Introdução

Twitter (http://twitter.com/) – Ferramenta social on-line que permite que pessoas se comuniquem por meio de troca instantânea de mensagens de até 140 caracteres.

Segundo pesquisa do Ibope/Nielsen (março de

2009), havia cerca de 700 mil usuários com

perfil de grande interesse para empresas que

atuam no mercado de tecnologia..

A maioria dos usuários brasileiros do Twitter

são homens (61%), jovens e adultos, na faixa

de 21 a 30 anos, solteiros, com

predominância nos estados de São Paulo e

Rio de Janeiro, estudantes do ensino superior

ou já graduados na universidade. São

também considerados heavy users de internet

e costumam passar quase 50 horas semanais

conectados.

Conhecem e utilizam as principais

ferramentas 2.0. Cerca de 51% dos

entrevistados afirmaram que nunca

participaram de ações promocionais

no Twitter, porém têm interesse; 33% já

participaram de algum tipo de ação

publicitária na rede.

Cerca de 70% segue, ou já seguiu, perfis de empresas,

eventos ou campanhas publicitárias.

(Pesquisa realizada pela Bullet, agência de marketing

promocional, entre 27 e 29

de abril de 2009, com amostragem de 3.268 usuários brasileiros.)

Pelo jeito não dá mais para desprezar o Twitter como ferramenta de marketing.

Redes de relacionamento podem

ser um simples espaço para se conversar trivialidades, um local

onde um reduzido grupo de pessoas tem acesso – que não gerará resultados efetivos em

eleições – ou ferramentas extraordinárias para o marketing

político.

Mas depois do sucesso da estratégia de campanha de Barack Obama durante as

eleições americanas de 2008, que utilizou redes sociais – Facebook,

MySpace, YouTube, Flickr, AsianAve e Twitter –, políticos de

todo o mundo invadiram a internet.

No Brasil, depois da campanha do

presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, em 2008, a classe

política já considera o Twitter a nova estratégia de marketing para as

eleições de 2010. Até o momento um governador, 13 senadores, 27 deputados federais e quatro

deputados estaduais utilizam o microblog.

A importância da internet no processo

eleitoral foi constatada na campanha do

então candidato a presidente dos Estados

Unidos, Barack Obama, em 2008. O

democrata consolidou a internet como a

peça-chave no sucesso do marketing

político atual. O uso político da rede e das

mídias sociais popularizou o nome de

Obama e serviu de marco para uma nova

era nas campanhas eleitorais.

Desde o anúncio de sua candidatura, o democrata optou por fazer uma campanha sem

investimentos privados, utilizando apenas as arrecadações de seu eleitorado. Em uma atitude inédita, a prioritária forma de divulgação de sua

propaganda foi a rede mundial de computadores. Por meio de vídeos propagados no YouTube, Obama pediu pequenas contribuições que se

multiplicaram e o ajudaram na reta final, inclusive, para ganhar mais espaço de publicidade nas

redes de televisões.

Como catalisadora de sua

campanha, a internet de Obama

teve como foco o público jovem,

ligado na interatividade.

Muitos eleitores participaram de

discussões por meio de redes

sociais. Blogs também ajudaram

na disseminação da “onda

Obama” entre os eleitores

mais novos.

O que a internet fez nos

Estados Unidos, com a

eleição de Barack Obama,

foi facilitar o que já é forte lá:

o associativismo. Americano

se associa para qualquer

coisa.

De acordo com os dados divulgados pelos próprios

organizadores da campanha, mais de US$ 660

milhões foram arrecadados durante a empreitada.

No Brasil, a internet, no entanto, não vai assumir a

importância que teve nos Estados Unidos, mas

certamente algum candidato aqui será eleito sem

sair de casa, fazendo campanha só pela internet.

Um dos atrativos é que essa ferramenta tem baixo

custo e atinge muita gente: controla-se a

comunicação e não se fica na mão de

intermediários.

É um jeito fácil de interagir com os eleitores.

Mas a legislação eleitoral brasileira ainda está

sendo muito conservadora em relação ao uso

da internet.

Quanto mais as pessoas puderem ter acesso à

informação, melhor. Os blogs, por exemplo, são

espaços importantes de comunicação para os

pré-candidatos, as figuras públicas, os

governantes.

O mais antigos tendem a nãuso da internet hoje

é um caminho sem volta. Por outro lado, há um

grupo de políticos mais antigos, com eleitores

não conectados.

Para eles o uso da internet não fará diferença.

De modo geral, esses políticos o aderir ao uso da

internet. Mas os espaços da internet tendem a

ser usados mais intensamente.

É só questão de tempo.