tic kids online brasil 2018 - cetic.br · percepÇÃo sobre propaganda na internet % de crianças e...
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TIC KIDS ONLINE BRASIL 2018
São Paulo, SP | 17 de Setembro de 2019
PRINCIPAIS RESULTADOS
SOBRE O CETIC.BR
1995
2005
2011
2012
2019
36ª Conferência Geral da Unesco aprova o Cetic.brcomo Centro Categoria II
Modelo Multissetorial de Governança da
Internet
PRODUÇÃO DE DADOS PARA A FORMULAÇÃO DE POLÍTICAS TIC NO BRASIL
MONITORANDO A DISPONIBILIDADE E O USO DAS TIC NO BRASIL
❑ Inclusão Digital (Domicílios,
Cidadãos, Empresas, Governo)
❑ Acesso à Banda Larga
❑ Governo Digital
❑ TIC na educação
❑ TIC na saúde
❑ TIC na cultura
❑ eLAC 2018
❑ ODS & CMSI
POLÍTICAS PÚBLICAS NACIONAIS &
AGENDAS INTERNACIONAIS
❑ EDUCAÇÃO
❑ SAÚDE
❑ CULTURA
❑ EMPRESAS
❑ GOVERNO
❑ ORG. SEM FINS
LUCRATIVOS
❑ PROVEDORES
❑ CENTROS
PÚBLICOS DE
ACESSO
❑ DOMICÍLIOS E INDIVÍDUOS
❑ CRIANÇAS E ADOLESCENTES
(KIDS ONLINE)
PESQUISAS NACIONAIS DE TIC
INDIVÍDUOS
ORGANIZAÇÕES
MARCOS REFERENCIAIS
METODOLÓGICOS
INTERNACIONAIS
PRODUÇÃO DE DADOS PARA A FORMULAÇÃO DE POLÍTICAS TIC NO BRASIL
Objetivo: A pesquisa TIC Kids Online Brasil tem por objetivo compreender como a população de 9 a 17 anos de idade utiliza a Internet e como lida com os riscos e as oportunidades
decorrentes desse uso
OBJETIVO E METODOLOGIA
TIC KIDS ONLINE BRASIL
Público-alvo
Crianças e adolescentes entre 9 e 17 anos e seus pais / responsáveis
• 2.964 crianças e adolescentes
• 2.964 pais/ responsáveis
Abrangência geográfica
Nacional
Tamanho da amostra (2018)
entrevistas pessoais com abordagem face-a-face, com aplicação de questionário estruturado
Período de coleta:
Outubro de 2018 a Março de 2019
Coleta de dados
Pesquisas anuais
desde 2012
os alunos de escolas urbanas
são usuários de Internet*
84%CRIANÇAS E ADOLESCENTES CONECTADOS
Enquadramento
Teórico
CONECTIVIDADE E DINÂMICAS DE USO
CONECTIVIDADE E DINÂMICAS DE USO
86 90
68
95 94 94
75 7585 88
73
8893
77 8188
94 98 94
7361
94
0
20
40
60
80
100
Urb
an
a
Ru
ral
Su
l
Su
dest
e
Cen
tro
-Oest
e
No
rdest
e
No
rte
Masc
ulin
o
Fem
inin
o
Até
Fu
nd
am
en
tal I
Fu
nd
am
en
tal II
Méd
io o
u m
ais
De 9
a 1
0 a
no
s
De 1
1 a
12 a
no
s
De 1
3 a
14 a
no
s
De 1
5 a
17 a
no
s
AB C
DE
Não
Sim
TOTAL ÁREA REGIÃO SEXO ESCOLARIDADE
DOS PAIS OU
RESPONSÁVEIS
FAIXA ETÁRIA CLASSE SOCIAL DOMICÍLIO
COM ACESSO À
INTERNET
USO DA INTERNET NOS ÚLTIMOS TRÊS MESES% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos (2018)
Não tem Internet em casa 2,2
Não pode usar a Internet na escola 1,4
Não sabe usar a Internet 1,4
Não tem Internet em nenhum lugar que
costuma ir1,3
Porque não tem vontade de usar a
Internet1,3
A Internet não é para pessoas da idade
dele(a)1,2
Seus pais ou as pessoas que cuidam
dele(a) não deixam1,1
Algumas coisas o(a) chatearam ou
incomodaram na Internet0,6
Por causa da religião 0,6
Os amigos não usam 0,6
Outro 0,2
Motivos para não utilizar a Internet estimativa em milhõesNão-usuários de Internet
estimativa em milhões
CONECTIVIDADE E DINÂMICAS DE USO
NÃO-USUÁRIOS DE INTERNETTotal de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos (2018)
3,8
2,3
1,5
0,20,6
0,1
2,1
0,8
2,2
1,61,3
1,10,7 0,6
0,1
0,7
3,02,6
1,2
