais (NEPS), denominado
Comunicação de Massa, Sociedade e Política.
A veiculação da produção científica decorrentes das pesquisas dos supracitados
núcleos se deu a partir de 1998 com a retomada publicação de uma revista acadêmica
semestral que estivera parada por quase dez anos. Através da revista - Olhar Midiático
recuperamos a trajetória dessa publicação, com um novo formato e um novo nome,
reunindo artigos de professores das áreas de Comunicação e Informação, bem como de
outras áreas das Ciências Humanas. O seu conselho editorial é formado por
professores/pesquisadores de várias universidades brasileiras.
Atualmente estão sendo desenvolvidas pesquisas pelo Departamento de
Comunicação Social que permitem a ampliação de campo de estudos em função de novas
demandas tais como:: Teorias da Comunicação: um campo, várias visões.; Mídia e Política:
Rádios Comunitárias, exercício da Cidadania ou instrumentalização da participação popular
nos processos políticos eleitorais; A tipografia São Francisco como indústria cultural
popular. Coordenação; Na contramão do global - sociabilidade, imaginário e comunicação
referidos à política e a religião. Assim também a promoção de curso de especialização em
Comunicação e Gestão Empresarial.
10. RECURSOS HUMANOS E MATERIAIS
26As condições atuais do curso e suas possibilidades de ampliação com a chegada
de materiais especializados, instalação de agência modelo e a qualificação do quadro
docente com o retorno de professores em formação, projetam a ampliação das atividades
realizadas para um redimensionamento do Curso, mais especificamente nas áreas de
audiovisual e fotografia.
O Curso considera importante proporcionar aos seus estudantes o apoio de
profissionais capacitados para a formação acadêmica. Atualmente, o Departamento de
Comunicação Social possui 17 professores efetivos, sendo 07 doutores, 01 doutorandos,
três mestres, um mestrando, três especialistas e dois graduados.
10.1 Corpo docente
Como professores efetivos:
Do Curso de Comunicação Social:
Júlia Maria Pereira de Miranda Henriques – doutora em Sociologia pela École
des Hautes Études en Sciences Sociales da França;
Ricardo Jorge de Lucena Lucas – mestre em Comunicação e Cultura pela
UFRJ;
José Ronaldo Aguiar Salgado – mestrando em Literatura pela UFC;
Luizianne de Oliveira Lins – mestranda em Filosofia pela UFC e especialista
em Publicidade e Propaganda pela UNIFOR;
Godofredo Pereira de Sousa - graduado em Comunicação Social pela UFC;
Maria de Fátima Bandeira de Paula – graduada em Comunicação pela UFC;
Agostinho Gósson – graduado em Comunicação pela Cásper Líbero de São
Paulo;
Luís Sérgio Santos – MBA em Marketing pela FGV;
Da Habilitação de Publicidade e Propaganda:
Professor Disciplinas Titulação Francisco Gilmar Cavalcante de Carvalho
Seminário XXX Comunicação e Culturas Populares
Doutor em Comunicação
Social pela PUC de São
27Paulo
Antônio Wellington de Oliveira Júnior
Semiótica e Estágio em Publicidade
Doutor em Comunicação
Social pela PUC de São
Paulo
Márcia Vidal Nunes Comunicação Comparada Pós-doutora em Ciências
Sociais pela UFC
Silas José de Paula Fotopublicidade Doutor em Comunicação
Social pela Loughborough
University of Technology da
Inglaterra
Sílvia Helena Belmino Freitas
Marketing II Mestre em Administração de
Empresas pela UNIFOR
Raimundo Nonato de Lima Produção Publicitária em Rádio
Mestre em Lingüística pela
UFC
Liana Viana do Amaral Introdução a Comunicação e Teoria da Comunicação I
Mestre em Ciências Sociais
pela UFC, doutoranda em
Ciências Sociais pela UFC
Maria Aparecida de Sousa Políticas de Comunicação, Doutora em Comunicação
Social pela UFRJ
Clarissa Noronha Melo Tavares
Realidade Regional em Comunicação, Indústria Cultural e Cultura de Massas
Graduada em Comunicação
Social pela UFC
Valdenir Máximo de Moraes Programação Visual em Publicidade e Propaganda, Produção Gráfica e Seminário XXIX – Publicidade Sonora
Mestre em Música,
especialista em Comunicação
pela UFBA
José Ricardo da Silveira Ética em Comunicação e Comunicação Organizacional
Mestre em Ciências da
Informação pela UFPB
Adilson Rodrigues da Nóbrega
Teoria da Comunicação II e Graduado em Comunicação
Social da UFC
Ihvna Saboya Chacon Administração em Publicidade e Propaganda; Introdução à Publicidade e Marketing I
Especialista e doutoranda em
Marketing
Inês SilviaVitorino Sampaio Teoria e Método de Pesquisa Doutora em Ciências Sociais
28em Comunicação Social I e Teoria e Método de Pesquisa em Comunicação Social I
pela UNICAMP
Izabel Cristina Ferreira Borsoi
Psicologia e Comunicação Doutora em Sociologia pela
UFC, Mestre em Psicologia
Social pela UFC
Paola Daniella da Fonseca Rodrigues
Produção Publicitária para Cinema e TV e Introdução ao Audiovisual
Graduada em Comunicação
Social pela UFC
Elian de Castro Machado Informática e Comunicação Doutor PHD pela Indiana
University
Camila Holanda Marinho Sociologia e Comunicação Mestre em Ciências Sociais
pela UFC
Magna Maricelle Fernandes
Morais
Comunicação em Língua Portuguesa I e Comunicação em Língua Portuguesa II
Paulo Guilherme Domenech Oneto
Filosofia e Comunicação Doutor em Histoire des Idées
pela Université de Nice,
Mestre em Comunicação
Social pela UFRJ.
Maria de Fátima V. Severiano
Psicologia Aplicada à Publicidade
Doutora em Ciências Sociais
pela UNICAMP, Mestre em
Educação pela UFC.
Hugo Oswaldo Acosta Reinaldo
Seminário de Pesquisa Doutor em Administração de
Empresas pela FGV/EAESP.
Tadeu Luiz Feitosa Pesquisa em Comunicação Doutor em Ciências Sociais
pela UFC.
Marcos Vasconcelos Costa Criação II, Planejamento de Campanha e Mídia
Graduado em Comunicação
Social, habilitado em
Publicidade e Propaganda
pela UNIFOR, mestrando em
Administração de Empresas.
Agamenon Tavares de Almeida
Introdução à Economia *
Valério Francisco da Silva Lima
Estatística Aplicada à Publicidade
Graduado em Estatística pela
29UFC.
O curso de Comunicação Social conta ainda com a colaboração de diversos
professores vindos de outros departamentos para ministrar disciplinas especificas, que
compreende a parte de fundamentação teórica do curso.
10.2 Corpo técnico-administrativo
Atualmente o curso dispõe, além de seu corpo de professores, de onze servidores
ligados a funções técnicas e administrativas necessárias ao seu funcionamento satisfatório.
Servidor Função
Cláudio Landim Cinegrafista e editor de imagem
Francisco A. Bandeira Fotógrafo e laboratorista;
Gilvan de Jesus Soares Assistente em administração
Márcio Higino Sonoplasta
Francisco Peres de Sousa Videomaker e fotógrafo;
Alencar Júnior Técnico em audiovisual
Cléber Freire Aragão Assessor de informática
Manuel Florêncio Sonoplasta
José Ribamar de Castro Auxiliar administrativo
Maria Auxiliadora Almeida de Farias Técnica em assuntos educacionais
Rita Ceci Pinto de Lima Secretária do curso de comunicação
10.3 Unidades Curriculares
Unidades curriculares Professores da área
30Fundamentação teórica Antônio Wellington de Oliveira Júnior
Liana Viana do Amaral (DE40h)
Inês Silva Vitorino Sampaio
Maria Aparecida de Sousa
Adílson Rodrigues da Nóbrega
Isabel Cristina Borsoi
Paulo Guilherme Domenech Oneto
Luiz Tadeu Feitosa
José Ricardo da Silveira
Camila Holanda Marinho
Agamenon Tavares de Almeida
Maria de Fátima Vieira Severiano
Júlia Maria P. de Miranda
Impresso Ricardo Jorge de Lucena Lucas(DE40h – Ms.)
Agostinho Gósson (DE40h – reduc.)
José Ronaldo de Aguiar Salgado (DE40h – Mestrando
- afast.)
Luís-Sérgio Santos (20h)
Ana Rita Fonteles Duarte
Clarissa Noronha Melo Tavares
Audiovisuais Raimundo Nonato de Lima (DE40h – Ms.)
Maria de Fátima Bandeira de Paula (DE40h –
Especialista)
Márcia Vidal Nunes (DE40h – PhD.)
Luizianne de Oliveira Lins (DE40h – Especialista)
Silas José de Paula
Godofredo Pereira de Sousa
Elian de Castro Machado
Paolla Daniella da Fonseca Rodrigues
Isabelle Maria de A. Montenegro
Riverson Rios
31Criação e planejamento Sílvia Helen Belmino de Freitas(DE40h – Ms.)
Luís-Sérgio Santos
Francisco Gilmar C. de Carvalho
Marcos Vasconcelos Costa
Ihvina Saboya Chacon
Valério Francisco da Silva Lima
Estágio supervisionado Antônio Wellington de Oliveira Júnior
Projeto experimental Maria Aparecida de Sousa
10.4 Recursos materiais
É proposta do curso de Comunicação Social da UFC a união entre a teoria e a
prática como forma de enriquecimento da formação de seus alunos. O curso, além de seu
material humano, conta com laboratórios e salas destinadas ao estudo e a formação dos
estudantes dotados de material a ser utilizado durante as aulas.
O curso tem seu lugar, de forma generalizada, na Universidade Federal do Ceará,
Campus do Benfica, Centro de Humanidades área 2, onde localizam-se as salas de aula e os
laboratórios práticos.
As salas de aula têm capacidade média para trinta alunos, dotadas de quadro negro
para giz e quadro branco para tinta. Faz-se uso, para os estudantes, de carteiras escolares,
tipo universitária. Possuem iluminação e aeração adequados ao progresso satisfatório dos
estudos realizados. As salas são, em totalidade, climatizadas com o uso de ar-
condicionados, tendo cada sala um ou dois aparelhos de acordo com seu tamanho.
