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Um terço da população soteropolitana ainda não utiliza a internet

Emmanuelle Serrano Queiroz

A internet é uma ferramenta que facilita a comunicação, o trabalho e proporciona à população em geral acesso às mais diversas

informações que acontecem pelo mundo, cuja consequência é a aproximação das diferentes realidades sociais e culturas

existentes. A Futura foi às ruas com o intuito de saber os hábitos dos moradores da capital baiana no que diz respeito à internet,

aos sites que visitam com maior frequência, entre outros assuntos.

A internet está a cada vez mais acessível, e isso pode ser comprovado pelos números. De acordo com a pesquisa, 64,4% dos

moradores de Salvador utilizam ou já utilizaram a internet. A falta de habilidade e o não-gosto pelos computadores é citado por

quase metade (48,1%) dos moradores de Salvador que nunca utilizaram internet como motivos para não acessarem.

O acesso à internet é feito, em maior parte, da própria casa do entrevistado, em 78,6% dos casos. As lan houses aparecem em

segundo lugar, com 14,7% (acima de instituições importantes como trabalho e a faculdade ou escola). Os respondentes com

Ensino Superior e da classe social A/B são os que mais acessam a internet em casa.

Para terem acesso à internet, 67,2% dos moradores da capital baiana que já acessaram, utilizam a conexão via cabo (banda

larga). Mais de metade da população que já acessou a internet diz acessar todos os dias. A utilização da internet pelos moradores

de Salvador que já acessaram é feita, em sua maioria, para terem acesso a e-mails (28,7%).

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As compras pela internet aumentam devido às várias promoções que se encontram disponíveis. Os sites de compras coletivas são

um exemplo, contudo apenas 29,5% dos moradores que acessam a internet já realizaram compras online. Os itens mais

comprados por quem já efetuou uma compra são: eletroeletrônicos (33,3%), celular (21,9%), eletrodomésticos (21,1%). O item

mais adquirido pelos jovens de 16 a 19 anos é o celular (41,2%). Tem-se também que 61,5% dos moradores com Ensino

Fundamental adquirem celulares em suas compras pela internet.

Emmanuelle Serrano Queiroz é estatística e analista de pesquisas da Futura(27) 3235-5409

[email protected]

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CARACTERIZAÇÃO

Sexo

45,6

54,4

Masculino Feminino

54,4

45,6

FemininoMasculino

45,6

54,4

Masculino Feminino

54,4

45,6

FemininoMasculino

4

Faixa etária

13,1

31,4

23,6

14,3

8,7

8,8

16 a 19

20 a 29

30 a 39

40 a 49

50 a 59

de 60 acima

5

Escolaridade

30,8

55,7

13,5

Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino SuperiorEnsino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior

13,530,8

55,7

Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior

13,530,8

55,7

6

Classe Social

10,0

23,5

61,4

5,2

A/B

C

D/E

NS/NR

7

O(A) Sr.(a) utiliza ou já utilizou a internet?

Número de entrevistas: 601

64,4

34,9

0,7

Sim Não NS/NR

,

8

(Somente para quem não utiliza a internet) Por qual(is) motivo(s) o(a) Sr. (a) não utiliza a internet? (Espontânea)


*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta

48,1

26,7

7,1

4,8

1,4

7,6

5,2

Não gosta ou não tem habilidade comcomputadores

Não possui tempo disponível

Não possui locais para acessar a internet

Não tem dinheiro

Não tem acesso (computador)

Outros

NS/NR

9

(Somente para quem acessa a internet) De que local o(a) Sr.(a) acessa? (Estimulada)


*O entrevistado podia citar até três opções de resposta

78,6

14,7

9,3

3,4

1

0,8

0,5

0,5

De casa

Lan house

Do trabalho

Da casa de amigos

Da faculdade

Da escola

NS/NR

Outros

10

(Somente para quem acessa a internet) Qual o tipo de conexão o(a) Sr.(a) possui em sua residência? (Estimulada)



67,2

9,3

5,7

2,6

1,6

14,2

Cabo (Banda larga)

Linha telefônicadiscada

Não possuo internetem casa

Rádio (Banda larga)

NS/NR

Outros

11

(Somente para quem acessa a internet) Com qual frequência acessa a internet? (Estimulada)


55,3

23,3

10,1

4,9

2,1

3,6

0,5

0,3

Todos os dias

De 2 a 6 dias por semana

1 vez por semana

Quinzenalmente

Mensalmente

Quase nunca

Não acessa

NS/NR

12

(Somente para quem acessa a internet) Para que o(a) Sr.(a) mais utiliza a internet? (Espontânea)

Opções %E-mail 28,7Baixar e ouvir músicas 12,7

Distração 12,4

Trabalho 12,1

Diversão 11,9

Redes Sociais (Facebook/Orkut/Twitter/Outros) 10,9

Bater papo em chats/messenger 8,8

Meio de comunicação 8,3

Baixar arquivos (download) 7,8

Pesquisas para escola 6,7

Conhecer pessoas 6,2

Trabalhos escolares 5,9

Esportes 5,2

Ler jornais e revistas 4,1

Informações bancárias 4,1

Obter informações mais rápidas 2,3

Fazer compras 2,3

13

Jogos 1,6

Comércio eletrônico 1,6

Blogs / Flogs 1,3

NS/NR 0,5

Outros 1,0

Total 156,3Número de entrevistas: 387


14

(Somente para quem acessa a internet) Quais dessas categorias de site o(a) Sr.(a) mais acessa:

Opções %

Correio eletrônico (e-mail) 20,9

Comércio eletrônico 15,0

Blogs 14,0

Buscadores 13,2

Educação e carreiras 11,4

Esporte 9,3

Redes de Relacionamento 8,0

Bancos 5,4

Conteúdo adulto (sexo) 5,2

Casa e Moda 5,2

Jornais 4,9

Jogos 4,7

Empresas 3,4

Família 2,1

Lojas de departamento 1,8

Portais informativos 1,6

Informação corporativa 1,6

Revistas 1,3

Estilo de vida 1,3

Viagens e turismo 1,0

15

Livrarias 1,0

Finanças, seguros e investimentos 0,5

Automotivo 0,5

Lojas de CD 0,3

Governo 0,3

NS/NR 1,3

Nenhum desses 8,8

Total 143,7Número de entrevistas: 387


16

(Somente para quem acessa a internet) O(A) Sr.(a) faz ou já fez compras pela internet?