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
UR
BA
NA
RU
RA
L
Su
l
Su
dest
e
Cen
tro
-Oest
e
No
rdest
e
No
rte
Masc
ulin
o
Fem
inin
o
De 9
a 1
0 a
no
s
De 1
1 a
12 a
no
s
De 1
3 a
14 a
no
s
De 1
5 a
17 a
no
s
AB C
DE
Não
Sim
TOTAL ÁREA REGIÃO SEXO FAIXA ETÁRIA CLASSE SOCIAL DOMICÍLIO
COM ACESSO
À INTERNET
53
8285 91 93 93
90
8064 60
5344
3 5 1118 25
32
11 12 1115
16
150
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Telefone celular Computador – TOTAL Televisão Videogame
CONECTIVIDADE E DINÂMICAS DE USO
DISPOSITIVO PARA USO DA INTERNET% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos usuários de Internet (2012-2018)
53 52
63 6560 56
45 44
6860
43
26
52
71 69
50
0
20
40
60
80
100
Urb
an
a
Ru
ral
No
rdest
e
No
rte
Su
l
Su
dest
e
Cen
tro
-Oest
e
Até
Fu
nd
am
en
tal I
Fu
nd
am
en
tal II
Méd
io o
u m
ais
AB C
DE
Não
Sim
TOTAL ÁREA REGIÃO ESCOLARIDADE DOS
PAIS OU
RESPONSÁVEIS
CLASSE SOCIAL DOMICÍLIO
COM ACESSO
À INTERNET
8
18
3137 44 53
44
62
52 54 49 40
42
1711
7 4 3
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Apenas telefone celular Ambos Apenas computador
Dispositivos utilizados de forma exclusiva ou simultânea para acessar a Internet Uso exclusivo do telefone celular
CONECTIVIDADE E DINÂMICAS DE USO
% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos usuários de Internet (2012-2018)
DISPOSITIVO PARA USO DA INTERNET
Assistiu a vídeos,
programas, filmes ou
séries na Internet
Ouviu música na
Internet
Baixou aplicativos
Baixou músicas ou
filmes
Jogou na Internet,
não conectado com
outros jogadores
Jogou na Internet,
conectado com
outros jogadores
Realizou compras na
Internet
De 9 a 10 anos De 11 a 12 anos
De 13 a 14 anos De 15 a 17 anos
Multimídia e Entretenimento (2015 – 2018) Multimídia e Entretenimento, por faixa etária
OPORTUNIDADES E PRÁTICAS
ATIVIDADES ON-LINE% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos usuários de Internet (2018)
71
5763 64
7783
5059 59
7582
57
4246 47
58
60
3226
38 40 38
55
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Assistiu a vídeos, programas, filmes ou séries on-line
Ouviu música on-line
Jogou on-line, não conectado com outros jogadores
Jogou on-line, conectado com outros jogadores
dos alunos de escolas
urbanas são usuários de
Internet*
84%ECOLOGIA DIGITAL , PL ATAFORMAS & REDES SOCIAIS
5870
8897
0
20
40
60
80
100
De 9 a 10 anos De 11 a 12 anos De 13 a 14 anos De 15 a 17 anos
79 79 87 86 84 82
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Posse de perfil em redes sociais, por faixa etária (2018)
Posse de perfil em redes sociais (2012-2018)
ECOLOGIA DIGITAL
PERFIL EM REDES SOCIAIS, TOTAL E FAIXA ETÁRIA% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos usuários de Internet (2012-2018)
71 72
70
79 75
66
37 36 45
2727
23
2016
162 1 2
0
20
40
60
80
100
2015 2016 2017 2018
WhatsApp Facebook Instagram
Snapchat Twitter Outra
Facebook (2018)
ECOLOGIA DIGITAL
REDES SOCIAIS EM QUE POSSUEM PERFIL% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos usuários de Internet (2015-2018)
23
48
7590
64 67 65 63 67
0
20
40
60
80
100
De 9 a 10
anos
De 11 a 12
anos
De 13 a 14
anos
De 15 a 17
anos
AB C DE Não Sim
FAIXA ETÁRIA CLASSE SOCIAL DOMICÍLIO COM ACESSO
À INTERNET
4658
75 85 8171 63