10.4.1 Laboratórios
Laboratório de Redação e Prod. Gráfica
Espaço Físico: 124 m2
Equipamentos: 24 computadores /Processador Intel MMX 200/ 32 mb de RAM/ HD 3.4 g. Serviço: Funcionamento: 8h – 18h. Com um técnico disponível durante o dia todo. Aulas e trabalhos para o jornal laboratório e projetos multimídia.;
32 Laboratório de Fotografia
Espaço Físico: 4 laboratórios de 18 m2 cada. Equipamentos: 4 Ampliadores com cabeça de cor. 1 estufa para secagem de negativos. Serviço: Funcionamento: 8h – 18h. Com um técnico disponível durante o dia todo. Aulas e projetos individuais ou coletivos. Estúdio de Fotografia: Espaço Físico: 160 m2
Equipamentos: Câmeras e Lentes:
- 30 câmeras Nikon N.80 – 35 mm. - 30 objetivas Nikon 24 mm. - 30 objetivas Nikon 60 mm - 30 objetivas Nikon 105 mm - 30 objetivas zoom – 70-200 mm. - 15 câmeras digitais Nikon Coolpix – 3.2 mp. - 4 câmeras Mamiya RZ67 médio formato - 4 backs 6x7 - 4 backs 6x4.5 - 4 objetivas Mamiya 50 mm - 4 objetivas Mamiya 90 mm - 4 objetivas Mamiya 250 mm
Iluminação:
- Conjunto de Flash Mako com 7 cabeças - 2 Fresnel de 1000 w - 2 Soft light de 1000 w - 2 Refletores de 1000 w
Serviço: Funcionamento: 8h – 18h. Com um técnico disponível durante o dia todo. Aulas e projetos individuais ou coletivos.
Laboratório de Produção Radiofônica
Espaço físico: 1 lab de 20 m2
1 lab. De 30 m2 Equipamentos: Lab 1.:
Mesa de 24 canais 2 MD 2 CD players 1 computador com gravador de CD
33 4 microfones 2 caixas de som Lab 2.: Mesa de 8 canais 2 MD 2 CD players 4 microfones 2 caixas de som Serviço: Funcionamento: 8h – 18h. Com um técnico disponível durante o dia todo. Aulas e projetos individuais ou coletivos. Laboratório de Produção Televisiva
Espaço físico: Estúdio com 160 m2
Salas com Ilha de Edição: 4 salas com 16 m2 Equipamento: 2 Cameras DVD Panasonic 2 câmeras DVD Sony 11 Câmeras mini-DV Panasonic
1 Mesa de Corte com 3 play-rec, 4 monitores, mesa de som com 36 canais, e mesa de efeitos. 4 ilhas de edição com 3 play rec, 4 monitores, mesa de efeitos e computador.
Serviço: Funcionamento: 8h – 18h. Com um técnico disponível durante o dia todo. Aulas e projetos individuais ou coletivos.
11. INTEGRALIZAÇÃO CURRICULAR
INTEGRALIZAÇÃO CURICULAR DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 1° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE192 Introdução a Comunicação 90 horas
HB871 Comunicação e Língua Portuguesa I 60 horas
HE495 Sociologia e Comunicação 60 horas
EE094 Introdução a Economia 60 horas
HD154 Filosofia e Comunicação 60 horas
34 TOTAL 330 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 2° SEMESTRE CARGA
HORÁRIA PRÉ – REQUISITOS
HE405 Teoria da Comunicação I 60 horas Introdução a Comunicação
HE465 Introdução a Publicidade 60 horas Introdução a Comunicação
HE494 Informática e Comunicação 60 horas
HE464 Ética e Legislação na Comunicação 90 horas Introdução a Comunicação
HB872 Comunicação em Língua Portuguesa II 60 horas Comunicação em Língua Portuguesa I
HF146 Psicologia e Comunicação 60 horas
TOTAL 390 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 3° SEMESTRE CARGA
HORÁRIA PRÉ – REQUISITOS
HE469 Marketing I 60 horas Introdução a Publicidade
HE468 Programação Visual 60 horas Introdução a Publicidade
HE397 Teoria da Comunicação II 60 horas Teoria da Comunicação I
HE467 Estatística aplicada a Publicidade 60 horas
HD948 Realidade Política e Econômica Brasileira 60 horas Sociologia e Comunicação
HE466 Introdução a Fotopublicidade 60 horas Intr. A Publicid. / Inform. e Comunicação
TOTAL 360 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 4° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE473 Planejamento de Campanha 60 horas. Marketing I
HE471 Criação I 60 horas Marketing I
HE470 Marketing II 60 horas Marketing I
HE474 Fotopublicidade 60 horas. Introdução a Fotopublicidade
HF143 Psicologia Aplicada a Publicidade 90 horas Psicologia e Comunicação
TOTAL 330 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 5° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE475 Semiótica 60 horas Teoria da Comunicação II
HE477 Mídia 60 horas Estat. Aplic. A Publicid. / Plan. De Camp.
HE472 Criação II 90 horas Criação I
HE436 Produção Gráfica 60 horas Programação Visual
HE435 Realidade Regional em Comunicação 60 horas Realid. Socio Econômica e Política Brasileira
35HE476 Teoria e Método de Pesquisa I 60 horas Introdução a Filosofia
TOTAL 390 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 6° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE426 Teoria e Método de Pesquisa II 60 h/a Teoria e Método de Pesquisa I
HE478 Produção Publicitária em Rádio 30 h/a Criação II
HE479 Produção Publicitária em TV e Cinema 60 h/a Criação II
HE481 Administração em Publicidade 60 h/a Introdução a Economia
HE480 Políticas de Comunicação 60 h/a Ética e Legislação na Comunicação
HE482 Estágio em Publicidade 90 h/a Criação II
TOTAL 360 h/a
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 7° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE483 Laboratório em Publicidade e Propaganda 90 h/a Estágio/ CriaçãoII/ Prod. Pub. Rad/ Prod. Pub. TV e Cin./Plan. Camp.
HE441 Comunicação Comparada 90 h/a
HE484 Pesquisa em Comunicação 90 h/a TMPC I e TMPC II
TOTAL 270 h/a
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 8° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE443 Projeto Experimental - Monografia 285 h/a
Total 2715 horas
11.1 Disciplinas Obrigatórias
Comunicação em Língua Portuguesa I
Estudo da estrutura da língua portuguesa através de leitura de textos. Estrutura gramatical.
Correção gramatical de textos.
Economia e Comunicação
Objeto e método na ciência econômica: concepções clássicas, marxista e neoclássica.
Produção e distribuição da riqueza: quem se apropria do excedente? O homem econômico
racional, as relações sociais de produção e o desenvolvimento das forças produtivas.
Formas de organização dos mercados e a realidade capitalista moderna. Agregados
36macroeconômicos e relações econômicas internacionais. Debates sobre problemas
econômicos e sociais do Brasil.
Introdução à Comunicação
Introdução ao curso de comunicação. Introdução às técnicas e às profissões de
Comunicação Social (teorias e pesquisas). Introdução lúdico-pedagógica do aluno no
universo da Comunicação (práticas e teorias).
Informática e Comunicação
Conceitos básicos. Histórico. Operação de microcomputadores. Uso de coletores de texto.
Uso de sistemas de banco de dados. Conhecimento dos programas mais usados pela
publicidade e propaganda.
Filosofia e Comunicação
Análise dos grandes sistemas de idéias, com ênfase nas principais correntes de pensamento
do mundo contemporâneo.
Sociologia e Comunicação
As Ciências Sociais e a Sociologia. Natureza e objetivo da sociologia. Estrutura de classe.
Transformações sociais.
Comunicação em Língua Portuguesa II
Estrutura da redação. Produção de textos. Análise Estilística. Noções de lingüística.
Teoria da Comunicação I
O objetivo da Comunicação Social. Formação histórica do objeto. Comunicação Social:
relações entre a formação histórica do objeto e a preocupação teórica com a Comunicação
Social. Contribuições interdisciplinares para constituição de uma teoria da Comunicação
Social.
37Ética e Legislação na Comunicação
O direito à informação. Leis que regem a imprensa. Regulamentação profissional. Conceito
de verdade. Ética profissional. Direitos e deveres do jornalista, sua responsabilidade social
e seu papel histórico no Brasil. Apreciação das mensagens de publicidade e propaganda
ante seus reflexos positivos ou negativos em relação às pessoas, grupos sociais e ao público
em geral. Estudo da legislação vigente aplicável em matéria de publicidade e propaganda e
jornalismo.
Introdução à Publicidade
Definição e conceitos. História da publicidade no Brasil e no Ceará. Noções gerais sobre a
estrutura de uma agência de publicidade. Terminologia da publicidade e da propaganda.
Publicidade como instrumento da comunicação empresarial.
Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira
Formação da sociedade brasileira em seus aspectos econômicos, políticos e culturais, com
ênfase no período pós-30. Situação atual e perspectivas.
Realidade Regional em Comunicação
Análise dos veículos. Produtos e processos de comunicação social no contexto sócio,
econômico e cultural atual da região nordestina.
Programação Visual em Publicidade e Propaganda
Estética aplicada ao material publicitário. Semiologia da peça publicitária. Estilo. Forma.
Uso da cor em veículos gráficos e eletrônicos. Conteúdo e resposta do design publicitário.
Administração em Publicidade e Propaganda
Introdução à administração. Organização e ação administrativa. Funções administrativas.
Teorias clássicas e modernas de administração. Funções técnicas e administrativas de
agências e setores de publicidade e propaganda. Sistemas e métodos. Administração
orçamentária.
38Teoria da Comunicação II
As diversas correntes teóricas e os autores mais significativos da teoria da Comunicação
Social. Leituras e análises de textos dessas escolas e autores. Sistemas de significação. Os
signos e os meios de comunicação. Modelos semiológicos. Códigos e mensagens.
Marketing I
Os principais conceitos de marketing. Análise das oportunidades de mercado.
Comportamento de consumidor. Seleção de mercados-alvos, segmentação de mercado.
Desenvolvimento do mix de marketing. Planejamento de produtos e serviços. Marcas e
embalagens, ciclo de vida do produto. Preço, canais de distribuição – varejo e atacado.
Promoção – a estratégia da comunicação.
Fotopublicidade I
Técnicas de registro fotográfico. Acessórios da câmara fotográfica. Recursos técnicos da
câmara fotográfica. Óptica fotográfica. Processamentos químicos.