29,5

70,5

Sim Não

,

17

(Somente para quem faz ou já fez compras pela internet) O que costuma comprar? (Espontânea)



33,3

21,9

21,1

11,4

6,1

6,1

4,4

2,6

1,8

1,8

1,8

0,9

0,9

0,9

12,3

Eletroeletrônicos

Celulares

Eletrodomésticos

Equipamentos de informática

Roupas

Acessórios

Livros

Calçados

Jogos

DVDs

Comida

CDs

Aparelhos de ginástica

NS/NR

Outros

18

CRUZAMENTOS


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

Sim 64,0 65,0 71,4 65,3 73,1 68,4 77,8 80 52,0 78,0 71,4 59,5 36,7 60,0 56,2 54,4 64,4

Não 32,0 35,0 28,6 32,7 23,1 31,6 22,2 20,0 48,0 22,0 28,6 40,5 63,3 40,0 43,8 45,6 34,9

NS/NR 4,0 0,0 0,0 2,0 3,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,7

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


19


Sexo

Opções Masculino Feminino Total

Sim 67,2 62,1 64,4

Não 32,1 37,3 34,9

NS/NR 0,7 0,6 0,7

Total 100 100 100



Faixa etária

Opções 16 a 19 20 a 29 30 a 39 40 a 49 50 a 59 Acima de 60 Total

Sim 96,2 77,8 62,7 55,8 32,7 18,9 64,4

Não 2,5 21,7 36,6 44,2 65,4 81,1 34,9

NS/NR 1,3 0,5 0,7 0,0 1,9 0,0 0,7

Total 100 100 100 100 100 100 100


20


Escolaridade

Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior NS/NR Total

Sim 36,2 73,7 90,1 0,0 64,4

Não 62,7 26,0 8,6 0,0 34,9

NS/NR 1,1 0,3 1,2 0,0 0,7

Total 100 100 100 0 100



Classe Social

Opções D/E C A/B NS/NR Total

Sim 59,1 73,0 88,3 41,9 64,4

Não 40,1 27,0 10,0 58,1 34,9

NS/NR 0,8 0,0 1,7 0,0 0,7

Total 100 100 100 100 100


21

(Somente para quem não utiliza a internet) Por qual(is) motivo(s) o(a) Sr.(a) não utiliza a internet? (Espontânea)

Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

Não gosta ou não tem

habilidade com computadores75,0 42,9 43,8 18,8 33,3 83,3 50,0 50,0 58,3 66,7 50,0 41,2 41,9 41,7 71,4 57,7 48,1

Não possui tempo disponível 12,5 28,6 37,5 56,2 50,0 16,7 0,0 50,0 33,3 11,1 30,0 17,6 29,0 25,0 14,3 11,5 26,7

Não possui locais para acessar

a internet12,5 14,3 6,2 12,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 23,5 9,7 0,0 0,0 7,7 7,1

Não tem dinheiro 0,0 0,0 0,0 0,0 8,3 0,0 30,0 0,0 8,3 11,1 0,0 0,0 6,5 8,3 0,0 3,8 4,8

Não tem acesso (computador) 0,0 7,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 0,0 14,3 0,0 1,4

Outros 0,0 0,0 6,2 6,2 8,3 0,0 10,0 0,0 0,0 11,1 10,0 17,6 6,5 16,7 0,0 11,5 7,6

NS/NR 0,0 7,1 12,5 6,2 0,0 0,0 10,0 0,0 0,0 0,0 10,0 0,0 6,5 8,3 0,0 7,7 5,2

Total 100,0 100,0 106,2 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 103,2 100,0 100,0 100,0 101,0



22


Sexo


Não gosta ou não tem habilidade com computadores 52,3 45,1 48,1

Não possui tempo disponível 28,4 25,4 26,7

Não possui locais para acessar a internet 9,1 5,7 7,1

Não tem dinheiro 3,4 5,7 4,8

Não tem acesso (computador) 0,0 2,5 1,4

Outros 4,5 9,8 7,6

NS/NR 3,4 6,6 5,2

Total 101,1 100,8 101,0



23


Faixa etária

Opções 16 a 19 anos 20 a 29 anos 30 a 39 anos 40 a 49 anos 50 a 59 anos Acima de60 anos

Total

Não gosta ou não tem

habilidade com computadores50,0 41,5 48,1 47,4 50,0 53,5 48,1

Não possui tempo disponível 50,0 34,1 26,9 23,7 14,7 30,2 26,7

Não possui locais para acessar

a internet0,0 4,9 7,7 10,5 5,9 7,0 7,1

Não tem dinheiro 0,0 4,9 3,8 7,9 5,9 2,3 4,8

Não tem acesso (computador) 0,0 4,9 1,9 0,0 0,0 0,0 1,4

Outros 0,0 4,9 7,7 10,5 11,8 4,7 7,6

NS/NR 0,0 4,9 3,8 2,6 11,8 4,7 5,2

Total 100,0 100,0 100,0 102,6 100,0 102,3 101,0



24


Escolaridade

OpçõesEnsino

FundamentalEnsino Médio

EnsinoSuperior

Total

Não gosta ou não tem habilidade com computadores 50,0 44,8 57,1 48,1

Não possui tempo disponível 25,9 29,9 0,0 26,7

Não possui locais para acessar a internet 5,2 10,3 0,0 7,1

Não tem dinheiro 5,2 4,6 0,0 4,8

Não tem acesso (computador) 0,9 2,3 0,0 1,4

Outros 8,6 5,7 14,3 7,6

NS/NR 4,3 4,6 28,6 5,2

Total 100,0 102,3 100,0 101,0



25


Classe Social


Não gosta ou não tem habilidade com computadores 45,3 60,5 50,0 44,4 48,1

Não possui tempo disponível 31,1 23,7 16,7 0,0 26,7

Não possui locais para acessar a internet 8,8 5,3 0,0 0,0 7,1

Não tem dinheiro 5,4 2,6 0,0 5,6 4,8

Não tem acesso (computador) 1,4 2,6 0,0 0,0 1,4

Outros 5,4 5,3 33,3 22,2 7,6

NS/NR 3,4 2,6 0,0 27,8 5,2

Total 100,7 102,6 100,0 100,0 101,0


*O entrevistado podia citar mais de uma opção de resposta.

26


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

De casa 81,2 92,3 85,0 62,5 84,2 69,2 85,7 93,8 61,5 75,0 72,0 72,0 77,8 72,2 77,8 80,6 78,6

Lan house 18,8 0,0 7,5 28,1 10,5 23,1 11,4 6,2 7,7 15,6 16,0 32,0 22,2 22,2 11,1 9,7 14,7

Do trabalho 6,2 11,5 5,0 6,2 13,2 23,1 11,4 12,5 7,7 9,4 12,0 8,0 0,0 5,6 22,2 6,5 9,3

Da casa de

amigos12,5 3,8 0,0 3,1 0,0 7,7 0,0 0,0 15,4 9,4 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 6,5 3,4

Da faculdade 6,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 1,0

Da escola 0,0 0,0 2,5 3,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,8

NS/NR 0,0 0,0 2,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5

Outros 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 0,5

Total 125,0 107,7 102,5 103,1 107,9 123,1 111,4 112,5 107,7 109,4 104,0 120,0 100,0 100,0 111,1 109,7 108,8



