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CONEXÃO VIVOPRAÇA WILSON LINS • PITUBA • SALVADORRelatório Assessoria de ImprensaMídias SociaisSustentabilidade
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MENSAgENS-ChAVE
Formação e ampliação de rede colaborativa da música no país
Conexão interestadual: presença do programa em outros estados
Respeito à diversidade cultural
Foco no desenvolvimento da cadeia produtiva da música
Circulação, formação, difusão de conteúdo
Programa contínuo: compromisso com ações de longo prazo por todo o ano
150 PROjETOS DE 7 ESTADOS NUMA AÇÃO TRANSfORMADORA, CONTíNUA E EM REDE, CONECTADA COM A DIVERSIDADE DA MúSICA BRASILEIRA
Há pouco mais de um ano, o Conexão Vivo aportava na Bahia para apresentar ao público baiano uma nova forma de trabalhar com música, formação e desenvolvimento cultural. A adesão foi muito boa neste primeiro ano e agora, em 2011, a primeira etapa, realizada em Salvador, Pituba, na Praça Wilson Lins, superou ainda mais as expectativas.
Durante quatro dias, a capital baiana recebeu 55 atrações de gerações e estilos diferentes que foram celebradas por mais de 57 mil pessoas, na Praia da Pituba. A temporada baiana lançou novos recursos de interação entre as pessoas, por meio de tecnologia criada especialmente para a ocasião, que oferecia a chance do público ler no telão seus posts nas redes sociais.
A programação de shows reuniu artistas de estilos e regiões diversos, oferecendo uma privilegiada vista panorâmica da riqueza cultural brasileira, promovendo o intercâmbio cultural, a conexão entre regiões e a circulação da música produzida pelos mais talentosos artistas da música brasileira.
Com quatro noites de encontros memoráveis em dois palcos, o Conexão Vivo criou uma ponte entre artistas de renome, muitos deles esquecidos nos desvãos da memória, e destaques da cena emergente, com trabalhos sólidos, que começam a trilhar seus caminhos de forma inovadora, antenada com os novos tempos da música e do mundo.
Público Conexão Vivo Pituba • Por Tiago Lima
Pepeu gomes e Armandinho (BA) • Por Marcelo Santana
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SUSTENTABILIDADE MUSICAL
• Rede de trabalho voltada ao desenvolvimento da música brasileira, fortemente ligada à economia e à sustentabilidade do setor;
• Presente em solo baiano desde 2009, com ações públicas gratuitas de grande porte em 2010 e 2011;
• 40 projetos em andamento, envolvendo músicos, técnicos, gestores, profissionais de estúdios de ensaio e gravação, jornalistas, donos e funcionários de pequenos selos, editoras, distribuidoras, dentre outros;
• Mais de 600 empregos diretos permanentes para o setor musical no estado em 2011;
• Cerca de 57 mil pessoas acompanharam presencialmente as 55 atrações reunidas em quatro noites de shows na Praça Wilson Lins, na Pituba, entre 11 e 14 de agosto
Três na folia (BA) • Por Marcelo Santana fotos montagem Conexão Vivo Pituba (BA) • Por Flávio Catão
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ASSESSORIA DE IMPRENSA
O trabalho de assessoria de imprensa é realizado por quatro grupos de profissionais, alinhados por uma coordenação feita pela Cria! Cultura, empresa gestora do Programa Conexão Vivo.
As assessorias locais são realizadas pelas empresas: Árvore de Comunicação, baseada em Minas Gerais; Viva Comunicação Interativa, situada na Bahia, e Marcelo Damaso, no Pará. Conta ainda com a assessoria nacional da empresa Coquetel Molotov, baseada em Pernambuco. A distribuição espacial das assessorias locais está diretamente relacionada com os estados onde o Programa desenvolve ações proprietárias com mais ênfase nesta fase de expansão.
O desafio das equipes de assessoria em 2011 foi claramente delimitado: qualificar a percepção da imprensa e do público quanto ao papel do Programa como política de intervenção continuada, comprometida com o fortalecimento do setor.
O principal objetivo da assessoria é demarcar o Programa como um fluxo contínuo de atividades, conteúdos musicais e reflexões que, em sinergia, contribuem para o fortalecimento da cadeia produtiva da música, tendo a Vivo como o seu grande hub.