Estatística Aplicada à Publicidade
Introdução. Distribuição de freqüências. Medidas de tendência central. Medidas de
dispersão. Probabilidade. Distribuição de freqüência. Correlação e inferência. Números.
Índices. Aplicação da estatística em dados sobre produtos, mercados e veiculação de
publicidade e propaganda.
Produção Gráfica
Tipologia. Medidas gráficas. Técnicas de composição e de impressão e suas implicações.
Estética aplicada no material gráfico.
Psicologia e Comunicação
Teorias psicológicas. Elementos e conceitos de Psicologia suscetíveis de aplicação no
campo da comunicação.
39Marketing II
Sistemas de informação de marketing e pesquisa de marketing. Análise do ambiente de
marketing. Administração do esforço de marketing – análise da concorrência.
Planejamento, implementação e controle dos programas de marketing. Marketing de
serviços. O marketing e a sociedade. O marketing cultural, turístico e esportivo. O
marketing verde.
Fotopublicidade II
Teoria e registro fotográfico. Operação de câmeras fotográficas e seus acessórios. Filtros e
lentes especiais. Recursos técnicos das câmeras profissionais. Operações de laboratório
(revelação, ampliação, cópia e edição fotográfica). Fotografia para campanhas publicitárias
com iluminação natural, falsa e lâmpadas. Filme preto e branco e colorido (positivo e
negativo). Relacionamento do fotógrafo com a dupla de criação. Utilização de teleobjetivas
e grande angulares.
Psicologia Aplicada à Publicidade
A psicologia como ciência humana. Fenômenos perceptivos. Psicologia da Gestalt.
Motivação. Processos criativos. Comportamento do consumidor.
Planejamento de Campanha
Técnicas de planejamento: a pesquisa, a montagem do problema, como transformar as
informações em campanhas, objetivos da campanha. A realidade do produto:
posicionamento em relação ao mercado, ciclo de vida e sazonalidade. O briefing e a
elaboração do plano de propaganda. Custo da campanha. Métodos de avaliação da
eficiência publicitária.
Semiótica
Introdução aos fundamentos da Semiótica em suas várias correntes e sua aplicação aos
processos comunicativos. Os elementos geradores de símbolos e sua utilização pela mídia.
A mídia como objeto da Semiótica e seus processos míticos. Semiótica da mídia e da
imagem. A construção simbólica do poder e a violência dos símbolos sociais. O papel da
mídia - jornal, TV, rádio, publicidade - sua natureza ritualística e sua condição de
40sincronizador social; dos processos por ela usados para "estabelecer os tempos da
sociedade".
Mídia
Levantamento de dados. Tabulação e análise de dados sobre circulação, audiência e seleção
de veículos para a mensagem publicitária. Programação de inserções. Orçamentos. Criação
alternativa (programação alternativa). O perfil dos meios de comunicação.
Criação I
Fundamentos da redação publicitária. Criatividade. A dupla de criação. Estereótipos(
utilização da linguagem publicitária).
Criação II
Texto publicitário aplicado ao varejo. Fundamentos e estereótipos. Texto para campanhas
industriais. Características específicas.
Comunicação Comparada
Processos sociais e processos de comunicação. Condições de produção, circulação e
consumo de mensagens. As políticas que determinam e condicionam o processo de
informação. As diversas formas de controle da informação.
Teoria e Método de Pesquisa em Comunicação I
Metodologia do trabalho científico: relação entre teoria, método e técnica. Correntes
teóricas para o conhecimento científico da realidade social. Enfoques de pesquisa para a
Comunicação. Elaboração de projetos de pesquisa em Comunicação Social.
Produção Publicitária em Rádio
Produção de textos publicitários para rádio. Criatividade e adequação técnica da produção
publicitária de campanhas de publicidade e propaganda para o meio radiofônico.
41Produção Publicitária em TV e Cinema
Produção de textos publicitários para TV e cinema. Criatividade e adequação técnica da
redação aos objetivos de publicidade e propaganda para os meios televisivo e
cinematográfico.
Laboratório de Publicidade e Propaganda
Aplicação prática da criação publicitária. Elaboração de textos (jingles, spots, cartazes,
story-board, out-door, display, anúncio, etc). Agência de publicidade.
Estágio Supervisionado em Publicidade
Práticas em agências, veículos de comunicação e departamentos de comunicação em
empresas.
Pesquisa em Comunicação
Execução da primeira etapa do Projeto Experimental, sob orientação de um professor,
escolhido até o fim do VI semestre. Consistirá na realização de pesquisa bibliográfica,
leitura de textos da bibliografia selecionada, pesquisa de campo e fichamento de textos bem
como tabulação de dados que serão suporte do Projeto Experimental, segunda etapa, no
semestre seguinte.
Políticas de Comunicação
Políticas nacionais de comunicação: instituições, legislação, sistemas de financiamento. O
papel do Estado e da sociedade. Crítica e formulação de propostas para definição de
políticas de comunicação.
Projeto Experimental – Monografia
Corresponde a um trabalho de final de curso, realizado como estudo teórico (monográfico)
em Publicidade.
11.2 Disciplinas Opcionais
42HE400 - Seminário - Oficinas de Publicidade
Execução de projeto individual ou coletivo na área de publicidade.
HE421 - Indústria Cultural
Cultura (superior, média e de massa). Indústria cultural: definições e conceitos. Alienação,
reificação e revelação como decorrência da indústria cultural. Indústria da cultural no
Brasil.
HE425 - Planejamento em Comunicação
Teoria do planejamento. Métodos, técnicas e estratégias do planejamento aplicados à
comunicação.
HE439 - História da Comunicação
Análise histórica da alteração e desenvolvimento dos meios de comunicação em contextos
sociais, políticos e econômicos. A evolução dos meios de comunicação. Características do
desenvolvimento dos meiosa de comunicação de massa no Brasil e América Latina.
HE486 - Seminário XIII - Historia em Quadrinhos
Conceituação e fundamentos. As HQ como meios de comunicação de massa. Elementos
constitutivos. As funções das HQ na comunicação. Criação, produção e distribuição das
HQ.
HE429 - Cinema Brasileiro
Evolução do cinema brasileiro. Relação do cinema brasileiro com a produção internacional.
As questões históricas, sociais, políticas, econômicas e legais. Produção. Distribuição e
exibição. Características do cinema brasileiro.
HE485 - Seminário XII - Leituras Supervisionadas
A partir da definição dos objetos de pesquisa dos alunos, a serem desenvolvidos na
elaboração das monografias de conclusão do Curso (disciplina Projeto Experimental),
desenvolver um programa de leituras que venha a contribuir para um melhor desempenho
dos alunos na elaboração do trabalho final.
43
HE463 - Seminário XI - Teorias de Imagem Fotográfica
Um olhar semiótico sobre a fotografia enquanto linguagem. Indicadores temáticos sobre o
tema. Os aspectos imagéticos e memoriais da fotografia. A fotografia na cultura e a cultura
da fotografia. Os aspectos icônicos, indiciais e simbólicos da fotografia. A fotografia como
testemunho histórico.
HE518 - Analise da Imagem Fixa
Os conceitos de imagem fixa. Diferenças entre imagem fixa e seqüencial. Imagem:
representação, imitação, simulação e registro da realidade. Semiótica da imagem e
iconologia. Relações entre imagens e texto. Imagem e textualidade. Imagem e discurso.
Práticas de análise de material visual.
HE349 - Estética e Comunicação de Massa
Fenômenos estéticos e cultura de massa. Interpretações estéticas de indústria cultural.
HE520 - Industria Cultural e Cultura de Massas
Cultura do popular ao massivo. Indústria cultural- definições e conceitos. Alienação,
reificação e revelação como decorrência da indústria cultural. Indústria cultural no Brasil.
HE435 - Realidade Regional em Comunicação - Os padrões de produção, distribuição e
consumo de mensagens em nível local e regional. Fatores sociais, econômicos e políticos
que influenciam. Estrutura da comunicação a nível regional.
HE444 - Programação Visual
Estudos de estruturação do campo bidimensional. Estudo da percepção. Psicologia da
forma. Estudo da cor. Elementos da linguagem da comunicação(símbolos, tipologia, etc.)
HE487 - Seminário XIV – Computação Gráfica
Estudos avançados de publicidade multimídia.
HE535 – Seminário - Globalização e Cultura Contemporânea
44O processo de globalização e seus reflexos na cultura contemporânea; globalização, espaço e tempo; as sociedades periféricas, o local e o global; a identidade cultural na atualidade; o hibridismo cultural.
Integralização Curricular do Curso de Comunicação Social – habilitação em
Publicidade e Propaganda
Após a aprovação em 2004.2 do Projeto Pedagógico do Curso de Comunicação Social – habilitação em Publicidade e Propaganda, procedeu-se ao processo de discussão e aprovação da proposta referente a habilitação de jornalismo, em 2005.1. Considerando que algumas mudanças efetuadas na proposta de integralização curricular da habilitação de Jornalismo têm implicações no projeto comum do curso, foi aprovado em 2005.2 um conjunto de ajustes, a fim de assegurar a unidade necessária entre as duas habilitações. Na oportunidade, a distribuição de créditos entre as disciplinas obrigatórias e optativas também foi revista, considerando a necessidade de introduzir na integralização curricular da habilitação de publicidade e propaganda as atividades complementares, normatizadas com a resolução nº.07/CEPE, de 17 de junho de 2005. Finalmente, a nomenclatura de algumas disciplinas também foi revista, conforme pode ser visto a seguir.
NORMAS CURRICULARES
GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÂO SOCIAL
HABILITAÇÃO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Art. 1( - A graduação em Comunicação Social habilitação Publicidade e
Propaganda de que resultará o diploma de Bacharel, destina-se à formação de profissionais
para o exercício das atividades pertinentes a Publicidade e Propaganda.
Art. 2( - O Curso de Comunicação Social - habilitação de Publicidade e
Propaganda compreenderá atividades e disciplinas que deverão corresponder a 215
(duzentos e quinze) créditos, equivalentes a 4340 (três mil, quatrocentos e quarenta)
horas/aula.
Art. 3 - A integralização do Curso de Comunicação Social - habilitação de Publicidade e Propaganda - se dará em, no mínimo, 04 (quatro) e, no máximo, 07(sete) anos letivos e abrangerá disciplinas obrigatórias e opcionais, de acordo com o Estatuto e o Regimento da Universidade Federal do Ceará, do tronco comum (obrigatórias e eletivas),
45da habilitação específica (técnico-profissionais) e Projeto Experimental, conforme resolução 002/84 do Conselho Federal do Educação.