52
74
0
20
40
60
80
100
De 9 a 10
anos
De 11 a 12
anos
De 13 a 14
anos
De 15 a 17
anos
AB C DE Não Sim
FAIXA ETÁRIA CLASSE SOCIAL DOMICÍLIO COM ACESSO
À INTERNET
WhatsApp (2018)
93 90
80 82 7875
73 7975 75
7066
37 3237
35
29 24
5246
41 43
32
222130 30
28
25 23
2017
2123
2118
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Uma foto que mostra bem o seu
rosto
Seu sobrenome
Uma idade que não é a sua de
verdade
O nome da sua escola
Seu número de telefone
Seu endereço
Informações compartilhadas no perfil da rede social (2013-2018)
ECOLOGIA DIGITAL
INFORMAÇÕES COMPARTILHADAS EM REDES SOCIAIS% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos usuários de Internet (2013-2018)
90 91 88
90 89 88
42 46
52
6963
69
58 5660
67
6363
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Excluir pessoas da lista
de contatos ou amigos
Definir o que deve ou
não deve compartilhar
na Internet
Verificar se uma
informação encontrada
na Internet está correta
Mudar as configurações
de privacidade em
redes sociais
7173
83 81 8185
67 7075 76 70
73
5046
6871 70
73
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Há muitas coisas
na Internet que
são boas para
pessoas da sua
idade
Sabe mais sobre
a Internet do que
seus pais
Sabe muitas
coisas sobre
como usar a
Internet
Percepção sobre as habilidades para o uso da Internet Habilidades para o uso da Internet
ECOLOGIA DIGITAL
HABILIDADES DIGITAIS% de crianças e adolescentes de 11 a 17 anos usuários de Internet (2012-2018)
Meios de contato com desconhecidos, por faixa etáriaAtividades realizadas nos últimos 12 meses
TOTAL De 9 a 10 anos
De 11 a 12 anos
De 13 a 14 anos
De 15 a 17 anos
Redes sociais 27 2 9 29 45
Mensagens
instantâneas21 3 9 22 36
Sites de jogos 12 4 9 14 16
Salas de bate-
papo 6 1 5 9 8
Não teve contato
com nenhum
desconhecido na
Internet
56 90 77 56 3617
3
3
3
1
34
3
12
3
2
53
5
26
6
7
62
6
38
3
15
0 20 40 60 80 100
Procurei fazer novos amigos
Enviei dados pessoais para alguém que não
conhecia pessoalmente
Adicionei pessoas que nunca conheci
pessoalmente à minha lista de contatos ou
amigos
Fingi ser alguém que não era de verdade
Enviei uma foto ou vídeo meu para alguém
que não conheci pessoalmente
De 15 a 17 anos De 13 a 14 anos De 11 a 12 anos De 9 a 10 anos
RISCOS E DANOS
RISCOS ON-LINE% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos usuários de Internet (2018)
CONSUMO E CONTEÚDOS MERCADOLÓGICOS
Tipo de propaganda ou publicidade com a qual tiveram contato nos últimos 12 meses
30
43
62
69 67
85 8480 80
6461
54
6162
5254
55
44 43
28
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Sites de vídeos Televisão Redes sociais Revistas, jornais ou gibis
26
3936
40
30
2226 29
35
2924
29 29 30
18
26
1722
27
18
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Sites de jogos Mensagens instantâneas Mensagens SMS E-mail
CONSUMO E CONTEÚDOS MERCADOLÓGICOS
CONTATO COM PROPAGANDA OU PUBLICIDADE% de crianças e adolescentes de 11 a 17 anos usuários de Internet (2013-2018)
80
79
76
71
68
29
7
9
10
9
8
17
13
12
14
19
25
54
1
0 20 40 60 80 100
Ficam com vontade de ter algum produto
Ficam sabendo sobre novidades ou produtos novos
Acham que essas propagandas são chatas
Ficam chateadas por não poderem comprar algum