O desafio era superar a visão de “evento” e a cobertura focada na programação artística, evoluindo para uma abordagem que contemplasse os conceitos do Programa, que abriga mais de 150 projetos, e a visão de longo prazo em favor do desenvolvimento de carreiras e da engrenagem musical.
fotos montagem Conexão Vivo Pituba (BA) • Por Mila Cordeiro
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ASSESSORIA DE IMPRENSARESULTADOS qUANTITATIVOSPeríodo: Julho a Agosto
Marku Ribas (Mg) em entrevista para TVE • Por Tiago Lima
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jORNALISTAS CONVIDADOS
A grandiosidade da operação e a conjunção de artistas reconhecidos e nomes de destaque da cena emergente fortalecem o interesse de profissionais da mídia nacional na cobertura das etapas proprietárias do Conexão Vivo.
A exemplo do que se deu em Belo Horizonte em 2011, jornalistas especializados da mídia nacional ou dos principais veículos regionais foram convidados pela organização para acompanhar in loco o evento. A etapa de shows na Praia da Pituba, em Salvador, reuniu jornalistas de oito estados, além da Bahia.
São Paulo • SPFolhadeSãoPaulo•Marcus PretoEstadodeSãoPaulo•Lauro Lisboa garciaFarofafá•Pedro Alexandre SanchesRádioEldoradoFM•Patrícia PalumboRevistaBillboard•Rodrigo OrtegaRevista+Soma•Amauri gonzoRevistaRollingStone•Murillo BassoRadiola/TramaVirtual•fernanda Perez e guilherme garciaScream&Yell•Marcelo CostaRevistaTrip•Ronaldo EvangelistaVírgula•Luiz felipe Tavares
Rio de Janeiro • RJOGlobo•Carolinne Pereira
Belo Horizonte • MGHojeemDia•Elemara Duarte
Belém • PADiáriodoPará•Esperança Bessa
Recife • PEFolhadePernambuco•Talles Colatino
Maceió • ALGazetadeAlagoas•Ramiro Ribeiro
Aracaju • SEJornaldaCidade•Suyenne Santos
Porto Alegre • RSRevistaNoize•Marília Pozzobom e Rafael Carvalho Piti Canella Gestora Conexão Vivo Bahia •Lauro Lisboa garcia Estado de São Paulo •Por Mila Cordeiro
Marcos Barreto Gerente de Desenvolvimento Cultural da Vivo •fernanda Perez e guilherme garcia Radiola/Trama Virtual •Por Mila Cordeiro
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PARCERIA ARPUB • ASSOCIAçãO DAS RÁDIOS PúBLICAS DO BRASIL
A cobertura do Conexão Vivo foi ampliada para além dos limites de Salvador por meio também da parceria com a ARPUB, que transmitiu os shows diretamente para cinco rádios públicas do país.
Foram aproximadamente 10 horas de transmissão ao vivo, com flashes dos repórteres acompanhando a movimentação do backstage e entrevistas ao vivo na housemix e mais uma série de boletins disponibilizados para download no site da Radioagência Nacional. Estiverem presentes em Salvador para cobertura dos shows jornalistas das rádios:
Nacional de BrasíliaEducadora da BahiaAperipê de SergipeUel de LondrinaUfscar de São CarlosCultura do Pará - Funtelpa
RETORNO DE MíDIA
227 reportagens veiculadas
98 em veículos impressos
129 na mídia digital (portais, sites e blogs)
30h de veiculação em TV e rádio, com transmissão ao vivo dos shows e blocos de entrevistas e reportagens
R$ 457.500,40 em mídia espontânea
Montagem Conexão Vivo Pituba •Por Marcelo Santana
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CLIPPINg
Pórtico de entrada Conexão Vivo Pituba (BA) • Por Mila Cordeiro
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VEíCULO: Billboard (SP)
DATA: 23/9/2011
EDITORIA: Caderno Ao Vivo
PágINA: 85
CON
TIN
UA
CON
TIN
UAÇÃ
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VEíCULO: Jornal da cidade (SE)
DATA: 12/8/2011
SITE: jornaldacidade.net
VEíCULO: Jornal da Cidade (SE)
DATA: 14/8/2011
SITE: jornaldacidade.net
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VEíCULO: Folha Vitória (ES)
DATA: 11/8/2011
SITE: folhavitoria.com.br
VEíCULO: ParanáOnline (PR)
DATA: 11/8/2011
SITE: paranaonline.com.br
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VEíCULO: A Tarde (BA)
DATA: 9/8/2011
EDITORIA: CADERNO 2+
PágINA: CAPA
Veículo:
Data: Editoria:9/8/2011 CAPA CADERNO 2+
A Tarde
CONTINUA
Veículo:
Data: Editoria:DESTAQUE DO TEXTO DA PUBLICAÇÃO ANTERIOR
CONTINUAÇÃO
Veículo:
Data: Editoria:DESTAQUE DO TEXTO DA PUBLICAÇÃO ANTERIOR
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Maíra Andrade (Cabo Verde) e Márcia Castro (BA) • Por Marcelo Santana
MíDIAS SOCIAIS
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AÇõES ONLINE
A estratégia de comunicação adotada pelo programa privilegiou os canais online, em favor da via de mão dupla, onde a voz institucional e corporativa dá lugar a um diálogo aberto e ágil, de igual para igual, em sintonia com o posicionamento da Vivo na defesa do potencial transformador das ações em rede.