( 1º- As disciplinas e atividades técnico-profissionais que integram a habilitação corresponderão à 50% da carga horária total, excetuada a relativa ao Projeto Experimental.
( 2ºo - As disciplinas e atividades do tronco comum distribuem-se ao longo do curso paralelamente àquelas de formação específica.
Art. 4( - As disciplinas e atividades do tronco comum , de caráter obrigatório são as que se seguem:
INTRODUÇÃO À COMUNICAÇÃO
INTRODUÇÃO À METODOLOGIA DO TRABALHO
CIENTÍFICO
FILOSOFIA E COMUNICAÇÃO
SOCIOLOGIA E COMUNICAÇÃO
INFORMÁTICA E COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO EM LÍNGUA PORTUGUESA I
FORMAÇÃO DA SOCIEDADE BRASILEIRA
TEORIA DA COMUNICAÇÃO I
TEORIA DA COMUNICAÇÃO II
SEMIÓTICA
PSICOLOGIA E COMUNICAÇÃO
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
EPISTEMOLOGIA E METODOLOGIA CIENTÍFICA
APLICADAS À COMUNICAÇÃO
PESQUISA EM COMUNICAÇÃO
Art. 5º- As disciplinas e atividades da habilitação específica, de caráter obrigatório são as
que se seguem:
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE
INTRODUÇÃO À ECONOMIA
COMUNICAÇÃO EM LÍNGUA PORTUGUESA II
PSICOLOGIA APLICADA À PUBLICIDADE
LABORATÓRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CRIAÇÃO
46 MÍDIA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM TV E CINEMA PRODUÇÃO GRÁFICA PROGRAMAÇÃO VISUAL EM PUBLICIDADE E
PROPAGANDA ADMINISTRAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA ESTATÍSTICA APLICADA À PUBLICIDADE MARKETING I MARKETING II ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA ESTATÍSTICA APLICADA À PUBLICIDADE FOTOPUBLICIDADE I FOTOPUBLICIDADE II PESQUISA MERCADOLÓGICA PUBLICIDADE MULTIMÍDIA DIREÇÃO DE ARTE COMUNICAÇÃO E CULTURA LINGUAGEM AUDIOVISUAL ESTÁGIO SUPERVISIONADO EM PUBLICIDADE TÉCNICAS DE PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA PROJETO EXPERIMENTAL I – PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA PROJETO EXPERIMENTAL I – MONOGRAFIA PROJETO EXPERIMENTAL II – PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA PROJETO EXPERIMENTAL II – MONOGRAFIA
Art. 6( - O aluno deverá cursar as disciplinas classificadas como obrigatórias nos
artigos 4( e5( precedentes e tantas outras disciplinas optativas quantas necessárias à
integralização do total de créditos fixados no artigo 2(.
Art.7( - Os Projetos Experimentais a que se refere o art. 30 serão objeto de
programação exclusiva do último semestre do curso, com carga horária de 272 horas/aula,
e compreenderão a produção de trabalhos relacionados com a habilitação específica em
forma de monografia e/ou trabalhos práticos que possam ser considerados de relevante
qualidade e de contribuição ao conhecimento, sob a orientação de professor especialmente
designado para esse fim.
( 1o - Para matrícula nos Projetos Experimentais, o aluno deverá
apresentar á coordenação do Curso até metade do semestre anterior,
anteprojeto do trabalho a ser desenvolvido. O aluno poderá cursar até no
47máximo 01 (uma) disciplina de 04 (quatro) créditos no semestre em
que desenvolve a monografia.
( 2o - Os alunos matriculados nos Projetos Experimentais deverão
apresentar à Coordenação do Curso, ao término do semestre, o resultado
final do trabalho, que será avaliado por comissão de 3 ( três ) professores
da respectiva área.
( 3o - A avaliação a que se refere o parágrafo anterior será processada da
seguinte maneira: cada examinador atribuirá uma nota ao trabalho, sendo
considerado aprovado o aluno que obtiver média igual ou superior a 7
(sete) e nenhuma nota inferior a 5 (cinco).
Art. 8( - O aluno deverá cursar as disciplinas classificadas como obrigatórias nos
artigos 4( e 5( precedentes e tantas disciplinas optativas quantas necessária à integralização
do total de crédito fixados no artigo 2º
§ único: As disciplinas de caráter opcional serão fixadas semestralmente pela
Coordenação do Curso de Comunicação Social, dentre aquelas existentes nos vários
departamentos da UFC, mediante consulta ao respectivo departamento, ou ainda,
criada no departamento, por solicitação da Coordenação do Curso de Comunicação,
de acordo com as necessidades da habilitação.
Art. 9( - O número de créditos correspondentes às disciplinas e atividades fixadas
neste anexo constará da lista de ofertas.
Art. 10( - Ressalvado o disposto no artigo 2(, a soma dos créditos das
disciplinas pleiteadas para a matrícula, em cada período letivo regular, não poderá ser
inferior a 12 (doze) nem superior a 34 ( trinta e quatro).
Art. 11( - A Coordenação Didática do Ciclo Profissional do Curso de
Comunicação Social - habilitação de Publicidade e Propaganda - caberá à competente
Coordenação de Curso, organizada na forma de do Estatuto e Regimento Geral da UFC.
Art. 12( - Projeto Experimental e os Laboratórios da habilitação de Publicidade e
Propaganda, exigidos pela resolução nº. 002/84, do CFE, serão docentes das respectivas
áreas, especialmente designados, pelo Departamento de Comunicação Social, para esse fim.
4812. ESTRUTURA CURRICULAR
Proposta de adequação do currículo novo ao anterior:
O número de créditos do atual currículo de 1999.1 é de 223, dos quais 193 são
obrigatórios e 30 são opcionais. O período de conclusão mínimo é de 04 (quatro) anos e o
de conclusão máxima é de 7 (sete) anos. Pela proposta de implantação do novo currículo,
exposta no QUADRO I, o número total de créditos será de 215 e muda-se a
proporcionalidade, ou seja, 185 obrigatórios, 20 opcionais/eletivas e 10 créditos a serem
obtidos em atividades complementares.
Realizadas as equivalências, expostas no QUADRO II, o estudante que já estiver
cursando o curso não terá nenhum prejuízo. Serão criadas dezesseis disciplinas obrigatórias
novas (Introdução à Metodologia do Trabalho Científico, Redação Publicitária I, Direção
de Arte, Fotopublicidade I, Fotopublicidade II, Planejamento de Comunicação, Formação
da Sociedade Brasileira, Comunicação e Cultura, Linguagem Audiovisual, Publicidade
Multimídia, Pesquisa Mercadológica, Técnicas de Produção Publicitária, Projeto
Experimental I e II – Produção Publicitária e Projeto Experimental I e II – monografia, das
quais 12 têm equivalências.
As disciplinas opcionais (expostas no QUADRO III), que perfazem um total de 20
créditos, podem ser cursadas integralmente entre o elenco de disciplinas opcionais da
habilitação em Publicidade e Propaganda, com a opção do aluno cursar até o máximo de
dois terços desses créditos, ou seja, 12 créditos, em qualquer curso ou departamento da
Universidade Federal do Ceará, tendo em vista o que dispõe a nova Lei de Diretrizes e
Bases da Educação. Além disso, esse dispositivo facilita a especialização do estudante em
determinadas áreas do Conhecimento, onde irá atuar como publicitário.
Houve, ainda, alteração nos nomes das disciplinas a seguir indicadas. As
obrigatórias anteriormente nomeadas de Teoria da Comunicação I e Teoria da
Comunicação II e as optativas Seminário: Análise da Imagem Fixa, Seminário XXX:
Comunicação e Culturas Populares, Seminário XXXI: Globalização e Cultura
Contemporânea, Seminário – Oficina de Publicidade, Seminário XII História em
Quadrinhos e Seminário XXV: Comunicação Organizacional serão designados no novo
currículo respectivamente por Teorias da Comunicação I, Teorias da Comunicação II,
49Análise da Imagem Fixa, Comunicação e Culturas Populares, Globalização e Culturas
Contemporâneas, Oficina de Publicidade, História em Quadrinhos, e Comunicação
Organizacional. Constituem, nesse sentido, disciplinas equivalentes.
Período de conclusão:
Prazo mínimo - 4 anos. Prazo máximo - 7 anos. Carga horária - 3440 horas.
Número total de créditos - 215
Número de créditos obrigatórios - 185.
Número de créditos opcionais - 20.
Número de créditos em atividades complementares – 10.