27


Sexo


De casa 82,1 75,4 78,6

Lan house 11,4 17,7 14,7

Do trabalho 9,8 8,9 9,3

Da casa de amigos 3,3 3,4 3,4

Da faculdade 0,5 1,5 1,0

Da escola 0,5 1,0 0,8

NS/NR 0,0 1,0 0,5

Outros 0,0 1,0 0,5

Total 107,6 109,9 108,8



28


Faixa etária

Opções16 a 19anos

20 a 29anos

30 a 39anos

40 a 49anos

50 a 59anos

Acima de60 anos

Total

De casa 73,7 77,6 77,5 85,4 94,1 80,0 78,6

Lan house 22,4 18,4 13,5 2,1 0,0 0,0 14,7

Do trabalho 1,3 8,8 13,5 16,7 0,0 20,0 9,3

Da casa de amigos 3,9 3,4 4,5 2,1 0,0 0,0 3,4

Da faculdade 0,0 2,0 0,0 2,1 0,0 0,0 1,0

Da escola 0,0 0,7 2,2 0,0 0,0 0,0 0,8

NS/NR 0,0 0,0 0,0 2,1 5,9 0,0 0,5

Outros 0,0 1,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5

Total 101,3 112,2 111,2 110,4 100,0 100,0 108,8



29


Escolaridade

Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Total

De casa 59,7 80,2 90,4 78,6

Lan house 25,4 14,6 5,5 14,7

Do trabalho 7,5 6,5 20,5 9,3

Da casa de amigos 6,0 3,6 0,0 3,4

Da faculdade 0,0 0,8 2,7 1,0

Da escola 1,5 0,8 0,0 0,8

NS/NR 1,5 0,4 0,0 0,5

Outros 0,0 0,8 0,0 0,5

Total 101,5 107,7 119,2 108,8



30


Classe Social


De casa 72,0 84,5 92,5 84,6 78,6

Lan house 22,0 4,9 5,7 7,7 14,7

Do trabalho 5,5 10,7 24,5 0,0 9,3

Da casa de amigos 4,1 2,9 0,0 7,7 3,4

Da faculdade 1,4 1,0 0,0 0,0 1,0

Da escola 0,5 1,0 1,9 0,0 0,8

NS/NR 0,9 0,0 0,0 0,0 0,5

Outros 0,5 1,0 0,0 0,0 0,5

Total 106,9 105,8 124,5 100,0 108,8



31


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

Cabo (Banda

larga)75,0 69,2 75,0 65,6 71,1 69,2 77,1 81,2 38,5 71,9 76,0 52,0 55,6 55,6 66,7 54,8 67,2

Linha telefônica

discada18,8 7,7 7,5 9,4 5,3 7,7 8,6 6,2 0,0 12,5 4,0 24,0 11,1 5,6 0,0 12,9 9,3

Não possuo

internet em casa0,0 3,8 2,5 6,2 10,5 7,7 2,9 0,0 15,4 3,1 8,0 8,0 5,6 11,1 0,0 6,5 5,7

Rádio (Banda

larga)12,5 3,8 0,0 0,0 7,9 7,7 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 11,1 0,0 2,6

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 2,6 0,0 11,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 0,0 0,0 0,0 1,6

Outros 6,2 15,4 15,0 18,8 2,6 7,7 0,0 12,5 38,5 12,5 12,0 16,0 22,2 22,2 22,2 25,8 14,2

Total 112,5 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,5



32


Sexo


Cabo (Banda larga) 72,3 62,6 67,2

Linha telefônica discada 5,4 12,8 9,3

Não possuo internet em casa 4,3 6,9 5,7

Rádio (Banda larga) 2,7 2,5 2,6

NS/NR 0,5 2,5 1,6

Outros 14,7 13,8 14,2

Total 100,0 101,0 100,5



33


Faixa etária

Opções16 a 19anos

20 a 29anos

30 a 39anos

40 a 49anos

50 a 59anos

Acima de60 anos

Total

Cabo (Banda larga) 60,5 66,7 74,2 66,7 64,7 70,0 67,2

Linha telefônica discada 18,4 7,5 3,4 12,5 0,0 20,0 9,3

Não possuo internet em casa 9,2 5,4 6,7 2,1 0,0 0,0 5,7

Rádio (Banda larga) 1,3 4,8 1,1 0,0 0,0 10,0 2,6

NS/NR 1,3 2,7 1,1 0,0 0,0 0,0 1,6

Outros 10,5 13,6 13,5 18,8 35,3 0,0 14,2

Total 101,3 100,7 100,0 100,0 100,0 100,0 100,5



34


Escolaridade

Opções Ensino Fundamental Ensino Médio Ensino Superior Total

Cabo (Banda larga) 58,2 68,0 72,6 67,2

Linha telefônica discada 14,9 9,3 4,1 9,3

Não possuo internet em casa 9,0 6,1 1,4 5,7

Rádio (Banda larga) 3,0 2,4 2,7 2,6

NS/NR 3,0 0,8 2,7 1,6

Outros 13,4 13,8 16,4 14,2

Total 101,5 100,4 100,0 100,5



35


Classe Social


Cabo (Banda larga) 63,3 71,8 71,7 76,9 67,2

Linha telefônica discada 12,4 5,8 5,7 0,0 9,3

Não possuo internet em casa 6,9 4,9 3,8 0,0 5,7

Rádio (Banda larga) 2,8 1,9 3,8 0,0 2,6

NS/NR 2,3 0,0 1,9 0,0 1,6

Outros 13,3 15,5 13,2 23,1 14,2

Total 100,9 100,0 100,0 100,0 100,5



36


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

Todos os dias 81,2 57,7 47,5 43,8 57,9 38,5 57,1 68,8 61,5 62,5 32,0 40,0 66,7 61,1 66,7 64,5 55,3

De 2 a 6 dias por semana 0,0 23,1 30,0 12,5 21,1 30,8 28,6 18,8 15,4 25,0 28,0 28,0 27,8 22,2 22,2 25,8 23,3

1 vez por semana 6,2 3,8 17,5 15,6 7,9 23,1 8,6 0,0 7,7 3,1 24,0 12,0 5,6 11,1 11,1 3,2 10,1

Quinzenalmente 0,0 0,0 0,0 18,8 5,3 0,0 5,7 0,0 15,4 3,1 8,0 4,0 0,0 5,6 0,0 6,5 4,9

Mensalmente 0,0 7,7 2,5 3,1 0,0 7,7 0,0 12,5 0,0 3,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,1

Quase nunca 12,5 7,7 2,5 3,1 7,9 0,0 0,0 0,0 0,0 3,1 4,0 12,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,6