A construção de um ambiente favorável à compreensão dos conceitos envolvidos na estratégia de comunicação colocou dois públicos em posição central, como multiplicadores qualifi cados das mensagens distribuídas a cada momento.
O primeiro é a mídia independente online, um contingente amplo e poderoso de blogs, sites, portais, web TVs, web rádios e podcasts que hoje se constitui como um expressivo captador de tendências e formador de opinião no campo da música.
O segundo grupo é formado pelos fãs de música na internet, ambiente que na última década modifi cou radicalmente, em defi nitivo, os modos de se produzir, ouvir, difundir e consumir música no mundo.
As estratégias online constituem o núcleo da comunicação do programa em 2011. Nas redes sociais, no portal ou por meio de informes via e-mail, a comunicação buscou reforçar as mensagens da campanha global e posicionar o Conexão Vivo como ação contínua. O principal objetivo foi estabelecer uma prática diária de interação com o público.
Os resultados apresentados se referem ao período de 20 de julho a 18 de agosto de 2011.
Estes 26 dias compreende os 22 dias que antecedem o início da programação e os quatro dias
de realização das atividades do Conexão Vivo em Salvador, na Praça Wilson Lins - Pituba,
entre 11 a 14 de agosto de 2011.
PORTAL CONEXÃO VIVO
O Portal Conexão Vivo é o ponto de convergência e irradiação de todas as ações de comunicação do Programa. Abrange reportagens sobre o mercado, plataforma de editais e referência na agenda para os 25 mil profi ssionais e afi ccionados por música que mantém seus perfi s ativos nele.
Atende demandas de públicos diversos, num esforço permanente para manter a rede de parceiros integrada e o público em geral bem informado, no desafi o contínuo de comunicar os conceitos do Programa.
No período citado, foram realizadas
88.467 visitas únicas
290.539 visualizações de páginas no portal
Todos os shows do Conexão Vivo na Pituba foram transmitidos ao vivo pelo portal com,
15.555 acessos à transmissão online.
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YOUTUBE
O canal mais popular das redes sociais foi tratado como ambiente privilegiado para o acesso a teasers em vídeo, registros ofi ciais e colaborativos dos eventos, pílulas de mobilização (com os artistas convidando seus fãs para os shows) e videoclipes.
1.890 visualizações de vídeos pelo canal do Conexão Vivo no YouTube.
A espiral crescente de interesse pelos canais nas redes sociais forçou rapidamente uma migração da página do Conexão Vivo no Facebook para a condição de fanpage, mais adequada a um perfi l não pessoal, que oferece recursos adicionais e elimina limitações como o teto de 5 mil seguidores dos perfi s comuns.
O facebook do Conexão Vivo ganhou mais 969 novos amigos no período referido.
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Fonte de relacionamento com outros importantes hubs de difusão de conteúdos (perfis de blogs, comunicadores, festivais, artistas e do público geral) para promoções, esclarecimento de dúvidas, recebimento de críticas, elogios ou sugestões, em diálogo aberto com o Programa.
552 novos seguidores no Twitter
Durante os quatro dias de shows do Conexão Vivo na Pituba, foram:
869 pessoas usaram as hashtags #conexaovivo e #conexaovivoBA no Twitter nos quatro dias de shows na Pituba
3.298 tweets com as tags #conexaovivo e #conexaovivoBA durante a ação na Pituba
TELÃO
As mensagens enviadas via Twitter com a hashtag ou arroba ConexaoVivo eram projetadas no telão de led posicionado entre os palcos da Praia da Pituba e na fachada do espaço de relacionamento da Vivo, com comentários sobre o local dos shows, os artistas ou recados aos amigos. Foram enviadas cerca de 3.300 mensagens, com repercussão imediata entre os presentes e os que acompanhavam a transmissão online.