QUADRO I - DISCIPLINAS OBRIGATÓRIAS Códigos Das Disciplinas
DISCIPLINAS DO 1° SEMESTRE CARGA HORÁRIA/ CRÉDITOS
Pré-Requisitos Caráter
HE000 Introdução à Metodologia do Trabalho Científico
32 h/a Teórico-prática
HB871 Comunicação em Língua Portuguesa I 64 h/a Teórica
EE094 Introdução à Economia 64 h/a Teórica
HE452 Introdução à Comunicação 64 h/a Teórica
HE494 Informática e Comunicação 64 h/a Teórico-prática
HD154 Filosofia e Comunicação 64 h/a Teórica
HE495 Sociologia e Comunicação 64 h/a Teórica
TOTAL 416 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 2° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ – REQUISITOS
HB872 Comunicação em Língua Portuguesa II
64 h/ a Comunicação em Língua Portuguesa I
Teórica
HE000 Teoria da Comunicação I
64 h/a Introdução à Comunicação Teórica
HE464 Ética e Legislação Publicitária 96 h/a Introdução à Comunicação Teórica
HE465 Introdução à Publicidade 64 h/a Introdução à Comunicação Teórica
HD000 Formação da Sociedade Brasileira 64 h/a Sociologia e Comunicação Teórica
HE468 Programação Visual em Publicidade e Propaganda
64 h/a Introdução à Publicidade Teórico-prática
HE481 Administração em Publicidade e Propaganda
64 h/a Introdução à Economia Teórica
TOTAL 480 horas
50Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 3° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ – REQUISITOS
HE000 Teoria da Comunicação II 64 h/ a Teoria da Comunicação I Teórica
HE469 Marketing I 64 h/ a Introdução à Publicidade Teórica
HE000 Criação 64 h/a Introdução à Publicidade Teórico-prática
HE000 Fotopublicidade I 64 h/ a Introdução à Publicidade e Informática e Comunicação
Teórico-prática
HE467 Estatística Aplicada à Publicidade 64h/ a - Teórica
HE436 Produção Gráfica 64 h/ a Programação Visual em Publicidade e Propaganda
Teórico-prática
HF146 Psicologia e Comunicação 64 h/ a
- Teórica
TOTAL 448 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 4° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE470 Marketing II 64 h/ a Marketing I Teórica
HE000 Redação Publicitária I 64 h/ a Criação Teórico-prática
HE000 Direção de Arte 64 h/ a Programação Visual em Publicidade e Propaganda
Teórico-prática
HE000 Fotopublicidade II 64 h/ a Fotopublicidade I e Informática e Comunicação
Teórico-prática
HF143 Psicologia Aplicada à Publicidade 64 h/ a Psicologia e Comunicação Teórica
HE000 Planejamento de Comunicação 64 h/ a Marketing I Teórico-prática
HE475 Semiótica 64 h/ a Teoria da Comunicação II Teórica
TOTAL 448 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 5° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE481 Epistemologia e Metodologia Cient. Aplicadas à Comunicação
64 h/a Filosofia e Comunicação Teórica
HE477 Mídia 64 h/a Estatística Aplicada à Publicidade e Planejamento de Comunicação
Teórica
HE000 Comunicação e Cultura 64 h/a Semiótica Teórica
HE000 Linguagem Audiovisual 64 h/a - Teórico-prática
HE000 Publicidade Multimídia 64 h/a Informática e Comunicação Teórico-prática
HE000 Pesquisa Mercadológica 64 h/a Estatística Aplicada à Publicidade Teórica
TOTAL 384 h
51Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 6° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE000 Pesquisa em Comunicação 64 H/A Epistemologia e Metodologia Científicas Aplicadas à
Comunicação
Teórica
HE000 Técnicas de Produção Publicitária 96 h/a Mídia e Planejamento de Comunicação
Teórica
HE478 Produção Publicitária em Rádio 64 h/a Linguagem Audiovisual Teórico-prática
HE483 Laboratório de Publicidade e Propaganda
160 h/a Redação Pubicitária I e Direção de Arte
Teórico-prática
HE479 Produção Publicitária em TV e Cinema 64 h/a Linguagem Audiovisual Prática
TOTAL 448 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 7° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS
HE000 Projeto Experimental I – Produção Publicitária
96 h/a Informática e Comunicação, Laboratório de Publicidade e
Propaganda, Técnicas de Produção Publicitária
Teórico-prática
HE000 Projeto Experimental I – Monografia 96 h/a Pesquisa em Comunicação, Comunicação e Cultura e
Laboratório de Publicidade e Propaganda
Teórico-prática
HE482 Estágio Supervisionado em Publicidade
96 h/a Redação Publicitária I Prática
TOTAL 192 h/a
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 8º SEMESTRE CARGA HORÁRIA
PRÉ - REQUISITOS
HE000 Projeto Experimental II – Produção Publicitária
176 h/ a Projeto Experimental I – Produção Publicitária
Teórico-prática
HE443 Projeto Experimental II – Monografia 176 h/ a
Projeto Experimental I – Monografia
Teórico-prática
TOTAL 176 horas
TOTAL DE CRÉDITOS
OBRIGATÓRIOS
185 c 2960 horas
5212.1 EMENTAS
Disciplinas Obrigatórias 12.1 EMENTAS Disciplinas Obrigatórias ADMINISTRAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Introdução à administração. Organização e ação administrativa. Funções administrativas. Teorias clássicas e modernas de administração. Funções técnicas e administrativas de agências e setores de publicidade e propaganda. Sistemas e métodos. Administração orçamentária.
COMUNICAÇÃO E CULTURA Processos sociais e processos de comunicação. Condições de produção circulação e consumo de mensagens. As políticas que determinam e condicionam o processo de informação. As diversas formas de controle da informação.
COMUNICAÇÃO EM LÍNGUA PORTUGUESA I
Estudo da estrutura da língua portuguesa através de leitura de textos. Estrutura gramatical. Correção gramatical de textos.
COMUNICAÇÃO EM LÍNGUA PORTUGUESA II
Estrutura da redação. Produção de textos. Análise Estilística. Noções de lingüística.
CRIAÇÃO Estudo da criatividade e dos processos criativos. Técnicas de criação. Análises de Casos. Desenvolvimento de anúncios de campanhas.
DIREÇÃO DE ARTE Introdução à direção de arte. O papel do computador nas artes gráficas. Tipologia digital e experimental. Técnicas de harmonização de cores. Tipos de edição de imagens. Tom e textura aplicados à ambientação do objeto. Identidade visual. Direção de arte aplicada aos diferentes meios. Análise de peças publicitárias.
INTRODUÇÃO À ECONOMIA Objeto é método na ciência econômica: concepções clássicas, marxista e neoclássica. Produção e distribuição da riqueza: quem se apropria do excedente? O homem econômico racional, as relações sociais de produção e o desenvolvimento das forças produtivas. Formas de organização dos mercados e a realidade capitalista moderna. Agregados macroeconômicos e relações econômicas internacionais. Debates sobre problemas econômicos e sociais do Brasil.
INTRODUÇÃO À METODOLOGIA DO TRABALHO CIENTÍFICO
A Universidade como lugar de produção do conhecimento científico. Método científico e a atividade de Pesquisa. O ato de ler e a construção do texto científico. Elaboração de trabalhos científico. Normas para a produção de textos científicos.
53EPISTEMOLOGIA E METODOLOGIA CIENTÍFICA APLICADAS À COMUNICAÇÃO
O conhecimento, a ciência e as ciências sociais. Particularidades epistemológicas e teórico-metodológicas das ciências sociais. Os fenômenos que envolvem a comunicação e sua análise. As diferentes metodologias e sua aplicação ao estudo da comunicação. A especificidade da análise da comunicação midiática.
ESTÁGIO SUPERVISIONADO EM PUBLICIDADE
Práticas em agências, veículos de comunicação e departamentos de comunicação em empresas.
ESTATÍSTICA APLICADA À PUBLICIDADE
Introdução. Distribuição de freqüências. Medidas de tendência central. Medidas de dispersão. Probabilidade. Distribuição de freqüências. Correlação e inferência. Números. Índices. Aplicação da estatística em dados sobre produtos, mercados e veiculação e publicidade e propaganda.
ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA O direito à informação. Ética profissional e responsabilidade social do publicitário. Estudo da legislação vigente aplicável em matéria de publicidade e propaganda. Apreciação das mensagens de publicidade e propaganda ante seus reflexos positivos ou negativos em relação às pessoas, grupos sociais e ao público em geral. O código de Defesa do Consumidor. O CONAR.
FILOSOFIA E COMUNICAÇÃO Análise dos grandes sistemas de idéias. As principais correntes de pensamento do mundo contemporâneo. Elementos filosóficos para a análise da comunicação.
FORMAÇÃO DA SOCIEDADE BRASILEIRA
Análise do processo de formação da sociedade brasileira, a partir de uma perspectiva abrangente, de caráter sócio-histórico, econômico e político, pautada nos clássicos da sociologia e da historiografia brasileira.
FOTOPUBLICIDADE I História da Fotografia. A câmara escura. A câmara fotográfica. Fotografia analógica e digital. Elementos de fotopublicidade. Direito autoral do fotógrafo. Elementos da linguagem fotográfica. Análise e edição de imagens.
FOTOPUBLICIDADE II Teoria e registro fotográfico. Operação de câmeras fotográficas e seus acessórios. Filtros e lentes especiais. Recursos técnicos das câmeras profissionais. Operações de laboratório (revelação, ampliação, cópia e edição fotográfica). Fotografia para campanhas publicitárias com iluminação natural, falsa e lâmpadas. Filme preto e branco e colorido (positivo e negativo).
54Relacionamento fotógrafo com dupla criação. Utilização de teleobjetivas e grande angulares.
INFORMÁTICA E COMUNICAÇÃO Princípios básicos e informática. Importância da informática na feitura de produtos midiáticos e impressos e eletrônicos. Ferramentas de editoração e edição para produtos impressos e eletrônicos.
INTRODUÇÃO À COMUNICAÇÃO Conceitos de comunicação e informação. Componentes do processo comunicacional (emissor, receptor, mensagem, canal, código). Elementos básicos de semiótica. Linguagens analógicas e digitais. Sociedade de massa e ideologia.
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE Definição e conceitos. História da publicidade no Brasil e no Ceará. Noções gerais sobre a estrutura de uma agência de publicidade. Terminologia da publicidade e da propaganda. Publicidade como instrumento da comunicação empresarial.
LABORATÓRIO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Aplicação prática da criação publicitária. Elaboração de textos (jingles, spots, cartazes, story-board, out-door, display, anúncio, etc). Agência de publicidade
LINGUAGEM AUDIOVISUAL Estudo da estética da linguagem audiovisual, visando o desenvolvimento de anúncios publicitários. Estudo dos elementos estéticos (enquadramento, luz, cenários, linhas, planos, elenco...) estudo do gênero cinematográfico. A linguagem do cinema aplicada à propaganda. Estudo os gêneros e ritmos musicais, locução e sonoplastia. Interação entre imagem e som. Análise de anúncios e filmes de mídia eletrônica.
MARKETING I Os principais conceitos de marketing. Análise das oportunidades de mercado. Comportamento do consumidor. Seleção de mercados-alvo, segmentação de mercado. Desenvolvimento do mix de marketing. Planejamento de Produtos e serviços. Marcas e embalagens, ciclo de vida do produto. Preço, canais de distribuição-varejo e atacado. Promoção – a estratégia da comunicação.
MARKETING II Sistemas de informação de marketing e pesquisa de marketing. Análise do ambiente de marketing. Administração do esforço de marketing – análise da concorrência. Planejamento, implementação e controle dos programas de marketing. Marketing de serviços. O marketing e a sociedade. O marketing cultural, turístico e esportivo. O
55marketing verde.
MÍDIA Levantamento de dados. Tabulação e análise de dados sobre circulação, audiência e seleção de veículos para a mensagem publicitária. Programação de inserções. Orçamentos. Criação alternativa (programação alternativa). O perfil dos meios de comunicação.
PESQUISA EM COMUNICAÇÃO Planejamento e elaboração de projetos de pesquisa em Comunicação. Pesquisa qualitativa. Construção e recorte do corpus e conseqüente revisão da literatura. Técnicas de coleta de dados. Métodos da análise do texto, da imagem e do som.