Não acessa 0,0 0,0 0,0 3,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


37


Sexo


Todos os dias 56,0 54,7 55,3

De 2 a 6 dias por semana 21,2 25,1 23,3

1 vez por semana 13,6 6,9 10,1

Quinzenalmente 4,9 4,9 4,9

Mensalmente 2,2 2,0 2,1

Quase nunca 1,6 5,4 3,6

Não acessa 0,5 0,5 0,5

NS/NR 0,0 0,5 0,3

Total 100 100 100


38


Faixa etária

Opções16 a 19anos

20 a 29anos

30 a 39anos

40 a 49anos

50 a 59anos

Acima de60 anos

Total

Todos os dias 57,9 57,1 51,7 52,1 52,9 60,0 55,3

De 2 a 6 dias por semana 25,0 21,8 23,6 27,1 17,6 20,0 23,3

1 vez por semana 10,5 8,2 12,4 10,4 5,9 20,0 10,1

Quinzenalmente 2,6 7,5 5,6 0,0 5,9 0,0 4,9

Mensalmente 1,3 2,0 2,2 2,1 5,9 0,0 2,1

Quase nunca 2,6 3,4 3,4 6,2 5,9 0,0 3,6

Não acessa 0,0 0,0 1,1 0,0 5,9 0,0 0,5

NS/NR 0,0 0,0 0,0 2,1 0,0 0,0 0,3

Total 100 100 100 100 100 100 100


39


Escolaridade

OpçõesEnsino

FundamentalEnsino Médio Ensino Superior NS/NR Total

Todos os dias 43,3 53,4 72,6 0,0 55,3

De 2 a 6 dias por semana 25,4 24,3 17,8 0,0 23,3

1 vez por semana 22,4 9,3 1,4 0,0 10,1

Quinzenalmente 6,0 5,3 2,7 0,0 4,9

Mensalmente 1,5 1,6 4,1 0,0 2,1

Quase nunca 1,5 4,9 1,4 0,0 3,6

Não acessa 0,0 0,8 0,0 0,0 0,5

NS/NR 0,0 0,4 0,0 0,0 0,3

Total 100 100 100 0 100


40


Classe Social


Todos os dias 49,5 64,1 66,0 38,5 55,3

De 2 a 6 dias por semana 25,2 21,4 13,2 46,2 23,3

1 vez por semana 11,5 7,8 7,5 15,4 10,1

Quinzenalmente 6,4 1,9 5,7 0,0 4,9

Mensalmente 1,8 0,0 7,5 0,0 2,1

Quase nunca 4,6 3,9 0,0 0,0 3,6

Não acessa 0,5 1,0 0,0 0,0 0,5

NS/NR 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3

Total 100 100 100 100 100


41


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

E-mail 6,2 30,8 45,0 34,4 23,7 23,1 37,1 37,5 23,1 31,2 32,0 24,0 16,7 27,8 11,1 19,4 28,7

Baixar e ouvir

músicas25,0 15,4 22,5 21,9 2,6 7,7 2,9 18,8 0,0 9,4 16,0 24,0 5,6 11,1 11,1 6,5 12,7

Distração 18,8 11,5 2,5 9,4 13,2 15,4 5,7 6,2 23,1 12,5 24,0 24,0 5,6 22,2 22,2 6,5 12,4

Trabalho 0,0 15,4 10,0 12,5 7,9 23,1 8,6 25,0 0,0 15,6 4,0 8,0 11,1 27,8 22,2 16,1 12,1

Diversão 18,8 3,8 5,0 9,4 23,7 23,1 11,4 6,2 23,1 6,2 16,0 16,0 5,6 16,7 11,1 6,5 11,9

Redes Sociais

(Facebook/Orkut/

Twitter/Outros)

6,2 11,5 2,5 6,2 2,6 23,1 5,7 6,2 15,4 9,4 8,0 20,0 38,9 11,1 22,2 16,1 10,9

Bater papo em

chats/messenger25,0 7,7 10,0 9,4 15,8 0,0 11,4 0,0 0,0 6,2 4,0 4,0 0,0 5,6 22,2 12,9 8,8

Meio de

comunicação6,2 11,5 5,0 3,1 10,5 15,4 5,7 12,5 7,7 12,5 16,0 4,0 11,1 11,1 0,0 3,2 8,3

Baixar arquivos

(download)0,0 15,4 12,5 12,5 7,9 0,0 2,9 12,5 0,0 9,4 8,0 12,0 11,1 0,0 0,0 3,2 7,8

42

Pesquisas para

escola6,2 3,8 2,5 6,2 10,5 7,7 14,3 6,2 0,0 0,0 8,0 4,0 16,7 5,6 0,0 9,7 6,7

Conhecer pessoas 12,5 3,8 5,0 3,1 13,2 0,0 11,4 0,0 7,7 9,4 8,0 0,0 5,6 0,0 11,1 3,2 6,2

Trabalhos escolares 0,0 11,5 0,0 6,2 0,0 7,7 5,7 6,2 15,4 6,2 4,0 16,0 5,6 5,6 33,3 0,0 5,9

Esportes 0,0 7,7 5,0 9,4 2,6 7,7 11,4 6,2 0,0 0,0 8,0 4,0 0,0 5,6 0,0 6,5 5,2

Ler jornais e revistas 12,5 0,0 5,0 0,0 5,3 7,7 14,3 6,2 0,0 3,1 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 4,1

Informações

bancárias0,0 3,8 10,0 3,1 2,6 7,7 11,4 6,2 7,7 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 0,0 3,2 4,1

Obter informações

mais rápidas6,2 0,0 0,0 0,0 2,6 0,0 0,0 0,0 7,7 6,2 4,0 8,0 5,6 0,0 0,0 0,0 2,3

Fazer compras 12,5 0,0 0,0 0,0 2,6 7,7 0,0 0,0 0,0 6,2 0,0 0,0 5,6 0,0 0,0 6,5 2,3

Jogos 0,0 3,8 2,5 3,1 2,6 0,0 2,9 0,0 0,0 3,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,6

Comércio eletrônico 12,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,9 6,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 0,0 3,2 1,6

Blogs / Flogs 0,0 0,0 2,5 3,1 2,6 0,0 2,9 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,3

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,1 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5

Outros 0,0 0,0 5,0 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0

Total 168,8 157,7 152,5 153,1 152,6 176,9 171,4 162,5 138,5 150,0 168,0 172,0 144,4 161,1 166,7 125,8 156,3