Conexão Vivo Pituba (BA) • Por Mila Cordeiro •Tiago Lima
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fLICKR
Armazenamento de imagens em alta resolução, com funções de busca e compartilhamento mais poderosas, que facilita o trabalho da imprensa, viabilizando uma cobertura fotográfi ca qualifi cada e ágil, e gera bastante atratividade junto ao público, sempre ávido por imagens dos espetáculos, dos amigos e da ambientação global dos eventos.
Foram realizadas 22.667 visualizações nas fotos do Flickr.
APLICATIVO
Por meio de um aplicativo desenvolvido especialmente para ouvir a quem estava nos assistindo presencialmente os shows do Conexão Vivo na Pituba, era possível ver quais eram os shows que mais estavam sendo curtidos pelo público no Facebook. Qualquer um poderia se cadastrar no stand da Vivo ou com os promotores do Conexão Vivo pela Praça Wilson Lins e enviar a mensagem “Curtir” via SMS para o número 27800. No momento em que o SMS é enviado, aparece uma mensagem no Facebook e no telão do stand da Vivo na Pituba referente ao show que a pessoa estiver assistindo no momento. A novidade foi recebida com entusiasmo e curiosidade do público que fi cava atento ao telão. Foram enviadas 1.688 mensagens de “curtidos” no Facebook durante os quatro dias de shows do Conexão Vivo na Pituba.
Espaço de relacionamento Vivo • Por Mila Cordeiro
Promotoras orientam sobre uso do aplicativo • Por Mila Cordeiro
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Montagem Conexão Vivo • Por Marcelo Santana
SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL
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SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL
Os cuidados com a sustentabilidade são princípios enraizados no Conexão Vivo e presentes em todas as etapas de realização de sua atividades: antes, durante e depois.
Além do cumprimento da legislação, esses princípios são materializados por meio de atitudes sustentáveis aliadas ao trabalho de conscientização ambiental.
O respeito ao meio ambiente é concretizado através da gestão eficaz dos impactos das operações do programa, sobretudo nos eventos de pequeno, médio e grande porte, não apenas mitigando os seus efeitos como compensando o território e a população com benefícios permanentes.
AÇõES DE SUSTENTABILIDADE
• Prioridade a ferramentas de divulgação online em detrimento do uso de publicidade invasiva e de meios que demandam gasto excessivo de papel;
• Escolha do principal espaço público de atividades compartilhada com a Prefeitura de Salvador;
Princípios que nortearam a escolha:
resignificar ambientes; evitar impactos no patrimônio histórico edificado dos tradicionais locais de eventos em Salvador; evitar engarrafamentos no trânsito da cidade; garantir a segurança total aos frequentadores; facilidade de transporte urbano e em qualquer horário; oferecer acesso gratuito a todos os segmentos sociais.
• Monitoramento permanente dos níveis de som com decibelímetros, para não gerar incômodos à vizinhança e adoção de sistema “fly”, que permite angulação dirigida da fonte emissora e mantém a pressão sonora em uma área mais restrita, com o volume controlado dentro dos padrões estabelecidos pela legislação;
• Monitoramento por câmeras da Polícia Militar em toda a área do evento;
• Disponibilização de banheiros químicos em áreas apropriadas com descarte posterior de resíduos líquidos certificados;
• Disponibilização de 55 coletores de resíduos sólidos identificados com as placas “Reciclável” e “Orgânico”;
• Instalação de uma central de triagem de resíduos dentro do evento;
• Conscientização do público por meio de mensagens educativas pelo locutor e monitores;
• Distribuição de um porta-documento para o público com os dizeres “Eu faço coleta seletiva”;
• Presença de 16 profissionais da Coopcicla, a mais antiga cooperativa de catadores de resíduos recicláveis de Salvador, para coordenarem o processo de coleta seletiva;
• Como resultado, mais de 80% dos resíduos gerados no evento foram reciclados;
• Comercialização de uma tonelada de material reciclado, com a renda destinada à manutenção da Coopcicla;
• Contratação de 30 agentes que limpavam diariamente a Praça Wilson Lins;
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• Durante o evento na Praça Wilson Lins, na Pituba, nenhuma ocorrência foi registrada pela Polícia Militar e nenhuma notificação foi realizada por parte da fiscalização municipal presente ao evento.
• Apesar de uma notificaçao precipitada da SELT durante a desmontagem, o Conexão Vivo devolveu a praça à população ainda melhor que a encontrou, com o plantio de novo gramado e pintura de diversos equipamentos de lazer já instalados, ação publicamente reconhecida pela imprensa e pela prefeitura.