PESQUISA MERCADOLÓGICA Conceitos. Objetivos da Pesquisa de mercado. Métodos básicos de coleta de dados. O processo de pesquisa. Segmentação de mercado; mercado testes. Tipos, características e usos das pesquisas de mercado. Aplicações selecionadas de pesquisa mercadológica: pesquisa de motivação, pesquisa sobre propaganda e pesquisa de produto.
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO Técnicas de planejamento: a pesquisa, a montagem do problema, como transformar as informações em campanhas, objetivos da campanha. A realidade do produto: posicionamento em relação ao mercado, ciclo de vida e sazonalidade. O briefing e a elaboração do plano de propaganda. Custo da campanha. Métodos de avaliação da eficiência publicitária.
PRODUÇÃO GRÁFICA Tipologia. Medidas gráficas. Técnicas de composição e de impressão e suas implicações. Estética aplicada no material gráfico.
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM RÁDIO Produção de textos publicitários para rádio. Criatividade e adequação técnica da produção publicitária de campanhas de publicidade e propaganda para o meio radiofônico.
PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM TV E CINEMA
Produção de textos publicitários para TV e cinema. Criatividade e adequação técnica da redação aos objetivos de publicidade e propaganda para os meios televisivo e cinematográfico.
PROGRAMAÇÃO VISUAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Estética aplicada ao material publicitário. Semiologia da peça publicitária. Estilo. Forma Uso da cor em veículos gráficos e eletrônicos. Conteúdo e resposta do design publicitário.
PROJETO EXPERIMENTAL I - Execução da primeira etapa do Projeto
56MONOGRAFIA Experimental. Pesquisa Bibliográfica, leitura
e fichamento de textos. Pesquisa de campo e tabulação de dados.
PROJETO EXPERIMENTAL II – MONOGRAFIA
Elaboração da monografia de término do curso.
PROJETO EXPERIMENTAL I – PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA
Elaboração de um estudo monográfico com vistas à execução de uma campanha ou produto publicitário.
PROJETO EXPERIMENTAL II – PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA
Execução e avaliação de uma campanha ou produto publicitário teoricamente fundamentado num texto monográfico.
PSICOLOGIA APLICADA À PUBLICIDADE
A psicologia como ciência humana. Fenômenos perceptivos. Psicologia da Gesltalt. Motivação. Processos criativos. Comportamento do consumidor.
PSICOLOGIA E COMUNICAÇÃO Teorias psicológicas. Elementos e conceitos de Psicologia suscetíveis de aplicação no campo da comunicação.
PUBILICIDADE MULTIMÍDIA Estudo da influência dos novos meios e das novas tecnologias em Publicidade.
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA I Fundamentos da redação publicitária. Linguagem publicitária. Fluência e flexibilidade na produção de textos. Estilos e títulos de textos publicitários (hard sale, all-type, racional, humor, non-sense, oportunidade, emocional etc)
SEMIÓTICA Introdução aos fundamentos da Semiótica em suas várias correntes e sua aplicação aos processos comunicativos. Os elementos geradores de símbolos e sua utilização pela mídia. A mídia como objeto da Semiótica e seus processos míticos. Semiótica da mídia e da imagem. A construção simbólica do poder e a violência dos símbolos sociais. O papel da mídia – jornal, TV, rádio, publicidade – sua natureza ritualística e sua condição de sincronizador social; dos processos por ela usados para “estabelecer os tempos da sociedade”.
SOCIOLOGIA E COMUNICAÇÃO Teorias sociológicas. Elementos para análise científica da sociedade: estrutura social, classes sociais, instituições e mudança social. Análise sociológica do processo de comunicação, sua determinação histórica e sua vinculação com o sócio-econômico.
TÉCNICAS DE PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA
Planejamento, execução e avaliação em projetos publicitários.
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO I Conceito de Ciência, teoria e paradigma. O objeto da comunicação social e a questão da interdisciplinaridade. As escolas clássicas das teorias da comunicação. A retórica aristotélica como primeira teoria da
57comunicação. O funcionalismo norte-americano. A Escola de Frankfurt. O estruturalismo francês. Os estudos culturais britânicos.
TEORIAS DA COMUNICAÇÃO II As diversas correntes teóricas e os autores mais significativos da teoria da comunicação Social. Leituras e análises dos textos dessas escolas e autores. Sistemas de significação. Os signos e os meios da comunicação. Modelos semiológicos. Códigos e mensagens.
Disciplinas Optativas ANÁLISE DA IMAGEM FIXA Os conceitos de imagem fixa. Diferenças
entre imagem fixa e seqüencial. Imagem: representação, imitação, simulação e registro da realidade. Semiótica da imagem e iconologia. Relações entre imagens e textos. Imagem e textualidade. Imagem e discurso. Práticas de análise de material visual.
ANÁILSE DO TEXTO E DO DISCURSO JORNALÍSTICO
Noções de linguagem e semiologia. Conceito de texto. Conceitos de intertextos e transtextos. Processos de leitura. Conceito de discurso. Enunciação e Pragmática. Cena discursiva, ideologia e discurso. Polifonia e heterogeneidade discursiva. O discurso jornalístico e o jogo de vozes no texto. Práticas de análise de material textual.
ACESSORIA E COMUNICAÇÃO Evolução histórica da Assessoria de Comunicação. O papel do assessor. Visão integrada de comunicação nas organizações. Elaboração de planejamento de comunicação.
CIBERCULTURA Conceitos de tecnologia e cibercultura. Aspectos sociais, econômicos e políticos da internet. A comunicação sob ótica da cibercultura. A digitalização dos meios de comunicação e informação. Legislação e direitos autorais.
CINEMA BRASILEIRO Evolução do cinema brasileiro. Relação do cinema brasileiro com a produção internacional. As questões históricas, sociais, políticas, econômicas e legais. Produção. Distribuição e exibição. Características do cinema brasileiro.
COMUNICAÇÃO E CULTURAS POPULARES
Estudo da relação entre a Indústria Cultural e a Produção Popular. Análise da tradição popular e do popular como matérias-primas para a criação publicitária e para a cobertura jornalística. Aprofundamento de questões como a memória, oralidade e cultura, do ponto de vista da atualização e da criação de
58novos produtos midiáticos.
COMUNICAÇÃO E POLÍTICA Mídia e Política. Marketing político eleitoral. Processos comunicacionais e processos eleitorais.
COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL As organizações e a comunicação. Comunicação externa e interna nas organizações. Limites e responsabilidades do comunicador organizacional. Tipos e formas da comunicação organizacional. Conceitos básicos de comunicação, liderança e cultura organizacional. Jornalismo empresarial e comunicação integrada ao Marketing.
DOCUMENTÁRIO-AUDIVISUAL Análise de aspectos teóricos e técnicos de documentários: roteiro, produção e direção. Prática em documentário.
ESTÉTICA E COMUNICAÇÃO DE MASSA
Fenômenos estéticos e cultura de massa. Interpretações estéticas de indústria cultural.
GLOBALIZAÇÃO E CULTUARAS CONTEMPORÂNEAS
O processo de globalização e seus reflexos na cultura contemporânea; globalização, espaço e tempo; as sociedades periféricas, o local e o global; a identidade cultural na atualidade; o hibridismo cultural.
HISTÓRIA DA ARTE A interpretação sociológica da arte. A arte como expressão social no momento histórico. Tendências da arte contemporânea. Perspectivas da arte brasileira.
HISTÓRIA DA COMUNICAÇÃO Análise histórica da alteração e desenvolvimento dos meios de comunicação em contextos sociais, políticos e econômicos. A evolução dos meios de comunicação. Características do desenvolvimento dos meios de comunicação de massa no Brasil e América Latina.
HISTÓRIA DO JORNALISMO BRASILEIRO
O Jornalismo e a história. A história do jornalismo brasileiro: imprensa do Brasil - colônia aos dias atuais. Aspectos históricos do rádio, da televisão e da internet no Brasil. A imprensa alternativa. O jornalismo operário. Aspectos históricos do jornalismo no Ceará.
HISTÓRIA EM QUADRINHOS Conceituação e fundamentos. As HQ como meios de comunicação de massa. Elementos constitutivos. As funções das HQ na comunicação. Criação, produção e distribuição das HQ.
INDÚSTRIA CULTURAL E CULTURA DE MASSAS
Cultura do popular ao massivo. Indústria cultural - definições e conceitos. Alienação, reificação e revelação como decorrência da indústria cultural. Indústria cultural no Brasil
LEITURAS SUPERVISIONADAS A partir da definição dos objetos de pesquisa dos alunos, a serem desenvolvidos na elaboração das monografias de conclusão do
59Curso (disciplina Projeto Experimental), desenvolver um programa de leituras que venha a contribuir para um melhor desempenho dos alunos na elaboração do trabalho final.
OFICINA DE PUBLICIDADE Execução de projeto individual ou coletivo na área de publicidade.
OFICINA DE FOTOGRAFIA Execução de projeto individual ou coletivo na área de fotografia.
OFICINA DE RÁDIO I Execução de projeto individual ou coletivo na área de rádio.
OFICINA DE RÁDIO COMUNITÁRIA Histórico das rádios comunitárias. Análise de programas comunitários e alternativos. Técnicas radiofônicas alternativas: o sócio-drama, disco-foro, a notícia popular, a entrevista popular. Produção de programas radiofônicos comunitários e alternativos.
OFICINA DE PUBLICIDADE EM RÁDIO Criação de spots publicitários. Utilização de recursos e efeitos do rádio para vender produtos, serviços e lojas. Possibilidades dos jingles. Inserção do merchandising.
OFICINA DE VÍDEO Execução do projeto coletivo na área da televisão e vídeo.
PESQUISA BIBLIOGRÁFICA Pesquisa: natureza e importância. Pesquisa bibliográfica: conceito, importância e fases. Biblioteca: importância, tipo, funções, fontes de informação, serviços e Biblioteca Universitária. Leitura, fichamento e resumo. Revisão de literatura. Elaboração e Apresentação de Trabalhos Técnico-científico. Normalização da documentação: importância, órgãos responsáveis nacional e internacional e normas.
POLÍTICAS DE COMUNICAÇÃO Políticas nacionais de comunicação: instituições, legislação, sistemas de financiamento. O papel do Estado e da sociedade. Crítica e formulação de propostas para definição de políticas de comunicação.