43


Sexo


E-mail 24,5 32,5 28,7

Baixar e ouvir músicas 13,6 11,8 12,7

Distração 14,7 10,3 12,4

Trabalho 14,7 9,9 12,1

Diversão 11,4 12,3 11,9

Redes Sociais (Facebook/Orkut/Twitter/Outros) 8,7 12,8 10,9

Bater papo em chats/messenger 9,2 8,4 8,8

Meio de comunicação 8,7 7,9 8,3

Baixar arquivos (download) 8,2 7,4 7,8

Pesquisas para escola 8,2 5,4 6,7

Conhecer pessoas 4,3 7,9 6,2

Trabalhos escolares 3,3 8,4 5,9

Esportes 7,6 3,0 5,2

Ler jornais e revistas 2,7 5,4 4,1

Informações bancárias 6,0 2,5 4,1

Obter informações mais rápidas 3,3 1,5 2,3

Fazer compras 2,2 2,5 2,3

44

Jogos 1,6 1,5 1,6

Comércio eletrônico 2,7 0,5 1,6

Blogs / Flogs 1,1 1,5 1,3

NS/NR 0,0 1,0 0,5

Outros 0,5 1,5 1,0

Total 157,1 155,7 156,3



45


Faixa etária

Opções16 a 19anos

20 a 29anos

30 a 39anos

40 a 49anos

50 a 59anos

Acima de60 anos

Total

E-mail 35,5 27,2 31,5 25,0 17,6 10,0 28,7

Baixar e ouvir músicas 14,5 12,2 16,9 8,3 5,9 0,0 12,7

Distração 7,9 13,6 15,7 10,4 11,8 10,0 12,4

Trabalho 5,3 12,9 14,6 12,5 23,5 10,0 12,1

Diversão 9,2 14,3 14,6 10,4 0,0 0,0 11,9

Bater papo em chats/messenger 9,2 8,8 10,1 4,2 5,9 20,0 8,8

Baixar arquivos (download) 9,2 7,5 10,1 4,2 5,9 0,0 7,8

Conhecer pessoas 2,6 6,1 7,9 6,2 17,6 0,0 6,2

Meio de comunicação 5,3 8,8 6,7 10,4 11,8 20,0 8,3

Informações bancárias 2,6 2,0 6,7 6,2 5,9 10,0 4,1

Esportes 3,9 2,7 6,7 10,4 5,9 10,0 5,2

Redes Sociais

(Facebook/Orkut/Twitter/Outros)19,7 13,6 5,6 4,2 0,0 0,0 10,9

Pesquisas para escola 13,2 6,1 3,4 4,2 11,8 0,0 6,7

Ler jornais e revistas 2,6 3,4 3,4 6,2 11,8 10,0 4,1

Fazer compras 1,3 0,7 3,4 4,2 5,9 10,0 2,3

46

Trabalhos escolares 13,2 4,8 2,2 4,2 11,8 0,0 5,9

Jogos 1,3 1,4 2,2 0,0 0,0 10,0 1,6

Comércio eletrônico 1,3 0,7 2,2 4,2 0,0 0,0 1,6

Obter informações mais rápidas 0,0 3,4 1,1 4,2 5,9 0,0 2,3

Blogs / Flogs 2,6 0,0 0,0 4,2 5,9 0,0 1,3

NS/NR 0,0 0,0 0,0 2,1 0,0 10,0 0,5

Outros 0,0 0,7 2,2 0,0 5,9 0,0 1,0

Total 160,5 151,0 167,4 145,8 170,6 130,0 156,3



47


Escolaridade

OpçõesEnsino

FundamentalEnsino Médio Ensino Superior Total

E-mail 32,8 28,7 24,7 28,7

Baixar e ouvir músicas 13,4 13,8 8,2 12,7

Distração 11,9 14,6 5,5 12,4

Trabalho 9,0 10,9 19,2 12,1

Diversão 9,0 13,0 11,0 11,9

Redes Sociais

(Facebook/Orkut/Twitter/Outros)6,0 10,5 16,4 10,9

Bater papo em chats/messenger 13,4 8,5 5,5 8,8

Meio de comunicação 4,5 7,7 13,7 8,3

Baixar arquivos (download) 7,5 9,3 2,7 7,8

Pesquisas para escola 6,0 5,3 12,3 6,7

Conhecer pessoas 6,0 6,9 4,1 6,2

Trabalhos escolares 9,0 5,3 5,5 5,9

Esportes 4,5 6,1 2,7 5,2

Ler jornais e revistas 1,5 4,5 5,5 4,1

Informações bancárias 0,0 4,9 5,5 4,1

48

Obter informações mais rápidas 1,5 1,6 5,5 2,3

Fazer compras 0,0 1,6 6,8 2,3

Jogos 6,0 0,8 0,0 1,6

Comércio eletrônico 1,5 2,0 0,0 1,6

Blogs / Flogs 0,0 2,0 0,0 1,3

NS/NR 0,0 0,8 0,0 0,5

Outros 1,5 1,2 0,0 1,0

Total 144,8 159,9 154,8 156,3



49


Classe Social


E-mail 30,3 26,2 28,3 23,1 28,7

Baixar e ouvir músicas 16,5 10,7 3,8 0,0 12,7

Distração 14,2 10,7 9,4 7,7 12,4

Trabalho 8,3 13,6 26,4 7,7 12,1

Diversão 13,8 10,7 9,4 0,0 11,9

Redes Sociais

(Facebook/Orkut/Twitter/Outros)11,5 8,7 9,4 23,1 10,9

Bater papo em chats/messenger 10,1 7,8 7,5 0,0 8,8

Meio de comunicação 7,3 7,8 11,3 15,4 8,3

Baixar arquivos (download) 9,6 5,8 5,7 0,0 7,8

Pesquisas para escola 6,9 3,9 11,3 7,7 6,7

Conhecer pessoas 5,0 9,7 5,7 0,0 6,2

Trabalhos escolares 6,0 8,7 1,9 0,0 5,9

Esportes 6,0 5,8 0,0 7,7 5,2

Ler jornais e revistas 3,2 4,9 5,7 7,7 4,1

Informações bancárias 3,7 4,9 3,8 7,7 4,1

Obter informações mais rápidas 0,9 5,8 1,9 0,0 2,3

50

Fazer compras 1,4 2,9 5,7 0,0 2,3

Jogos 1,4 1,9 0,0 7,7 1,6

Comércio eletrônico 1,4 2,9 0,0 0,0 1,6

Blogs / Flogs 0,9 1,9 0,0 7,7 1,3

NS/NR 0,9 0,0 0,0 0,0 0,5

Outros 0,9 1,9 0,0 0,0 1,0

Total 160,1 157,3 147,2 123,1 156,3



51


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

Correio eletrônico

(e-mail)31,2 23,1 22,5 28,1 13,2 15,4 34,3 31,2 15,4 12,5 16,0 24,0 5,6 16,7 22,2 19,4 20,9

Comércio

eletrônico12,5 23,1 17,5 9,4 13,2 15,4 11,4 6,2 23,1 12,5 12,0 32,0 11,1 16,7 22,2 9,7 15,0

Blogs 18,8 19,2 17,5 9,4 21,1 15,4 11,4 6,2 0,0 12,5 16,0 8,0 5,6 5,6 33,3 19,4 14,0

Buscadores 18,8 7,7 15,0 12,5 5,3 23,1 8,6 18,8 15,4 18,8 0,0 16,0 11,1 27,8 22,2 12,9 13,2

Educação e

carreiras12,5 7,7 15,0 12,5 7,9 0,0 20,0 12,5 0,0 6,2 20,0 24,0 11,1 5,6 0,0 6,5 11,4

Esporte 6,2 0,0 0,0 6,2 7,9 15,4 14,3 12,5 15,4 15,6 20,0 8,0 0,0 5,6 11,1 16,1 9,3

Redes de

Relacionamento12,5 3,8 0,0 0,0 18,4 7,7 14,3 6,2 0,0 9,4 0,0 4,0 27,8 16,7 0,0 6,5 8,0

Bancos 0,0 7,7 10,0 6,2 0,0 7,7 5,7 6,2 0,0 6,2 4,0 0,0 5,6 5,6 0,0 12,9 5,4

52

Conteúdo adulto

(sexo)0,0 11,5 2,5 12,5 5,3 0,0 2,9 6,2 7,7 0,0 8,0 0,0 11,1 11,1 0,0 3,2 5,2

Casa e Moda 0,0 11,5 5,0 0,0 5,3 0,0 2,9 6,2 0,0 12,5 12,0 0,0 5,6 11,1 0,0 3,2 5,2

Jornais 6,2 0,0 0,0 3,1 13,2 7,7 0,0 6,2 0,0 9,4 0,0 4,0 5,6 16,7 0,0 6,5 4,9

Jogos 6,2 3,8 0,0 6,2 10,5 0,0 5,7 0,0 23,1 0,0 8,0 0,0 0,0 5,6 11,1 3,2 4,7

Empresas 0,0 3,8 0,0 3,1 7,9 0,0 0,0 6,2 15,4 3,1 0,0 12,0 0,0 0,0 11,1 0,0 3,4

Família 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,9 6,2 7,7 6,2 12,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,1

Lojas de

departamento6,2 3,8 0,0 0,0 0,0 0,0 5,7 0,0 0,0 3,1 0,0 0,0 0,0 5,6 0,0 3,2 1,8

Portais

informativos0,0 0,0 0,0 0,0 2,6 7,7 5,7 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 1,6

