terceira idade
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Dados levantados do segmento da terceira idade no brasil. Trabalho realizado pela turma do MBA Gestão IBMEC para Arquitetos - RJO para construção de um plano de Marketing. Prof Erica BambergAlunos: Ana Lucia Andrade; Bianca Nobrega; Flávia Freitas; Susanne PassburgTRANSCRIPT
Pesquisa de SegmentoTERCEIRA IDADEAna Lucia Andrade .. Bianca Nobrega .. Flávia Freitas .. Susanne Passburg
Índice
Dados do segmento;
Representatividade econômica;
Mercado mais maduro;
Produtos e Serviços de arquitetura oferecidos para este
segmento;
Ícones do segmento;
Sub divisões do segmento (demografia, geografia,
comportamento e estilo de vida)
Oportunidades encontradas
Crescimento da População Brasileira: 1991 até 2010
População Brasileira
População Brasileira Acima de 60 anos
Evolução da População Brasileira Acima de 60 anos
População Brasileira acima de 60 anos Percentual por Região
5%
28%
46%
16%5%
Norte Nordeste Sudeste Sul Centro-Oeste
Rendimento Superior ou Igual a 5 s.m.:Capitais com mais de 30% da população na Terceira Idade
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Rendimento superior ou igual a 5 s.m.:Capitais com mais de 25.000 pessoas na Terceira Idade
Capita
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250000
população
População Mundial acima de 60 anos
A expectativa de vida subiu de 63 anos na década de 80 para 72 anos;
Em 2008, a média de vida no Brasil era de 72,8 anos. Em 2020 deve
chegar a 76,1 e, em 2050, a 81,3, segundo dados do IBGE
Os idosos representam 11% da população brasileira e serão 22% em
2025;
O segmento representa hoje 20% da população economicamente
ativa;
Potencial de consumo de R$ 7,5 bilhões, o dobro da média nacional;
O idoso de todas as classes está com um maior poder de compra;
O segmento não é conservador em seus hábitos de consumo;
É a faixa etária que mais cresce no país;
80% desse grupo recebe aposentadorias e pensões.
Dados do Segmento
O Consumo na Terceira Idade
O Consumo na Terceira Idade
Mercado mais Maduro
ViagemCruzeiros marítimos, que correspondem a 60% dos pacotes comercializados para estes consumidores
Saúde/Indústria Farmacêutica Fisioterapia/Hidroginástica/Pilatis
Serviços de Arquitetura:Projetos de Grande Porte
Hilea – Centro para Idosos – São Paulo
Centro para idosos, que integra lazer, hotelaria e saúde no mesmo local:
hotel ; clínica.; suítes equipadas com toda a infra-
estrutura de um hospital e o conforto de um hotel.;
UTI semi-intensiva ; clube, que promove cursos e
atividades para idosos que não residentes.
Hilea – Centro para Idosos – São Paulo
VIVER BEM Espaço para 3ª idade – Campinas, SP
Centro de Conivência para Idosos João Pessoa - PB
Acesso Principal Área social Área
administrativa Área de
restaurante Área de serviços Área p/
funcionários/ vestiários
Área médica
Serviços de Arquitetura:Projetos do Setor Público
Inspirada na experiência bem-sucedida implantada na cidade de Maringá (PR), moradores de Copacabana foram os primeiros a receber a Academia da Terceira Idade (ATI) num espaço público carioca. Desde da inauguração da primeira unidade em 19/08/2009 a Prefeitura vem implementando estes equipamentos em diversas praças da cidade e promete atingir 80 academias até o final de 2012.
Cada Academia da Terceira Idade é composta por 10
módulos de aparelhos, que em conjunto trabalham a
elasticidade, a resistência e também a capacidade
aeróbica do praticante, que terá a orientação de um profissional de Educação
Física contratado pela Prefeitura.
Serviços de Arquitetura :Projetos de Pequeno Porte
O conceito básico é a segurança do idoso em sua residência.
Serviços de Arquitetura :Projetos de Pequeno PorteO banheiro é o lugar mais propenso à queda de idosos: uso
de piso antiderrapante, instalação de barras de apoio,
cadeira de banho fixa no box e o vaso sanitário elevado.
Corredores das residências bem iluminados,
principalmente à noite.
Degraus e escadas devem ser sinalizados. Colocar
corrimão nessas áreas. Quarto deve ter interruptores
próximos da cama, para que o idoso não se levante no
escuro.
Exemplos de Produtos - DesignÀ primeira vista, o único diferencial dos abridores é o
formato de gato, mas vai muito além disso. Esses
produtos foram projetados para auxiliar idosos e
portadores de artrite a abrir garrafas, potes, latas e
quase todos os tipos de medicamentos que
normalmente têm embalagens difíceis de manusear.
A ZTE, fabricante chinesa de equipamentos de telecomunicações lançou
no Rio de Janeiro o seu primeiro celular desenvolvido para a terceira
idade, o S302. O preço sugerido de R$ 169,00, o aparelho tem teclas
grandes além de funções mais simplificadas.O diferencial do S302 é a
tecla SOS. O botão foi acoplado na parte de trás do telefone para ser
utilizado em caso de emergência. Quando o usuário aperta a tecla
durante três segundos, o aparelho liga automaticamente para até
quatro números pré-cadastrados, um por um, até que um deles atenda.
Exemplos de Produtos - Design
Ícones da Terceira Idade
Ícones da Terceira Idade
Comportamento e Estilo de Vida
Oportunidades Encontradas
Empreendimentos “Centro de Convivência” com e sem
moradia;
Hotéis de lazer para a “melhor idade”;
Empreendimentos residenciais com características
especiais;
Projeto de arquitetura de interiores das residências
Academia e agência de viagem;
http://www.aflaloegasperini.com.br/projeto_detalhe.php?id=173 http://www.estadao.com.br/estadaodehoje/20090712/not_imp401481,0.php http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/o-poder-do-mercado-de-idoso
s/24091/ http://mrvengenharia.wordpress.com/2010/12/06/prepare-a-casa-para-a-terceira-ida
de/#more-2942 http://www.reinodalmofada.com.br/2009/04/abridores-com-forma-de-gato-que-sao-b
em-mais-que-bonitinhos http://www.casasegura.arq.br/a_casa.php# http://www.marcofernandes.arq.br/portfolio/viver_bem__espaCo_terceira_idade http://www.mundodomarketing.com.br/5,1723,habitos-de-consumo-da-terceira-idad
e.htm http://2.bp.blogspot.com/_j8A5vaLTxQQ/TF7SKeqUg9I/AAAAAAAAAEg/y4KOX4dGPfo/
s1600/idosos-caminhando-600.jpg http://www.mundodomarketing.com.br/5,14119,terceira-idade-melhor-idade-quarta-i
dade-e-centenarios.htm http://mundodomarketing.com.br/busca.php?cx=partner-pub-6469373996332436%
3Aq8ev5s-k3yl&cof=FORID%3A11&ie=ISO-8859-1&q=terceira+idade#1464
Bibliografia