produto
Ficam irritadas porque na Internet tem propagandas
demais
Acham que essas propagandas são legais
Concorda Não concorda nem discorda Discorda Não sabe/ Não respondeu
CONSUMO E CONTEÚDOS MERCADOLÓGICOS
PERCEPÇÃO SOBRE PROPAGANDA NA INTERNET% de crianças e adolescentes de 11 a 17 anos usuários de Internet (2018)
Por faixa etária
3444 42
27 26
4646 4843 43 39
4756
65
51 50 52 52
0
20
40
60
80
100
Pessoas mostrando
produtos que
alguma marca deu
para elas
Pessoas ensinando
como usar algum
produto
Pessoas fazendo
desafios ou
brincadeiras com
algum produto ou
marca
Pessoas indo a lojas
ou eventos para
mostrar algum
produto ou marca
Sorteios ou
concursos de
produtos ou marcas
Pessoas abrindo a
embalagem de um
produto
De 11 a 12 anos
De 13 a 14 anos
De 15 a 17 anos
CONSUMO E CONTEÚDOS MERCADOLÓGICOS
FORMAS DE DIVULGAÇÃO DE PRODUTOS OU MARCAS
% de crianças e adolescentes de 11 a 17 anos usuários de Internet (2018)
TOTAL De 11 a 12 anos De 13 a 14 anos De 15 a 17 anos
Seguiu a página ou perfil de algum
produto ou marca na Internet39 21 37 50
Curtiu ou compartilhou algum vídeo,
foto ou texto sobre algum produto
ou marca na Internet25 20 23 28
Postou um comentário sobre algum
produto ou marca na Internet16 9 16 19
Deixou de seguir ou bloqueou a
página ou perfil de algum produto ou
marca na Internet15 13 11 18
CONSUMO E CONTEÚDOS MERCADOLÓGICOS
FORMAS DE INTERAÇÃO% de crianças e adolescentes de 11 a 17 anos usuários de Internet (2018)
2432 31 33
39
14 11 17 1721
0
20
40
60
80
100
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Criança pediu algum produto
após contato com
propaganda ou publicidade
na Internet
Pai comprou algum produto
solicitado após contato com
propaganda ou publicidade
na Internet
Pedido de algum produto após contato com publicidade ou propaganda na Internet, segundo declaração dos pais ou
responsáveis
CONSUMO E CONTEÚDOS MERCADOLÓGICOS
PEDIDO DE PRODUTOS PARA PAIS/RESPONSÁVEIS% de crianças e adolescentes de 9 a 17 anos usuários de Internet (2013-2018)
Questionário pais ou responsáveis
TOTAL Feminino MasculinoDiferença
em p.p.
Conversam sobre as propagandas de
marcas ou produtos que a(o)
criança/adolescente vê na Internet50 56 44 12
Explicam o objetivo das propagandas
de marcas ou produtos que a(o)
criança/adolescente vê na Internet47 51 42 9
Falam para não ver algum tipo de
propaganda de marcas ou produtos
na Internet?43 45 41 4
Sentam ou ficam por perto enquanto
a criança ou adolescente vê
propagandas de marcas ou produtos
na Internet
41 47 34 12
57 53 57 5853 53
48 444540
3430
0
20
40
60
80
100
Conversam sobre as
propagandas de
marcas ou produtos
que o(a)
criança/adolescente
vê na Internet?
Explicam o objetivo
das propagandas de
marcas ou produtos
que o(a)
criança/adolescente
vê na Internet?
Falam para não ver
algum tipo de
propaganda de
marcas ou produtos
na Internet?
Sentam ou ficam por
perto enquanto
criança ou
adolescente vê
propagandas de
marcas ou produtos
na Internet?
De 11 a 12 anos De 13 a 14 anos De 15 a 17 anos
Por faixa etária Por sexo
CONSUMO E CONTEÚDOS MERCADOLÓGICOS
ORIENTAÇÃO DOS PAIS/RESPONSÁVEIS% de crianças e adolescentes de 11 a 17 anos usuários de Internet (2018)
www.cetic.br