Informação

corporativa0,0 3,8 2,5 0,0 0,0 15,4 2,9 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,6

Revistas 0,0 3,8 2,5 0,0 0,0 0,0 5,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 0,0 0,0 0,0 1,3

Estilo de vida 0,0 0,0 2,5 0,0 2,6 0,0 0,0 0,0 0,0 3,1 4,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,3

Viagens e turismo 0,0 0,0 2,5 3,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 3,2 1,0

Livrarias 6,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,9 0,0 0,0 3,1 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,0

Finanças, seguros

e investimentos0,0 0,0 0,0 0,0 2,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5

Automotivo 0,0 0,0 0,0 0,0 2,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5

Lojas de CD 0,0 0,0 0,0 0,0 2,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3

53

Governo 0,0 0,0 0,0 0,0 2,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3

NS/NR 0,0 0,0 2,5 0,0 0,0 0,0 5,7 0,0 0,0 0,0 0,0 4,0 0,0 5,6 0,0 0,0 1,3

Nenhum desses 6,2 11,5 7,5 21,9 5,3 7,7 5,7 6,2 15,4 3,1 8,0 8,0 11,1 5,6 11,1 9,7 8,8

Total 143,8 146,2 125,0 134,4 150,0 138,5 168,6 137,5 138,5 137,5 156,0 156,0 116,7 161,1 144,4 138,7 143,7



54


Sexo


Correio eletrônico (e-mail) 20,1 21,7 20,9

Comércio eletrônico 16,3 13,8 15,0

Blogs 15,2 12,8 14,0

Buscadores 16,8 9,9 13,2

Educação e carreiras 9,2 13,3 11,4

Esporte 15,2 3,9 9,3

Redes de Relacionamento 6,5 9,4 8,0

Bancos 4,3 6,4 5,4

Conteúdo adulto (sexo) 6,5 3,9 5,2

Casa e Moda 4,3 5,9 5,2

Jornais 4,9 4,9 4,9

Jogos 4,9 4,4 4,7

Empresas 2,2 4,4 3,4

Família 1,1 3,0 2,1

Lojas de departamento 1,1 2,5 1,8

Portais informativos 1,6 1,5 1,6

Informação corporativa 1,6 1,5 1,6

55

Revistas 1,1 1,5 1,3

Estilo de vida 0,5 2,0 1,3

Viagens e turismo 1,6 0,5 1,0

Livrarias 1,1 1,0 1,0

Finanças, seguros e investimentos 0,5 0,5 0,5

Automotivo 1,1 0,0 0,5

Lojas de CD 0,5 0,0 0,3

Governo 0,0 0,5 0,3

NS/NR 1,1 1,5 1,3

Nenhum desses 5,4 11,8 8,8

Total 145,1 142,4 143,7



56


Faixa etária

Opções16 a 19anos

20 a 29anos

30 a 39anos

40 a 49anos

50 a 59anos

Acima de60 anos

Total

Correio eletrônico (e-mail) 21,1 18,4 28,1 16,7 11,8 30,0 20,9

Comércio eletrônico 14,5 13,6 19,1 10,4 23,5 10,0 15,0

Blogs 13,2 18,4 9,0 12,5 5,9 20,0 14,0

Buscadores 13,2 12,9 14,6 16,7 5,9 0,0 13,2

Educação e carreiras 14,5 10,9 12,4 8,3 5,9 10,0 11,4

Esporte 9,2 10,9 6,7 12,5 0,0 10,0 9,3

Redes de Relacionamento 18,4 8,8 3,4 2,1 0,0 0,0 8,0

Bancos 1,3 7,5 5,6 4,2 5,9 10,0 5,4

Conteúdo adulto (sexo) 1,3 4,8 11,2 4,2 0,0 0,0 5,2

Casa e Moda 5,3 4,8 4,5 10,4 0,0 0,0 5,2

Jornais 1,3 4,8 5,6 6,2 5,9 20,0 4,9

Jogos 10,5 4,1 1,1 4,2 5,9 0,0 4,7

Empresas 1,3 3,4 4,5 2,1 5,9 10,0 3,4

Família 1,3 0,0 4,5 4,2 5,9 0,0 2,1

Lojas de departamento 0,0 2,0 2,2 4,2 0,0 0,0 1,8

Portais informativos 2,6 2,0 1,1 0,0 0,0 0,0 1,6

57

Informação corporativa 0,0 1,4 2,2 2,1 5,9 0,0 1,6

Revistas 2,6 1,4 1,1 0,0 0,0 0,0 1,3

Estilo de vida 1,3 1,4 0,0 4,2 0,0 0,0 1,3

Viagens e turismo 1,3 0,7 1,1 0,0 5,9 0,0 1,0

Livrarias 1,3 1,4 1,1 0,0 0,0 0,0 1,0

Finanças, seguros e investimentos 0,0 1,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,5