PUBLICIDADE SONORA Planejamento e produção de mensagens sonoras de publicidade. A publicidade musicada no Brasil. Técnicas de composição musical: estratégias de comunicação. Estética publicitária. Análise de peças sonoras.
REALIDADE REGIOANAL EM COMUNICAÇÃO
Os padrões de produção, distribuição e consumo de mensagens em nível local e regional. Fatores sociais, econômicos e políticos que influenciam. Estrutura da comunicação a nível regional.
TEORIAS DA IMAGEM FOTOGRÁFICA Um olhar semiótico sobre a fotografia enquanto linguagem. Indicadores temáticos sobre o tema. Os aspectos imagéticos e memoriais da fotografia. A fotografia na
60cultura e a cultura da fotografia. Os aspectos icônicos, indiciais e simbólicos da fotografia. A fotografia como testemunho histórico
TÓPICOS ESPECIAIS EM COMUNICAÇÃO
Abordagens temáticas específicas na área da comunicação.
TV COMUNITÁRIA Conceitos e funções de comunicação alternativa, popular e comunitária. A relação entre comunicação alternativa e educação informal. Definição, história, linguagem e uso do vídeo popular no Brasil. Canal comunitário a cabo: definição, legislação e experiências brasileiras. Formas de participação popular num canal comunitário.
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II Análise e desenvolvimento de textos publicitários adequados à especificidade de cada veículo.
SEMINÁRIO Seminários Temáticos na área de comunicação.
61
EQUIVALÊNCIAS E PRÉ-REQUISITOS REVISADOS PROJETO PEDAGÓGICO
DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
AJUSTES EFETUADOS NO PERÍODO DE IMPLANTAÇÃO DO SISTEMA SOFIA
DEZEMBRO DE 2006
62QUADRO II - DISCIPLINAS OBRIGATÓRIAS (EQUIVALÊNCIAS COM O
CURRÍCULO ANTERIOR) Códigos Das Disciplinas
DISCIPLINAS DO 1° SEMESTRE CARGA HORÁRIA/ CRÉDITOS
EQUIVALÊNCIA Caráter
HE000 Introdução à Metodologia do Trabalho Científico
32 h/a Teórico-prática
HB871 Comunicação em Língua Portuguesa I 64 h/a HB601 – Língua Portuguesa I – 04 c Teórica
EE094 Introdução à Economia 64 h/a EE094 – Introdução à Economia Teórica
HE452 Introdução à Comunicação 64 h/a HE192 – Introdução à Comunicação – 06 c
Teórica
HE494 Informática e Comunicação 64 h/a CK015 – Computação Aplicada 04 c
Teórico-prática
HD154 Filosofia e Comunicação 64 h/a HD752 – Introdução à Filosofia – 04 c
Teórica
HE495 Sociologia e Comunicação 64 h/a HD751 – Introdução à Sociologia – 04 c
Teórica
TOTAL 416 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 2° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
EQUIVALÊNCIA
HB872 Comunicação em Língua Portuguesa II
64 h/ a HB755 – Língua Portuguesa II – 04 c
Teórica
HE000 Teoria da Comunicação I
64 h/a HE405 – Teoria da Comunicação I – 06 c
Teórica
HE464 Ética e Legislação Publicitária 96 h/a HE464 – Ética e Legislação Publicitária – 06 c
Teórica
HE465 Introdução à Publicidade 64 h/a HE465 – Introdução à Publicidade – 04 c
Teórica
HD000 Formação da Sociedade Brasileira 64 h/a HD948 – Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira –
04c
Teórica
HE468 Programação Visual em Publicidade e Propaganda
64 h/a HE468 – Programação Visual em Publicidade e Propaganda – 04 c
Teórico-prática
HE481 Administração em Publicidade e Propaganda
64 h/a HE481 – Administração em Publicidade e Propaganda – 04c
Teórica
TOTAL 480 horas
63Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 3° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
EQUIVALÊNCIA
HE000 Teoria da Comunicação II 64 h/ a HE397 – Teoria da Comunicação II – 04c
Teórica
HE469 Marketing I 64 h/ a HE469 – Marketing I – 04c Teórica
HE000 Criação 64 h/a HE471 – Criação I – 06c Teórico-prática
HE000 Fotopublicidade I 64 h/ a HE466 – Introdução à Fotopublicidade
Teórico-prática
HE467 Estatística Aplicada à Publicidade 64h/ a HE467 – Estatística Aplicada à Publicidade – 04c
Teórica
HE436 Produção Gráfica 64 h/ a HE436 – Produção Gráfica – 04c Teórico-prática
HF146 Psicologia e Comunicação 64 h/ a
HE054 – Introdução à Psicologia – 04c
Teórica
TOTAL 448 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 4° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
EQUIVALÊNCIA
HE470 Marketing II 64 h/ a HE470 – Marketing II – 04c Teórica
HE000 Redação Publicitária I 64 h/ a HE472 – Criação II – 04c Teórico-prática
HE000 Direção de Arte 64 h/ a HE523 – Seminário XIX – Direção de Arte – 04c
Teórico-prática
HE000 Fotopublicidade II 64 h/ a HE474 – Fotopublicidade – 04c Teórico-prática
HF143 Psicologia Aplicada à Publicidade 64 h/ a HE143 – Psicologia Aplicada à Publicidade – 04c
Teórica
HE000 Planejamento de Comunicação 64 h/ a HE473 – Planejamento de Campanha – 04c
Teórico-prática
HE475 Semiótica 64 h/ a HE475 – Semiótica – 04c Teórica
TOTAL 448 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 5° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
EQUIVALÊNCIA
HE481 Epistemologia e Metodologia Cient. Aplicadas à Comunicação
64 h/a HE509 – Epistemologia e Metodologia Cient. Aplicadas à
Comunicação – 04C
Teórica
HE477 Mídia 64 h/a HE477 – Mídia – 04c Teórica
HE000 Comunicação e Cultura 64 h/a HE441 – Comunicação Comparada – 04c
Teórica
HE000 Linguagem Audiovisual 64 h/a Teórico-prática
64HE000 Publicidade Multimídia 64 h/a HE487 – Seminário XIV –
Computação Gráfica – 04c Teórico-prática
HE000 Pesquisa Mercadológica 64 h/a Teórica
TOTAL 384 h
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 6° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
EQUIVALÊNCIA
HE000 Pesquisa em Comunicação 64 H/A HE484 – Pesquisa em Comunicação – 06c
Teórica
HE000 Técnicas de Produção Publicitária 96 h/a HE484 – Pesquisa em Comunicação – 06c
Teórica
HE478 Produção Publicitária em Rádio 64 h/a HE478 – Produção Publicitária em Rádio – 02c
Teórico-prática
HE483 Laboratório de Publicidade e Propaganda
160 h/a HE479 – Produção Publicitária em TV e Cinema – 04c
Teórico-prática
HE479 Produção Publicitária em TV e Cinema 64 h/a HE483 – Laboratório de Publicidade e Propaganda – 10c
Prática
TOTAL 448 horas
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 7° SEMESTRE CARGA HORÁRIA
EQUIVALÊNCIA
HE000 Projeto Experimental I – Produção Publicitária
96 h/a Teórico-prática
HE000 Projeto Experimental I – Monografia 96 h/a Teórico-prática
HE482 Estágio Supervisionado em Publicidade
96 h/a HE482 – Estágio em Publicidade – 06 c
Prática
TOTAL 192 h/a
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS DO 8º SEMESTRE CARGA HORÁRIA
EQUIVALÊNCIA
HE000 Projeto Experimental II – Produção Publicitária
208 h/ a HE443 – Projeto Experimental – 19c Teórico-prática
HE443 Projeto Experimental II – Monografia 208 h/ a
HE443 – Projeto Experimental – 19c Teórico-prática
TOTAL 208 horas
TOTAL DE CRÉDITOS
OBRIGATÓRIOS
189 c 3024 horas
65QUADRO III - DISCIPLINAS OPCIONAIS
Códigos das disciplinas
DISCIPLINAS OPCIONAIS CARGA HORÁRIA
PRÉ-REQUISITOS Caráter
HE350 Sistemas de Comunicação no Brasil 60 h/a Teoria da Comunicação I Teórica
HE400 Seminário - Oficina de Publicidade 60 h/a Introdução à Publicidade Teórico-prática
HE486 Seminário XIII - História em Quadrinhos 60 h/a Teórico-prática
HE487 Seminário XIV – Computação Gráfica 60 h/a Informática e Comunicação Teórico-prática
HE490 Seminário XVII - Estatística, Comum e Real.
Socioeconômica 60 h/a Teórica
HE491 Seminário XVIII - Fotografia Contemporânea
HE429 Cinema Brasileiro 60 h/a Teoria da Comunicação I Teórica
HE523 Seminário XIX - Direção de Arte Aplicada
aos Meios 60 h/a Informática e Comunicação Teórico-prática
HE000 Seminário XX - Pesquisa Mercadológica 60 h/a Estatística Aplicada à Publicidade Teórica
HE439 Publicidade Sonora 60 h/a Teórico-prática
HE437 Oficina de Fotografia 60 h/a prática
HE422 Oficina de Rádio 60 h/a Teórico-prática
HE517 Análise do texto e do discurso jornalístico 60 h/a
HE520 Indústria Cultural e Cultura de Massa 60 h/a Teórica
HE529 Seminário XXV – Comunicação
Organizacional 60 h/a Teórica
HE534 Seminário XXX – Comunicação e Culturas
Populares 60 h/a Teórica
HE535 Seminário – Globalização e Cultura
contemporânea 60 h/a Teórica
Elementos de Programação Visual 60 h/a Teórico-prática
HE485 Leituras Supervisionadas 30 h/a Epistemologia e Metodologia Científica
Aplicadas à Comunicação Teórica
HE000 Análise da Imagem Fixa 60 h/a Fotojornalismo e Jornal Laboratório Teórica
HE000 Estética e Comunicação de Massa 60 h/a Teoria a Comunicação I Teórica
HE000 Indústria Cultural e Cultura de Massas 60 h/a Teoria da Comunicação I Teórica
HE000 Seminário 60 h/a Teórico ou
teórico-prático
Estudo da Forma e da Cor 60 h/a Teórica
Sistemas Simbólicos 90 h/a Teórica
HE000 Realidade Regional em Comunicação 60 h/a Teoria da Comunicação II e Realidade Sócio-Econômica e Política Brasileira
Teórica
66
MODIFICAÇÕES NO PROJETO
67AJUSTE NO PROJETO PEDAGÓGICO DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL –
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – CONSTANTE NO PROCESSO
23067 P23249/06-00 APROVADO PELA CÂMARA DE GRADUAÇÃO
Considerando a necessidade de assegurar maior coerência na integralização curricular do Projeto
Pedagógico da habilitação em Publicidade e Propaganda, foi aprovado pela colegiado da
Coordenação do Curso de Comunicação Social, em reunião do dia 05 de dezembro, as seguintes
alterações:
1. A disciplina de Criação, prevista inicialmente para o 5º semestre deve anteceder a de Redação
Publicitária, que será deslocada para o 3º semestre. Neste caso, alteram-se os pré-requisitos e
equivalências, inicialmente propostos, de acordo com o quadro abaixo indicado:
Pré-requisito
3º semestre
HE000 Criação 64 h/a Introdução à
Publicidade
Teórico-prática
4º semestre
HE000 Redação Publicitária 64 h/a Marketing I e Criação Teórico-prática
Equivalência
3º semestre
HE000 Criação 64 h/a HE471 – Criação I –
06 c
Teórico-prática
4º semestre
HE000 Redação Publicitária 64 h/a HE472 – Criação II –
06 c
Teórico-prática
2. A disciplina de Redação I receberá o nome de Redação Publicitária para tornar mais claro o
conteúdo específico da disciplina;
3. A disciplina de Redação II será excluída do quadro de disciplinas obrigatórias e passa a compor
o quadro de disciplinas optativas com o nome Redação Publicitária II;
4. Como resultado da exclusão da disciplina de Redação II do quadro de obrigatórias, o número
total de créditos a serem integralizados pelo aluno desta habilitação passa a ser de 219 créditos o
total de obrigatórios de 189.