Automotivo 0,0 0,7 0,0 2,1 0,0 0,0 0,5

Lojas de CD 1,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3

Governo 0,0 0,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3

NS/NR 0,0 0,7 0,0 2,1 11,8 10,0 1,3

Nenhum desses 5,3 10,9 7,9 12,5 5,9 0,0 8,8

Total 142,1 147,6 147,2 141,7 111,8 130,0 143,7



58


Escolaridade

OpçõesEnsino


Correio eletrônico (e-mail) 14,9 21,1 26,0 20,9

Comércio eletrônico 13,4 16,2 12,3 15,0

Blogs 20,9 13,0 11,0 14,0

Buscadores 6,0 15,0 13,7 13,2

Educação e carreiras 9,0 12,1 11,0 11,4

Esporte 16,4 7,7 8,2 9,3

Redes de Relacionamento 7,5 6,5 13,7 8,0

Bancos 3,0 4,0 12,3 5,4

Conteúdo adulto (sexo) 9,0 5,7 0,0 5,2

Casa e Moda 7,5 5,7 1,4 5,2

Jornais 0,0 6,1 5,5 4,9

Jogos 7,5 4,9 1,4 4,7

Empresas 1,5 3,2 5,5 3,4

Família 6,0 1,2 1,4 2,1

Lojas de departamento 0,0 2,0 2,7 1,8

Portais informativos 3,0 0,8 2,7 1,6

59

Informação corporativa 1,5 1,6 1,4 1,6

Revistas 0,0 1,6 1,4 1,3

Estilo de vida 0,0 1,6 1,4 1,3

Viagens e turismo 1,5 1,2 0,0 1,0

Livrarias 0,0 0,4 4,1 1,0

Finanças, seguros e investimentos 0,0 0,0 2,7 0,5

Automotivo 1,5 0,4 0,0 0,5

Lojas de CD 0,0 0,4 0,0 0,3

Governo 0,0 0,4 0,0 0,3

NS/NR 1,5 0,8 2,7 1,3

Nenhum desses 7,5 8,9 9,6 8,8

Total 138,8 142,5 152,1 143,7



60


Classe Social


Correio eletrônico (e-mail) 19,7 20,4 24,5 30,8 20,9

Comércio eletrônico 17,9 13,6 9,4 0,0 15,0

Blogs 15,6 14,6 7,5 7,7 14,0

Buscadores 11,9 14,6 15,1 15,4 13,2

Educação e carreiras 12,8 9,7 7,5 15,4 11,4

Esporte 6,9 11,7 15,1 7,7 9,3

Redes de Relacionamento 6,4 6,8 13,2 23,1 8,0

Bancos 5,5 1,9 11,3 7,7 5,4

Conteúdo adulto (sexo) 5,5 7,8 0,0 0,0 5,2

Casa e Moda 8,3 1,9 0,0 0,0 5,2

Jornais 3,2 8,7 5,7 0,0 4,9

Jogos 5,0 4,9 3,8 0,0 4,7

Empresas 4,1 0,0 5,7 7,7 3,4

Família 2,8 1,9 0,0 0,0 2,1

Lojas de departamento 1,4 1,9 3,8 0,0 1,8

Portais informativos 0,9 1,0 3,8 7,7 1,6

Informação corporativa 1,8 1,0 1,9 0,0 1,6

61

Revistas 0,9 1,9 1,9 0,0 1,3

Estilo de vida 0,5 1,9 3,8 0,0 1,3

Viagens e turismo 0,9 1,9 0,0 0,0 1,0

Livrarias 0,5 2,9 0,0 0,0 1,0

Finanças, seguros e

investimentos0,0 0,0 3,8 0,0 0,5

Automotivo 0,0 1,9 0,0 0,0 0,5

Lojas de CD 0,0 0,0 1,9 0,0 0,3

Governo 0,5 0,0 0,0 0,0 0,3

NS/NR 0,9 1,0 1,9 7,7 1,3

Nenhum desses 10,1 6,8 7,5 7,7 8,8

Total 144,0 140,8 149,1 138,5 143,7



62


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

Sim 50,0 23,1 22,5 12,5 34,2 30,8 51,4 56,2 30,8 28,1 20,0 28,0 27,8 16,7 11,1 29,0 29,5

Não 50,0 76,9 77,5 87,5 65,8 69,2 48,6 43,8 69,2 71,9 80,0 72,0 72,2 83,3 88,9 71,0 70,5

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100


63


Sexo


Sim 32,1 27,1 29,5

Não 67,9 72,9 70,5

NS/NR 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100



Faixa etária

Opções16 a 19anos

20 a 29anos

30 a 39anos

40 a 49anos

50 a 59anos

Acima de60 anos

Total

Sim 22,4 33,3 30,3 27,1 29,4 30,0 29,5

Não 77,6 66,7 69,7 72,9 70,6 70,0 70,5

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100 100 100


64


Escolaridade

OpçõesEnsino

FundamentalEnsino Médio Ensino Superior NS/NR Total

Sim 19,4 26,3 49,3 0,0 29,5

Não 80,6 73,7 50,7 0,0 70,5

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 0 100



Classe Social


Sim 20,2 35,9 62,3 0,0 29,5

Não 79,8 64,1 37,7 100,0 70,5

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

Total 100 100 100 100 100


65


Região de Moradia

Opç

ões

Cen

tro

His

tóric

o

Itapa

gipe

Pira

já

Libe

rdad

e

Bro

tas

Bar

ra

Rio

Verm

elho

Pitu

ba

Boc

ado

Rio

Itapu

ã

Cab

ula

Estr

ada

das

Bar

reira

s

Pau

daLi

ma

Caj

azei

ras

Valé

ria

Subú

rbio

Ferr

oviá

rio

Tota

l

Eletroeletrônicos 75,0 33,3 33,3 25,0 23,1 0,0 38,9 11,1 0,0 44,4 40,0 42,9 60,0 100,0 0,0 0,0 33,3

Celulares 25,0 66,7 22,2 50,0 15,4 0,0 11,1 0,0 25,0 0,0 40,0 28,6 0,0 0,0 0,0 66,7 21,9

Eletrodomésticos 25,0 0,0 0,0 0,0 30,8 25,0 33,3 44,4 25,0 44,4 0,0 14,3 20,0 0,0 0,0 0,0 21,1

Equipamentos

de informática0,0 16,7 22,2 0,0 0,0 0,0 5,6 33,3 0,0 22,2 40,0 14,3 0,0 0,0 0,0 11,1 11,4

Roupas 0,0 0,0 11,1 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 60,0 0,0 0,0 22,2 6,1

Acessórios 12,5 0,0 0,0 0,0 15,4 0,0 0,0 0,0 25,0 0,0 20,0 14,3 0,0 0,0 0,0 11,1 6,1

Livros 12,5 0,0 11,1 0,0 7,7 25,0 0,0 0,0 0,0 11,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 4,4

Calçados 12,5 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 5,6 0,0 0,0 0,0 0,0 14,3 0,0 0,0 0,0 0,0 2,6

Jogos 0,0 0,0 0,0 0,0 15,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8

DVDs 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 25,0 5,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8

66

Comida 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 22,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 1,8

CDs 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 20,0 0,0 0,0 0,0 0,9

Aparelhos de

ginástica0,0 0,0 0,0 25,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,9

NS/NR 0,0 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,9

Outros 0,0 16,7 11,1 0,0 7,7 50,0 27,8 11,1 25,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 100,0 11,1 12,3

Total 162,5 133,3 111,1 100,0 130,8 125,0 127,8 100,0 100,0 144,4 140,0 128,6 160,0 100,0 100,0 122,2 127,2



67


Sexo


Eletroeletrônicos 27,1 40,0 33,3

Celulares 20,3 23,6 21,9

Eletrodomésticos 13,6 29,1 21,1

Equipamentos de informática 8,5 14,5 11,4

Roupas 8,5 3,6 6,1

Acessórios 8,5 3,6 6,1

Livros 6,8 1,8 4,4

Calçados 1,7 3,6 2,6

Jogos 3,4 0,0 1,8

DVDs 3,4 0,0 1,8

Comida 1,7 1,8 1,8

CDs 1,7 0,0 0,9

Aparelhos de ginástica 1,7 0,0 0,9

NS/NR 1,7 0,0 0,9

Outros 15,3 9,1 12,3

Total 123,7 130,9 127,2



68


Faixa etária

Opções16 a 19anos

20 a 29anos

30 a 39anos

40 a 49anos

50 a 59anos

Acima de60 anos

Total

Eletroeletrônicos 23,5 34,7 40,7 30,8 40,0 0,0 33,3

Celulares 41,2 16,3 25,9 23,1 0,0 0,0 21,9

Eletrodomésticos 11,8 20,4 18,5 23,1 40,0 66,7 21,1

Equipamentos de informática 11,8 10,2 14,8 7,7 20,0 0,0 11,4

Roupas 5,9 8,2 7,4 0,0 0,0 0,0 6,1

Acessórios 5,9 8,2 3,7 7,7 0,0 0,0 6,1

Livros 0,0 6,1 0,0 7,7 20,0 0,0 4,4

Calçados 11,8 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 2,6

Jogos 5,9 0,0 0,0 0,0 0,0 33,3 1,8

DVDs 0,0 0,0 3,7 7,7 0,0 0,0 1,8

Comida 0,0 2,0 3,7 0,0 0,0 0,0 1,8

CDs 0,0 0,0 3,7 0,0 0,0 0,0 0,9

Aparelhos de ginástica 0,0 2,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,9