685. Tendo em vista a necessidade de que o aluno possa contar com mais tempo para o
desenvolvimento do trabalho de final de curso e manter a unidade na proposta das duas
habilitações de comunicação social, a disciplina de Projeto Experimental foi desmembrada em
Projeto Experimental I (06 créditos) e II (13 créditos). Esta opção, por sua vez, implicou em um
reordenamento dos últimos semestres, e de alguns de seus pré-requisitos e equivalências, tal
como exposto a seguir:
5.1. Deslocamento de Epistemologia e Metodologia Científica Aplicadas à Comunicação
do 6º para o 5º semestre;
5.2. Deslocamento de Pesquisa em Comunicação e Técnicas de Produção Publicitária do 7º
para o 6º semestre;
5.3. Inclusão de Projeto Experimental I no 7º semestre;
5.4. Inclusão de Projeto Experimental II no 8º semestre em substituição às discipinas de
HE433 – Projeto Experimental – Monografia e HE000 – Projeto Experimental –
Produção Publicitária.
Pré-requisito
5º semestre
HE481 Epistemologia e Metodologia
Científica Aplicadas à
Comunicação
64 h/a Filosofia e Comunicação Teórica
6º semestre
HE484 Pesquisa em Comunicação 96 h/a Epistemologia e
Metodologia Científica
Aplicadas à
Comunicação
Teórica
HE000 Técnicas de Produção Publicitária 96 h/a Mídia, Redação
Publicitária, Direção de
Arte e Planejamento de
Criação
Prática
7º semestre
HE000 Projeto Experimental I –
Produção Publicitária
96 h/a Informática e
Comunicação,
Laboratório de
Teórico-
Prática
69Publicidade e
Propaganda, Técnicas de
Produção Publicitária
HE000 Projeto Experimental I –
Monografia
96 h/a Comunicação e Cultura,
Laboratório de
Publicidade e Propaganda
e Pesquisa em
Comunicação
Teórico-
Prática
8º semestre
HE000 Projeto Experimental II –
Produção Publicitária
208 h/a Projeto Experimental I –
Produção Publicitária
Teórico-
Prática
HE000 Projeto Experimental II –
Monografia
208 h/a Projeto Experimental I –
Monografia
Teórico-
Prática
HE000 Projeto Experimental I e II –
Produção Publicitária
208 h/a HE443 – Projeto
Experimental – 19 c
Teórico-
Prática
HE000 Projeto Experimental I e II –
Monografia
208 h/a HE443 – Projeto
Experimental – 19 c
Teórico-
Prática
ADENDO AO PROJETO
REGULAMENTAÇÃO DAS ATIVIDADES COMPLEMENTARES DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL (FORTALEZA) – CONSTANTE NO PROCESSO 23067 P12945/08-62 APROVADO PELA CÂMARA DE GRADUAÇÃO Universidade Federal do Ceará Centro de Humanidades Curso de Comunicação Social Coordenação do Curso de Comunicação Social
Regulamentação das Atividades Complementares
do Curso de Comunicação Social – Habilitações em Jornalismo e em Publicidade e Propaganda
A Coordenação do Curso de Comunicação Social, em cumprimento ao Projeto Político
Pedagógico (PPP), implantado em 2006 e à resolução nº. 07 do Conselho de Ensino, Pesquisa e Extensão (CEPE) de 17 de junho de 2005, regulamenta as Atividades Complementares em suas modalidades, cargas horárias e sistematização. O total de carga horária permitido é de 160 horas, equivalentes a 10 créditos. Esta regulamentação é específica para os estudantes que ingressaram a partir do período 2005.1, retrocedendo um ano ao período de implantação do PPP, conforme decisão do Colegiado da Coordenação, visando a alcançar um maior número de estudantes.
As Atividades Complementares do Curso de Comunicação – Habilitações em Jornalismo e Publicidade e Propaganda não poderão conflitar com os horários das disciplinas obrigatórias, opcionais e/ou eletivas e são as seguintes:
o Atividades de Iniciação à Docência, à Pesquisa e/ou Extensão até 96 horas, correspondendo a seis (06) créditos e contemplando as seguintes atividades: Programa de Monitoria Remunerada e Voluntária da Pró-Reitoria de
Graduação: 48 horas por semestre. Programa de Iniciação Científica, com bolsa ou como voluntário,
vinculado à Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação e/ou à pesquisa de um professor, cadastrada em um dos departamentos acadêmicos da UFC: 48 horas por semestre.
Laboratório ou Grupo de Pesquisa cadastrado na Pró-Reitoria de Pesquisa e Pós-Graduação: 48 horas por semestre.
Núcleo, Programa e/ou Projeto de Extensão cadastrado na Pró-Reitoria de Extensão: 48 horas por semestre.
o Atividades artísticas, culturais e/ou esportivas: até 80 horas, correspondendo a cinco (05) créditos para o conjunto de atividades. As atividades que poderão constar neste item são: Participação em projetos culturais cadastrados no Instituto de Cultura e
Arte (ICA) da UFC e/ou nos equipamentos culturais da universidade, a exemplo da Rádio Universitária, Casa Amarela Eusélio Oliveira,
72Conservatório de Música Alberto Nepomuceno, Curso de Arte Dramática (CAD) e Teatro Universitário, Coral da UFC, Camerata da UFC: 40 horas por semestre, equivalendo a 2,5 créditos.
Participação em atividades esportivas cadastradas no Pólo Esportivo da UFC: 40 horas por semestre, correspondendo à 2,5 créditos.
o Atividades de participação e/ou organização de eventos: até 32 horas (02) créditos para o conjunto de atividades. As atividades constantes neste item são: Participação em eventos científicos e/ou culturais.
Organização em eventos científicos e/ou culturais.
o Atividades de iniciação profissional e/ou correlatas, acompanhadas por professores designados pela Coordenação do Curso, em até 64 horas (04) créditos e atestadas por um profissional da área (Jornalística ou Publicitária), mediante preenchimento de um formulário padrão a ser depositado na Coordenação.
o Produção técnica e/ou científica: até 96 horas (06) créditos para o conjunto de atividades, as quais podem ser: Publicação de artigo científico em periódico indexado, livro e/ou anais
de congresso ou evento assemelhado (simpósio, seminário, encontro): 48 horas (03 créditos) para cada artigo.
Apresentação de trabalho acadêmico e/ou de natureza técnico-profissional em congresso ou evento assemelhado (simpósio, encontro, seminário), contemplado comunicação e painel: 32 horas (02 créditos) para cada trabalho. OBS: VER O LATTES.
o Vivências ou experiências de gestão: até 48 horas (03 créditos) para o conjunto de atividades, as quais podem ser as que seguem: Representação estudantil nas instâncias da UFC, tais como CEPE e
Conselho Universitário (CONSUNI): 48 horas (03 créditos) por dois semestres.
Participação na gestão do Diretório Acadêmico (DA) e/ou Diretório Central dos Estudantes (DCE): 48 horas (03 créditos) por dois semestres.
Participação na gestão de entidades vinculadas à área da Comunicação (Jornalismo e Publicidade), a exemplo de: Sindicato dos Jornalistas Profissionais no Estado do Ceará, Sindicato dos Publicitários do Estado do Ceará, Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ), Associação Cearense de Imprensa (ACI), Executiva Nacional dos Estudantes de Comunicação (ENECOS): 48 horas (03 créditos) por dois semestres.
o Casas de Cultura e Grupos de Estudos: até 48 horas (03 créditos) para o conjunto de atividades, que poderão ser as seguintes:
73 Participação em curso de línguas ligado à UFC: 24 horas (1,5
créditos) por semestre, não podendo contabilizar mais do que 96 horas (06 créditos).
Participação em grupos de estudo, sob a responsabilidade de um professor e vinculado a um dos departamentos acadêmicos da UFC: 24 horas (1,5 créditos) por semestre.
Fica estabelecido que, em conformidade com o artigo 7º da resolução nº. 7 do CEPE, as Atividades Complementares poderão ser realizadas pelos estudantes a partir do primeiro semestre, exceto as referentes ao Projeto Recém-Ingresso da Pró-Reitoria de Graduação, devendo ser integralizadas até sessenta (60) dias antes da conclusão do curso.
Para efeito do cômputo no histórico escolar do estudante, a análise das Atividades Complementares ocorrerá em duas etapas: a primeira ao final dos dois (02) primeiros anos do curso e a segunda, no último semestre, até sessenta (60) dias antes da conclusão do curso. A análise será feita por comissão de cinco (05) professores instituída pela Coordenação, além do próprio coordenador, e com a participação de três (03) estudantes do Curso de Comunicação Social. Fortaleza, 29 de abril de 2008. Colegiado da Coordenação do Curso de Comunicação Social Coordenador: Professor Ronaldo Salgado