NS/NR 0,0 0,0 0,0 7,7 0,0 0,0 0,9

Outros 11,8 14,3 7,4 15,4 20,0 0,0 12,3

Total 129,4 124,5 129,6 130,8 140,0 100,0 127,2



69


Escolaridade

OpçõesEnsino


Eletroeletrônicos 23,1 43,1 19,4 33,3

Celulares 61,5 20,0 11,1 21,9

Eletrodomésticos 15,4 15,4 33,3 21,1

Equipamentos de informática 15,4 10,8 11,1 11,4

Roupas 7,7 6,2 5,6 6,1

Acessórios 0,0 7,7 5,6 6,1

Livros 0,0 3,1 8,3 4,4

Calçados 0,0 1,5 5,6 2,6

Jogos 0,0 3,1 0,0 1,8

DVDs 0,0 1,5 2,8 1,8

Comida 0,0 1,5 2,8 1,8

CDs 0,0 1,5 0,0 0,9

Aparelhos de ginástica 0,0 1,5 0,0 0,9

NS/NR 0,0 1,5 0,0 0,9

Outros 0,0 9,2 22,2 12,3

Total 123,1 127,7 127,8 127,2



70


Classe Social

Opções D/E C A/B Total

Eletroeletrônicos 40,9 35,1 21,2 33,3

Celulares 25,0 18,9 21,2 21,9

Eletrodomésticos 15,9 29,7 18,2 21,1

Equipamentos de informática 13,6 13,5 6,1 11,4

Roupas 6,8 2,7 9,1 6,1

Acessórios 6,8 5,4 6,1 6,1

Livros 2,3 5,4 6,1 4,4

Calçados 2,3 2,7 3,0 2,6

Jogos 0,0 0,0 6,1 1,8

DVDs 0,0 0,0 6,1 1,8

Comida 0,0 0,0 6,1 1,8

CDs 0,0 0,0 3,0 0,9

Aparelhos de ginástica 2,3 0,0 0,0 0,9

NS/NR 0,0 0,0 3,0 0,9

Outros 6,8 8,1 24,2 12,3

Total 122,7 121,6 139,4 127,2



71

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

Área de abrangência: Salvador, considerando as Regiões: Centro Histórico; Itapagipe; Pirajá; Liberdade; Brotas; Barra; Rio

Vermelho; Pituba; Boca do Rio; Itapuã; Cabula; Estrada das Barreiras; Pau da Lima; Cajazeiras; Valéria; Subúrbio Ferroviário.

Número de entrevistas: 601 entrevistas com cotas por faixa etária, sexo e região de moradia.

Para cada região, os bairros pesquisados foram:

- Centro Histórico: Centro, Santa Tereza, Largo 2 de Julho, Politeama, Largo Campo Grande, Garcia, Barris, Fonte Nova, Tororó,

Comércio, Frederico Fontes, Água de Meninos, Calçada, Centro Histórico, Baixa dos Sapateiros, Santo Antônio, Nazaré, Saúde,

Barbalho, Lapinha, Macaúbas e Lanat;

- Itagipe: Mares, Roma, Boa Viagem, Bonfim, Ribeira, Monte Serrat, Alagados, Vila Ruy Barbosa, Massaranduba, Uruguai, Baixa

do Fiscal;

- Pirajá: Fazenda Grande do Retiro, Bom Juá, Jaqueira do Carneiro, São Caetano, Largo do Tanque, Fazenda Grande do Retiro,

Capelinha de São Caetano, Boa Vista de São Caetano, Lobato, Pirajá, Alto da Boa Vista de Lobato, Alto do Cabrito, Campinas

(Marechal Rondon) e Campinas de Pirajá;

- Liberdade: Caixa D'Água, Queimadinho, Lapinha, Quintas, Cidade Nova, Pau Miúdo, Baixa de Quintas, Fazenda Grande Arraial

do Retiro, Liberdade, Pero Vaz, Japão, Santa Mônica, São Cristóvão, Curuzú, Bairro Guarany, Iapi, Santa Mônica, Jardim Santa

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Mônica, Jardim Eldorado;

- Brotas: Horto Florestal, Candeal de Brotas, Cidade Jardim, Brotas, Engenho Velho de Brotas, Boa Vista de Brotas, Acupe de

Brotas, Ceasa, Ogunjá, Brotas, Cruz da Redenção, Campinas de Brotas, Cidadela, Castro Neves, Santo Agostinho, Cosme de

Farias, Matatú, Pitangueiras, Luis Anselmo e Vila Laura;

- Barra: Barra, Barra Avenida, Chame-Chame, Graça, Jardim Apipema, Morro do Gato, Morro Ipiranga, Ondina, Zoológico, São

Lázaro, Vitória, Campo Grande, Centenário e Canela;

- Rio Vermelho: Paciência, Parque Cruz Aguiar, Vila Matos, Rio Vermelho, Amaralina, Mariquita, Largo de Santana, Pedrinhas,

Santa Cruz, Federação, Alto das Pombas, São Lázaro, Campo Santo, Calabar, Eng. Velho da Federação, Conj. Santa Madalena e

Parque São Braz;

- Pituba: Pituba, Parque Júlio César, Parque da Cidade, Itaigara, Iguatemi e Caminho das Árvores;

- Boca do Rio: Armação. Stiep, Costa Azul, Vale dos Rios, Jardim de Alá, Boca do Rio, Conj. Marback, Caxundé, Iimbuí e Pituaçu;

- Itapuã: Piatã, Patamares, Conj. Secundários, Jaquaribe, Itapuã, Bairro da Paz, Placaford, Nova Brasília, Stella Maris, Praia do

Flamengo, Aeroporto, São Cristovão, Mussurunga, Cajazeiras, Ceasa, Alto do Girasol, Jardim das Margaridas, Casagrande;

- Cabula: Cabula, Resgate, Pernembués, Saramandaia, Narandiba, Saboeiro, Doron, São Gonçalo do Retiro e Arraial do Retiro;

73

- Estrada das Barreiras: Barreiras, Engomadeira, Dois Irmãos, Beiro, Centro Administrativo, Sussuarana, Mata Escura, Calabetão,

Mata Escura e Tancredo Neves;

- Pau da Lima: Nova Brasília, Canabraba, Vale dos Lagos, Trobogy, Conj. Flamboyant, Pau da Lima, São Marcos, Sete de Abril,

Vila Canária, Porto Seco Pirajá, Pirajá, Dom Avelar, Castelo Branco;

- Cajazeiras: Águas Claras, Cajazeiras, Fazenda Grande, Palestina;

- Valéria: Valéria;

- Subúrbio Ferroviário: Plataforma, Itacaranha, Ilha Amarela, Alto de São João Escada, Periperi, Praia Grande, Alto de Santa

Terezinha, Coutos, Paripe, Base Naval, São Tomé de Paribe e Ilha de Maré.

Período de realização: 30 de Agosto a 03 de Setembro de 2011

Margem de erro: 4 pontos percentuais para mais ou para menos, com intervalo de confiança de 95%.

Os cruzamentos por Classe Social expressam cortes por classe sendo classificadas como: D/E – Até 1.090 reais

C – De 1.091 a 2.725 reais

A/B – Acima de 2.725 reais

Feminino

Masculino

um terço da populaçªo soteropolitana ainda nªo utiliza a...

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